北京2025年9月12日 /美通社/ -- 9月10日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱"服貿(mào)會(huì)"）在北京首鋼園隆重開幕，國(guó)內(nèi)知名IP玩具品牌52TOYS現(xiàn)身多個(gè)板塊。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型戶外打卡裝置，成為首鋼園的一道亮麗風(fēng)景。品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相文旅服務(wù)專題，其中與中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌"國(guó)博衍藝"合作的創(chuàng)意玩具是首次對(duì)外展示，吸引了許多觀眾駐足觀看。

在2025電子商務(wù)大會(huì)主論壇環(huán)節(jié)，52TOYS董事長(zhǎng)兼CEO陳威與亞馬遜中國(guó)副總裁邱勝、京東集團(tuán)副總裁吳可人、阿里巴巴集團(tuán)副總裁韓曦、美團(tuán)黨委書記兼副總裁陳榮凱、抖音電商耐消品牌副總裁朱時(shí)雨等嘉賓同臺(tái)演講。陳威以《好IP+好創(chuàng)意——玩具2.0時(shí)代》為主題，分享了品牌如何通過創(chuàng)意產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的新需求。他還透露52TOYS與首鋼園的深度合作即將開啟，通過IP聯(lián)名、打卡地標(biāo)、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實(shí)現(xiàn)"IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費(fèi)"的閉環(huán)。

首展國(guó)博合作產(chǎn)品，以玩具激發(fā)文化活力

作為全球唯一的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合性服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，本屆服貿(mào)會(huì)以"數(shù)智領(lǐng)航?服貿(mào)煥新"為主題，吸引了超過700家企業(yè)機(jī)構(gòu)線下參展，整體國(guó)際化率超過20%，覆蓋了22個(gè)服務(wù)貿(mào)易前30強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)。

今年是52TOYS首次深度參與服貿(mào)會(huì)，作為一個(gè)全球化的IP玩具品牌，52TOYS參與了本屆服貿(mào)會(huì)的多個(gè)板塊，給海內(nèi)外觀眾留下了深刻印象。

在首鋼園滑雪大跳臺(tái)區(qū)域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型裝置藝術(shù)引人注目，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。在服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題的北京大視聽展中，52TOYS帶來了豐富的玩具產(chǎn)品，涵蓋靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、變形機(jī)甲&拼裝模型、發(fā)條玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多個(gè)品類。

52TOYS多個(gè)自有IP集中亮相，包括以國(guó)寶熊貓為原型打造的文化IP胖噠幼Panda Roll，性格安靜內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、溫暖治愈的Pouka Pouka、臉上總是掛著頑皮笑容的NINNIC等。這些風(fēng)格各異的IP展現(xiàn)出52TOYS對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)者需求的敏銳把握。

此外，52TOYS還帶來與《流浪地球2》《天書奇譚》《超人》《馴龍高手》《異形》《蠟筆小新》等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP合作的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在品牌獨(dú)特創(chuàng)意的加持下，不僅極具趣味性，還在全球文化交流中發(fā)揮了積極作用。

在本屆服貿(mào)會(huì)上，52TOYS 首次展示了與中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌"國(guó)博衍藝"合作的多款創(chuàng)意玩具。其中，超活化"文物走兩步"系列將國(guó)博鎮(zhèn)館之寶中的「擊鼓說唱俑」和「陶鷹鼎」，以現(xiàn)代創(chuàng)意進(jìn)行了全新演繹，通過發(fā)條玩具的形式使文物"動(dòng)"起來，煥發(fā)新的生命力。猛獸匣"青龍白虎套裝"則以變形機(jī)甲玩具的形式，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，旨在通過互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。據(jù)52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來將有更多融合國(guó)博館藏元素的玩具及周邊與玩家見面。

用多元產(chǎn)品與沉浸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感消費(fèi)閉環(huán)

在服貿(mào)會(huì)主論壇的2025電子商務(wù)大會(huì)上，52TOYS董事長(zhǎng)兼CEO陳威以《好IP+好創(chuàng)意——玩具2.0時(shí)代》為主題，分享了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

陳威指出，隨著當(dāng)下社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，大眾對(duì)精神陪伴和情緒價(jià)值的需求也空前高漲，而IP玩具正是滿足用戶情緒價(jià)值的最佳載體之一。玩具產(chǎn)業(yè)已超越傳統(tǒng)兒童消費(fèi)范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場(chǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)千億至萬億級(jí)。52TOYS以"好玩有趣"為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品矩陣多元，并擅長(zhǎng)運(yùn)用不同材質(zhì)和工藝為IP定制化開發(fā)產(chǎn)品。

陳威以即將與首鋼園展開的跨界合作為例，展示了情感閉環(huán)的落地：通過設(shè)計(jì)"NOOK鋼鐵小匠""胖噠幼玩轉(zhuǎn)首鋼"等限定產(chǎn)品，將工業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為可玩的形象，通過IP聯(lián)名、打卡地標(biāo)、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實(shí)現(xiàn)"IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費(fèi)"的閉環(huán)。他強(qiáng)調(diào)，玩具的本質(zhì)是連接人心，52TOYS旨在通過有溫度的產(chǎn)品滿足用戶的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。

放眼全球，通過精準(zhǔn)把握IP內(nèi)核，深度洞察消費(fèi)者需求，以及卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)意迭代能力，52TOYS已經(jīng)成為IP玩具的品類開拓者和趨勢(shì)引領(lǐng)者，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、東南亞、北美、日本等全球市場(chǎng)。據(jù)悉，品牌海外市場(chǎng)收入由2022年的3540萬元增加至2024年的1.47億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過100%。品牌還通過主題快閃、跨界聯(lián)名、合作海外知名藝術(shù)家，及參加全球有影響力的玩具&設(shè)計(jì)展會(huì)等方式，不斷提升其全球影響力。

通過此次服貿(mào)會(huì)，52TOYS不僅展示了其多元化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，更向全球觀眾傳遞了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。未來，52TOYS將繼續(xù)致力于推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，以更多好玩有趣的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來快樂與陪伴。