年度總結(jié)：2025全球新聞稿現(xiàn)狀報告
?? 2025年，生成式AI正式從“概念名詞”下沉為“基礎(chǔ)建設(shè)”，在其先進(jìn)的內(nèi)容生成機(jī)制下，幾乎對各類內(nèi)容傳播形式都產(chǎn)生了廣泛并深刻的影響。美通社今天推出的全新報告，也將重點從AI視角出發(fā)，解鎖2025年全球新聞稿傳播的諸多變化。 ?? 近日，美通社母公司Cision推出了2025《全球新聞稿現(xiàn)狀報告》（下文簡稱報告）。報告基于全球985位傳播行業(yè)專業(yè)人士的調(diào)研結(jié)果，并深度解析美通社去年發(fā)布的數(shù)十萬篇新聞稿數(shù)據(jù)，旨在為您揭示過去一年中各地區(qū)新聞稿主題的顯著變化，報告還將專注AI帶來的深刻影響，為您的新聞稿傳播提供更具前瞻性的策略參考。歡迎您點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 ? ?? 報告受訪者來自：美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、葡萄牙、丹麥、挪威、芬蘭、瑞典、中國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、中國臺灣、中國香港和澳大利亞。以下是本報告的重要發(fā)現(xiàn)： ? ? ? AI時代，新聞稿反而更加重要五年前，生成式 AI 這一話題可能還未進(jìn)入大多數(shù)傳播人員的視野。而今，生成式 AI 工具已迅速改變了消費(fèi)者搜索信息的方式，簡化了內(nèi)容創(chuàng)作流程（無論利弊），并促使品牌調(diào)整內(nèi)容形式以獲取線上關(guān)注。 當(dāng)傳播人員在 AI 時代探尋最有效的故事傳播方式時，他們或許會驚訝地發(fā)現(xiàn)：一個誕生于 1906 年的傳播形式竟可能成為破局關(guān)鍵——?dú)v久彌新的新聞稿已被證實是生成式 AI 引擎的可靠信源。 盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應(yīng)成為企業(yè)講述故事的唯一途徑。在媒體形態(tài)日趨多元、受眾注意力持續(xù)分散的當(dāng)下，傳播人員需要統(tǒng)籌運(yùn)用所有可用渠道，確保在任何場景下都能觸達(dá)目標(biāo)受眾。 ? 亞太新聞稿的話題重點與AI影響 報告建議，在啟動寫下新聞稿的第一個字之前，需明確五大核心要素：故事由誰講述、內(nèi)容如何構(gòu)建、受眾關(guān)注緣由、傳播渠道選擇以及發(fā)布時機(jī)把握。 從新聞稿主題上看，歷年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)人員計劃在未來一年發(fā)布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是：產(chǎn)品/服務(wù)的發(fā)布、更新或升級。而今年新增的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)受訪者更青睞：原創(chuàng)內(nèi)容，包括思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、實用技巧及知識資源，他們認(rèn)為這些內(nèi)容比產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞更具發(fā)布價值。 報告還指出，隨著SEO策略迅速向答案引擎優(yōu)化（AEO）或生成式引擎優(yōu)化（GEO）演進(jìn)，亞太地區(qū)的傳播人員正快速調(diào)整新聞稿的撰寫方向，而 EMEIA 和北美地區(qū)的同行則適應(yīng)得相對緩慢。 例如亞太只有9%的受訪者表示，AI沒有改變其新聞稿策略，在北美這一比例卻來到了24%。30%的亞太受訪者，已經(jīng)開始使用AI工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作/優(yōu)化，49%的亞太受訪者開始關(guān)注新指標(biāo)（如AI概覽、精選片段）。 數(shù)十年來 SEO 在北美和 EMEIA 地區(qū)始終占據(jù)主導(dǎo)地位，因此這些地區(qū)難以迅速改變根深蒂固的做法也在情理之中。 另需要指出，盡管搜索技術(shù)不斷演進(jìn)，核心的 SEO 策略對內(nèi)容可見度依然至關(guān)重要——特別是高質(zhì)量、具備新聞價值的新聞稿，它們正直接為 AI 摘要引擎提供信息源。 如本報告前文所述，在所有地區(qū)中，亞太地區(qū)受訪者使用 AI 工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化，以及在新聞稿中增加 SEO 關(guān)鍵詞的比例最高。58% 的亞太地區(qū)公關(guān)人員表示會使用生成式 AI 撰寫新聞稿正文，這表明該地區(qū)傳播人員普遍認(rèn)為，由AI 生成或優(yōu)化的長文本能為其帶來競爭優(yōu)勢。 ? 新聞稿標(biāo)題最佳字?jǐn)?shù)的悄然變化歷年數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題長度在 51-100 個英文字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過去數(shù)年，瀏覽量峰值開始集中在 51-75 個字符的標(biāo)題；而今年這一峰值區(qū)間已轉(zhuǎn)移至 76-100 個字符。 隨著 AEO 與 GEO 在搜索查詢中逐漸取代傳統(tǒng) SEO，稍長的標(biāo)題被證實更能滿足大語言模型的信息處理需求。 更長的標(biāo)題能為大語言模型提供更多可分析的關(guān)鍵詞與背景信息。過于簡短模糊的標(biāo)題往往因缺乏明確語境而難以被大語言模型準(zhǔn)確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類工具的解析處理。但需注意，標(biāo)題過長（通常指超過 125 個字符）反而會降低受眾參與度，因此始終要尋求最佳長度平衡。 ? 成就優(yōu)質(zhì)新聞稿的8個要素報告深入調(diào)研了公關(guān)人員認(rèn)為影響新聞稿成效的核心要素，并邀請他們對這八個要素按有效性進(jìn)行排序。不出所料，“主標(biāo)題”與“副標(biāo)題”占據(jù)前兩位——這兩者作為吸引受眾互動的關(guān)鍵，其質(zhì)量優(yōu)劣直接決定了新聞內(nèi)容所能獲得的點擊量。 “高管引語”常被媒體直接引用，因此位列第三也在情理之中。盡管越來越多內(nèi)容正為迎合大語言模型而優(yōu)化，但“核心要點”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過被 AI 引用而獲得影響力的精明策略。 值得注意的是，多媒體元素在本次調(diào)查中排名靠后。盡管我們已闡述過多媒體素材的優(yōu)勢，但仍需強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識的重要性：它不僅能向多模態(tài) AI 平臺表明新聞稿與品牌高度關(guān)聯(lián)，還能增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性。在記者面對海量投稿的情況下，品牌標(biāo)識能有效吸引那些關(guān)注該品牌的媒體目光。 ? 新聞稿如何助力品牌發(fā)展 在 2025 年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內(nèi)容傳播工具相比，新聞稿具有多維度的顯著優(yōu)勢。 公關(guān)人員指出，通過通訊社發(fā)布新聞稿還能為組織帶來以下好處：提升內(nèi)部團(tuán)隊士氣、增加品牌被提及頻次、提高在 AI 平臺中的曝光度、助力品牌更好地掌控敘事、為記者報道提供便利，以及節(jié)省內(nèi)容推介時間。 ? 報告還指出，每當(dāng)傳播技術(shù)取得新突破，總有人急于宣稱新聞稿這一傳統(tǒng)工具即將消亡。 然而事實是，新聞稿不僅依然充滿活力，而且隨著生成式 AI 的到來，它更鞏固了其作為權(quán)威、可靠內(nèi)容來源的地位，正被 AI 系統(tǒng)廣泛引用。當(dāng)傳播人員在生成式 AI 搜索時代重新思考如何實施傳播策略時，他們更需要重新審視新聞稿如何助力他們實現(xiàn)目標(biāo)。通過遵循最佳實踐并對內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，新聞稿依然是傳遞品牌信息的高效途徑。 我們希望這些發(fā)現(xiàn)能為您來年的傳播規(guī)劃提供有益參考。一直以來，美通社始終是值得信賴的合作伙伴，助力品牌傳遞每個重要時刻。 ?閱讀原文，下載2025《全球新聞稿現(xiàn)狀報告》 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅歸來丨2026美通社新傳播年度大獎案例征集啟動
從2022年到2025年，商業(yè)世界經(jīng)歷了一場深度重構(gòu)。 營銷的核心從“流量獲取”轉(zhuǎn)向“心智獲取”，商業(yè)模式的演進(jìn)體現(xiàn)為“韌性增長”，即在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性中，依托數(shù)據(jù)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動，追求更穩(wěn)健、更精益的價值傳播。 與此同時，AI也從概念熱詞，下沉為商業(yè)“基礎(chǔ)設(shè)施”。它不僅加快內(nèi)容生成效率，更重塑企業(yè)內(nèi)容傳播邏輯，深刻影響了公關(guān)傳播的重心——已從單向的“信息發(fā)布”，轉(zhuǎn)向與用戶構(gòu)建“價值共鳴”，即通過真誠、透明的敘事將品牌故事轉(zhuǎn)化為信任，讓每一次發(fā)聲都成為鞏固用戶關(guān)系的戰(zhàn)略節(jié)點。 從2022年到2025年，時隔三年，美通社作為企業(yè)傳播領(lǐng)域的長期推動者，也在此正式宣布：美通社新傳播年度大獎將在此重要轉(zhuǎn)折節(jié)點，重磅回歸！誠邀眾企業(yè)參與今年的案例評選征集，為企業(yè)與團(tuán)隊贏得專屬榮譽(yù)。 申報地址 點擊文末“閱讀原文”或掃描下圖二維碼 2026美通社新傳播年度大獎將聚焦行業(yè)前沿，表彰在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播策略與技術(shù)監(jiān)測等領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的品牌與個人，為傳播行業(yè)樹立年度標(biāo)桿。 本屆活動主題“重思”與“重塑”，旨在鼓勵全行業(yè)從策略、渠道、技術(shù)到敘事方式等各個層面展開“重新思考”，并在實踐中推進(jìn)“重新塑造”，致力于構(gòu)建更具溫度、更具深度，也更貼近人心的傳播新范式，回應(yīng)智能時代的根本變革。 本屆新傳播大獎共設(shè)19個獎項類別，分別從內(nèi)容策略、內(nèi)容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察、團(tuán)隊貢獻(xiàn)等不同角度，展示2025年企業(yè)傳播中的佼佼者所取得的卓越成績。尤為要提出的是，今年還特別推出了表彰在品牌傳播中有特別貢獻(xiàn)的人物/團(tuán)隊的獎項。 整體獎項包括：ESG傳播典范獎、內(nèi)容價值深耕獎、AI賦能傳播突破獎、視覺敘事共鳴獎、品牌遠(yuǎn)見銳進(jìn)獎、品牌數(shù)智洞察獎、全域傳播聲量獎、贏媒體傳播貢獻(xiàn)獎、出海傳播領(lǐng)航獎、卓越貢獻(xiàn)傳播獎（分行業(yè)）、年度傳播團(tuán)隊大獎、年度傳播活動大獎、中國品牌全球影響力年度大獎以及中國品牌出海傳播影響力人物30人（Influencer 30）。 *為了確保獎項的公正性與權(quán)威性，本屆大獎特邀來自品牌方、代理機(jī)構(gòu)、媒體和學(xué)術(shù)界的資深專家組成評審團(tuán)。評選將從內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新形式與效果衡量等多個關(guān)鍵維度，全面評估企業(yè)在傳播實踐中的卓越表現(xiàn)與前瞻性布局。 *最終評選結(jié)果將于2026年1月15日在上海舉辦的“重思重塑 智傳未來·美通社新傳播年度大獎2026”頒獎典禮中揭曉。 案例提交通道已正式開啟，企業(yè)可通過官方指定地址參與申報。獎項申報及了解更多信息請點擊文末“閱讀原文”或掃描下圖二維碼。 關(guān)于美通社 美通社（PR Newswire）在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision旗下公司。美通社服務(wù)著全球七萬多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標(biāo)受眾。此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析服務(wù)，為客戶的日常傳播工作提供數(shù)據(jù)、技術(shù)等支持。 關(guān)于美通社新傳播大獎 美通社于2013年發(fā)起并創(chuàng)立此大獎，旨在增強(qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體對于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核?的傳播理念認(rèn)知，通過優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)實踐，幫助企業(yè)提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過多種類型的新媒體渠道獲取更多傳播機(jī)會。 閱讀原文 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
2025進(jìn)博會，內(nèi)容傳播的四個核心方向
作為全球矚目的經(jīng)貿(mào)盛會，進(jìn)博會不僅是企業(yè)展示實力、拓展合作的重要平臺，更是品牌傳遞理念、提升影響力的關(guān)鍵契機(jī)。如何在這場激烈的品牌競爭硬仗中獲勝，讓傳播既具話題性又有深度？ 通過盤點美通社歷年發(fā)布的進(jìn)博會稿件，我們將結(jié)合眾多企業(yè)實戰(zhàn)案例，梳理出四個核心傳播方向，為品牌打造高質(zhì)量的進(jìn)博會傳播內(nèi)容提供參考。 01? 聚焦企業(yè)參展動態(tài)：用“差異定位”講好品牌故事 企業(yè)參展動態(tài)是進(jìn)博會傳播的基礎(chǔ)內(nèi)容，不同參展身份的品牌需找準(zhǔn)差異化定位，才能在海量的品牌傳播信息中脫穎而出。 連續(xù)參展企業(yè)：突出“進(jìn)博效應(yīng)” 對于多次參展的 “老朋友”，“連續(xù)性”與“成長感”是傳播關(guān)鍵詞，可以圍繞進(jìn)博帶來的價值展開。這類傳播既能強(qiáng)化品牌忠誠度，也能借助進(jìn)博會“全勤生”的標(biāo)簽提升行業(yè)認(rèn)可度。 比如，拜耳連續(xù)八年參展進(jìn)博會，展會預(yù)熱稿預(yù)告了亮點展品 -- 包括"全球首展"、"中國首展"和"進(jìn)博會首展"，體現(xiàn)持續(xù)深耕中國健康市場的長期承諾。 首秀企業(yè)：彰顯 “中國信心” 首次參展的品牌，要抓住 “新鮮感” 與 “突破性”，突出對中國市場的重視。首秀傳播需快速建立品牌認(rèn)知，讓 “第一次” 成為記憶點。 立邦首次亮相進(jìn)博會，攜帶兩款全球首發(fā)新品，用 “全球新品首秀中國” 的動作，既展現(xiàn)產(chǎn)品實力，也表達(dá)扎根中國市場的決心。 特色展臺：打造“沉浸式體驗”吸引關(guān)注 展臺是品牌與觀眾互動的直接載體，特色展臺設(shè)計的傳播能顯著提升吸引力。這類傳播可通過場景化描述，讓讀者直觀感受展臺魅力，激發(fā)線下參觀興趣。 例如，樂高集團(tuán)跳出產(chǎn)品展示的傳統(tǒng)思維，邀請所有人加入玩樂，強(qiáng)調(diào)展臺的互動性與趣味性，讓觀眾從“看展”變?yōu)椤皡⑴c”。 02??深挖行業(yè)創(chuàng)新成果：傳遞技術(shù)價值 進(jìn)博會匯聚各行業(yè)的前沿成果，傳播時需按領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，結(jié)合民生需求與行業(yè)痛點，讓“創(chuàng)新”不再是抽象概念。 醫(yī)療器械領(lǐng)域：緊扣民生痛點 醫(yī)療器械的創(chuàng)新直接關(guān)系大眾健康，傳播需突出“解決實際問題”的價值。比如，西門子醫(yī)療七赴進(jìn)博，以“匯聚前沿科技，續(xù)寫共贏新篇”為主題，既展現(xiàn)技術(shù)實力，也暗示科技對醫(yī)療行業(yè)合作的推動。 綠色科技與清潔能源領(lǐng)域：強(qiáng)調(diào)實踐落地 在“雙碳”目標(biāo)背景下，綠色科技與清潔能源的傳播需突出“可落地、可推廣”。例如，3M連續(xù)七年參展，展示多款由再生環(huán)保材料制成的創(chuàng)新產(chǎn)品，助力行業(yè)節(jié)能減排；百事公司與中石化新星北京公司簽下進(jìn)博會首張"綠色訂單"，加速能源結(jié)構(gòu)的綠色轉(zhuǎn)型升級。 消費(fèi)新品領(lǐng)域：結(jié)合市場期待 消費(fèi)新品的傳播要貼近大眾生活，激發(fā)消費(fèi)者體驗熱情。上海樂高樂園 ? 度假區(qū)借進(jìn)博會官宣 “2025 年夏季開園”，精準(zhǔn)抓住親子家庭與樂園愛好者的期待，提前鎖定關(guān)注度。 03??戰(zhàn)略合作簽約：以“價值共贏” 凸顯平臺效應(yīng) 進(jìn)博會的“簽約熱潮”是品牌拓展合作、提升行業(yè)地位的重要體現(xiàn)，這類傳播需跳出簽約本身，突出多方共贏，挖掘合作背后的行業(yè)與社會價值。 醫(yī)療領(lǐng)域合作：聚焦行業(yè)升級 例如：美敦力外科與華潤廣東醫(yī)藥的戰(zhàn)略合作，強(qiáng)調(diào)通過資源整合提升醫(yī)療服務(wù)效率；諾華中國與首都醫(yī)科大學(xué)附屬安貞醫(yī)院的合作，則圍繞推動臨床研究與醫(yī)學(xué)進(jìn)步展開。 政企合作：突出區(qū)域協(xié)同 默克與成都東部新區(qū)管委會的簽約，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)合作助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；立邦與浦東新區(qū)屬國企簽約，借此擁抱“進(jìn)博效應(yīng)，體現(xiàn)進(jìn)博會對地方招商引資、產(chǎn)業(yè)升級的推動作用，凸顯“政企聯(lián)動”的價值。 跨國合作：展現(xiàn)資源整合 馬石油與中國石油的跨國合作，圍繞 “助力可持續(xù)能源發(fā)展”，展現(xiàn)中外企業(yè)在全球議題下的協(xié)同；拜耳中國與阿里云的合作，則聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，說明跨行業(yè)合作如何為企業(yè)降本增效。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 04??聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢：借熱點話題，提升傳播高度 進(jìn)博會是洞察行業(yè)趨勢的窗口，品牌若能結(jié)合熱點話題傳遞觀點，可顯著提升傳播的專業(yè)性與前瞻性。 新質(zhì)生產(chǎn)力：綁定創(chuàng)新驅(qū)動 西門子提出“以開放創(chuàng)新激活新質(zhì)生產(chǎn)力，驪住水科技集團(tuán)“布局新質(zhì)生產(chǎn)力版圖”，江森自控 “以新質(zhì)生產(chǎn)力撬動智慧零碳未來”，這些案例均將企業(yè)實踐與 “新質(zhì)生產(chǎn)力” 這一熱點結(jié)合，既展現(xiàn)品牌對政策與行業(yè)趨勢的敏感度，也傳遞“以創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展”的理念。 ESG / 可持續(xù)發(fā)展：突出實際行動 這類傳播需避免空喊口號，用實際行動證明品牌對 ESG 的投入。例如，金光集團(tuán) APP 以“與進(jìn)博會共贏綠色向新未來”為主題，展現(xiàn)長期可持續(xù)實踐；SGS 與蕉內(nèi)合作“減塑減碳”，推動產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展；晨光連續(xù)七年“以高品質(zhì)文具為進(jìn)博綠色護(hù)航”，將可持續(xù)理念融入細(xì)節(jié)。 AI / 科技創(chuàng)新：聚焦產(chǎn)業(yè)賦能 傳播時需緊扣“AI 如何解決行業(yè)痛點”，讓技術(shù)創(chuàng)新更具說服力。例如，黑芝麻智能在進(jìn)博會展現(xiàn)汽車“芯”面貌，突出 AI 芯片對智能汽車變革的推動；鄧白氏發(fā)布 “全球企業(yè)大數(shù)據(jù)生成式 AI 助手”，提升企業(yè)服務(wù)效率；陶朗食品攜“新型食品分選 AI”參展，體現(xiàn) AI 在傳統(tǒng)行業(yè)的落地應(yīng)用。 結(jié)語：讓進(jìn)博會傳播成為品牌的“長期資產(chǎn)”。進(jìn)博會傳播并非一次性事件營銷，而是品牌與中國市場、行業(yè)伙伴、消費(fèi)者深度溝通的契機(jī)。無論是參展動態(tài)、創(chuàng)新成果，還是合作簽約、趨勢洞察，核心都是“以內(nèi)容為橋，以價值為核”。 希望通過以上四個內(nèi)容選題方向與案例參考，能幫助更多品牌在進(jìn)博會上精準(zhǔn)發(fā)聲，讓傳播不僅收獲短期流量，更能沉淀為長期的品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)與中國市場的共同成長。 本文作者：美通社編輯部經(jīng)理 Cathy Zhao 閱讀原文，您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
