（美通社頭條）10月27日，由益普索攜手播客機(jī)構(gòu)日談公園出品，喜馬拉雅、日光派對(duì)、聲動(dòng)活潑、凹凸電波、播客公社等平臺(tái)及播客機(jī)構(gòu)共同提供支持的《2025年播客行業(yè)報(bào)告：聲入人心》正式發(fā)布。

《報(bào)告》顯示，中文播客聽眾結(jié)構(gòu)正趨于成熟與均衡：性別比例更平衡，核心年齡段穩(wěn)定在25-40歲之間。高線城市與高收入群體仍為收聽主體。同時(shí)，聽眾收聽時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)、老聽眾持續(xù)留存，高粘性與高留存特征明顯。而視頻播客正在成為新的內(nèi)容形態(tài)。

現(xiàn)階段，中文播客的商業(yè)化熱度持續(xù)升溫。從聽眾端來(lái)看，各年齡段聽眾在付費(fèi)節(jié)目與訂閱付費(fèi)專輯上的花費(fèi)呈現(xiàn)相同上升趨勢(shì)，42%的受訪聽眾表示2024年在播客的支出較2023年有所增加；從主播端來(lái)看，61%的受訪主播在2024年的收入較2023年有所上升，頭部播客商業(yè)化能力進(jìn)一步增強(qiáng)；從品牌端來(lái)看，44%的受訪品牌2024年在播客廣告的投放支出較2023年增加。盡管目前多數(shù)品牌在播客的投放仍處于試水階段（投放支出占比≤5%），但這一媒介的投放價(jià)值仍被低估。對(duì)品牌而言，如今正是播客營(yíng)銷的“紅利窗口期”。

《報(bào)告》還指出，播客廣告在商業(yè)化過程中依然面臨“轉(zhuǎn)化效果難追蹤、品牌效果易被低估”的挑戰(zhàn)。播客廣告具備“品效合一”的傳播效能：好感度與推薦度更高的品牌，其考慮度和購(gòu)買度也更高。《報(bào)告》還通過播客個(gè)案指出，品牌在選擇播客合作時(shí)，不應(yīng)只看重播放量，更應(yīng)考量節(jié)目與品牌在氣質(zhì)和語(yǔ)境上的適配程度，才能實(shí)現(xiàn)傳播的自然嵌入和價(jià)值放大。