廣州2025年9月17日 /美通社/ -- 近日，中國(guó)建博會(huì)（廣州）媒體交流會(huì)——Open Mic！敞開(kāi)聊！于上海圓滿舉辦，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了澎湃新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、1m建筑裝飾沙龍學(xué)會(huì)、家居新范式、今日家居、知了Home、裝企煉接、薄霧館time、家居邦、青舍QingHouse、設(shè)計(jì)時(shí)代、靈感家、卡撒傳媒、智哪兒、智能頭條、時(shí)尚辦公網(wǎng)、齊家網(wǎng)、網(wǎng)易家居、中居文化等行業(yè)主流媒體代表齊聚一堂，暢所欲言。
活動(dòng)伊始，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理鄧麗宙向到場(chǎng)的媒體朋友們表達(dá)了誠(chéng)摯謝意，她表示，雖然當(dāng)前行業(yè)仍處于周期調(diào)整階段，但中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了要堅(jiān)持"穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破"的指導(dǎo)方針，明確要求要鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，外貿(mào)領(lǐng)域呈現(xiàn)出較強(qiáng)勁的發(fā)展的韌性和逆勢(shì)回升的態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了持續(xù)的動(dòng)力。
值此行業(yè)變革之際，中國(guó)建博會(huì)（廣州）勇挑重?fù)?dān)的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化自身建設(shè)，創(chuàng)新求變，攜手行業(yè)、企業(yè)構(gòu)建價(jià)值共同體。不久前落幕的第27屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）吸引了近2000家參展企業(yè)，展覽面積達(dá)30萬(wàn)平方米，共吸引了來(lái)自145個(gè)國(guó)家和地區(qū)的205621名的高質(zhì)量的專業(yè)觀眾到會(huì)，其中海外買(mǎi)家達(dá)到了8602名，同比增長(zhǎng)了47.22%，再度鞏固了中國(guó)建博會(huì)（廣州）全球大家居建裝行業(yè)第一大展的領(lǐng)導(dǎo)地位。
中國(guó)建博會(huì)（廣州）始終以推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，著力構(gòu)建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業(yè)賦能服務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化展區(qū)布局，精準(zhǔn)回應(yīng)參展企業(yè)核心訴求。本屆展會(huì)也標(biāo)志著中國(guó)建博會(huì)（廣州）三大生態(tài)格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設(shè)全面升級(jí)，依托六大渠道IP實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾群體的精準(zhǔn)畫(huà)像與高效觸達(dá)。
會(huì)上，中國(guó)建博會(huì)展商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳鵬漢介紹，當(dāng)前行業(yè)從生產(chǎn)端、銷售端到用戶端均處于深度調(diào)整期。在此背景下，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將發(fā)揮全鏈、底蘊(yùn)、權(quán)威、國(guó)際化四大核心優(yōu)勢(shì)，凝聚行業(yè)力量，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。一是全鏈優(yōu)勢(shì)，憑借覆蓋定制、門(mén)窗、智能、衛(wèi)浴、涂料、五金、材料機(jī)械等多領(lǐng)域的豐富品類和垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)上下游資源高效整合；二是底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，作為已成功舉辦27屆的行業(yè)盛會(huì)，深度洞察行業(yè)變遷，每年吸引全球家居從業(yè)者齊聚廣州，共謀發(fā)展；三是權(quán)威優(yōu)勢(shì)，依托廣交會(huì)的雄厚背景，充分發(fā)揮"國(guó)家隊(duì)"展會(huì)的資源整合力、行業(yè)號(hào)召力與國(guó)際影響力；四是國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，自"領(lǐng)航出海"計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，已成功吸引近萬(wàn)名國(guó)際采購(gòu)商到會(huì)洽談，并將持續(xù)推動(dòng)展會(huì)內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程，助力企業(yè)布局全球市場(chǎng)。