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認(rèn)真寫、隨意發(fā)，拿到鏈接，工作結(jié)束。新聞稿發(fā)布若圍繞這個慣性思路，將很難發(fā)揮它的真正價值。 在當(dāng)下激烈的內(nèi)容競爭環(huán)境中，品牌內(nèi)容要發(fā)揮效果，不僅要看內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，還十分依賴合適的傳播渠道。例如新聞稿，如果隨意選擇發(fā)布平臺，不僅可能會造成預(yù)算浪費(fèi)，更可能錯失重要的傳播機(jī)遇。 近日，美通社發(fā)布白皮書《新聞稿發(fā)布服務(wù)優(yōu)選之道：從評估到?jīng)Q策的全流程解析》。本工具書可作為企業(yè)選擇新聞稿發(fā)布平臺的全攻略指南，將從五大維度探討企業(yè)選擇新聞發(fā)布平臺的核心思路，助您實現(xiàn)傳播效果最大化?。 歡迎您點擊文末“閱讀原文”下載完整報告，以下是報告部分重要觀點： ? 只選“對”的平臺 新聞稿的內(nèi)容質(zhì)量本身，對提升品牌知名度、觸達(dá)目標(biāo)受眾、建立品牌公信力以及激發(fā)討論至關(guān)重要。但即便擁有出色的新聞稿，若選錯發(fā)布合作伙伴，也可能對傳播活動的投資回報率 (ROI) 造成負(fù)面影響。 報告認(rèn)為，企業(yè)在選擇新聞稿發(fā)布平臺之前，企業(yè)需要首先思考一個核心問題：這次傳播究竟要達(dá)到什么目的？是單純的品牌曝光，還是要實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化？或者是需要同時達(dá)成多個目標(biāo)？這些問題的答案將直接決定應(yīng)該選擇什么類型的服務(wù)商。 當(dāng)確定以上目標(biāo)后，可根據(jù)以下一些參考指標(biāo)，來評估供應(yīng)商的能力是否匹配。 1、贏得媒體報道：?據(jù)《2025 企業(yè)傳播報告》顯示，30% 的公關(guān)專業(yè)人士表示，他們比去年更依賴贏得媒體。第三方報道，能強(qiáng)化并驗證品牌試圖傳達(dá)的故事。選擇內(nèi)容發(fā)布服務(wù)商時，應(yīng)確保其作為媒體可靠來源，始終能提供有價值的新聞與信息。 2、網(wǎng)絡(luò)可見度：選擇的內(nèi)容發(fā)布服務(wù)商應(yīng)能使品牌觸達(dá)最為重要的網(wǎng)站。然而，這并非僅關(guān)乎網(wǎng)站的訪問量數(shù)據(jù)——關(guān)鍵更在于是否精準(zhǔn)覆蓋了相關(guān)價值點位。 3、搜索可見度：市場研究顯示，81% 的消費(fèi)者在重大采購決策前會進(jìn)行線上調(diào)研。提升品牌的可發(fā)現(xiàn)性，方能最大化公關(guān)活動的成效。新聞稿發(fā)布服務(wù)商自有網(wǎng)站是確保內(nèi)容出現(xiàn)于搜索引擎結(jié)果的關(guān)鍵。 4、多渠道曝光：您或許已為自有和共享渠道（如官網(wǎng)、博客、社交媒體）策劃了內(nèi)容推廣方案。但若目標(biāo)是拓展?jié)撛谛驴蛻艉吐?lián)系人，這些則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)考量供應(yīng)商是否能提供更多的渠道。 5、合規(guī)性和股東信心：滿足合規(guī)要求，通過發(fā)布服務(wù)商，將新聞同步、安全地送達(dá)所有披露點和金融平臺。這對上市公司來說尤為重要，它們需要將新聞直接傳達(dá)給投資者、金融信息機(jī)構(gòu)和體系。服務(wù)提供商還應(yīng)具備嚴(yán)苛的審核流程，并謹(jǐn)遵嚴(yán)格的指南和安全保障程序。 ?? 鎖定“對”的受眾當(dāng)明確傳播目標(biāo)后，接下來要解決的是“對誰傳播”的問題。優(yōu)秀的發(fā)布平臺應(yīng)當(dāng)具備精準(zhǔn)的人群定向能力，這涉及到地域、行業(yè)、文化背景等多個維度。 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾是選擇新聞稿發(fā)布服務(wù)商的關(guān)鍵。無論您是廣撒網(wǎng)還是聚焦細(xì)分群體，均需考量以下維度：信息傳播影響力最大的地域范圍、需重點吸引的特定行業(yè)，以及目標(biāo)受眾畫像，這樣可幫助篩選出具備精準(zhǔn)定向能力的發(fā)布服務(wù)商，確保信息觸達(dá)核心受眾群體。 多維度的受眾定位?，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點，從以下幾個層面考量： 地域策略?：本地深耕還是全國覆蓋？這決定了需要選擇區(qū)域型還是全國型平臺，新聞稿發(fā)布服務(wù)商也應(yīng)提供與之相匹配的解決方案。 行業(yè)縱深?：是否需要鎖定某個細(xì)分行業(yè)市場，觸達(dá)特定行業(yè)的專業(yè)記者和媒體機(jī)構(gòu)？若需要，不妨評估一下服務(wù)商的精準(zhǔn)定位能力，確保其能夠觸達(dá)特定行業(yè)記者，或?qū)⑿侣劯逋斗胖翀蟮捞囟ㄐ袠I(yè)的媒體網(wǎng)站。 文化適配：在為目標(biāo)受眾定制內(nèi)容時，切勿忽視相關(guān)多元文化群體。服務(wù)商應(yīng)提供能覆蓋特定族裔（包括西班牙裔、非裔、北美華人及原住民）的多樣化傳播渠道。 國際化能力：服務(wù)商能否滿足品牌的國際傳播需求，比如本地語言發(fā)布以及觸達(dá)各國各行業(yè)核心權(quán)威媒體？鑒于眾多海外媒體僅接受母語撰寫的新聞稿，專業(yè)翻譯服務(wù)必不可少。服務(wù)商應(yīng)配備國際媒體專家團(tuán)隊，作為“海外傳播智囊”，協(xié)助品牌破除跨國傳播壁壘。 ? 匹配“對”的能力 純文本新聞稿已不足以激發(fā)高參與度。記者與讀者同樣青睞視覺吸引力強(qiáng)、 結(jié)構(gòu)清晰的公告——它們能捕捉眼球、突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)，并清晰傳遞閱讀價值。 我們的研究表明，在新聞稿中嵌入多種多媒體素材可帶來六倍于純文本新聞稿的參與度。 不妨評估一下新聞稿發(fā)布服務(wù)商的具體功能，是否不僅能發(fā)布，還能加強(qiáng)信息傳播。確定以下“必備功能清單”，可幫助縮小選擇范圍，甄選出能提供關(guān)鍵工具的服務(wù)商，打造真正具有影響力且能實現(xiàn)成效的新聞稿。 優(yōu)化新聞稿排版設(shè)計：出色的新聞稿會采用易讀的排版設(shè)計和吸睛的多媒體元素，既能提高受眾參與度，又能優(yōu)化 SEO。選擇的發(fā)布服務(wù)能否支持添加副標(biāo)題、項目符號、錨文本和加粗等格式，使內(nèi)容對讀者和記者更具視覺吸引力？能否靈活調(diào)整頁面布局，著重展示多媒體素材、引述摘錄等？（美通社支持所有上述功能） 多媒體素材：《2025全球媒體調(diào)查報告》指出，20% 的記者在收到包含多媒體素材的新聞稿時，更有可能會跟進(jìn)報道。發(fā)布服務(wù)商是否支持嵌入圖片 / 視頻，以視覺化的敘事方式增強(qiáng)故事感染力？這些多媒體素材能否隨新聞稿同步分發(fā)至所有渠道？通過添加視頻、圖片、信息圖、PDF、音頻等多媒體內(nèi)容，讓您的故事脫穎而出，并與受眾建立更深層次的聯(lián)結(jié)。 增值服務(wù)：從媒體輿情監(jiān)測到精準(zhǔn)投放平臺，從視頻內(nèi)容制作到戰(zhàn)略媒體資源對接，從媒體和投資者關(guān)系網(wǎng)站建設(shè)到國際傳播，確保服務(wù)商具備全方位能力，既能支撐品牌當(dāng)前營銷傳播項目，又可滿足未來戰(zhàn)略發(fā)展要求。 此外，報告還從“服務(wù)水平能力”、“傳播效果評估”這兩大維度進(jìn)行了全面的新聞稿發(fā)布服務(wù)解析，您可點擊文末“閱讀原文”，解鎖完整報告與攻略。 綜上，新聞稿傳播的成功公式應(yīng)為：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 合適平臺 = 最大化傳播效果。??報告為您帶來五個系統(tǒng)化的評估維度，可直接作為您選擇供應(yīng)商的具體評分標(biāo)準(zhǔn)，為每個潛在服務(wù)商進(jìn)行量化評估，從而做出更加客觀、理性的選擇。 閱讀原文 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
如何借助AI，寫好一篇新聞稿？丨全流程實操
AI時代下，企業(yè)公關(guān)傳播人士讓工作技能擁抱AI，已經(jīng)成為一種剛需。但對待AI工具的態(tài)度應(yīng)該是謹(jǐn)慎與適量，而非全面否定或全盤接受。 所以我們應(yīng)該從何下手，使用AI工具來幫助我們做“資料收集”、“查詢問題”以外的工作事項呢？筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞稿就是一個值得嘗試的試水領(lǐng)域。 這是因為對于大部分企業(yè)新聞稿類型來說（非重大企業(yè)新聞事件），我們需要保持高頻多維的溝通，頻繁的稿件產(chǎn)出需求，也可能導(dǎo)致面臨稿件靈感枯竭、內(nèi)容撰寫套路思維等問題。這個時候，AI工具則可能為您提供更多的撰稿靈感與效率支持。 但與此同時，我們也深諳企業(yè)新聞稿的重要性，它不亞于任何一種企業(yè)內(nèi)容，甚至因其官方、正式和客觀等要素高于其他內(nèi)容。 那么我們該如何借助AI工具，提升新聞稿策劃、撰寫與潤色的效率質(zhì)量，并確保最終稿件自然、符合品牌調(diào)性，還能避免明顯的AI痕跡呢？下文我們將分享一些入門方法。 使用AI前，先明確分工定位 筆者認(rèn)為，在正式使用AI工具前，首先需要我們內(nèi)心有一個明確的分工定位，來區(qū)分AI與人的不同功能。 可確定的基調(diào)是，無論AI技術(shù)如何突飛猛進(jìn)，人類的參與始終不可或缺——既要確保負(fù)責(zé)任、符合道德規(guī)范的AI應(yīng)用，更要守護(hù)品牌最珍貴的資產(chǎn)“聲譽(yù)”所依賴的真實性內(nèi)核。 從分工角度看，以現(xiàn)階段的AI能力，它仍是一個輔助性工具，可用于加速信息處理、激發(fā)創(chuàng)意、提升效率等方面的工作。 對于?人來說，我們的策略思維、專業(yè)判斷，以及對創(chuàng)意和品牌理解才是核心能力。更重要的是，我們決定了品牌內(nèi)容是否擁有人情味的力量。 在這個分工定位基礎(chǔ)上，使用AI工具撰寫新聞稿的目標(biāo)，就應(yīng)該是產(chǎn)出“人主導(dǎo)、AI賦能”的高質(zhì)量內(nèi)容，要讓我們的新聞故事在高效基礎(chǔ)上，符合品牌調(diào)性、具有新聞價值、讀起來具有人與人之間的真誠溝通交流的感受體驗。 那么人如何去主導(dǎo)，AI又如何賦能呢？下面我們將進(jìn)入具體的分工操作環(huán)節(jié)。 三步，用AI打造優(yōu)質(zhì)新聞稿 借助AI打造“人主導(dǎo)”、AI賦能”的企業(yè)新聞稿的實操路線，整體可分為三個階段。首先要確定稿件策略，幫助自己分析應(yīng)該寫什么稿件，然后是正式借助AI來撰寫出完整的新聞初稿，最后則是重中之重的深度編輯。 階段一：策略策劃與信息準(zhǔn)備 在稿件生產(chǎn)之前，先需要通過人去主導(dǎo)并明確，稿件的傳播目標(biāo)與核心信息。 我們可以結(jié)合公司的定位需求，近期企業(yè)新聞等因素，來確定新聞稿件的類型與傳播目標(biāo)（如，品牌塑造、新品發(fā)布、融資通告、危機(jī)應(yīng)對），以及核心目標(biāo)受眾（財經(jīng)媒體？行業(yè)媒體？大眾消費(fèi)者？），以及希望通過稿件傳達(dá)的1-3個核心信息點。 AI作為智能研究員與數(shù)據(jù)分析助手，可以幫你做到資料收集與拓寬思路等工作。例如，可以向AI清晰描述傳播目標(biāo)、受眾、背景關(guān)鍵詞，發(fā)送指令，如：“基于以上目標(biāo)與受眾，為此次主題新聞稿提供5個可能的新聞角度及核心信息側(cè)重點建議。”? 此外，還可以利用AI幫你分析稿件相關(guān)的近期行業(yè)熱點、政策風(fēng)向、社交媒體討論焦點、目標(biāo)媒體的報道偏好等（如美通社CisionOne和CMM平臺）。也可以讓AI幫助你提供一定的洞察，去識別市場空白點、潛在風(fēng)險、差異化傳播機(jī)會等。 當(dāng)然，你還可以利用AI驅(qū)動做一些基礎(chǔ)的?競品內(nèi)容分析?，讓AI幫助你了解主要競爭對手近期新聞稿主題、傳播策略、公眾反饋等?？砂l(fā)送的指令如：“分析某競品最近關(guān)于某主題的新聞稿件結(jié)構(gòu)與核心信息傳遞策略?！?在這些基礎(chǔ)上，我們就可以結(jié)合自身的專業(yè)判斷與公司實際情況，最終敲定本次新聞稿的獨(dú)特新聞點、信息優(yōu)先級等要素。但須提醒，AI提供所有信息，需要人為核驗和把關(guān)，需要嚴(yán)格篩選、核實、補(bǔ)充?AI提煉的信息，確保其?準(zhǔn)確性?后，才能將之作為撰稿基石。 階段二：AI撰寫初稿 第二階段的主要工作是借助AI構(gòu)建整體內(nèi)容的骨架，此階段需要人機(jī)密切協(xié)作，而非全面交給AI產(chǎn)出。? 在著手讓AI生成稿件前，人需要先主導(dǎo)設(shè)計這篇新聞稿件的整體框架?？筛鶕?jù)傳播目標(biāo)與核心信息，梳理并確定這篇稿件的諸多要素，包括：標(biāo)題方向、副標(biāo)題和導(dǎo)語，主體段落的結(jié)構(gòu)，核心信息如何闡述，包括公司簡介與聯(lián)系方式等信息內(nèi)容。 明確以上要素后，還需要分兩步來完成稿件的搭建。 第一步，可以對AI工具輸入清晰的指令，如核心信息、目標(biāo)受眾、確定的結(jié)構(gòu)框架、經(jīng)核實的關(guān)鍵素材點列表，先讓AI輔助生成詳細(xì)提綱或草稿骨架。 可參考的指令，如：“依據(jù)提供的核心信息點、目標(biāo)受眾和標(biāo)準(zhǔn)新聞稿結(jié)構(gòu)，生成一份包含具體段落要點的詳細(xì)提綱或內(nèi)容骨架初稿?！?當(dāng)內(nèi)容生成后，我們還需要主導(dǎo)去調(diào)整這篇稿件的骨架，?審閱并優(yōu)化?AI生成的骨架，如強(qiáng)化邏輯，突出核心信息，刪除冗余，確保內(nèi)容結(jié)構(gòu)最終服務(wù)于傳播目標(biāo)。 第二步，可以再次將?最終優(yōu)化的內(nèi)容骨架和核心素材點，?輸入給AI寫作工具，并發(fā)布指令，要求其：語氣（專業(yè)、正式、避免過度營銷）、長度、關(guān)鍵詞自然融入要求、避免的套話等。 可參考的指令，如：“請基于以上骨架和素材，用專業(yè)、正式的中文新聞稿風(fēng)格撰寫完整初稿，并避免使用‘賦能’、‘打造生態(tài)閉環(huán)’等高頻套話，自然融入關(guān)鍵詞a、b、c等。” 此外，還有一個關(guān)鍵的方式是，?向AI輸入1-2篇公司過往優(yōu)秀稿件，或業(yè)界公認(rèn)的高質(zhì)量范文，向AI下指令：“請參考以下范文的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)完成初稿撰寫?！?這一階段最終產(chǎn)出的初稿骨架，仍然還是“毛坯房”，主要考量方向是：保障?效率與內(nèi)容的完整性?，我們對這階段生成內(nèi)容的評估點可包括：內(nèi)容信息是否相對完整、結(jié)構(gòu)是否清晰、信息基本準(zhǔn)確等，不用在這一階段過度追求初稿完美，因為，它?必然需要深度的人工改造?。 階段三：深度編輯與去AI化 這三階段是最重要的階段，因為人才是核心主編與品牌守護(hù)者，也是稿件是否優(yōu)秀的關(guān)鍵點。這一階段，主要由人來完成。 第一步，首先是人機(jī)結(jié)合下的基礎(chǔ)信息的核查與事實核驗。 1）利用AI?語法拼寫檢查工具?，快速找出低級錯誤，如別字、語法、標(biāo)點等，還可以識別過長的句子等基礎(chǔ)問題； 2）通過精讀細(xì)查，逐字逐句核對，所有數(shù)據(jù)、名稱、職位、日期、引用、政策表述的?絕對準(zhǔn)確性。 3）開始對核心信息校準(zhǔn)，判斷全文的內(nèi)容是否清晰突出核心要素，有無偏離或弱化。 4）對稿件的品牌調(diào)性進(jìn)行復(fù)核，語言是否符合公司形象（嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新、親和？），內(nèi)容表述風(fēng)格是否與公司既往新聞稿件風(fēng)格一致？ 第二步，則是以人為主導(dǎo)的深度編輯，我們需要為企業(yè)新聞稿注入靈魂，提供可讀性、新聞性與人情味等AI無法直接提供的價值，以下是一些編輯方向：?? 1）重寫標(biāo)題與導(dǎo)語：標(biāo)題是企業(yè)新聞稿是否吸引人的重中之重。而AI的撰寫的內(nèi)容標(biāo)題通常平淡且套路。?手動錘煉標(biāo)題?，應(yīng)力求?簡潔、有力、抓眼球、包含核心關(guān)鍵詞?，而副標(biāo)題可以補(bǔ)充亮點或制造懸念。導(dǎo)語方面，應(yīng)突出?核心新聞價值?或最吸引人的點，用最精煉的語言回答“誰、何事、何時、何地、為何重要”等信息。 2?）拆解長難句：要將AI生成的歐化長句、嵌套句等，拆解為符合中文閱讀習(xí)慣的短句。 3）替換生硬詞匯：AI生成內(nèi)容常常伴有大量的生硬詞匯，我們要發(fā)揮中文一字一句都可以“深度推敲”的精神，將你所有看不舒服的字眼、詞匯進(jìn)行更精準(zhǔn)的字詞優(yōu)化?。 4）去除冗余修飾：刪除不必要的副詞或形容詞，如“非?！?、“重要”、“顯著”、“進(jìn)一步”等。 5）優(yōu)化連接過渡：避免過度使用“然而”、“此外”、“因此”，嘗試更自然的中文連接方式或通過語意連貫減少連接詞。 6）警惕并替換“AI高頻詞”：“旨在”、“致力于”、“賦能”、“布局”、“新篇章”、“新動能”等，除非?不可替代且精準(zhǔn)?，否則刪除或替換。 7）增加情緒價值：描述產(chǎn)品時，減少使用“全面升級”“極致體驗”等虛詞，主動將一些功能性的賣點，轉(zhuǎn)換為情緒性的賣點描述； 8）引言優(yōu)化：AI生成的引語易空洞，可以?手工重寫高管/專家引語?，還可以去掉AI?常常出現(xiàn)的：“表示”、“指出”等刻板開頭詞（除非行文需要），讓引語更自然融入敘述。 9）強(qiáng)化敘事重點：?AI撰寫的內(nèi)容可能“平均用力”，深度編輯時需要?手動突出核心段落?，刪減次要信息，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的邏輯遞進(jìn)感或故事性。 10）豐滿關(guān)鍵內(nèi)容：對于重點想突出的信息，我們還需要加入人工撰寫內(nèi)容來呈現(xiàn)。如對產(chǎn)品的描述，可以加入具體應(yīng)用場景描寫；如對企業(yè)社會責(zé)任稿件，可以加入人物故事性的溫度性內(nèi)容。 11）格式與規(guī)范：?最終按照新聞稿格式排版，檢查公司介紹、媒體聯(lián)系人信息是否齊全無誤。 第三步，確認(rèn)最終稿件時，推薦兩種方法進(jìn)行最終檢查。第一種是大聲朗讀，也是終極法寶：?這是發(fā)現(xiàn)文章是否拗口、不通順、節(jié)奏問題的?有效方法?。任何讀起來不順的地方都需要修改。另一種則是尋求反饋：?請同事交叉檢查與閱讀，詢問：核心信息是否清晰？有無困惑點？語言是否自然？等反饋。 綜上，后期的人工潤色和“去AI化”工作需要加倍細(xì)致，公關(guān)傳播人士應(yīng)專注于讓稿件的語言回歸到專業(yè)、自然、流暢的中文新聞?wù)Z體中，要符合本土媒體與受眾的閱讀習(xí)慣。? AI雖然是強(qiáng)大的加速器和助手，但最終稿件的質(zhì)量、準(zhǔn)確性和“人味”必須由專業(yè)人員把控。 避坑！ 使用AI工具還需全程貫穿以下“安全措施”，這些“坑”可不能踩： 安全合規(guī)第一：?絕不?將未公開的敏感信息（核心財務(wù)數(shù)據(jù)、未發(fā)布產(chǎn)品細(xì)節(jié)、戰(zhàn)略機(jī)密、個人隱私）輸入任何AI工具。嚴(yán)格遵守公司數(shù)據(jù)安全政策。 版權(quán)與原創(chuàng)性：明確理解所使用AI工具的版權(quán)條款，確保最終的稿件體現(xiàn)?創(chuàng)造性的人工勞動?，確保內(nèi)容的合法性和所有權(quán)。 客觀事實是底線：?AI生成內(nèi)容可能產(chǎn)生“幻覺”（捏造事實）或參考了虛假信息，請確保所有信息點（數(shù)據(jù)、名稱、事件、引語）?必須由人類對照原始權(quán)威來源進(jìn)行多重核驗?。 文末，值得再次提醒的是，AI在?信息處理、內(nèi)容生成環(huán)節(jié)的速度和廣度上具有優(yōu)勢?，對于公關(guān)傳播人士而言，最能體現(xiàn)我們的價值環(huán)節(jié)是：將寶貴的專業(yè)時間和精力集中在?策略制定、核心信息與創(chuàng)意把控、深度編輯潤色（尤其是去AI化）、品牌一致性維護(hù)?等環(huán)節(jié)，只有這樣情況下的人機(jī)協(xié)作，才能產(chǎn)出一篇專業(yè)、自然、可信、有效的中文企業(yè)新聞稿。 本文作者：美通社內(nèi)容營銷主管 Heron 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報告丨AI時代，打造完美公關(guān)推介的完整指南
