Asia Brand Footprint報(bào)告揭示了亞洲七個(gè)市場(chǎng)快消品品牌的購(gòu)買行為，范圍覆蓋中國(guó)大陸、印尼、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、臺(tái)灣和越南。過(guò)去十年內(nèi)，亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。從中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)看，伊利是中國(guó)大陸領(lǐng)先的乳制品品牌，在快消品市場(chǎng)排名第一。去年，中國(guó)大陸10個(gè)城市家庭中有9個(gè)購(gòu)買了伊利。通過(guò)滿足消費(fèi)者對(duì)便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國(guó)大陸另一家乳制品品牌蒙牛位居第二。速食產(chǎn)品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產(chǎn)品約8.5億次。調(diào)味料市場(chǎng)的領(lǐng)軍者海天與中國(guó)大陸最大的米餅、調(diào)味乳生產(chǎn)商旺旺分別位列第四和第五。
中國(guó)大陸的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
伊利 |
1275 |
90.9 |
7.5 |
| 2 |
蒙牛 |
1053 |
88.1 |
6.5 |
| 3 |
康師傅 |
850 |
80.8 |
5.6 |
| 4 |
海天 |
520 |
73.3 |
4.0 |
| 5 |
旺旺 |
453 |
64.9 |
3.7 |
印尼城市的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
Indomie |
1,241 |
97.5 |
42.9 |
| 2 |
So Klin |
771 |
94.7 |
27.4 |
| 3 |
Kapal Api |
673 |
83.3 |
27.2 |
| 4 |
Royco |
618 |
85.0 |
24.5 |
| 5 |
Mie Sedaap |
581 |
87.1 |
22.5 |
韓國(guó)的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
Ottogi |
95.2 |
99.2 |
5.5 |
| 2 |
Masinnen Milk |
81.7 |
90.7 |
8.2 |
| 3 |
Seoul Milk |
81.6 |
52.1 |
7.4 |
| 4 |
DONGWON |
71.5 |
57.4 |
4.4 |
| 5 |
Beksol |
65.2 |
85.4 |
4.0 |
馬來(lái)西亞的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
Maggi |
43 |
86.2 |
8.5 |
| 2 |
麥洛 |
34 |
84.8 |
7.0 |
| 3 |
Marigold |
21 |
65.1 |
5.5 |
| 4 |
Dutch Lady |
21 |
58.2 |
6.1 |
| 5 |
Ayam |
18 |
58.2 |
5.3 |
菲律賓的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
Lucky Me |
812 |
97.7 |
35.8 |
| 2 |
雀巢 |
660 |
84.2 |
33.7 |
| 3 |
Surf |
545 |
88.5 |
26.5 |
| 4 |
Silver Swan |
486 |
80.2 |
26.1 |
| 5 |
Kopiko |
476 |
72.0 |
28.4 |
臺(tái)灣的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
義美 |
83 |
91 |
10.8 |
| 2 |
光泉 |
59 |
77 |
9.0 |
| 3 |
福樂(lè) |
45 |
69 |
7.7 |
| 4 |
味全林鳳營(yíng) |
32 |
42 |
8.9 |
| 5 |
統(tǒng)一 |
30 |
71 |
5.0 |
越南四大城市的前五位品牌
| 排名 |
品牌 |
購(gòu)買行為 |
購(gòu)買至少一次的家庭 |
消費(fèi)者選擇 |
| 1 |
Vinamilk |
49 |
91.9 |
19.4 |
| 2 |
Hao Hao |
18 |
75.6 |
8.5 |
| 3 |
Nam Ngu |
14 |
68.3 |
7.6 |
| 4 |
Ngoi Sao Phuong Nam |
11 |
46.6 |
8.5 |
| 5 |
麥洛 |
11 |
49.7 |
8.0 |
（美通社,2019年6月18日臺(tái)北）
