上海2016年6月14日電 /美通社/ -- 2016年6月6日，《2015中國數字營銷年度白皮書》在第十屆虎嘯國際高峰論壇上隆重發(fā)布。
白皮書的編撰由南京大學奧美創(chuàng)意研究院與《數字營銷》雜志共同完成，利歐數字總裁/聚勝萬合總裁鄭曉東、好耶集團CEO/華誼嘉信集團聯(lián)席總裁姚曉潔、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟、順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊以及華誼嘉信集團聯(lián)席總裁/迪思傳媒集團首席數字官吳孝明五位專家擔任編委。
該書的出版彌補了數字營銷行業(yè)年度數據報告的缺失，其宗旨在于以翔實的數據來客觀描述數字營銷行業(yè)的總體面貌，以準確的行業(yè)數據給予數字營銷從業(yè)者一定的專業(yè)參考，南京大學教授鄭麗勇博士出席發(fā)布儀式。
2015年是中國營銷傳播歷史上值得記住的一年。這一年，保持三十多年持續(xù)增長的中國廣告史無前例地出現(xiàn)負增長，給營銷傳播行業(yè)以巨大的震撼。據央視市場研究（CTR）媒介資訊的數據顯示，2015年中國整體廣告市場下跌2.9%，傳統(tǒng)媒體廣告下跌7.2%。除報紙廣告、雜志廣告繼續(xù)下跌之外，電視廣告也首次出現(xiàn)負增長。相反，互聯(lián)網廣告22%的增長引人注目。2015年，可以說是傳統(tǒng)廣告與數字營銷的分水嶺。
白皮書正是在這樣的特殊的市場環(huán)境中應運而生。
為了精確詳實地記錄2015年數字營銷市場狀況，白皮書的編撰遵循以下原則展開 --
一、堅持用數據和事實說話，避免主觀評判。白皮書的數據搜集均來自于數字營銷行業(yè)權威機構，所引用的數據報告均在業(yè)內受到高度認可，所列舉的行業(yè)大事件均來自權威媒體報道。
二、采用數字用戶、數字平臺、行業(yè)營銷、代理機構四分法描述數字營銷行業(yè)整體面貌。該方法是借鑒了廣告行業(yè)和市場營銷行業(yè)通用概念與方法而形成，在一定程度上既可以清晰全面地反映出數字營銷行業(yè)面貌，又可廣泛地為業(yè)內所理解和接受。
三、謹慎選擇數據，精確使用數據。數據來源要求有較高的可靠性。每一個論題原則上采取一到兩家調研機構的報告數據。不同來源的數據不進行橫向比較，相同來源的數據在限定的前提下可進行比較研究。
白皮書從醞釀至成稿持續(xù)一年時間，最初緣起于鄭麗勇和陳徐彬對數字營銷行業(yè)的共識。在白皮書出版之前，雖然有若干數字營銷的行業(yè)報告，但是仍然缺乏對行業(yè)全面數據化的描述，造成行業(yè)反思的極大難度，這種狀況限制了數字營銷的行業(yè)發(fā)展。由鄭麗勇和陳徐彬共同倡議，鄭曉東、姚曉潔、馬旗戟、姚俊以及吳孝明五位專家擔任本書編委。編撰期間，白皮書五易其稿，5位專家往復討論，激烈碰撞，最終結出豐碩的成果。
2015年的白皮書只是記錄與研究中國數字營銷行業(yè)千里之行的第一步。根據白皮書編撰委員會的計劃，白皮書將按年度出版，逐年記錄數字營銷行業(yè)狀況。同時，未來編撰方還將建立常規(guī)性的數字行業(yè)數據庫，并在統(tǒng)一標準下進行數據清洗。
《數字營銷》雜志副主編楊猛、南京大學新聞傳播學院安露蒙、凌卓、秦敬龍、葉玲、王瀟、李會林參加編寫。