作為企業(yè)公關(guān)傳播人士或負(fù)責(zé)媒體關(guān)系的部門，我們對工作的評估，不僅要看手里捏了多少的媒體資源量，更要常常自問： ? 與我合作的媒體老師，有幾位是相對深入了解我們企業(yè)的？ 我是否足夠了解我對接的每一位媒體老師的最新的報道領(lǐng)域？ 除了付費(fèi)投放，媒體老師主動采納我的投稿內(nèi)容的比例如何？ 當(dāng)企業(yè)發(fā)生公關(guān)危機(jī)時，在鋪天蓋地的聲音中，是否有媒體老師會因足夠了解企業(yè)歷史，站出來主動且中立發(fā)聲？ 這些問題，其實是公關(guān)傳播部門打造品牌護(hù)城河的關(guān)鍵考核點，而要實現(xiàn)它們，核心是建立友好且彼此信任的媒體關(guān)系，使之成為企業(yè)的重要資源。 ?? 如何實現(xiàn)這一目標(biāo)？ ?? 其中一個核心的方式就是不斷地與媒體老師進(jìn)行企業(yè)重點內(nèi)容的交流與溝通，除了發(fā)布企業(yè)新聞稿外，還包括一項重要的日常工作就是PR Pitching（公關(guān)推介），也就是對媒體老師進(jìn)行企業(yè)稿件的選題推送，不僅能促進(jìn)媒體對企業(yè)的認(rèn)知度，更有機(jī)會獲得媒體老師的主動報道。 ?? 從全球范圍來說，企業(yè)向媒體投稿（如新聞稿、專家觀點、行業(yè)分析等）都是常見的公關(guān)傳播手段，也因此撰寫高效的公關(guān)提案是公關(guān)從業(yè)者必備的核心技能。 ??美通社今日推出全新報告《AI 時代，打造完美公關(guān)推介的完整指南》（下文簡稱報告），正是從：如何確定媒體受眾，如何撰寫推介文案，如何避免溝通誤區(qū)，如何借用AI工具等關(guān)鍵領(lǐng)域方法，來助您打造成功的公關(guān)推介，且方法適合海內(nèi)外所有市場。如果您想獲得更多的贏得媒體，推動企業(yè)建立良好且深度的媒體關(guān)系，歡迎您繼續(xù)探索下文。 本指南基于對全球 3000 多名記者的洞察，將系統(tǒng)解析成功推介的核心策略，避免您的提案石沉大海，下面是報告的部分核心內(nèi)容： ? 關(guān)于媒體受眾的重要性 報告認(rèn)為企業(yè)提升推介成效的關(guān)鍵在于找到合適的記者，并深入了解他們的工作方式、創(chuàng)作內(nèi)容及需求。 從理論上講，很多推介指南都主張，先想好故事大綱，再尋找記者——例如在創(chuàng)建媒體列表時鎖定目標(biāo)。但實際上，采取“記者優(yōu)先”策略反而從智能、手動調(diào)研開始更明智。這是因為，記者能激發(fā)您的內(nèi)容創(chuàng)意靈感，且從一開始就考慮記者及其受眾，更有可能策劃出貼合度高的傳播活動。 關(guān)于如何尋找合適的記者，報告給出5種常見方法，并做出詳細(xì)解讀， 找出定期報道自身相關(guān)話題的媒體。瀏覽文章、播客、社交媒體或廣播節(jié)目，尋找曾報道過相似主題或行業(yè)的記者。 搜索關(guān)于品牌、競爭對手或行業(yè)的報道。這有助于發(fā)現(xiàn)對您的主題表現(xiàn)出明確興趣的作者。 查看貿(mào)易展會媒體名單或近期行業(yè)活動報道，精準(zhǔn)鎖定正主動挖掘您所在行業(yè)故事的記者。更多方法請詳見報告。 此外報告還指出，您還可以通過三種技術(shù)或工具來提高效率，如依托權(quán)威媒體數(shù)據(jù)庫CisionOne Outreach等，可助您根據(jù)主題、報道領(lǐng)域、媒體機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞以及自由撰稿人、專職記者等維度來幫助查找全球記者。 ? 撰寫優(yōu)秀的推介文案 精心撰寫的公關(guān)推介文案是連接品牌故事與目標(biāo)受眾的橋梁。無論是發(fā)布新品、將高管定位為思想領(lǐng)袖，還是借勢熱點趨勢，將引人入勝的敘事提煉為清晰簡潔的信息，往往決定了其是被忽略還是獲得報道。 報告共推薦了五個步驟，可助您打造一份吸引關(guān)注并具有成效的推介，其中第一個步驟是：確立契合度高且具新聞價值的切入點。 記者之所以感興趣，是因為您的推介提供了與其報道領(lǐng)域和受眾高度契合的時效性強(qiáng)、相關(guān)性高的故事。在 Cision 近期對 3000 多名記者開展的調(diào)研中，“完美”推介最重要的特點是“與讀者相關(guān)”——第一步便是了解您的推介對象。撰寫前請先問問自己： ● 這個故事現(xiàn)在很重要？ ● 它與當(dāng)前事件或趨勢有何關(guān)聯(lián)？ ● 它與之前的報道相比有何獨(dú)特之處？ ● 這個故事的目標(biāo)受眾是誰？ ● 為何這名記者是報道它的合適人選？ 這些問題的答案將有助于您找到既契合當(dāng)下熱點、又與記者及其受眾高度相關(guān)的獨(dú)特切入點。 此外還有四種關(guān)鍵步驟，您可通過報告查看完整內(nèi)容。 ? AI如何提升推介策略 探討現(xiàn)代公關(guān)策略時，人工智能 (AI) 是不可或缺的一環(huán)。AI正在徹底改變公關(guān)團(tuán)隊的工作方式，媒體推介亦不例外。善用 AI 可幫助您更智能地進(jìn)行推介、更高效地執(zhí)行，并建立更牢固的媒體關(guān)系。報告介紹了多種方式，如： 高效生成個性化推介：撰寫個性化推介雖耗時，卻是成功的關(guān)鍵。AI 寫作助手可基于記者的過往作品、行文風(fēng)格和興趣偏好，幫助生成定制化的推介模板。部分工具（包括 CisionOne）甚至能提供記者近期文章摘要，幫助您快速調(diào)整傳播策略，展現(xiàn)您做足功課的專業(yè)態(tài)度。 優(yōu)化推介時機(jī)和主題行：AI工具可分析歷史推介數(shù)據(jù)，推薦最佳發(fā)件時間，并篩選出打開率和回復(fù)率更高的主題行。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動策略有助于提高從擁擠的收件箱中“突圍”的概率。 捕捉熱點趨勢：AI 工具能快速捕捉新興趨勢與話題，助您將傳播活動（例如推薦領(lǐng)域?qū)＜野l(fā)表評論）與即時新聞事件或熱點討論相結(jié)合。更多方法請詳見報告。 需強(qiáng)調(diào)的是，在媒體推介流程中融入 AI，并非為了取代人類的創(chuàng)造力或關(guān)系維護(hù)——而是要放大這些優(yōu)勢。合理運(yùn)用工具和策略，可幫助提升品牌戰(zhàn)略深度、執(zhí)行效率與傳播成果，讓您將更多精力投入到締結(jié)人際紐帶這個公關(guān)制勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 打造成功公關(guān)推介，不僅能幫助品牌獲得寶貴的贏得媒體報道，提升品牌知名度，還能與記者建立融洽持久的關(guān)系，帶來長期效益。歡迎您下載完整報告。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
戰(zhàn)術(shù)丨生成式AI重塑戰(zhàn)略傳播的五個關(guān)鍵實踐
過去幾年，生成式AI從概念走向落地的速度之快，很容易讓我們回想起當(dāng)時數(shù)字媒體和社交媒體剛興起的那個年代。如今，它對公關(guān)人來說，早已不只是日常工具箱里”錦上添花”的小工具，而是企業(yè)用來重塑戰(zhàn)略傳播流程的”底層引擎”。 2025年Cision與PRWeek的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67%的公關(guān)和傳播團(tuán)隊已經(jīng)把生成式AI納入了整體傳播策略中，還有超過三分之一的團(tuán)隊，在內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化以及活動策劃等環(huán)節(jié)高頻使用AI。不過，只有30%的領(lǐng)導(dǎo)層表示，對自己公司能充分挖掘AI潛力”非常有信心”。換句話說，大部分團(tuán)隊還在摸索AI在企業(yè)的落地部署與實踐。 下面，我們一起結(jié)合Cision最近發(fā)布的《生成式AI在公關(guān)與傳播中的完整指南》，為公關(guān)傳播從業(yè)者提煉出五個最值得重點關(guān)注的實踐方向。 01 把AI有機(jī)融入內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路，而不僅停留在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)。 筆者發(fā)現(xiàn)，不少團(tuán)隊已經(jīng)在使用不同的生成式AI工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作了，比如寫社交媒體和新聞稿文案、進(jìn)行圖像生成等等。 但生成式AI的價值不該只局限在內(nèi)容創(chuàng)作這一步，而是要滲透到整個內(nèi)容生命周期里。 在策劃階段，AI可以通過智能提示和協(xié)作工具，幫助團(tuán)隊快速產(chǎn)出活動主題、關(guān)鍵信息和多版本文案框架；在內(nèi)容生產(chǎn)階段，它可以自動優(yōu)化新聞稿標(biāo)題、找出最佳發(fā)布時間，還能為不同媒體和社交平臺定制專屬內(nèi)容版本；進(jìn)入復(fù)盤階段，AI則可以幫助生成涵蓋聲量走勢、情感傾向和媒體影響力的可視化分析報告。 我們相信，只有讓AI嵌入內(nèi)容生產(chǎn)的每一環(huán)，才能真正發(fā)揮它提升效率的優(yōu)勢，讓傳播團(tuán)隊有更多時間聚焦在策略性工作上。 02 巧用AI提升內(nèi)容“GEO”能力，而不僅是SEO。 隨著ChatGPT、谷歌AI搜索等工具在搜索領(lǐng)域日益流行，品牌的自然搜索想做好，早不僅僅是靠谷歌關(guān)鍵詞了。 在生成式AI驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)的時代，傳播從業(yè)者要關(guān)注的不只是SEO（搜索引擎優(yōu)化），還得提升內(nèi)容的GEO（生成式引擎優(yōu)化）能力。AI更偏愛清晰、邏輯強(qiáng)、結(jié)構(gòu)分明的內(nèi)容，像新聞稿這類層級結(jié)構(gòu)清晰、信息緊湊的文本，就更容易被AI工具提煉和二次分發(fā)。 新聞稿作為企業(yè)官方聲明，天然契合Google評估AI內(nèi)容的EEAT標(biāo)準(zhǔn)（專業(yè)性、經(jīng)驗、權(quán)威性和可信度）。這也就意味著，我們進(jìn)行新聞稿內(nèi)容創(chuàng)作的時候，需要同時考慮人類讀者和AI“讀者”的需求來設(shè)計結(jié)構(gòu)，保持可讀性和感染力的同時，還需要確保信息在被AI二次加工后，依然能精準(zhǔn)傳遞出去。 想進(jìn)一步提升GEO效果，有幾個實操技巧： 首先是結(jié)構(gòu)上，可以采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，明確新聞的5W1H，開頭明確核心新聞點，正文多用小標(biāo)題和層次分明的段落，結(jié)尾提煉核心價值，方便AI快速抓取邏輯主線； 其次，在信息呈現(xiàn)上，對關(guān)鍵數(shù)據(jù)、核心結(jié)論用加粗或項目符號突出，避免大段文字堆砌，降低AI信息提取難度； 最后，在語言表達(dá)上，少用模糊說法，比如將”取得較好成效”替換為”某指標(biāo)同比提升30%”，同時避免使用過多生僻的行業(yè)術(shù)語或者修辭，確保AI能精準(zhǔn)理解內(nèi)容語義，提升在AI進(jìn)行二次分發(fā)的準(zhǔn)確性。 03 在危機(jī)管理中發(fā)揮AI的“加速度”優(yōu)勢 現(xiàn)在社交媒體十分發(fā)達(dá)，一個小小的輿情點，可能在短短一小時內(nèi)就演變成一場大范圍的輿論風(fēng)波。這使得企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的時間窗口變得越來越窄，而生成式AI在危機(jī)管理中的價值，也因此顯得格外突出。 在輿情發(fā)酵的早期階段，我們可以通過全球媒體與社交監(jiān)測工具，實時捕捉并識別潛在的輿情風(fēng)險。一旦危機(jī)發(fā)生，我們可以借助生成式AI工具，針對投資人、客戶、員工等不同受眾快速生成多個版本的初步聲明。同時，AI還能基于過往案例進(jìn)行分析，模擬公眾反應(yīng)，幫助團(tuán)隊優(yōu)化長期的危機(jī)修復(fù)策略提供支持。 但必須強(qiáng)調(diào)的是，再智能的AI也只是公關(guān)傳播團(tuán)隊的助手，最終的決策權(quán)一定要握在人手里。也就是說，企業(yè)所有對外內(nèi)容都要人工審核，確保信息準(zhǔn)、合規(guī)，還得和品牌調(diào)性一致。 04 建立企業(yè)級AI使用守則 隨著生成式AI工具越來越普及，它也帶來了不少風(fēng)險。不過這些風(fēng)險，大多不是技術(shù)本身造成的，更多是使用過程中出現(xiàn)的倫理和法律問題，比如版權(quán)歸屬不清、數(shù)據(jù)隱私泄露、延續(xù)固有偏見、內(nèi)容缺乏真實性，甚至被惡意利用等等。 為了既能用好AI，又能規(guī)避這些風(fēng)險，建議企業(yè)盡快制定明確的內(nèi)部流程和AI使用準(zhǔn)則：先界定清楚哪些場景能用AI工具、哪些場景不能用；要求所有AI生成的內(nèi)容，都必須經(jīng)過人工驗證；還要聯(lián)合法務(wù)和IT團(tuán)隊，一起制定數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)。另外，企業(yè)在使用AI工具時，也應(yīng)該對外部保持透明，讓合作伙伴、客戶和公眾都了解企業(yè)的AI使用原則，這樣有助于企業(yè)和相關(guān)方建立信任，提升自身公信力。 05 把提示詞寫作當(dāng)作一項核心能力 最后，我們該如何更高效地使用AI工具呢？實際上生成式AI能不能輸出我們想要的結(jié)果，很大程度上取決于輸入的提示詞質(zhì)量。比如在內(nèi)容創(chuàng)作時，如果能提供更詳細(xì)的背景信息、明確的預(yù)期目標(biāo)和具體的輸出格式，往往能得到更符合需求的內(nèi)容；在活動策劃時，把過往案例和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為提示詞的上下文，能明顯提升策略方案的質(zhì)量。 對傳播和公關(guān)從業(yè)者來說，寫提示詞的能力已經(jīng)不只是“基操”了，而是一種新的專業(yè)語言能力。誰能讓AI更精準(zhǔn)地”理解自己的需求”，誰就能在傳播競爭中搶占先機(jī)。 打造高質(zhì)量提示詞，關(guān)鍵在于掌握一套“讓AI懂你”的溝通邏輯。 首先，要為AI鋪墊充足的上下文，無論是內(nèi)容面向的目標(biāo)受眾、應(yīng)用的具體場景，還是期望呈現(xiàn)的語氣風(fēng)格，都需清晰傳遞，讓AI精準(zhǔn)把握需求背景； 其次，明確核心目標(biāo)，清楚告訴AI你要的是創(chuàng)意方向、主題框架，還是具體文案，別讓需求模糊導(dǎo)致輸出跑偏； 最后，要設(shè)定明確的限制條件，比如內(nèi)容的字?jǐn)?shù)范圍、風(fēng)格偏好（如正式嚴(yán)謹(jǐn)或活潑生動），或是特定的輸出格式（如分點論述、段落式呈現(xiàn)），給AI劃清創(chuàng)作邊界。依靠這套邏輯，團(tuán)隊能在各類場景下快速生成優(yōu)質(zhì)提示詞，讓AI的輸出更貼合實際需求的內(nèi)容。 以下是《生成式AI在公關(guān)與傳播中的完整指南》中，針對公關(guān)人士的特定公關(guān)傳播任務(wù)，所提供的16個AI提示詞示例： 結(jié)語： 生成式AI是公關(guān)行業(yè)二十年來最大的一次能力躍遷，但它的出現(xiàn)，并不能自動幫我們贏得客戶的關(guān)注和信任。它能為我們的工作提供支持，大幅提升工作效率，但真正決定傳播影響力的，還是我們使用它的方式，那就是從戰(zhàn)略視角出發(fā)，以合規(guī)與倫理為底線，把創(chuàng)意和關(guān)系維護(hù)作為核心。 尤其在AI搜索快速重塑信息獲取方式的當(dāng)下，新聞稿已不再只是”發(fā)布新聞”的工具，而是兼具GEO優(yōu)化、AI搜索曝光、權(quán)威信任構(gòu)建的戰(zhàn)略資產(chǎn)。通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、融入多媒體元素、通過專業(yè)渠道分發(fā)，每篇新聞稿都能成為AI時代里，讓受眾”看見”企業(yè)的關(guān)鍵抓手。 在這個”人機(jī)共創(chuàng)”的新階段，讓AI做它擅長的事，讓人類保留不可替代的判斷力、共情力和洞察力，我相信這才是企業(yè)傳播部門推動AI部署與戰(zhàn)略應(yīng)用的長久之道。 本文作者：美通社海外傳播策略顧問林春妍 Kat Lin 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
中秋國慶長假即將來襲！今年有哪些“假日經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇？| 公關(guān)月歷
金秋時節(jié)，企業(yè)正迎來一個充滿機(jī)遇的“黃金窗口期”：中秋與國慶的長假疊加，不僅點燃了消費(fèi)市場的熱情，也為品牌傳播提供了多元場景；與此同時，企業(yè)戰(zhàn)略的布局、線下展會的新一波開啟，共同構(gòu)成企業(yè)下半年不可忽視的傳播主線。 如何借勢節(jié)點、傳遞技術(shù)實力、放大展會聲量，正在成為企業(yè)公關(guān)與市場團(tuán)隊聚焦的核心議題。本文從假日經(jīng)濟(jì)、本土化戰(zhàn)略與線下展會三大維度切入，結(jié)合典型案例與實操角度，為企業(yè)提供關(guān)鍵傳播方向與內(nèi)容靈感。(點擊文末“閱讀原文”，可下載完整報告) 假日經(jīng)濟(jì)? 10月將迎來中秋和國慶的疊加長假，為企業(yè)提供了豐富的營銷和宣傳機(jī)會。無論是文旅出行、餐飲零售，還是消費(fèi)品和服務(wù)體驗，假日場景都能成為企業(yè)新聞稿的切入點。 除了傳統(tǒng)事件外，今年企業(yè)還可以結(jié)合AI對旅行的影響、小眾目的地和情緒價值等熱門話題，向媒體展示企業(yè)在節(jié)日場景下的創(chuàng)新和亮點。 企業(yè)可從以下幾個重點角度切入： 假日消費(fèi)趨勢洞察 文旅出行新玩法 體驗型消費(fèi)升級 數(shù)字化與智能營銷 季節(jié)性活動新品 【文旅出行新玩法】這個話題比較適合文旅集團(tuán)、酒店航空、交通出行平臺等，主要表現(xiàn)企業(yè)是如何通過差異化產(chǎn)品/服務(wù)滿足多樣化出行需求，也可以結(jié)合國內(nèi)旅游趨勢，表現(xiàn)企業(yè)是如何跟進(jìn)和服務(wù)的。 香港航空推出免費(fèi)機(jī)場接送服務(wù) 讓乘客暢享便捷出行：http://m.jceap.cn/story/497075-1.shtml 稿件以香港航空與永東巴士、日本阿拉丁集團(tuán)的合作為核心，聚焦企業(yè)通過 “跨界增值服務(wù)” 滿足不同場景下旅客的多樣化出行需求。同時結(jié)合服務(wù)的限時性、場景適配性及用戶體驗優(yōu)化效果，向外界傳遞 “以服務(wù)創(chuàng)新覆蓋全出行鏈路” 的品牌理念，強(qiáng)化 “貼心出行伙伴” 的形象。 【體驗型消費(fèi)升級】是當(dāng)下的熱點之一。消費(fèi)者愿意為“體驗感”而非單純商品買單、企業(yè)如何通過場景化營銷提升用戶粘性是稿件需要突出的重點。 希爾頓集團(tuán)旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗：http://m.jceap.cn/story/497418-1.shtml 稿件以希爾頓集團(tuán)升級近 160 家酒店寵物友好服務(wù)為核心，聚焦企業(yè)如何通過 “人寵共游” 場景化營銷構(gòu)建與用戶的深度情感聯(lián)結(jié)。通過拆解 “住宿場景定制化”“住行鏈路一體化”“線下社交場景化” 三大維度的實踐，結(jié)合具體酒店案例、跨界合作，向外界傳遞希爾頓 “寵物家庭貼心旅居伙伴” 的品牌認(rèn)知。 【數(shù)字化與智能營銷】則更適合互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商、科技企業(yè)。AI推薦、智能客服、假日場景下的智能互動、個性化推薦應(yīng)用案例以及技術(shù)賦能消費(fèi)升級，帶來新商業(yè)模式——這些角度是最容易講故事，也是最有效果的。 