（美通社頭條）2025年11月，世界經(jīng)理人聯(lián)合環(huán)球資源品牌出海項目（OBM）發(fā)布《2025中國制造企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略調研報告》，基于對300家中國制造企業(yè)的深度調研，系統(tǒng)梳理中國企業(yè)在品牌出海過程中的戰(zhàn)略選擇、能力建設、市場布局及合作需求等關鍵維度。
調研結果顯示，品牌出海已成為中國制造企業(yè)的“主流共識”，78.26%的企業(yè)已開展自主品牌業(yè)務，其中超兩成已進入“成熟拓展”階段，僅21.74%企業(yè)未啟動品牌建設，仍以代工為主。大企業(yè)海外分公司/辦事處建設比例更高，且更注重自主品牌業(yè)務模式的多元化。品牌出海所需建設的核心能力以跨文化營銷（63.77%）、海外數(shù)字化運營（52.54%）、售后支持（43.84%）最優(yōu)先。能力建設方式偏好“自力更生”。獲客渠道主要通過海外展會（81.16%）、B2B平臺（71.01%）。
企業(yè)出海目標市場以北美（77.54%）、西歐（64.13%）為核心，東南亞（46.38%）、中東（38.41%）為第二梯隊。92.75%企業(yè)優(yōu)先考慮市場規(guī)模與消費潛力，65.94%關注利潤與定價，長期風險因素考量不足。調研顯示，中國制造企業(yè)品牌出海意愿強烈，但“重短期、輕長期”傾向明顯。
