益普索Ipsos聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)布《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》，基于小紅書(shū)和益普索社媒數(shù)據(jù)庫(kù)，從行業(yè)洞察、人群畫(huà)像、營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)三大方面，回望2020上半年美妝市場(chǎng)的變化與突破，前瞻未來(lái)品牌建設(shè)的趨勢(shì)與機(jī)遇。

隨著國(guó)內(nèi)疫情態(tài)勢(shì)的放緩與轉(zhuǎn)好，美妝行業(yè)自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預(yù)測(cè)2020年化妝品類(lèi)零售規(guī)模將放緩增速，但仍保持穩(wěn)中有漲的趨勢(shì)。疫情的居家隔離，線(xiàn)下活動(dòng)受限，品牌主紛紛將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)至線(xiàn)上，疫情加速了品牌的線(xiàn)上化營(yíng)銷(xiāo)，也讓品牌主更加依賴(lài)于內(nèi)容社區(qū)和短視頻/直播帶貨。

受疫情影響，盡管2020上半年彩妝品類(lèi)增速放緩，但彩妝內(nèi)容依舊占據(jù)消費(fèi)者心頭好。疫情催生了“口罩妝”愛(ài)美的女生用眼睛散發(fā)光彩，眼妝借勢(shì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。眼影和眼線(xiàn)筆/眼線(xiàn)液成為疫情期間增長(zhǎng)最快的單品。同時(shí)，2020上半年護(hù)膚和個(gè)護(hù)品類(lèi)的內(nèi)容大幅增多消費(fèi)者對(duì)于面部和身體的護(hù)理需求更加精致化，眼部、手部、頸部的護(hù)理需求持續(xù)提升。

著眼于細(xì)分市場(chǎng)，歐美系品牌仍是高端化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)，但疫情期間受到了比較明顯的沖擊，增速放緩。然而大眾化妝品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，加上年輕消費(fèi)群體的不斷加入，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，促進(jìn)整體大眾品牌內(nèi)容消費(fèi)23.1%的同比增長(zhǎng)。

國(guó)貨品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)，走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精準(zhǔn)投放的策略。在品類(lèi)上，選擇讓彩妝先行；下一步是國(guó)妝風(fēng)尚的百花齊放，功能類(lèi)護(hù)膚后上，穩(wěn)步增長(zhǎng)。雖然國(guó)貨美妝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各品牌陣營(yíng)清晰，各有所長(zhǎng)，打造煥然一新的“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”好口碑。

（美通社,2020年8月21日北京）