趣活旗下橙途民宿國慶假期再創(chuàng)佳績，多舉措優(yōu)化住客體驗：http://m.jceap.cn/story/466573-1.shtml 以橙途民宿國慶假期的亮眼業(yè)績?yōu)榍腥朦c，聚焦企業(yè)如何通過數(shù)字化工具與智能營銷策略優(yōu)化住客體驗、實現(xiàn)差異化競爭。同時結(jié)合數(shù)據(jù)成果，向外界傳遞橙途民宿 “以數(shù)字化驅(qū)動服務(wù)升級” 的品牌理念。 國產(chǎn)基因/本地化 “國產(chǎn)基因”與“本地化” 已成為企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要方向：既能體現(xiàn)戰(zhàn)略價值、提升品牌形象，也容易獲得政策關(guān)注與市場認(rèn)同。近期美通社發(fā)布稿件趨勢中，話題也是重點趨勢。不僅指高端技術(shù)的變化趨勢，更強(qiáng)調(diào)深入理解并融入特定區(qū)域市場，是極具傳播潛力的務(wù)實話題。 企業(yè)可從以下幾個重點角度切入： 戰(zhàn)略發(fā)布（本地化戰(zhàn)略升級） 產(chǎn)品創(chuàng)新（自主研發(fā)成果） 合作共建（本地供應(yīng)鏈與生態(tài)合作） 【戰(zhàn)略發(fā)布（本地化戰(zhàn)略升級）】企業(yè)宣布在華設(shè)立研發(fā)中心、投產(chǎn)新工廠或升級本土供應(yīng)鏈，這是最能體現(xiàn)企業(yè)長期承諾和硬核實力的角度。核心在于宣布具體的、可量化的本土化舉措：比如在華設(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，強(qiáng)調(diào)“深耕本地市場”或者投入多少資金/資源布局，以及對上下游企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)。 飛諾美(Phenomenex)中國研發(fā)中心正式啟動，全球戰(zhàn)略布局再添創(chuàng)新引擎：http://m.jceap.cn/story/481665-1.shtml 稿件以飛諾美中國研發(fā)中心落戶天津為核心戰(zhàn)略發(fā)布事件，結(jié)合丹納赫 “創(chuàng)升中國” 戰(zhàn)略背景、本土供應(yīng)鏈融合、研發(fā)團(tuán)隊與管線布局等維度，全面呈現(xiàn)本地化戰(zhàn)略在 “技術(shù)、生產(chǎn)、人才” 三方面的深度落地，向外界傳遞企業(yè)以中國為 “創(chuàng)新策源地” 的長期戰(zhàn)略決心。 【合作共建（本地供應(yīng)鏈與生態(tài)合作）】合作共建不僅是內(nèi)部的戰(zhàn)略升級，更是與本地生態(tài)的深度綁定。新聞稿可通過宣布與關(guān)鍵供應(yīng)商、高校、研究機(jī)構(gòu)或行業(yè)龍頭的合作，展示企業(yè)如何賦能并融入本地供應(yīng)鏈，塑造“價值共創(chuàng)者”而不僅是“市場進(jìn)入者”的積極形象。 麥當(dāng)勞中國與11家供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)布"麥鏈"倡儀：http://m.jceap.cn/story/496932-1.shtml 以麥當(dāng)勞中國在第三屆鏈博會上的亮相為切入點，深度聚焦其與本地供應(yīng)商在供應(yīng)鏈與生態(tài)合作方面的實踐與成果。通過展示 “麥鏈” 倡議發(fā)布、供應(yīng)鏈本土化與全球化成果呈現(xiàn)等內(nèi)容，突出麥當(dāng)勞中國在本地供應(yīng)鏈與生態(tài)合作中 “扎根中國、鏈接全球” 的獨(dú)特模式，從品牌、供應(yīng)商、消費(fèi)者以及行業(yè)等多維度視角，展現(xiàn)合作共建對企業(yè)發(fā)展。 線下展會 9月開始，新一波重要展會即將開始：柏林消費(fèi)電子展、服貿(mào)會、義博會、進(jìn)博會…… 線下展會是企業(yè)集中展示實力、拓展客戶和建立行業(yè)影響力的重要場景，通過新聞稿，企業(yè)可以放大參展投入的價值，還能將新品發(fā)布、戰(zhàn)略合作、行業(yè)觀點等信息傳遞給更廣泛的目標(biāo)受眾，幫助企業(yè)在展會熱點中占位行業(yè)話語權(quán)。 “首發(fā)”、“新品”這樣的字眼是媒體關(guān)注重點。 企業(yè)可從以下幾個重點角度切入： 參展公告（企業(yè)參與行業(yè)盛會） 新品首發(fā)（展會作為創(chuàng)新發(fā)布場景） 合作簽約（借展會達(dá)成戰(zhàn)略合作） 現(xiàn)場互動（展位亮點與體驗） 行業(yè)觀點（由展會延伸出行業(yè)話題） 成果回顧（展會后的傳播延展） 【新品首發(fā)（展會作為創(chuàng)新發(fā)布場景）】企業(yè)借此契機(jī)重磅發(fā)布新品或新技術(shù)，能將行業(yè)目光、客戶與媒體聚焦于一身，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為轟動性的品牌事件。最重要的，是需要突出新品/新技術(shù)的核心功能、差異化優(yōu)勢，發(fā)布背后的研發(fā)投入與市場洞察或者新品如何呼應(yīng)行業(yè)趨勢或客戶痛點。 布魯可攜多 IP 新品亮相 2025 印尼國際玩具展，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略：http://m.jceap.cn/story/500397-1.shtml 稿件以 2025 印尼國際玩具展為新品首發(fā)核心場景，通過詳細(xì)展示小黃人、變形金剛、【嗒豆】等系列新品的創(chuàng)新設(shè)計、IP 融合優(yōu)勢與人群定位，又將新品發(fā)布與 “全人群、全球化” 戰(zhàn)略深度綁定，凸顯布魯可在產(chǎn)品研發(fā)與用戶需求洞察上的核心競爭力。 【現(xiàn)場互動（展位亮點與體驗）】這個角度旨在“用事實說話”，通過展位設(shè)計、互動體驗等豐富的現(xiàn)場細(xì)節(jié)證明產(chǎn)品的受歡迎度和品牌的行業(yè)影響力。一篇出色的展后新聞稿可以從以下層面挖掘亮點： 展區(qū)設(shè)計特色與互動裝置 開放的試用體驗、沉浸式場景、觀眾參與數(shù)據(jù) 產(chǎn)品演示亮點 現(xiàn)場人氣與行業(yè)嘉賓到訪情況 WRC 2025 開普勒 K2 大黃蜂實力吸睛，商業(yè)化進(jìn)程繼續(xù)加速：http://m.jceap.cn/story/499876-1.shtml 稿件以 2025 世界機(jī)器人大會開普勒展位的 “現(xiàn)場互動” 為核心切入點，通過具象化的互動場景展現(xiàn) K2 大黃蜂的技術(shù)能力，并用硬件、軟件、能效技術(shù)解讀支撐互動體驗的可信度，向行業(yè)、市場與公眾傳遞核心信息：開普勒 K2 大黃蜂不僅具備 “吸睛” 的互動體驗，更擁有 “可用” 的商用實力，正推動人形機(jī)器人從技術(shù)展示走向?qū)嵱寐涞兀I(yè)產(chǎn)業(yè)升級。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
出海必讀丨用社會熱點做 Unbranded 內(nèi)容營銷：北美市場的12個月傳播思路
想象一下：你在媒體上滑動信息流，看到兩條內(nèi)容—— “最新款智能空氣凈化器上市，開學(xué)季限時特惠立減 20 美元！” ?“開學(xué)季孩子容易感冒？這 3 個小技巧幫你凈化室內(nèi)空氣，降低疾病風(fēng)險?！?哪一條更可能吸引你點進(jìn)去？對大多數(shù)人來說，答案顯而易見。第二條不僅提供實用信息，還和當(dāng)下生活場景緊密相關(guān)，讓人覺得這是“對我有用”的內(nèi)容。 在北美市場，單純依賴廣告已經(jīng)越來越難以打動消費(fèi)者。受眾普遍對“硬廣”有較強(qiáng)的免疫力，尤其在生活方式、醫(yī)療健康、家庭和公益相關(guān)的話題上，他們更愿意相信知識型、故事型的內(nèi)容，這正是?Unbranded 內(nèi)容營銷（非品牌化內(nèi)容）的優(yōu)勢所在。 相比直接宣傳產(chǎn)品，Unbranded 內(nèi)容營銷更像是一種?價值共鳴?與?生活陪伴：它通過社會議題、健康知識或生活場景切入，讓品牌以“信息提供者”或“知識伙伴”的身份出現(xiàn)，從而降低受眾的防御心理，提升信任感。對于希望深耕北美的出海企業(yè)，這一點尤其關(guān)鍵——因為： 受眾因素： 北美消費(fèi)者普遍信息渠道多元、選擇面廣，他們傾向于從中立、權(quán)威的信息源中獲取參考，而不是從廣告中做決策。 ? 傳播環(huán)境因素 媒體和社交平臺更青睞“有閱讀價值”的內(nèi)容，如科普、趨勢分析、生活場景指導(dǎo)，這類內(nèi)容更容易獲得二次傳播。 ? 品牌戰(zhàn)略因素 出海企業(yè)往往缺乏與本地消費(fèi)者的長期情感聯(lián)系，直接廣告很難迅速建立認(rèn)同感；而 Unbranded 內(nèi)容則提供了一個低門檻、高親和力的入口。 ? 換句話說，Unbranded 內(nèi)容不是在賣產(chǎn)品，而是在賣價值觀和知識。它讓品牌在消費(fèi)者心中形成“陪伴生活、分享經(jīng)驗”的印象，從而在潛移默化中完成品牌認(rèn)知和信任積累。 Unbranded 內(nèi)容營銷有哪些特點？ 內(nèi)容主角是話題，而非品牌： 推廣內(nèi)容聚焦行業(yè)趨勢、消費(fèi)洞察、健康教育、社會現(xiàn)象等，品牌更多作為“信息來源”出現(xiàn)，而不是全程在推自己的產(chǎn)品/服務(wù)。 ? 價值優(yōu)先于銷售： 內(nèi)容提供給讀者的主要價值是知識、數(shù)據(jù)、解決方案啟發(fā)，而不是“買我這個產(chǎn)品”。讀者讀完后會覺得“學(xué)到了/被啟發(fā)”，而不是“被廣告轟炸”。 ? 品牌露出弱化 品牌名稱通常只在開頭、結(jié)尾或作為研究發(fā)布方出現(xiàn)。很少強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能、價格、購買渠道等直接營銷信息。 ? 具備贏媒體傳播價值 媒體愿意作為“新聞話題”主動報道（例如：研究數(shù)據(jù)、健康建議、行業(yè)趨勢），內(nèi)容更像新聞或生活方式報道，而非“品牌宣傳稿”。 那么，如何圍繞全年話題來構(gòu)建 Unbranded 內(nèi)容營銷？以下結(jié)合北美市場的 12 個月度熱點，分享實操思路。 1-2月：New Year’s Day ?? 切入點：年度回顧、新年計劃、健康管理、理財規(guī)劃、生活方式趨勢。 ??品牌可結(jié)合數(shù)據(jù)報告、年度消費(fèi)洞察，輸出“2024 的總結(jié) & 2025 的預(yù)測” ?? 案例： Favor新年年初發(fā)布《How Texas Orders In》報告，盤點2024年德州人在送餐服務(wù)中最愛的菜品、季節(jié)趨勢與趣味下單片段，展現(xiàn)德州人的飲食偏好與生活瞬間。 https://www.prnewswire.com/news-releases/favor-reveals-second-annual-how-texas-orders-in-report-302330564.html 2月：Valentine’s Day ?? 切入點：愛情、消費(fèi)、禮物、情侶關(guān)系，浪漫經(jīng)濟(jì)。 ??品牌可從“情感 + 行為趨勢”切入，展現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣或社會心態(tài)。 ?? 案例： Binance 發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果顯示，近半數(shù)加密貨幣投資者（49%）將“長期持有”（Forever HODL）理念應(yīng)用于財富和愛情，兩者皆以長線為主導(dǎo)，顛覆了“沖動投機(jī)者”刻板印象。 https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-survey-reveals-most-crypto-investors-take-a-long-term-approach-to-both-money-and-love-302376922.html TomoCredit 發(fā)布「財務(wù)自愛指南」，呼吁人們尤其是女性在情人節(jié)期間將關(guān)注對象從浪漫的“他/她”轉(zhuǎn)向“自己的財務(wù)健康”，通過平衡現(xiàn)在與未來、理性又溫和的理財方式踐行真正的自我關(guān)懷。 https://www.prnewswire.com/news-releases/tomocredit-releases-financial-self-love-guide-in-time-for-valentines-day-302375576.html 3月：International Women’s Day? ?? 切入點：女性成就、職場平等、女性健康與關(guān)懷。 ??品牌可分享女性健康研究、職場行為趨勢或社會倡議。 ?? 案例： Oclean 委托 IQS 展開的一項口腔衛(wèi)生研究發(fā)現(xiàn)，女性在刷牙頻率、牙刷更換周期、口氣清新度及預(yù)防性牙科就診方面更加系統(tǒng)且注重美觀，而男性則更偏好功能性、耐用性與簡便性取向的產(chǎn)品選擇。 https://www.prnewswire.com/news-releases/oclean-women-vs-men---oral-hygiene-research-report-302395566.html 在 2025 年國際婦女節(jié)之際，Antonia Saint Dunbar呼吁業(yè)界重新設(shè)計女性用品制造方式，優(yōu)先關(guān)注健康、舒適與功能，讓鞋類產(chǎn)品真正服務(wù)于女性福祉。 https://www.prnewswire.com/news-releases/on-international-womens-day-2025-antonia-saint-dunbar-co-founder-thinx-and-antonia-saint-ny-calls-for-industry-wide-change-for-womens-health-in-manufacturing-302396058.html 4月：Earth Month環(huán)境保護(hù)月 ?? 切入點：人與自然共生。 ??品牌可從不同角度提供環(huán)保建議，可持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)或行動指南，分享可落地的環(huán)保做法。 ?? 案例： Mercury Insurance 提供實用的環(huán)保家居建議，幫助房主通過選擇節(jié)能設(shè)備、定期維護(hù)和使用環(huán)保材料，降低碳足跡、節(jié)省開支，并可能降低保險費(fèi)用。 https://www.prnewswire.com/news-releases/mercury-insurance-offers-eco-friendly-home-tips-that-benefit-you-and-the-planet-302442386.html 5月：National Pet Month 北美寵物月 ?? 切入點：寵物健康與關(guān)懷。 ??借助權(quán)威數(shù)據(jù)或研究，提供在寵物喂養(yǎng)或健康方面的專業(yè)指導(dǎo)。 ?? 案例： ASPCA 與紐約市警局合作的最新研究發(fā)現(xiàn)，在 2013–2022 年間紐約市超過 80% 的涉嫌虐待動物案件涉及的是狗犬，其中忽視（如未提供足夠食水、庇護(hù)、醫(yī)護(hù)等）是最常見的虐待形式。 https://www.prnewswire.com/news-releases/new-aspca-research-analyzing-nyc-animal-cruelty-cases-confirms-neglect-most-common-form-of-cruelty-among-dogs-302446428.html 6-7月：戶外月（Outdoor month）/夏日主題 Summer Travel/Summer Heat ?? 切入點：夏季戶外旅行、家庭活動，暑期出行安全、夏季高溫應(yīng)對。 ??品牌以實用指南、旅游亮點推薦或安全提醒等角度提供有用的生活信息。 ?? 案例： Nashville's Big Back Yard 推介夏季旅游亮點，推薦田納西州 13 個魅力小鎮(zhèn)和阿拉巴馬州 Shoals 地區(qū)，提供豐富的戶外探險度假體驗。 https://www.prnewswire.com/news-releases/summer-travel-hot-spots-in-nashvilles-big-back-yard-302483054.html 房屋翻新服務(wù)供應(yīng)商Ideal Siding 提供夏季外墻維護(hù)建議，強(qiáng)調(diào)選擇適合氣候的材料、專業(yè)安裝和定期檢查，以防止高溫引發(fā)的翹曲、褪色和密封膠老化等問題，確保房屋外觀和結(jié)構(gòu)的長期健康。 https://www.prnewswire.com/news-releases/what-homeowners-need-to-know-about-exterior-damage-in-the-summer-heat-302502105.html 8月：母乳喂養(yǎng)月 ?? 切入點：母乳喂養(yǎng)科普、母嬰健康。 ?? 提供職場哺乳環(huán)境優(yōu)化建議和健康知識。 ?? 案例： Nessel 探討工作場合如何為職場哺乳母親提供合理的哺乳空間設(shè)計 https://www.prnewswire.com/news-releases/talking-to-your-employer-about-breastfeeding-at-work-302533897.html 9月：Back-to-School ?? 切入點：學(xué)習(xí)準(zhǔn)備、校園安全、家庭教育管理。 ??通過教育成本數(shù)據(jù)、返校安全或健康指南分享，幫助家庭規(guī)劃開學(xué)季生活。 ?? 案例： Talker Research 調(diào)查揭示近六成美國家長為返校開銷負(fù)債，回應(yīng)了媒體和家長群體最關(guān)心的議題：“返校購物為何那么貴？家長如何被迫透支？ https://www.prnewswire.com/news-releases/six-in-10-american-parents-are-going-into-debt-for-their-children-302529533.html 緊扣媒體及家長關(guān)注的核心議題——如何確保孩子在返校季既安全又健康地適應(yīng)學(xué)校新節(jié)奏，醫(yī)療保險提供方Fidelis Care 強(qiáng)調(diào)安全交通、營養(yǎng)健康、年檢免疫、心理支持與日常作息等綜合舉措。 https://www.prnewswire.com/news-releases/back-to-school-basics-ensuring-a-safe-and-healthy-start-to-the-school-year-302529234.html 10月： Halloween ?? 切入點：創(chuàng)意裝扮、派對、家庭互動。 ??分享節(jié)日文化、活動攻略或趣味消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓受眾更多參與節(jié)日體驗。 ?? 案例： 芝加哥自豪地強(qiáng)調(diào)了該市在這一節(jié)日季節(jié)中的重要角色，美國最受歡迎的萬圣節(jié)糖果與零食的生產(chǎn)地。 https://www.prnewswire.com/news-releases/chicago-where-americas-favorite-halloween-candy--snacks-are-made-302290145.html 11-12月：Thanksgiving/Black Friday/ Christmas ?? 切入點：節(jié)日禮物、家庭團(tuán)聚、消費(fèi)購物、年底總結(jié)與規(guī)劃。 ??提供節(jié)日消費(fèi)趨勢，購物推薦指南，實用參考和決策支持。 ?? 案例： Upgraded Points 發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告：在美國主要節(jié)日期間（如感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年）最適合外出用餐的城市中，布法羅（Buffalo）、里士滿（Richmond）和俄克拉荷馬城（Oklahoma City）名列前三，數(shù)據(jù)顯示這些城市在節(jié)日當(dāng)天餐廳開放率最高。 https://www.prnewswire.com/news-releases/upgraded-points-study-reveals-the-best-us-cities-to-dine-out-during-the-holidays-302308780.html 美通社最新推出英文特稿發(fā)布服務(wù)—— Unbranded 內(nèi)容營銷的最佳出口 在具體傳播執(zhí)行上，借助?PR Newswire（美通社）最新推出 Feature Story Amplification (FSA)?