今年，中國(guó)建博會(huì)（廣州）初步構(gòu)建了"三大生態(tài)"格局，明年，我們將進(jìn)一步深化生態(tài)內(nèi)涵、拓展外延，以生態(tài)協(xié)同推動(dòng)多題材融合與產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新。
室內(nèi)空間生態(tài)作為中國(guó)建博會(huì)（廣州）體量最大、品類最全、應(yīng)用范圍最廣、關(guān)注度最高的生態(tài)，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環(huán)保+科技│場(chǎng)景化空間體驗(yàn)"四大核心要素，打造室內(nèi)空間場(chǎng)域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)。
門(mén)窗戶外生態(tài)是中國(guó)建博會(huì)（廣州）對(duì)標(biāo)國(guó)際一流建筑類展會(huì)的重要抓手，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將以 "門(mén)窗智護(hù)，暢享戶外逸境"為主題深化生態(tài)的發(fā)展，以"生產(chǎn)端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構(gòu)建涵蓋系統(tǒng)門(mén)窗、入戶門(mén)、庭院配套、門(mén)窗供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域的立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從單一門(mén)窗產(chǎn)品展示向門(mén)窗戶外空間解決方案的價(jià)值升級(jí)，助力企業(yè)從產(chǎn)品制造商向場(chǎng)景服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
材藝智造生態(tài)是中國(guó)建博會(huì)（廣州）國(guó)際化程度最高、展品工藝趨勢(shì)引領(lǐng)性最強(qiáng)、可看性最多的生態(tài)，第28屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）將以"材藝智造，智領(lǐng)創(chuàng)變未來(lái)"為主題，聚焦商貿(mào)轉(zhuǎn)化和專業(yè)引領(lǐng)兩大核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與室內(nèi)空間和門(mén)窗戶外生態(tài)深度互動(dòng)，打造大家居供應(yīng)鏈星舞臺(tái)。
我們始終致力于以更高的專業(yè)度、更強(qiáng)的趨勢(shì)洞察，為行業(yè)鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點(diǎn)。愿與各位攜手聚勢(shì)、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍(lán)海！
中國(guó)建博會(huì)市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人劉駿分享了過(guò)去一年里中國(guó)建博會(huì)（廣州）在六大渠道"三鏈三聯(lián)"IP建設(shè)方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會(huì)在宣傳策略上積極創(chuàng)新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當(dāng)前受眾的內(nèi)容形式，并與110位來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的垂直領(lǐng)域達(dá)人展開(kāi)深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運(yùn)營(yíng)方面，官方微信號(hào)共推出367篇推文，展會(huì)期間微信指數(shù)破1.2億；視頻號(hào)推出357條，總播放量達(dá)37萬(wàn)；抖音平臺(tái)發(fā)布108條視頻、小紅書(shū)相關(guān)內(nèi)容獲得8.3萬(wàn)次播放，小程序也在導(dǎo)覽、服務(wù)及線上咨詢等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高頻使用，朋友圈總曝光量達(dá)695萬(wàn)。顯著提升了展會(huì)的社會(huì)關(guān)注度和參與度。
