上海2025年11月10日 /美通社/ -- 作為進博會的"八屆元老"，歐萊雅不僅持續(xù)以突破性創(chuàng)意與科技點燃展臺，更以"共創(chuàng)者"與"合伙人"的身份，與這一全球盛會共同成長，不斷拓展美的邊界。從品牌展示到科技首發(fā)，從產(chǎn)品呈現(xiàn)到理念傳遞，八載進博，恰似歐萊雅在華成長之路的一個"縮影"，刻錄著令每一位歐萊雅"進博人"自豪的"年度記憶"。

以"初創(chuàng)精神"八赴"進博之約"

回憶起歷屆進博會上的"耀眼時刻"，來自歐萊雅中國企業(yè)事務與公眾聯(lián)動部的徐軼凡用"初創(chuàng)精神"進行概括："歐萊雅每一年都會把自己當做一個第一次參加進博會的新角色，去設想將一些全新的想法帶上進博會，帶給整個行業(yè)，"徐軼凡說，同時，進博會也以其開放創(chuàng)新的特點，促使歐萊雅不斷得到新的反饋，獲得新的靈感，從而不斷突破自己，帶來讓人"眼前一亮"的新呈現(xiàn)，新期待。每年進博，歐萊雅都以"初創(chuàng)精神"投入籌備。盡管已連續(xù)八次參展，其展臺始終以高創(chuàng)意內(nèi)容成為焦點——從"獨角獸霸王龍""香水博物館"，到本屆即將亮相的"無限宇宙"，不斷刷新觀眾體驗。

從最初展示旗下30多個知名美妝品牌，讓觀眾全面認知歐萊雅作為國際美妝巨頭的全貌；到第二屆起引入前沿美妝科技產(chǎn)品，樹立"美妝科技創(chuàng)新者"形象；再到通過法國館展臺、引入國際初創(chuàng)企業(yè)等方式，不斷拓展"中法美之使者""全球美妝產(chǎn)業(yè)孵化者""可持續(xù)發(fā)展引領者"等多元身份——歐萊雅借助進博會持續(xù)刷新并深化其在中國消費者心中的品牌認知。

在科技領域尤為如此。歐萊雅北亞及中國數(shù)字化市場營銷部的李葉子分享了一個動人瞬間："在第六屆進博會上，巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀吸引眾多目光。一位女士首次清晰看到自己頭皮的真實狀況后，表情由好奇轉(zhuǎn)為驚訝、驚喜，甚至豁然開朗。"她表示，親眼見證科技賦能消費者對美的認知，感受他們對"美"的熱情日益高漲，令團隊倍感振奮與自豪。

李葉子補充道，進博會不僅讓研發(fā)者直觀了解消費者對科技產(chǎn)品的反應，更促成專家、政府、企業(yè)等多方從"看見""體驗"走向"溝通"與"合作"。"這正是我們選擇在此首發(fā)‘黑科技'的原因?？萍颊蔀槔斫饷?、創(chuàng)造美、傳遞美的重要推動力，而進博會則助力企業(yè)科技突破‘小圈子'，走進廣闊的中國市場。

做進博會的"合伙人"和"共創(chuàng)者"

對歐萊雅而言，進博會不僅是展示平臺，更是"共創(chuàng)伙伴"。八年來，歐萊雅多次擔任日化消費品專委會主席及展盟主席，持續(xù)以創(chuàng)新行動助力進博會拓展邊界、豐富內(nèi)涵。

2024年，適逢集團創(chuàng)立115周年，歐萊雅在全球提出"美之道"（Essentiality of Beauty）理念。為將這一理念帶入進博會，歐萊雅策劃了一場千人共創(chuàng)的舞臺大秀，將"多元共生""美不設限"等價值觀生動呈現(xiàn)。這場在"四葉草"中央舞臺上演的沉浸式大秀，匯聚了來自十多個國家、不同年齡與職業(yè)的參與者，融合民樂、街舞、功夫等多元藝術(shù)形式，吸引了全球目光。

徐軼凡回憶："該創(chuàng)意一經(jīng)提出，即獲進博局高度認可，迅速協(xié)調(diào)多方資源共同推進落地。"他強調(diào)，在進博會，"我們可以自由暢想、大膽提案，而平臺始終以包容姿態(tài)接納，并在碰撞中催生更多新創(chuàng)意。"在徐軼凡看來，進博會如同持續(xù)"裂變"的有機體，不斷吸納新意、拓展自身。"歐萊雅既是其成長過程中的受益者，也是自豪的貢獻者。從這個意義上說，我們與進博會已成為緊密的‘合伙人'。"

秉持同樣的開放精神，歐萊雅也通過"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"將全球創(chuàng)新力量"橋接"至中國。該計劃于2020年啟動，聚焦三大關(guān)鍵領域的前沿美妝科技，影響力已從中國擴展至北亞全域，并進一步覆蓋東南亞、中東與北非市場。

幾年來，歐萊雅將其"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"中孵化的全球優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)企業(yè)帶上進博會，在"創(chuàng)新孵化區(qū)"進行展示，不少企業(yè)第一次來到中國，認識了進博會，發(fā)現(xiàn)了這里蓬勃的市場，甚至獲得了走進中國市場的機遇。

來自歐萊雅日本企業(yè)事務與公眾聯(lián)動部的無敵繪里子（Eriko MUTEKI）在2023年首次參與進博會，她感嘆："展會的規(guī)模之大、技術(shù)之新、領域之廣，令人印象深刻。觀眾對日本技術(shù)展現(xiàn)出濃厚興趣，積極交換聯(lián)系方式，表現(xiàn)出強烈的合作意愿。"她指出，在技術(shù)快速迭代的今天，企業(yè)難以僅靠內(nèi)部研發(fā)實現(xiàn)全部創(chuàng)新，像BIG BANG這樣的開放創(chuàng)新項目為成熟企業(yè)與初創(chuàng)公司創(chuàng)造了巨大價值，而進博會這樣的平臺在促進跨文化交流、拓展價值創(chuàng)造機會方面不可或缺。

對每一位歐萊雅"進博人"而言，參與這場盛會更是一段不斷超越自我的成長歷程。徐軼凡坦言："每一年進博、每一次創(chuàng)新，都如同攀登新高峰。它推動我們不斷突破邊界，激發(fā)潛能。每當以為已至極限，下一屆進博又會證明：我們還能做得更多、更好。對美的追求、創(chuàng)新與詮釋，永無止境。"