服務(wù)，可以讓品牌的 Unbranded 內(nèi)容以特稿形式被廣泛分發(fā)至北美本地重點媒體網(wǎng)絡(luò)。相比普通新聞稿，特稿更強(qiáng)調(diào)故事性與可讀性，能讓內(nèi)容被媒體當(dāng)作“新聞背景/生活知識”使用，形成“潤物細(xì)無聲”的效果。而結(jié)合 FSA 特稿發(fā)布的下游媒體渠道，則能讓這些故事與知識在更大范圍被關(guān)注和引用，實現(xiàn)?軟傳播 + 強(qiáng)曝光?的雙重價值。 什么是英文特稿發(fā)布服務(wù)Feature Story Amplification (FSA) ？ 原?內(nèi)容呈現(xiàn)： 稿件以非廣告形式（無“贊助”標(biāo)簽）發(fā)布在媒體首?、分類版?（如財經(jīng)/科技版塊）或相關(guān)垂直頻道，保持完整署名，使您的品牌故事呈現(xiàn)出與贏得媒體報道?異的真實傳播效果。 擴(kuò)?贏來媒體覆蓋： 直通3900+美國媒體出版合作伙伴，（覆蓋商業(yè)、科技、區(qū)域媒體），包括《芝加哥商業(yè)周刊》、MSN等，平均上百次轉(zhuǎn)載，助力品牌快速獲得海外市場認(rèn)可。 ? 長效SEO增益： 內(nèi)容可嵌入dofollow外鏈，強(qiáng)化網(wǎng)站SEO權(quán)重，提升全球搜索排名與地理相關(guān)性流量；內(nèi)容可被Google News等聚合平臺收錄，持續(xù)放大品牌聲量。 ? 掌控品牌敘事： 確保90%以上轉(zhuǎn)載內(nèi)容保持原貌，保持品牌傳播話語權(quán)始終掌握在您手中，避免關(guān)鍵信息失真。 ? 傳播效果追蹤與分析： 通過深度數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實時監(jiān)測內(nèi)容傳播表現(xiàn)，精準(zhǔn)洞察受眾共鳴度，助您持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量與傳播策略。 ? PR Newswire（美通社）Feature Story Amplification (FSA) 服務(wù)客戶案例： 知名電動工具品牌Dremel發(fā)布全新系列產(chǎn)品，專門DIY愛好者量身打造，重新定義DIY： Dremel? Reimagines DIY With New Blueprint Line of Tools? https://www.prnewswire.com/news-releases/dremel-reimagines-diy-with-new-blueprint-line-of-tools-302343631.html 美通社幫助客戶內(nèi)容重塑，改寫成為用戶需求導(dǎo)向的實用指南，去品牌化呈現(xiàn)，鎖定夏季DIY熱點時機(jī)，讓受眾在獲取有價值信息的同時自然了解品牌，提升對品牌的認(rèn)知好感度。 《五個技巧讓你的DIY項目在這個夏天變得更加輕松》 傳播效果：193家美國本土媒體主動關(guān)注并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，部分落稿示例： 5 tips to make your DIY projects easier this summer - AOL https://www.aol.com/lifestyle/5-tips-diy-projects-easier-132505340.html ? 5 tips to make your DIY projects easier this summer – ESPN 690 https://www.espn690.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer – WHIO TV 7 and WHIO Radio https://www.whio.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer - Branch Herald https://branchherald.com/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,37505 5 tips to make your DIY projects easier this summer - West Concord Messenger https://www.westconcordmn.net/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,110126 5 tips to make your DIY projects easier this summer | The ANSWER Orlando - Orlando, FL https://theanswerorlando.com/lifestyle/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer 5 tips to make your DIY projects easier this summer | Arts And Entertainment | victoriaadvocate.com https://www.victoriaadvocate.com/lifestyle/arts_and_entertainment/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_d5f14f32-d19d-5afc-87ed-1c365a987e03.html 5 tips to make your DIY projects easier this summer | | insidenova.com https://www.insidenova.com/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_85143ea8-d558-569c-be2d-779b6c022005.html 更多有關(guān)英文特稿發(fā)布服務(wù)Feature Story Amplification (FSA)產(chǎn)品信息，歡迎點擊“閱讀原文”，垂詢美通社傳播顧問。 本文作者：美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人?魏曉 資深海外傳播實踐者，2014年加入美通社以來，專注于企業(yè)新聞傳播、海外媒體關(guān)系管理及整合傳播策略等。帶領(lǐng)團(tuán)隊成員，長期服務(wù)中國各類型領(lǐng)先出海企業(yè)，協(xié)助中國品牌快速提升海外品牌力建設(shè)。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
AI搜索時代，為什么新聞稿更重要了？
作為傳播人，你是否已經(jīng)感覺到，身邊的人開始越來越多地使用AI工具了？ 今天筆者將探討幾個，AI時代新聞稿價值的核心問題。 ? AI搜索時代下，SEO的價值下降了嗎？ 從ChatGPT橫空而來到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我們越來越有一種明顯的感受，AI工具正在特別快地融入每個人的工作與生活中。 根據(jù)美通社發(fā)布的《2025全球媒體調(diào)查報告》以及《2025企業(yè)傳播報告》的數(shù)據(jù)，全球65%的傳播業(yè)受訪人士認(rèn)同AI提升了他們的工作效率，目前已有53%的全球記者開始使用AI工具，同時還有37%的全球組織為員工開發(fā)或創(chuàng)建了一種專門的AI工具。 與此同時，一個疑問也隨之而來，AI對傳播人的具體影響，到底體現(xiàn)在哪里，好像工作還是原來的工作，但只是多了更好用的工具而已？ 可真正的答案是，其實很多傳播事項的邏輯與方法都要進(jìn)行升級改變。 舉一個非常典型的例子：AI搜索普及后，傳統(tǒng)搜索引擎對品牌傳播會帶來哪些影響？ 答案其實顯而易見： 隨著用戶更頻繁地使用AI工具直接檢索，這顯然會導(dǎo)致傳統(tǒng)搜索引擎頁面的打開率下降，企業(yè)SEO排名的可見度就自然下降。同時，AI搜索讓用戶從主動篩選鏈接，變成直接獲取最終答案，這就使得傳統(tǒng)SEO追求的排名靠前的策略失效。 這種影響對傳播人工作邏輯和方法帶來的結(jié)果就是： 傳統(tǒng)SEO主要依賴關(guān)鍵詞的密度，而AI時代則將從關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換為理解用戶的意圖，企業(yè)就需要盡可能提供AI搜索引擎更偏愛內(nèi)容類型，才能更易獲得被AI模型直接引用的機(jī)會。 談到這里，我們也不得不進(jìn)入另一個話題：SEO效果受到影響后，又將對新聞稿傳播帶來哪些影響？ ? 新聞稿會因傳統(tǒng)SEO價值下降而縮水嗎？ SEO的排名影響力的下降，是否會削弱新聞稿在搜索引擎端的傳播價值呢？ 答案恰恰相反。 一個最直接的答案是，企業(yè)新聞稿官方、權(quán)威、及時和透明等基礎(chǔ)價值，恰巧是新興的AI搜索引擎更愿意引用的信息來源。 從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上說，企業(yè)新聞稿的官方正式性，以及清晰的內(nèi)容信息、常見的數(shù)據(jù)來源或?qū)＜冶硶葍?yōu)質(zhì)要素，可大幅提高AI的引用概率。相反網(wǎng)絡(luò)文章、社媒內(nèi)容等模糊表述會被標(biāo)記為低可信度。? 再從時效性看，AI搜索對時效敏感內(nèi)容會采用?實時的索引機(jī)制，在突發(fā)新聞事件中，企業(yè)通過新聞稿發(fā)布的信息平均會比社交媒體快1.5小時被AI抓取?，這也是企業(yè)新聞稿及時性所帶來的價值。 最后從媒體刊載角度，新聞稿發(fā)布后的媒體刊載，也將帶來積極效果。AI搜索引擎通常會通過?媒體權(quán)重評估算法識別一篇新聞稿的價值，并提升引用率，這是新聞稿被媒體刊載后所帶來的價值。 尤其要說明的是，通過美通社發(fā)布的新聞稿，被頭部權(quán)威網(wǎng)站引用刊載后的AI價值也將大幅提升。 因為AI在提供便利的同時，也會帶來?虛假信息的泛濫，而權(quán)威新聞社的?事實核查機(jī)制?和?編輯流程?成為信息真實性的“防火墻”，提高企業(yè)新聞稿的可信度。AI也更傾向于引用這些高可信度來源的信息。 另外要特別提一句，企業(yè)新聞稿傳統(tǒng)SEO依然還有不可替代的長尾效應(yīng)?，可積累成數(shù)據(jù)資產(chǎn)長期影響公眾認(rèn)知，而AI生成的碎片化內(nèi)容更像“次拋”，缺乏長效價值。 綜上，在AI搜索時代，企業(yè)新聞稿的價值不降反升，這不僅取決于新聞稿是AI工具會優(yōu)先選擇的信息源，還在于新聞稿提供的信息更有可信度與真實性，可抵御假各個來源的不實消息，更能承擔(dān)AI無法承擔(dān)的“責(zé)任”（如法律法規(guī)、內(nèi)容審查）等。 但問題是，我們該如何改變邏輯與方法，去提高新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)呢？ ? 如何提高新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)？ 在AI搜索時代，企業(yè)新聞稿要提升傳播效果，就不得不補(bǔ)充GEO的相關(guān)知識。 GEO指生成引擎優(yōu)化，主要是針對生成式AI平臺（如ChatGPT、DeepSeek）的內(nèi)容優(yōu)化，最終提升企業(yè)內(nèi)容被AI模型引用的概率，獲取流量?。 在GEO的需求下，筆者認(rèn)為，傳播人如果想要提升新聞稿在AI搜索時代的表現(xiàn)，更需要注意以下三點： 一、仍然重視傳統(tǒng)SEO的邏輯 在AI搜索時代，一篇新聞稿的關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗等核心要素仍然重要，傳統(tǒng)SEO的長效價值，奠定了新聞稿在搜索引擎的長期影響力。 二、打造AI更喜歡的內(nèi)容 “不想被AI淘汰，就要成為會使用AI的傳播人”，傳播人在AI搜索時代要進(jìn)行新的知識補(bǔ)充，了解AI需要什么樣的內(nèi)容，進(jìn)而結(jié)合AI搜索特點對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，舉幾個例子： 過去的新聞稿要注重關(guān)鍵詞，但如今可能要更加注重語義關(guān)聯(lián)度而非關(guān)鍵詞的密度； 重視內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)容的“含金量”，尤其側(cè)重在：經(jīng)驗知識、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度這四個層面，具備這些要素的新聞稿更容易為AI所用； 企業(yè)新聞稿要從“宣傳口徑”轉(zhuǎn)型為“知識庫建設(shè)”，要減少空洞宣傳，盡可能地提供AI可直接引用的結(jié)構(gòu)化信息，如增加數(shù)據(jù)可視化、案例研究等實質(zhì)性內(nèi)容來呈現(xiàn)企業(yè)動態(tài)，這樣能為AI爬蟲提供清晰的標(biāo)記； 在技術(shù)層面，還要優(yōu)化企業(yè)信息相關(guān)頁面的加載速度等技術(shù)指標(biāo)。 三、高頻發(fā)布，建立輿情防御體系 AI搜索時代，企業(yè)高頻發(fā)布新聞稿的重要性也越漸凸顯，因為高頻更新的新聞稿可以持續(xù)補(bǔ)充AI的?實時知識庫。 此外，在AI深度偽造技術(shù)泛濫的背景下，定期發(fā)布的新聞稿能建立企業(yè)信息“時間戳”證據(jù)鏈。當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時，經(jīng)GEO優(yōu)化的歷史新聞稿可快速被AI調(diào)取作為可信信源。 綜上，AI搜索的崛起并未使SEO排名變得不重要，而是改變了其規(guī)則體系。而對新聞稿的傳統(tǒng)SEO價值（如外鏈建設(shè)）確實有所減弱，但其作為權(quán)威信源和品牌背書的作用在AI時代反而更加關(guān)鍵。 企業(yè)要打造AI搜索時代成功的新聞稿傳播策略，就需要同時兼顧傳統(tǒng)SEO與新興GEO優(yōu)化，將新聞稿轉(zhuǎn)化為AI友好的知識節(jié)點，重視內(nèi)容的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化和多模態(tài)適配能力，而非單純將新聞稿視為的曝光工具，這才是更好的應(yīng)對AI時代之道。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
從賣產(chǎn)品到賣場景：高手都在用“場景”打動用戶 | 公關(guān)月歷
“消費(fèi)者不為產(chǎn)品功能買單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票?！?這句話精準(zhǔn)道破了當(dāng)下營銷的核心。 場景營銷，正是將這一洞察落地的關(guān)鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。如何通過新聞稿生動呈現(xiàn)這種“生活解決方案”？ 8月公關(guān)月歷，連同寵物經(jīng)濟(jì)、AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地?zé)衢T話題一起為你拆解。 寵物經(jīng)濟(jì) 8月8日是國際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經(jīng)濟(jì)”是近年來快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，寵物的角色早已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人寵關(guān)系的變化成為品牌不得不關(guān)注的社會現(xiàn)象。人們對于寵物需求的關(guān)注走向情緒、社交、空間等更全面的升級。寵物經(jīng)濟(jì)正成為品牌表達(dá)情緒價值與社會責(zé)任的雙重抓手。 話題比較適合快消品、新消費(fèi)/電商平臺、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產(chǎn)等行業(yè)企業(yè)撰寫，可以從最直接的產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)，突出獨(dú)特優(yōu)勢；或者可以從社會責(zé)任和公益、消費(fèi)者的角度出發(fā)，深化消費(fèi)者對企業(yè)的信任。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 寵物消費(fèi)新趨勢的企業(yè)洞察 企業(yè)寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境 企業(yè)跨界布局寵物市場或公布寵物戰(zhàn)略 【寵物消費(fèi)新趨勢的企業(yè)洞察】話題可以這么寫：結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布自家寵物消費(fèi)觀察/用戶研究，展現(xiàn)市場敏銳度。核心是突出企業(yè)緊跟趨勢、有洞察、有話語權(quán)，具備對寵物市場的研究能力和前瞻判斷。 瑪氏發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果，83%的寵主認(rèn)為寵物對心理健康有積極影響?http://m.jceap.cn/story/490540-1.shtml 這篇企業(yè)新聞稿通過 “數(shù)據(jù)揭示趨勢 — 情感深化聯(lián)結(jié) — 實踐落地價值” 的結(jié)構(gòu)化敘事，精準(zhǔn)傳遞瑪氏對寵物消費(fèi)核心趨勢的深刻把握。解讀趨勢細(xì)節(jié)的同時，鏈接企業(yè)實踐，將短期的趨勢解讀升華為長期的品牌戰(zhàn)略，讓受眾感知到企業(yè)對寵物消費(fèi)趨勢的持續(xù)投入。 【寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布】話題則相對來說比較容易操作：發(fā)布寵物零食、玩具、智能設(shè)備等新品/新服務(wù)，結(jié)合用戶痛點講解決方案。核心突出企業(yè)對細(xì)分需求的理解和響應(yīng)速度。 藍(lán)氏新品亮相它博會 “富養(yǎng)天性”引領(lǐng)國產(chǎn)糧品質(zhì)升級?http://m.jceap.cn/story/488313-1.shtml 稿件首段直接點明藍(lán)氏在第五屆 TOPS 上海它博會舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布新品。并且聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)節(jié)，分層展示核心競爭力，同時專家與用戶聯(lián)動，為創(chuàng)新提供權(quán)威背書。加之 “效果驗證 + 公益行動”，讓創(chuàng)新從 “產(chǎn)品層面” 延伸至 “用戶關(guān)系 + 社會價值” 層面，增強(qiáng)品牌可信度與好感度。 【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境】話題則可以從企業(yè)自有門店/辦公空間等進(jìn)行“寵物友好”改造切入，強(qiáng)化品牌親和力和差異化。從而表現(xiàn)出品牌溫度與場景化體驗，展現(xiàn)企業(yè)以人為本、富有情感連接的形象。 希爾頓集團(tuán)旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗?http://m.jceap.cn/story/497418-1.shtml 稿件首段直接宣布希爾頓集團(tuán)旗下近 160 家酒店升級寵物友好服務(wù)，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規(guī)?；?的雙層展示，既體現(xiàn)寵物友好空間的個性化設(shè)計，又證明服務(wù)的可復(fù)制性與規(guī)模化能力，將短期的服務(wù)升級升華為品牌長期戰(zhàn)略的一部分，強(qiáng)化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認(rèn)知。 AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地 隨著AI技術(shù)從實驗室加速滲透至產(chǎn)業(yè)一線，醫(yī)療、制造、零售等領(lǐng)域正涌現(xiàn)出深度應(yīng)用場景。企業(yè)通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創(chuàng)新與用戶體驗重構(gòu)中挖掘全新增長動能。 企業(yè)主動展示AI在具體業(yè)務(wù)場景中的落地成果，強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)智能化浪潮中的先鋒形象。將技術(shù)投入轉(zhuǎn)化為可感知的降本增效證據(jù)，增強(qiáng)投資者與客戶信心。