6月16日，全球快消巨頭寶潔聯(lián)合淘寶直播啟動(dòng)的“守護(hù)公主心 寵粉寵上天”品牌直播日活動(dòng)成功落幕。寶潔公司將迪斯尼授權(quán)的11個(gè)公主形象IP與旗下品牌進(jìn)行深度合作，讓這些伴隨大家成長(zhǎng)并深受喜愛(ài)的公主IP，為寶潔不同品牌“代言”。本次活動(dòng)以直播的形式，與淘寶TOP主播薇婭Viya達(dá)成深度專場(chǎng)合作，“最美直播間”請(qǐng)來(lái)11公主coser破次元出道，更有明星杜海濤助陣，同步寶潔10家店鋪直播將2000萬(wàn)粉絲全覆蓋，再結(jié)合站內(nèi)站外，線上線下全方位的造勢(shì)導(dǎo)流，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)獨(dú)具一格的電商全域營(yíng)銷新模式。

80多年來(lái)，迪士尼塑造了多個(gè)各具人格魅力與性格特色的公主，寶潔從這些不同公主的特質(zhì)里找到靈感，與旗下OLAY、汰漬、當(dāng)妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、當(dāng)妮、沙宣、潘婷、歐樂(lè)-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，并以 “人設(shè)” 進(jìn)一步突顯產(chǎn)品特性與優(yōu)勢(shì)。這個(gè)借力IP的營(yíng)銷模式創(chuàng)新，是一次成功激活與滿足年輕女性消費(fèi)者群體特定消費(fèi)需求的營(yíng)銷探索，此次品牌直播日活動(dòng)更是該IP營(yíng)銷模式在電商領(lǐng)域的大膽突破和全面升華。

（美通社,2019年6月21日廣州）