香港2019年7月12日 /美通社/ -- 根據(jù)全球測(cè)量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報(bào)告，由於20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計(jì)會(huì)上升，亞太區(qū)有望在未來(lái)五至十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)或精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)。

尼爾森的「甦醒的數(shù)碼巨人」報(bào)告調(diào)查亞太市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者的下一步策略和執(zhí)行規(guī)畫(huà)，顯示精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的投資有望在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷(xiāo)和最新流動(dòng)應(yīng)用程式。未來(lái)六個(gè)月，亞太廣告商分配營(yíng)銷(xiāo)支出的首三大平臺(tái)將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和流動(dòng)應(yīng)用程式（42％）。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員在高級(jí)應(yīng)用程式方面的投資步伐越來(lái)越快，尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型（36％）、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報(bào)率的分析（28％）。

尼爾森北亞媒體總經(jīng)理 Ranjeet Laungani 指出：「這項(xiàng)針對(duì)亞太頂尖廣告商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能促使廣告商了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程、個(gè)人化傳播方式和消費(fèi)者概況分析。而加速精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展的關(guān)鍵因素包括更優(yōu)質(zhì)及可靠的數(shù)據(jù)、向廣告商清楚展示的投資回報(bào)率，以及進(jìn)一步教育廣告商如何在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位。隨著科技進(jìn)步和數(shù)碼媒體普及，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在亞太區(qū)的增長(zhǎng)空間無(wú)可限量。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能在營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用上推動(dòng)預(yù)測(cè)分析和預(yù)計(jì)結(jié)果，因此強(qiáng)烈建議廣告商將精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)納入營(yíng)銷(xiāo)工具的考慮範(fàn)圍?！?/p>

尼爾森研究報(bào)告特別指出數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）是廣告主在整體戰(zhàn)略中成功實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵技術(shù)推動(dòng)因素。這些平臺(tái)將各種消費(fèi)者數(shù)據(jù)加以管理並一致化，協(xié)助進(jìn)行消費(fèi)者資料分析，且發(fā)送具針對(duì)性的訊息，從而在媒體支出上減少浪費(fèi)。廣告商面臨的挑戰(zhàn)仍然是儘快在數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的早期階段中突圍勝出。而數(shù)據(jù)科學(xué)和分析實(shí)力正是亞太區(qū)廣告商評(píng)估數(shù)據(jù)管理平臺(tái)時(shí)所需的關(guān)鍵。

Laungani補(bǔ)充：「現(xiàn)時(shí)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面的投資並不足夠，但擴(kuò)展的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、更優(yōu)量的數(shù)據(jù)庫(kù)以及更多的成功示例將提升行業(yè)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的信心和採(cǎi)用度。通過(guò)關(guān)注精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期及短期潛力，代理商、媒體商和廣告商可以填補(bǔ)意識(shí)和教育上的空白。」

關(guān)於尼爾森的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查

尼爾森的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查跨16個(gè)市場(chǎng)，包括澳洲、中國(guó)內(nèi)地、香港、印度、印尼、以色列、日本、馬來(lái)西亞、緬甸、新西蘭、菲律賓、新加坡、南韓、臺(tái)灣、泰國(guó)以及越南。尼爾森在2018年11月至2019年2月期間發(fā)送問(wèn)卷予尼爾森的廣告客戶。

這項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查共有81位廣告客戶受訪者提供意見(jiàn)。大多數(shù)受訪者所代表的公司年收入超過(guò)10億美元，屬於快速消費(fèi)品、零售、電子商務(wù)、家居耐用品及電訊/科技行業(yè)。尼爾森的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)亞太區(qū)報(bào)告指出數(shù)據(jù)管理平臺(tái)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)者，對(duì)廣告商、媒體和代理商如何利用亞太地區(qū)20億網(wǎng)上用戶營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)有所啟示。請(qǐng)於此處下載報(bào)告。

關(guān)於尼爾森

尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）為全球性的測(cè)量和數(shù)據(jù)資料分析公司，提供最全面和值得信賴的消費(fèi)者洞察以及全球市場(chǎng)狀況。尼爾森的研究方法整合了尼爾森獨(dú)有的資料和其他資料來(lái)源，協(xié)助全球客戶更有效地理解目前的市場(chǎng)狀況，判斷未來(lái)趨勢(shì)以及基於研究洞察提出最佳應(yīng)對(duì)策略。90多年以來(lái)，尼爾森秉承高度科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新精神，持續(xù)發(fā)展新的方法，解決媒體、廣告、零售以及快速消費(fèi)品等行業(yè)所面臨的重要挑戰(zhàn)。尼爾森是標(biāo)準(zhǔn)普爾500企業(yè)之一，公司業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全世界90%的人口。請(qǐng)瀏覽 www.nielsen.com 以了解詳情。