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： AI驅(qū)動產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新 垂直行業(yè)解決方案 解決傳統(tǒng)難題上的突破 賦能核心業(yè)務(wù)流程再造 與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合 例如【AI驅(qū)動的產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新】方向，價值在于展示公司利用AI進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，保持競爭力，滿足市場新需求。 稿件內(nèi)容則可以寫企業(yè)如何將AI技術(shù)深度集成到自身產(chǎn)品或服務(wù)中，創(chuàng)造出新的功能、體驗或商業(yè)模式。 聯(lián)合利華重磅發(fā)布"AI for Science"創(chuàng)新平臺，開啟AI驅(qū)動科研新時代?http://m.jceap.cn/story/497817-1.shtml 稿件以 “2025 世界人工智能大會（WAIC）” 為核心場景切入，強(qiáng)調(diào)聯(lián)合利華發(fā)布 “AI for Science” 創(chuàng)新平臺，拆解技術(shù)應(yīng)用場景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應(yīng)用，通過 “技術(shù)原理 + 實際價值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅(qū)動科研標(biāo)桿” 的品牌認(rèn)知。 【AI在解決傳統(tǒng)難題上的突破】話題則針對行業(yè)內(nèi)長期存在、難以解決的痛點，展示AI技術(shù)帶來的突破性解決方案和實際效果。 會認(rèn)路、能嘮嗑：移遠(yuǎn)這套方案，讓AI機(jī)器人服務(wù)力直接拉滿?http://m.jceap.cn/story/497810-1.shtml 稿件開篇借 2025 世界人工智能大會契機(jī)，推出移遠(yuǎn)通信 AI 商業(yè)服務(wù)機(jī)器人整體解決方案，直指傳統(tǒng)服務(wù)機(jī)器人在導(dǎo)航、交互、場景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側(cè)智能 + 云端大模型” 架構(gòu)的優(yōu)勢。同時強(qiáng)調(diào)方案在商業(yè)服務(wù)、配送、客服等場景的適配性，展現(xiàn) AI 對傳統(tǒng)服務(wù)模式的重塑，既體現(xiàn)技術(shù)突破的硬核性，又強(qiáng)化解決實際問題的價值感。 【AI與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合】一般來說是突出技術(shù)與行業(yè)深度的結(jié)合，體現(xiàn)落地的扎實性。?強(qiáng)調(diào)AI落地不僅是技術(shù)問題，更是與行業(yè)Know-How和專家經(jīng)驗深度結(jié)合的過程。 晶泰科技與輝瑞深化戰(zhàn)略合作，共建AI藥物與新材料研發(fā)分子模擬平臺?http://m.jceap.cn/story/494847-1.shtml 稿件點明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發(fā)中的專家經(jīng)驗深度結(jié)合的成果；強(qiáng)調(diào)升級后的平臺將針對輝瑞專有化學(xué)空間開發(fā)精準(zhǔn)模型，進(jìn)一步體現(xiàn) AI 對產(chǎn)業(yè)特定知識與專家需求的適配。 場景營銷 消費(fèi)者不單單為“產(chǎn)品功能”買單，而是為“產(chǎn)品在我生活中的意義”投票。場景營銷正是通過精準(zhǔn)捕捉用戶生活中的具體情境，將產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為解決痛點的“生活方案”，讓品牌從“可選項”升級為“必需品”。 場景營銷正成為品牌建立深度連接、破解同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。它要求企業(yè)跳出單純的產(chǎn)品宣講，將自身定位為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 圍繞場景設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù) 節(jié)日/節(jié)點“沉浸式”體驗 打通多場景，強(qiáng)調(diào)“適配力” 場景營銷呈現(xiàn)趨勢洞察 線下空間背后的場景設(shè)計 最常見的【圍繞真實生活場景設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用方案】看似只要展示用戶在具體場景中的，使用體驗+對應(yīng)用戶日常行為的使用痛點與產(chǎn)品解決方式逐一對應(yīng)就可以，但最重要的是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品不是賣點，解決場景痛點才是”，突出產(chǎn)品設(shè)計的“合理性+貼近生活”。 守護(hù)當(dāng)"夏"，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://m.jceap.cn/story/497553-1.shtml 稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實天氣場景對輪胎的嚴(yán)苛考驗，引出佳通輪胎的全場景解決方案；接著針對高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風(fēng)險等具體出行場景，逐一對應(yīng)介紹產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用，展現(xiàn)方案對場景痛點的精準(zhǔn)響應(yīng)，讓產(chǎn)品方案在真實生活場景中體現(xiàn)實用價值，強(qiáng)化品牌對用戶出行安全的關(guān)懷與保障。 【借助節(jié)日/節(jié)點打造“沉浸式”營銷體驗】也是常見的切入點，將品牌理念自然嵌入節(jié)日場景中，強(qiáng)化情緒連接與記憶點。 321世界睡眠日|幫寶適聯(lián)合世界睡眠學(xué)會重磅發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://m.jceap.cn/story/482580-1.shtml 借 3 月 21 日世界睡眠日這一節(jié)點，通過聯(lián)合世界睡眠學(xué)會發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學(xué)育兒知識與產(chǎn)品使用場景深度融合，形成 “知識傳遞 + 產(chǎn)品體驗” 的沉浸式體驗；同時推出全新升級的安睡拉拉褲，從理念到產(chǎn)品再到服務(wù)，構(gòu)建起覆蓋家長認(rèn)知、寶寶需求的全場景沉浸式營銷，讓消費(fèi)者在節(jié)日氛圍中自然接收品牌信息。 【打通多場景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對多元用戶生活的理解就可以。 從專業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領(lǐng)中國戶外消費(fèi)升級http://m.jceap.cn/story/497728-1.shtml 稿件通過北京西山徒步、杭州露營、成都滑雪等多元戶外場景，展現(xiàn)迪卡儂產(chǎn)品對不同運(yùn)動場景的覆蓋，體現(xiàn)產(chǎn)品在 “戶外 + 環(huán)保”“戶外 + 地域文化” 等創(chuàng)新場景中的適配性，同時提及產(chǎn)品升級，強(qiáng)調(diào)其對徒步等多場景的靈活滿足。還通過社群活動和 “裝備租賃 + 維護(hù)” 服務(wù)，展示產(chǎn)品從專業(yè)運(yùn)動到社交、綠色消費(fèi)等場景的延伸，凸顯產(chǎn)品在打通多場景中的 “適配力”，強(qiáng)化品牌 “讓運(yùn)動觸手可及” 的理念。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire
報告丨傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南
開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因為工作關(guān)系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點無厘頭，但事實上，這可是檢驗一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞 對于企業(yè)傳播人而言，企業(yè)新聞稿作為品牌發(fā)聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。 雖然經(jīng)年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創(chuàng)作同一內(nèi)容類型時，也容易讓撰稿人陷入到“創(chuàng)作疲勞”中。 也就是容易產(chǎn)生慣性的撰寫思維——類似的標(biāo)題思路+文章結(jié)構(gòu)+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創(chuàng)作文章時的興奮與靈感，內(nèi)容效果也就大打折扣。 事實上，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，從寫完到真正達(dá)到效果，還會存在很長的距離，而這個距離，常常需要更加積極的創(chuàng)作心態(tài)。 如何抵御這種創(chuàng)作“疲勞”，如何了解新聞稿創(chuàng)作到發(fā)布的全面細(xì)節(jié)？ 美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設(shè)定一些挑戰(zhàn)目標(biāo)，以此增加寫作時的動力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實際傳播效果，這些常見的目標(biāo)包括： 是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？ 如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉(zhuǎn)載的新聞素材？ 如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？ 如何讓專業(yè)內(nèi)容變得易懂，避免變成枯燥的行業(yè)黑話？ ... ... 此外，您還少不了這份全新的報告。 作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡稱報告），報告對撰寫新聞稿的前期準(zhǔn)備、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、新聞稿分發(fā)等重要領(lǐng)域進(jìn)行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領(lǐng)域，提供了數(shù)十種細(xì)節(jié)建議，這使本報告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創(chuàng)作不再缺乏靈感。 以下是部分重要觀點： 動筆前，應(yīng)該做哪些準(zhǔn)備工作？ 報告認(rèn)為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因為這些目標(biāo)可以確保是在正確的框架下進(jìn)行新聞稿創(chuàng)作，諸如： 目標(biāo)受眾是誰？ 你的新聞稿是面向媒體、消費(fèi)者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達(dá)對你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請務(wù)必根據(jù)你對目標(biāo)受眾的了解來撰寫新聞稿內(nèi)容。 傳播目標(biāo)是什么？ 你的公關(guān)或營銷團(tuán)隊是關(guān)注品牌知名度、媒體報道、網(wǎng)站流量，還是其他目標(biāo)？換言之，你希望目標(biāo)受眾如何理解這則新聞？ 預(yù)算是多少？ 你需要確定發(fā)布預(yù)算?？紤]照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行業(yè)列表、付費(fèi)投放等各項費(fèi)用。 報告認(rèn)為，至少要回答完這三個問題后，才可以進(jìn)行接下來的新聞稿創(chuàng)作。當(dāng)然，您也可以根據(jù)傳播的具體需求，設(shè)定更多的Target。 讓新聞稿獲得更好的SEO效果 衡量企業(yè)新聞稿有效性的核心指標(biāo)之一是其搜索引擎表現(xiàn)，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名穩(wěn)定性（如核心詞進(jìn)入首頁且排名靠前）。這些表現(xiàn)會逐步轉(zhuǎn)化為品牌的?長期數(shù)字資產(chǎn)?，獲得持續(xù)的品牌曝光、自然流量增長，以及行業(yè)權(quán)威外鏈的積累。 而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，報告也針對 SEO（搜索引擎優(yōu)化）提供了最佳實踐的創(chuàng)作指導(dǎo)，包括： 注重內(nèi)容質(zhì)量 在搜索引擎時代，“新聞價值”的定義已有所擴(kuò)展，新聞稿不再僅供記者閱讀或為其撰寫使用。然而，知名的通訊社在分發(fā)前仍會評估新聞稿內(nèi)容質(zhì)量。通常，有針對性、相關(guān)性高、文筆出色且能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的內(nèi)容，會獲得搜索引擎的青睞并促進(jìn)讀者分享。 以核心亮點開篇 搜索引擎結(jié)果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標(biāo)題、副標(biāo)題及首段部分內(nèi)容，說服讀者投入時間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應(yīng)迅速呈現(xiàn)經(jīng)典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時間 (When)、地點 (Where)、原因 (Why)。利用這個寶貴段落，向受眾闡明關(guān)注價值，這個故事為何重要且值得繼續(xù)閱讀？ 優(yōu)化正文內(nèi)容 吸引讀者注意力后，便可展開細(xì)節(jié)闡述。搜索引擎青睞實質(zhì)性內(nèi)容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結(jié)果中排名更高。避免關(guān)鍵詞堆砌與行業(yè)術(shù)語堆砌。使用短句和項目符號來分隔文本，可增強(qiáng)可讀性與版面的視覺效果。 此外報告還對：多媒體素材、思想領(lǐng)導(dǎo)力、行動號召（CTA）、超鏈策略優(yōu)化、公司簡介模版、媒體聯(lián)系人、本地化策略等提升SEO效果的領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)的創(chuàng)作指導(dǎo)，您可點擊“閱讀原文”下載完整報告。 最后報告介紹了美通社作為新聞稿發(fā)布合作伙伴的一系列獨(dú)家優(yōu)勢，我們會大幅節(jié)省您的寶貴時間，提供7*24小時的專業(yè)編輯服務(wù)、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強(qiáng)發(fā)布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強(qiáng)的傳播落地效果。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
必讀丨盤點企業(yè)出海傳播常見的各種“雷區(qū)”
在全球化浪潮下，中國企業(yè)出海已歷經(jīng)數(shù)十載，從 “產(chǎn)品出?！薄扒莱龊！保~向當(dāng)下的 “品牌出?！保髽I(yè)持續(xù)深耕、鞏固海外市場。其中，海外傳播是連接企業(yè)與全球受眾的關(guān)鍵橋梁。但世界各國差異巨大，出海征程并非坦途。策劃撰寫新聞稿時，若對目標(biāo)市場了解不足，極易觸及當(dāng)?shù)匚幕?、政治或宗教敏感點，如同踏入布滿暗礁的海域，面臨 “觸礁” 風(fēng)險！? 宗教? 全球宗教信仰者占八成，多分布在包括將特定宗教定為國教的國家，以及宗教信仰呈多元化態(tài)勢的國家。日本、韓國、印尼、泰國和越南對宗教話題的提及有所禁忌，因此企業(yè)在做海外傳播時，應(yīng)規(guī)避涉及宗教相關(guān)的內(nèi)容。此外，各國或地區(qū)均有認(rèn)定和明確的邪教組織，任何與邪教組織相關(guān)的內(nèi)容，都絕對禁止發(fā)布。 與宗教話題緊密相關(guān)的還有以下方面： LGBTQI（性別少數(shù)群體） 印尼、馬來西亞、新加坡、俄羅斯和中東地區(qū)國家嚴(yán)禁傳播此話題。各宗教內(nèi)部對這個少數(shù)群體的看法存在顯著的差異和復(fù)雜性 – 或從教義上的明確反對，或有寬容和接納的聲音。對此，在發(fā)往這些地區(qū)的稿件中要避免提及或使用代表象征性別少數(shù)群體的符號。? 反面案例：眾所周知，性別少數(shù)群體的旗幟 “彩虹旗” 是LGBT身份或團(tuán)結(jié)的象征。某科技公司在馬來西亞發(fā)布了一款彩虹色的腕帶手表，引起軒然大波。最終，該公司悄然下架了該款產(chǎn)品。? 正面案例：泰國是東南亞首個承認(rèn)同性婚姻的國家，對性別少數(shù)群體的包容也催生了獨(dú)特的泰國旅游經(jīng)濟(jì)。泰國尚泰地產(chǎn)(Central Pattana)在臺灣地區(qū)進(jìn)行宣傳時，選用布滿彩虹色元素的現(xiàn)場圖片，塑造對性別少數(shù)群體友好的旅游目的地形象。 鏈接：https://www.prnewswire.com/apac/zh/news-releases/pride-for-all2024-302164357.html ?? 酒類產(chǎn)品 盡管酒類產(chǎn)品在多數(shù)國家不是違法物，但在一些宗教國家，如印度、印尼、馬來西亞、泰國、立陶宛、波蘭、俄羅斯、土耳其和中東國家，宣傳酒精產(chǎn)品或過度飲酒容易被視為冒犯宗教文化。因此，要想美酒飄香海外，需要注意不要觸碰這些國家酒類的宣傳推廣。? 反面案例：在一些宗教節(jié)日，“酒入豪腸?”也許會釀下大禍。在印度教排燈節(jié)期間，某國家政府舉辦慶?；顒樱蚧顒由铣霈F(xiàn)肉類和酒精飲品而引起教徒不滿。最終，該國政府發(fā)表聲明，承認(rèn)犯了個錯誤，向印度教徒道歉。? 正面案例：中國白酒品牌出海東南亞成為近年來的趨勢。五糧液發(fā)布全球區(qū)域的新聞稿中，避免了與宗教相關(guān)話題，借助博鰲亞洲論壇等國際平臺，展現(xiàn)中國白酒文化魅力，進(jìn)一步拓展品牌全球布局。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/399303-1.shtml 政治 在飯桌上討論政治話題可能導(dǎo)致沖突，同理，新聞稿里對政治話題的提及和討論也會引來爭議。發(fā)布印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、越南、俄羅斯、土耳其和巴西等國的新聞稿禁止提及與政府、軍事、國家安全等相關(guān)的政治話題。 此外，我們還應(yīng)該注意以下幾點： ?? 基本常識 國家名稱、國旗、首都、通用語言、人口等等是我們在做海外傳播時，需要掌握的目標(biāo)市場的基本常識，否則極有可能在傳播內(nèi)容中出現(xiàn)嚴(yán)重錯誤。企業(yè)將國家名稱混淆、錯用國旗等，將使受眾對傳播主體產(chǎn)生專業(yè)性存疑的負(fù)面印象，陷入輿論危機(jī)，損害品牌的國際形象 。? 反面案例：北愛爾蘭和愛爾蘭是一個國家嗎？很多人可能還存在這么個疑問。實際上，北愛爾蘭是英國的一部分，愛爾蘭共和國（簡稱“愛爾蘭”）是一個獨(dú)立國家。一位科技公司客服員工試圖在平臺上幫助一位用戶，他們向用戶表示北愛爾蘭不是英國的一部分而遭到群嘲。? 正面案例：世界上竟有八個地方被稱作"瑞典"！除了大家最熟知的北歐瑞典，其他的"瑞典"多數(shù)是位于北美的城鎮(zhèn)。為確保國家名稱的獨(dú)特性，瑞典申請注冊目的地名稱商標(biāo)，還發(fā)布了宣傳片"歡迎來到正版瑞典"。在我們寫海外地名時，盡可能說清楚是哪個國家的地方，以免引發(fā)烏龍。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/472180-1.shtml ?? 對皇室的討論 目前，全球有 43 個主權(quán)國家以君主作為國家元首，例如沙特阿拉伯、泰國、日本、英國等。這些國家的法律賦予國王及王室崇高地位，禁止任何對國王和王室的指責(zé)或批評。