六大渠道方面，經(jīng)銷商渠道"經(jīng)贏鏈路"持續(xù)推進(jìn)渠道下沉與精準(zhǔn)拓展，深入全國(guó)三四五線城市進(jìn)行系統(tǒng)推廣，重點(diǎn)吸引新型經(jīng)銷商，有效擴(kuò)大客群基礎(chǔ)。外貿(mào)渠道"全球鏈接"成效突出，全年共舉辦超過(guò)50場(chǎng)外貿(mào)推廣活動(dòng)，展前組織了22場(chǎng)線上推介會(huì)，實(shí)現(xiàn)海外采購(gòu)商與展商需求提前匹配。建立海外傳播與推廣體系并實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，在全球42個(gè)境外展會(huì)開(kāi)展地推，與超過(guò)50家國(guó)際媒體合作。展會(huì)期間舉辦多場(chǎng)商務(wù)配對(duì)會(huì)，吸引來(lái)自55個(gè)國(guó)家的近百名專業(yè)買(mǎi)家與現(xiàn)場(chǎng)展商對(duì)接。設(shè)計(jì)師渠道"星設(shè)聯(lián)"成功吸引超過(guò)3萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師到場(chǎng)，其中包括眾多國(guó)內(nèi)外建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知名專家。在全國(guó)30個(gè)城市舉辦了超過(guò)40場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)，與50余家重點(diǎn)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)及設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)建立深度合作。裝企渠道"家裝聯(lián)"重點(diǎn)打造了"789家裝節(jié)"，旨在聯(lián)合全國(guó)家裝企業(yè)共同打造一個(gè)集選材選品、供應(yīng)鏈對(duì)接與C端服務(wù)于一體的行業(yè)盛會(huì)。商業(yè)公裝渠道"公裝聯(lián)"聚焦頭部設(shè)計(jì)師、酒店業(yè)主及投資人、商業(yè)業(yè)主與工程總包商三類核心人群，成功吸引超過(guò)2萬(wàn)名公裝設(shè)計(jì)師、商業(yè)業(yè)主及工程總包商等優(yōu)質(zhì)群體到會(huì)。針對(duì)新媒體渠道"指尖鏈動(dòng)"，進(jìn)行全平臺(tái)全矩陣宣傳布局、組織逾百位達(dá)人探展、探廠。品效合一傳播，既是宣傳，也是招商。
本次交流會(huì)采用"開(kāi)放麥形式"，創(chuàng)新式抽取"話題盲盒"，輕松對(duì)談、自由發(fā)聲，為媒體伙伴們構(gòu)建了一個(gè)真誠(chéng)開(kāi)放、暢所欲言的溝通場(chǎng)景。會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞生態(tài)構(gòu)建、渠道革新、展會(huì)創(chuàng)新、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)等話題，展開(kāi)了熱烈而富有啟發(fā)性的交流。
活動(dòng)最后，中國(guó)建博會(huì)負(fù)責(zé)人霍瑞表示，去年起中國(guó)建博會(huì)（廣州）開(kāi)展了一系列市場(chǎng)調(diào)研工作。當(dāng)前企業(yè)最迫切的需求是"活下去"，核心在于獲取訂單與提升銷量。正是基于這一現(xiàn)實(shí)，展會(huì)制定了以商業(yè)轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的戰(zhàn)略，并持續(xù)推進(jìn)外商邀請(qǐng)與渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工作。自"領(lǐng)航出海"計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，中國(guó)建博會(huì)（廣州）外商人數(shù)已從以往的1000多人顯著提升至8600人，初步體現(xiàn)出海外拓展的成效。
霍瑞強(qiáng)調(diào)，主辦方與參展企業(yè)之間是相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。但展會(huì)在整個(gè)貿(mào)易鏈條中只是短暫一環(huán)，資源有限，無(wú)法解決企業(yè)招商、開(kāi)店等所有市場(chǎng)問(wèn)題。因此，我們不會(huì)盲目跨界或簡(jiǎn)單追逐線上熱點(diǎn)，而是堅(jiān)守"面對(duì)面"交易的核心價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化和有效對(duì)接。與此同時(shí)，我們也將堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷優(yōu)化參展體驗(yàn)與服務(wù)模式，堅(jiān)持務(wù)實(shí)辦展，聚焦能夠帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化的展會(huì)服務(wù)，切實(shí)幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)獲客成本高、轉(zhuǎn)化變數(shù)大等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
本次媒體交流會(huì)在熱烈而開(kāi)放的氛圍中圓滿落幕。中國(guó)建博會(huì)（廣州）衷心感謝各位媒體伙伴們的真知灼見(jiàn)與深刻洞察，行業(yè)的未來(lái)正是源于這樣的開(kāi)放對(duì)話與緊密合作。未來(lái)，愿繼續(xù)與所有媒體及行業(yè)伙伴一道攜手共進(jìn)，聚力前行，共同見(jiàn)證并推動(dòng)大家居建裝行業(yè)的創(chuàng)新與變革！