企業(yè)在開展海外傳播時，需特別注意規(guī)避涉及君主制國家王室的敏感內(nèi)容，謹(jǐn)慎處理與王室相關(guān)的話題。 正面案例：以泰國皇室素博·巴莫親王為首的考察團(tuán)參加上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會。這類關(guān)于皇室的商業(yè)、文化、旅游交流的新聞稿，屬于積極和正面的宣傳案例，有助于加強(qiáng)中泰經(jīng)貿(mào)、文旅等產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/407515-1.shtml? ?? 納粹話題 發(fā)布到德國和俄羅斯的新聞稿禁止涉及納粹相關(guān)話題。?這兩個國家都有法律明確規(guī)定，任何美化或模仿納粹主義的言行都將受到法律制裁。例如納粹禮、納粹符號、納粹旗幟等代表著仇恨、恐怖等消極色彩，在新聞稿中要避免使用。? ?? 文化習(xí)俗 文化堪稱企業(yè)海外傳播中最容易觸碰到的 “敏感地帶”，稍有不慎就可能引發(fā)公關(guān)危機(jī)，影響品牌聲譽(yù)，甚至導(dǎo)致市場損失。其中，語言禁忌、符號誤讀、刻板印象等是常見的三大“文化陷阱”。 語言禁忌 美國給人印象是整體寬松的言論環(huán)境，但對種族歧視詞匯非常敏感，如使用“Negro”“N-word” 等詞被視為對黑人的侮辱。為捍衛(wèi)語言純潔性，加拿大實行以英語和法語為官方語言的雙語政策。法國則更甚，商業(yè)和公共領(lǐng)域強(qiáng)制使用法語，限制英語詞匯。 反面案例：加拿大某航空公司首席執(zhí)行官在魁北克面向商界領(lǐng)袖發(fā)表演講時，僅使用 20 秒法語，其余內(nèi)容全程以英語呈現(xiàn)。演講結(jié)束后，其向記者表示 "即便不說法語，也能在魁北克立足"。這番言論與行為觸發(fā)了加拿大社會關(guān)于語言使用的敏感議題，引發(fā)廣泛爭議。 ?? 符號誤讀 企業(yè)在出海傳播過程中，常因?qū)μ囟ǚ柕奈幕瘍?nèi)涵缺乏認(rèn)知，引發(fā)誤解或冒犯。例如，日本皇室專用徽章 “十六瓣一重表菊紋” 嚴(yán)禁任何企業(yè)在商品、廣告及公共場合使用；澳大利亞的象征動物袋鼠與考拉，在商業(yè)設(shè)計中需避免過度 “擬人化” 或 “娛樂化” 處理，以免觸達(dá)當(dāng)?shù)匚幕伞?反面案例：西方文化中龍（Dragon）象征邪惡危險，而東亞文化里代表祥瑞、權(quán)力與智慧。越南某電動汽車品牌在歐美推出新車時，車標(biāo)采用龍形圖案以象征力量革新，但部分歐美消費(fèi)者認(rèn)為其 “獠牙”“利爪” 設(shè)計接近西方惡龍形象，將車標(biāo)與 “危險”“侵略性” 關(guān)聯(lián)。 ?? 刻板印象 隨著對目標(biāo)市場的了解，企業(yè)傳播人很容易將當(dāng)?shù)匚幕械哪承┨攸c標(biāo)簽化，導(dǎo)致海外傳播中存在誤解和偏見。例如，將印度等同于貧民窟、中東等同于石油等等，都是標(biāo)簽化的結(jié)果。企業(yè)應(yīng)該深入挖掘文化復(fù)雜性、與本地團(tuán)隊協(xié)作，從而避免先入為主而產(chǎn)生的刻板印象。 反面案例：德國某家裝公司曾推出一則廣告，畫面中一名亞洲女性嗅聞白人男子汗?jié)竦呐K衣服。這一內(nèi)容被批評 “強(qiáng)化了亞洲女性性順從的刻板印象”。中日韓消費(fèi)者聯(lián)合發(fā)起請愿，指責(zé)該廣告 “將亞洲女性簡化為白人男性的欲望對象”。該企業(yè)最終刪除廣告，并承諾 “加強(qiáng)跨文化審查” 以避免類似爭議。 上述內(nèi)容僅列舉了部分宗教、政治及文化習(xí)俗層面的傳播禁忌。事實上，在企業(yè)出海過程中，目標(biāo)市場的法律法規(guī)同樣是海外傳播不可忽視的關(guān)鍵要素。以下是熱門出海市場需要注意的事項： 歐美 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)對虛假廣告和誤導(dǎo)性宣傳監(jiān)管嚴(yán)格，違規(guī)企業(yè)將遭受法律制裁。因此，傳播內(nèi)容必須真實且合法。酒類產(chǎn)品宣傳中不得出現(xiàn)未成年人的形象。俄羅斯廣告法禁止對企業(yè)自家產(chǎn)品與競品進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)谋容^?！白罴选薄白畲蟆薄暗谝弧?等極限詞需在有合理依據(jù)的情況下使用。德國自 2022 年 7 月 1 日起，德國設(shè)立公法機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)起訴非法賭博廣告。在任何情況下，企業(yè)均不得向德國境內(nèi)傳播在線博彩、實體賭場等任何賭博相關(guān)內(nèi)容。 中東 中東國家普遍以伊斯蘭教為核心信仰體系，在傳播活動中需嚴(yán)守教義邊界，避免將宗教元素商業(yè)化、展示女性暴露著裝，以及宣傳豬肉、酒精類產(chǎn)品。中東地區(qū)因領(lǐng)土爭端、教派矛盾及國際關(guān)系等因素，形成復(fù)雜的地緣政治與社會敏感議題。需特別注意的是，任何涉及激進(jìn)組織的言論或內(nèi)容，均會被視為嚴(yán)重冒犯，需在傳播中嚴(yán)格規(guī)避。 日韓 韓國法律十分重視對個人及企業(yè)名譽(yù)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊各類誹謗、詆毀行為，以維護(hù)公平有序的市場競爭環(huán)境與健康的社會秩序。根據(jù)日本法規(guī)，保健品廣告嚴(yán)禁虛假夸大宣傳。不得宣稱某營養(yǎng)品可治愈癌癥、糖尿病等重大疾病，亦不可使用 “絕對有效”“神奇功效” 等夸大性表述。 東南亞 被譽(yù)為 “The Fine City” 的新加坡，既有 “美好城市” 之意，也因 “Fine” 含罰款之意被調(diào)侃為 “罰款之城”。在新加坡，傳播任何淫穢信息均可能面臨監(jiān)禁和罰款。新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、越南都不接受酒精、煙草和賭博相關(guān)話題。泰國法律明確規(guī)定，任何外匯交易（包括買賣、兌換、借貸等）均需通過持有外匯交易牌照的機(jī)構(gòu)開展，包括商業(yè)銀行、授權(quán)貨幣兌換商、外匯經(jīng)紀(jì)商等。 此外，以下是一些小眾但仍需注意的禁區(qū)： 絕對避免提及邪教組織 印度禁用牛制品宣傳 避開各國戰(zhàn)爭紀(jì)念日發(fā)布商業(yè)內(nèi)容 伊斯蘭國家齋月期間禁用飲食推廣 歐盟案例需符合GDPR（如用戶數(shù)據(jù)匿名化） ? 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從Labubu看企業(yè)如何講好“情緒價值”故事 | 公關(guān)月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個重要信號：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現(xiàn)象背后，其實反映出一個不容忽視的趨勢——用戶對情緒價值的重視，正在不斷提升。 對于企業(yè)來說，誰能更早、更準(zhǔn)地讀懂這種深層次的情感需求，誰就有機(jī)會在激烈的競爭中建立更穩(wěn)固的用戶連接，拓展長期價值。 與此同時，七月也是企業(yè)展現(xiàn)戰(zhàn)略定力、深化核心溝通的絕佳契機(jī)。 基于以上兩點洞察，我們提煉出三個極具實操性的新聞稿選題方向： 情緒價值 “情緒價值”指的是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌互動或體驗超越其基礎(chǔ)功能/實用價值，為用戶/客戶帶來的積極情感體驗和心理滿足感。它關(guān)注的是能否讓用戶感到愉悅、安心、被治愈或獲得希望等。 在物質(zhì)豐富的時代，消費(fèi)者購買決策越來越受到情感驅(qū)動。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，情感連接成為品牌差異化和建立忠誠度的關(guān)鍵。關(guān)注“情緒價值”體現(xiàn)了品牌對用戶深層次心理需求的洞察和滿足，是現(xiàn)代營銷和品牌建設(shè)的重要趨勢。 Labubu、谷子經(jīng)濟(jì)等盛行，便是證明了這一點。 這個話題，區(qū)別于單純的功能性宣傳，主要展示品牌的溫度、人文關(guān)懷和對用戶心理的深刻理解，塑造更具吸引力和共鳴力的品牌形象。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計角度 品牌理念與溝通角度 客戶體驗與關(guān)懷角度 員工關(guān)懷與文化角度 社會責(zé)任與情感連接角度 【產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計角度】 這個角度的稿件，應(yīng)該突出的核心是——產(chǎn)品的“情感化設(shè)計”能力，對用戶體驗細(xì)節(jié)的極致追求，將無形情緒轉(zhuǎn)化為有形價值。 比如DQ這篇產(chǎn)品發(fā)布/升級稿： 《CFB集團(tuán)不卷價格卷價值 DQ王牌暴風(fēng)雪系列再迎香菜檸檬新口味》 稿件以 DQ 暴風(fēng)雪系列推出香菜檸檬、百香果檸檬新口味為核心事件，聚焦產(chǎn)品設(shè)計中對 Z 世代情緒價值的深度挖掘與滿足。通過解析新品在口味創(chuàng)新、口感層次、場景適配等方面的設(shè)計邏輯，展現(xiàn)品牌如何將 “快樂體驗”“社交認(rèn)同”“獵奇心理” 等情緒需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品形態(tài)。 同時，結(jié)合過往爆款案例（薄荷巧克力、開心果風(fēng)味）的市場表現(xiàn)，強(qiáng)化 “情緒價值驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新” 的品牌認(rèn)知，凸顯 DQ 作為冰淇淋連鎖頭部品牌對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。 【品牌理念與溝通角度】 這個角度則偏向品牌價值觀如何圍繞情緒價值，并通過溝通傳遞情感共鳴。核心應(yīng)該突出品牌的情感定位與共鳴力，在精神層面與用戶建立的深層連接，超越功能/價格的品牌靈魂。 《十載IP再回歸，【可口可樂】"分享瓶"登陸福建和你"樂在一起"》 稿件以可口可樂 “分享瓶” IP 回歸為核心事件，聚焦品牌如何通過 “分享” 這一核心理念，與 Z 世代建立深度情緒聯(lián)結(jié)。通過將本土社交文化、年輕人社交人設(shè)融入瓶身設(shè)計，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的情緒載體，展現(xiàn)可口可樂從 “飲品提供者” 向 “社交場景賦能者” 的角色升級。同時，結(jié)合福建市場的落地活動（打卡點位、聯(lián)名快閃店），凸顯品牌以地域化、場景化溝通強(qiáng)化情緒價值傳遞的策略，強(qiáng)化 “樂在一起” 的情感共鳴。 《從哲學(xué)香氛到破圈營銷：NodOff攜手鷺卓開啟品牌新紀(jì)元》 NodOff 與鷺卓的合作為載體，核心在于傳遞 “品牌理念需通過情緒價值與消費(fèi)者深度溝通” 的核心主張。通過將 “哲學(xué)思辨” 轉(zhuǎn)化為明星合作的情感共鳴、產(chǎn)品的感官體驗、生活的精神指引，讓抽象理念成為可感知、可參與、可共鳴的消費(fèi)符號，既滿足 Z 世代對 “精神棲息地” 的需求，也構(gòu)建了品牌 “哲學(xué)香氛開創(chuàng)者” 的差異化定位。最終，通過市場數(shù)據(jù)與行業(yè)認(rèn)可印證這一邏輯的有效性，為香氛行業(yè) “從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi)” 的升級提供范本，實現(xiàn)品牌認(rèn)知與商業(yè)價值的雙重提升。 【客戶體驗與關(guān)懷角度】 角度側(cè)重服務(wù)全流程中如何嵌入情緒關(guān)懷，管理并提升用戶情緒狀態(tài)。適合那些以服務(wù)業(yè)為核心的企業(yè)：零售(線上線下)、餐飲、酒店、航空、醫(yī)療、物業(yè)服務(wù)、B2B的高接觸度服務(wù)等。 重中之重是要突出服務(wù)的溫度與人性化，將“用戶情緒體驗”視為核心指標(biāo)，將每次互動轉(zhuǎn)化為積極情感記憶的能力。 《以港式匠心拉滿航空服務(wù) "情緒價值" 網(wǎng)友：香港航空你懂我》 以香港航空「用心出發(fā) 全心服務(wù)」升級計劃為核心，聚焦航空服務(wù)中情緒價值的構(gòu)建，通過香港文化內(nèi)核與服務(wù)細(xì)節(jié)的結(jié)合，展現(xiàn)品牌對旅客情感需求的精準(zhǔn)捕捉。從行李政策、機(jī)上餐飲、貴賓室體驗到寵物客艙服務(wù)等多維度，解析香港航空如何將功能性服務(wù)轉(zhuǎn)化為情感化體驗，傳遞 “有人在關(guān)心旅客” 的品牌溫度，強(qiáng)化 “港式匠心” 的差異化服務(wù)形象。 在中國，為中國 這個話題不僅適用于外企，國內(nèi)企業(yè)也同樣是適用。 對于跨國企業(yè)而言，強(qiáng)調(diào)將全球優(yōu)勢資源與中國本土洞察、人才、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新活力緊密結(jié)合，打造真正貼合中國消費(fèi)者習(xí)慣、解決中國市場痛點、服務(wù)中國產(chǎn)業(yè)升級的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。 對于國內(nèi)企業(yè)而言，它則彰顯了立足本土、服務(wù)本土初心與擔(dān)當(dāng)。 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示 本土化行動深化（制造、研發(fā)、供應(yīng)鏈） 【本土化戰(zhàn)略升級與里程碑宣示】 這個話題意在聚焦頂層設(shè)計與長期承諾。通過戰(zhàn)略發(fā)布或周年節(jié)點，系統(tǒng)性傳遞企業(yè)對中國市場的重視和長期投入決心，塑造“深耕者”形象。 企業(yè)可以發(fā)布核心信息：發(fā)布或升級企業(yè)在華本土化戰(zhàn)略藍(lán)圖；慶祝重要里程碑（如工廠投產(chǎn)XX周年），展示成就、重申承諾、展望未來。 適合需要強(qiáng)化戰(zhàn)略高度或利用紀(jì)念日傳播的場景。 《康樂保深耕中國30年：本土智造進(jìn)階創(chuàng)新，加碼個性化護(hù)理賽道》 新聞稿以康樂保在華 30 年的發(fā)展歷程為核心敘事線索，聚焦其本土化戰(zhàn)略的升級軌跡與關(guān)鍵里程碑事件。從寫作角度上來看，稿件以時間為軸串聯(lián)發(fā)展歷程，并且多維度呈現(xiàn)本土化實踐：業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)體系、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)合作等方面展開闡述，全方位論證企業(yè)本土化戰(zhàn)略的落地成效。最后結(jié)合政策與未來展望，向外界傳遞企業(yè)深耕中國市場的堅定立場。 《費(fèi)列羅杭州工廠迎來10周年里程碑》 稿件開篇即點明杭州工廠 10 周年的時間節(jié)點，通過 “從投資杭州到全球重要‘質(zhì)造’基地” 的定位轉(zhuǎn)變，直接凸顯本土化戰(zhàn)略的階段性成果，強(qiáng)化 “長期主義” 的品牌印象。并且圍繞 “品質(zhì)、供應(yīng)鏈、研發(fā)、全球協(xié)同” 四大核心，多維拆解本土化實踐。最后在總結(jié)十年成果的基礎(chǔ)上，提出 “中國需求，本土質(zhì)造，全球共享” 的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)升級目標(biāo)。 【本土化行動深化】 這個角度則突出企業(yè)的“硬投入”與執(zhí)行力。一般企業(yè)會宣布本土化具體舉措：生產(chǎn)基地投產(chǎn)/升級、研發(fā)中心啟動、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。 《立邦最大汽車涂料生產(chǎn)基地于天津投產(chǎn)，"智"啟汽車行業(yè)高質(zhì)量新篇章》 稿件選取立邦天津汽車涂料生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一關(guān)鍵事件，從本土化行動深化的視角進(jìn)行創(chuàng)作。聚焦于立邦通過此基地建設(shè)，在產(chǎn)能提升、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、綠色發(fā)展等多維度對本土化戰(zhàn)略的深度實踐。并引用立邦高管發(fā)言，提及未來在研發(fā)投入、與本土車企聯(lián)合開發(fā)等方面的計劃，呼應(yīng)本土化行動深化的主題。 《飛諾美(Phenomenex)中國研發(fā)中心正式啟動，全球戰(zhàn)略布局再添創(chuàng)新引擎》 開篇直接宣告中國研發(fā)中心啟動的核心事件，強(qiáng)調(diào)其對 “強(qiáng)化全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)” 和 “助推本土化創(chuàng)新” 的雙重價值，快速建立 “本土化行動深化” 的認(rèn)知基調(diào)。然后從戰(zhàn)略協(xié)同層面、資源整合層面、具體實踐層面分層解構(gòu)本土化研發(fā)邏輯。展現(xiàn)其從 “引入全球技術(shù)” 到 “本土自主研發(fā) + 全球資源聯(lián)動” 的戰(zhàn)略升級。 企業(yè)出海 企業(yè)出海是企業(yè)發(fā)展到一定階段，尋求新增長點、分散風(fēng)險、利用全球資源、提升品牌國際影響力的重要戰(zhàn)略。是一個極具戰(zhàn)略意義且內(nèi)容豐富的新聞稿話題：不僅能展示企業(yè)的雄心、實力與全球化視野，也是吸引投資者、合作伙伴、人才和潛在海外客戶的重要窗口。 這個話題，不僅適合已開展或者打算開展海外業(yè)務(wù)的公司，也同樣適合那些助力企業(yè)出海的輔助服務(wù)企業(yè)。但不論哪種企業(yè)，稿件里都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“價值創(chuàng)造”，突出“差異化優(yōu)勢”以及傳遞“本地化”深度。 主體企業(yè)角度：戰(zhàn)略發(fā)布、里程碑突破、本地化實踐、合作共贏、責(zé)任踐行 輔助服務(wù)商角度：服務(wù)升級/發(fā)布、成功案例賦能、洞察報告發(fā)布、生態(tài)合作、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證 企業(yè)可以從以下幾個角度切入： 《三一交付澳大利亞首個加氫站項目，綠色能源出海計劃取得新進(jìn)展》 稿件以三一集團(tuán)向澳大利亞交付首個加氫站項目為核心里程碑事件，聚焦企業(yè)在綠色能源領(lǐng)域出海的技術(shù)突破與市場拓展成果。通過展現(xiàn)項目從技術(shù)研發(fā)到國際認(rèn)證的全流程突破，凸顯三一從 “國內(nèi)氫能龍頭” 到 “全球氫能解決方案提供者” 的戰(zhàn)略跨越。 《長城汽車基于亞馬遜云科技構(gòu)建全球聯(lián)絡(luò)中心 提升客戶體驗助力海外業(yè)務(wù)拓展》 稿件解析長城汽車與亞馬遜云科技的合作案例，全面展示技術(shù)賦能對車企出海的關(guān)鍵作用，塑造長城汽車 “以科技驅(qū)動全球服務(wù)升級” 的先鋒形象。為其他出海企業(yè)提供 “云技術(shù) + 全球服務(wù)體系” 的可借鑒范本，凸顯案例的行業(yè)賦能價值，同時強(qiáng)化亞馬遜云科技作為 “出海技術(shù)伙伴” 的專業(yè)形象，實現(xiàn)多方價值共贏的 PR 效果。 閱讀原文丨下載完整版7月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
報告丨公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南
開篇提問：請問您了解生成式AI，在公關(guān)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對300余位全球公關(guān)與傳播高管展開的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示生成式AI已深度融入其整體傳播戰(zhàn)略； 超過三分之一的受訪者表示，其團(tuán)隊定期將生成式AI應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核與優(yōu)化以及營銷策略參考。 從數(shù)據(jù)來看，大部分公關(guān)傳播人士乃至其所在組織已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，這也正是今天這份全新報告的重要價值。 近日，美通社推出重要報告《公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南》（下文簡稱報告），將真正從實戰(zhàn)角度，為企業(yè)傳播人士解讀運(yùn)用生成式AI的進(jìn)階方法。通過本報告的重要發(fā)現(xiàn)，將能助您通過AI提升工作效率與傳播表現(xiàn)并改善策略。 以下是報告的部分重要觀點，您可點擊文末“閱讀原文”下載完整報告： 生成式AI與公關(guān)傳播工作結(jié)合的優(yōu)勢 效率與規(guī)?；奶嵘?AI能簡化內(nèi)容創(chuàng)作流程，并批量化生成各類內(nèi)容，例如將一篇新聞稿轉(zhuǎn)化為博客文章、產(chǎn)品著陸頁及一系列社交媒體帖子。借助AI這一創(chuàng)意助手，您可以提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，從而騰出更多時間專注于戰(zhàn)略性公關(guān)工作。 營銷活動效果的優(yōu)化 在受眾注意力稀缺的時代，高度個性化的公關(guān)策略能使品牌脫穎而出。AI可幫助針對不同受眾、媒體機(jī)構(gòu)和社交平臺定制傳播內(nèi)容，從而提升與記者、網(wǎng)紅、客戶、潛在客戶及其他利益相關(guān)方的互動質(zhì)量，最終實現(xiàn)更佳的營銷活動效果。 快速響應(yīng)能力 危機(jī)處理的關(guān)鍵在于時效性。AI能快速生成符合受眾特征和事態(tài)敏感度的初步回應(yīng)方案，確保團(tuán)隊能夠及時、恰當(dāng)?shù)貞?yīng)對危機(jī)，并且保持各渠道口徑一致。 創(chuàng)意支持 盡管AI無法取代人類創(chuàng)造力（需謹(jǐn)記其輸出基于既有數(shù)據(jù)訓(xùn)練），但它能提供營銷活動、其他活動及內(nèi)容方面的創(chuàng)意支持，包括構(gòu)思具有媒體吸引力的新聞選題以獲得報道機(jī)會。 AI在公關(guān)傳播領(lǐng)域的四大應(yīng)用方式 AI并不是全新出現(xiàn)在公關(guān)傳播領(lǐng)域的工具，過去其一直作為底層技術(shù)存在于傳播管理平臺中（例如情感分析功能）。但隨著生成式AI的普及，公關(guān)與傳播團(tuán)隊如今能自主決定AI的應(yīng)用方式、使用場景及使用深度。 以下就是四種常見的應(yīng)用場景。 內(nèi)容開發(fā)與創(chuàng)作 根據(jù)《2025 企業(yè)傳播報告》，37%的傳播專業(yè)人士會“定期”使用生成式AI進(jìn)行內(nèi)容審核與優(yōu)化。從撰寫媒體推介和新聞稿，到創(chuàng)作社交媒體帖子和文章，AI能顯著優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程。例如，公關(guān)人士可利用AI基于新聞稿為特定媒體機(jī)構(gòu)撰寫文章，或針對不同渠道和受眾群體創(chuàng)作社交媒體帖子。 危機(jī)與聲譽(yù)管理 AI驅(qū)動的媒體監(jiān)測工具可提前識別并化解潛在的公關(guān)風(fēng)險，避免形成全面的品牌危機(jī)。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時，生成式AI能快速起草初步應(yīng)對內(nèi)容，包括新聞稿、內(nèi)部通訊或社交媒體帖子，幫助在所有渠道快速傳播關(guān)鍵信息，并根據(jù)不同受眾(投資者、客戶、員工等 ) 進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。 媒體報道 AI可幫助識別并建立相關(guān)媒體聯(lián)系人名單，用于定向推介。此外，AI還能根據(jù)特定記者的個人資料和過往作品，為其量身定制推介內(nèi)容。研究表明，記者更青睞數(shù)據(jù)和多媒體內(nèi)容，因此AI生成的信息圖表和數(shù)據(jù)可視化能使媒體推介更具吸引力。 活動與營銷管理 生成式AI工具不僅能進(jìn)行公關(guān)活動的主題、標(biāo)語或概念等內(nèi)容的建議，還能幫助制作針對特定受眾和渠道的各類宣傳材料，以及活動后續(xù)的跟進(jìn)信息。利用AI創(chuàng)建著陸頁、活動邀請函，并提供日程安排建議，可使您的營銷活動或其他活動更具吸引力。 使用生成式AI的風(fēng)險與規(guī)避方法 在了解使用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容的風(fēng)險后，可通過以下措施降低風(fēng)險，保護(hù)品牌、客戶及行業(yè)利益。 規(guī)避風(fēng)險方法一 明確界定何時、何地以及如何使用AI生成內(nèi)容。這有助于您評估AI內(nèi)容對品牌聲譽(yù)和公眾認(rèn)知的潛在影響。請審慎考量使用AI的適當(dāng)時機(jī)，并判斷在哪些場景下您的客戶與受眾可能期待（并接受）AI生成的內(nèi)容。 規(guī)避風(fēng)險方法二 制定AI應(yīng)用指南并建立明確的工作流程，要求領(lǐng)域?qū)＜覍λ蠥I生成內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確性核驗。 規(guī)避風(fēng)險方法三 咨詢法律顧問以了解動態(tài)更新的版權(quán)法。這將幫助您更清晰地了解如何合理使用 AI生成內(nèi)容（以及如何基于自有內(nèi)容訓(xùn)練AI模型）。 ? 規(guī)避風(fēng)險方法四 在當(dāng)前缺乏統(tǒng)一監(jiān)管的情況下，應(yīng)率先踐行負(fù)責(zé)任的AI使用原則。推動管理層制定企業(yè)倫理準(zhǔn)則或內(nèi)部規(guī)范，與政策制定者合作，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與指南的建立提供建議。 ? ? 更多風(fēng)險須知事項，請參見完整報告 人類與生成式AI的協(xié)作分工 可以斷言，生成式AI是自社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最具顛覆性的技術(shù)飛躍。同樣可以預(yù)見的是，正如昔日的社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)，它將以我們尚未預(yù)料的方式重塑行業(yè)格局。 當(dāng)前可確定的是，無論AI技術(shù)如何突飛猛進(jìn)，人類的參與始終不可或缺——既要確保負(fù)責(zé)任、符合道德規(guī)范的技術(shù)應(yīng)用，更要守護(hù)品牌最珍貴的資產(chǎn)“聲譽(yù)”所依賴的真實性內(nèi)核。 根據(jù) Cision的CASED框架，在以下五大關(guān)鍵領(lǐng)域，人類仍將發(fā)揮不可替代的作用，確保我們能夠有效運(yùn)用AI并獲益： 情感理解 Context 公關(guān)傳播人士必須為所使用的AI模型提供業(yè)務(wù)、未來計劃及理念等關(guān)鍵背景信息。 協(xié)同感知 Awareness 在多AI協(xié)同系統(tǒng)中，當(dāng)多個應(yīng)用執(zhí)行不同任務(wù)時，各AI工具不僅需要感知其他AI的存在，還需識別系統(tǒng)中的人類操作者。 戰(zhàn)略制定 Strategy 在明確目標(biāo)與預(yù)期成果方面，仍需由公關(guān)傳播專業(yè)人士主導(dǎo)決策過程。 共情判斷 Empathy 人性化判斷至關(guān)重要。AI模型可能提供技術(shù)上“正確”的輸出，但其是否符合倫理標(biāo)準(zhǔn)與道德準(zhǔn)則仍需人類把關(guān)。 方向把控 Direction 人類必須始終掌握最終決策權(quán)。AI不應(yīng)有自主控制權(quán)，確保其應(yīng)用始終處于人類監(jiān)督之下，這是公關(guān)傳播人員的職責(zé)。 除此之外，報告還帶來了：AI在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用簡史、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、AI應(yīng)用風(fēng)險等內(nèi)容，還會“手把手”教您如何與生成式AI完成一項傳播工作，以及了解提示詞和AI術(shù)語等重要內(nèi)容。 歡迎您掃描上圖二維碼或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 ? ?閱讀原文丨下載《生成式AI應(yīng)用完整指南》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire? ?
獨(dú)家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤點拉布布全球圈粉熱況
過去的一個月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點，海外媒體關(guān)于拉布布的集中報道和社媒熱議開始出現(xiàn)，并且于整個5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。 *CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國市場，針對企業(yè)級傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺。 從報道和熱議數(shù)據(jù)總量來看，全球媒體對于拉布布的各類報道聲量高達(dá)近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨(dú)發(fā)帖人數(shù)來看，已經(jīng)超過了130萬，總互動量超20.5億。 從單日影響力數(shù)據(jù)來看，在6月21日達(dá)到最高新聞觸達(dá)量近10.6億，社媒影響力達(dá)2.1億。此外從最能反應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注度的數(shù)據(jù)——在線時間分布來看，海外網(wǎng)友對拉布布話題熱情高漲，近一個月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達(dá)著對拉布布的深度關(guān)注和喜愛。 頭部媒體爭相報道 拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時尚界和幣圈 那么，是哪些報道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實體識別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國新加坡等東南亞國家的售賣盛況的各語種報道最為熱門。 此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。 隨后便是最為關(guān)注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國等，對于拉布布區(qū)域市場售賣盛況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)趨勢分析、時尚流行趨勢分析和明星幣圈代言等等話題密切關(guān)注。 同時，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢變化來看，近一年來，媒體對于拉布布的品牌報道趨于正面，品牌風(fēng)險話題處于長時間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢，但其實也從另一個角度反饋出拉布布強(qiáng)大的品牌影響力。 社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語語種和泰語的網(wǎng)友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達(dá)。 具體產(chǎn)品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當(dāng)天，社媒就誕生了6個聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。 全球圈粉 拉布布收獲各級區(qū)域市場媒體廣泛贊譽(yù) 借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設(shè)置了拉布布搜索詞條。 搜索結(jié)果顯示，關(guān)注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設(shè)泡泡馬特實體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關(guān)注度。 具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國媒體對于拉布布所取得的市場成績表示充分認(rèn)可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂時尚界、年輕一代中取得的廣泛認(rèn)同也在媒體報道中得到充分印證。 在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風(fēng)，多個消費(fèi)品牌推出了毛絨玩具促銷活動，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認(rèn)為的那樣，拉布布其所蘊(yùn)含的情感價值、經(jīng)濟(jì)價值和收藏價值，是中國外交軟性實力的充分體現(xiàn)。 作為海外市場營銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場取得了傲人的戰(zhàn)績，對于廣大傳播人士，將在很長一段時間內(nèi)具備可觀的分析和學(xué)習(xí)價值。 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測部門高級情報顧問 ? 閱讀原文丨下載《拉布布海外傳播影響力報告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業(yè)公關(guān)傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實際上，在美通社每年發(fā)布的數(shù)萬篇行業(yè)新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標(biāo)配。 我們比以往任何時候都更能體會到，當(dāng)一篇稿件包含多媒體元素時，內(nèi)容會變得更加引人入勝。當(dāng)下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協(xié)助，每篇新聞稿都應(yīng)包含圖片或視頻（除LOGO之外）。 那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 --?生活體驗感配圖。 生活化場景圖片 生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內(nèi)容建立更緊密的聯(lián)系，以真實的方式展示新聞故事的應(yīng)用，傳遞品牌價值觀。 例如，新加坡旅游局發(fā)布的"世界美食之都"全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。 企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品新聞稿時，除了靜態(tài)的產(chǎn)品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯(lián)系。 例如，F(xiàn)IC在推出AR HUD（增強(qiáng)顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創(chuàng)新技術(shù)對駕駛體驗的提升。 相對來說，生活化場景圖片與傳統(tǒng)產(chǎn)品靜態(tài)圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態(tài)產(chǎn)品照片更具吸引力，因為它能講述一個故事，幫助消費(fèi)者想象產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的使用場景。 這一方法之所以有效，具體原因如下： a.情感連接： 生活化場景圖片通過展示人們享受產(chǎn)品的畫面喚起情感，幫助潛在買家想象自己也在做同樣的事。 例如，樂高集團(tuán)鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現(xiàn)樂高的傳承，與活動主題呼應(yīng)。 b.情境化： 在相關(guān)場景中看到產(chǎn)品，能幫助觀眾理解產(chǎn)品如何融入他們的生活，使其更具親和力和吸引力。 例如，巴黎貝甜在奧運(yùn)會期間發(fā)布"Let's Paris"廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾的目光。 ? c.理想生活訴求： 生活化場景圖片常常觸及人們的理想追求——無論是奢華、冒險、健康還是家庭生活——讓產(chǎn)品成為人們向往的理想生活的一部分，比如徒步時戴在手腕上的手表。 例如，佳明的新產(chǎn)品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標(biāo)題中的“突破自我極限”。 d. 視覺吸引力： 生活化場景圖片通常更具動態(tài)感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態(tài)產(chǎn)品照片更能吸引眼球。 例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。 人物元素：賦予故事溫度 無論企業(yè)的業(yè)務(wù)是否具有視覺屬性（如非實體產(chǎn)品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如： a.創(chuàng)始人或員工故事： 展現(xiàn)企業(yè)幕后人物與業(yè)務(wù)的互動，如工作中的場景（案例：DHL集團(tuán)將投資20億歐元發(fā)展醫(yī)療保健物流業(yè)務(wù)，配圖為快遞員送貨場景） ? b.實體行業(yè)： 新零售或餐飲品牌的報道若配以在店內(nèi)柜臺服務(wù)、與顧客演示產(chǎn)品的生動圖片，會更具感染力。（案例： 擎朗智能發(fā)布首款人形具身服務(wù)機(jī)器人，配圖為酒吧服務(wù)的場景） 講故事的圖片：拒絕抽象與刻板 a.色彩與活力至上： 選擇色彩鮮明、個性強(qiáng)烈的動態(tài)圖片，盡量避免使用靜態(tài)商務(wù)風(fēng)或抽象藝術(shù)類圖像。（案例： Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，配圖為擼貓的輕松畫面） ? b.傳遞品牌內(nèi)核： 努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。 根據(jù)美通社《2025年媒體報告》調(diào)查結(jié)果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內(nèi)容中使用了公關(guān)代表或機(jī)構(gòu)提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網(wǎng)絡(luò)流量，提供相關(guān)的高質(zhì)量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項包括數(shù)據(jù)可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調(diào)查?！?新聞稿中多媒體素材的運(yùn)用要點總結(jié)： 1、生活化場景增強(qiáng)共鳴： 華為新品通過生活化場景圖片，直觀傳遞產(chǎn)品體驗。 ? 2、品牌聯(lián)合視覺化： 海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標(biāo)整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險場景，激發(fā)人們探索和好奇的精神。 ? 3、視頻強(qiáng)化信息密度： 紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預(yù)告每日市場動態(tài)，凸顯視頻在復(fù)雜信息傳達(dá)中的高效性； ? 4、數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新： Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數(shù)據(jù)；阿爾茨海默協(xié)會通過經(jīng)典信息圖表簡化復(fù)雜內(nèi)容； ? 5、多樣化財報呈現(xiàn)： 伊利的財報用信息圖輔助解讀，優(yōu)化復(fù)雜財務(wù)數(shù)據(jù)的可讀性。 ? 6、人物形象提升親和力： 《財富》的年度500強(qiáng)公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。 ? 7、無圖時創(chuàng)意補(bǔ)位： SAS（北歐航空）即使無現(xiàn)成素材，仍設(shè)計專屬視覺內(nèi)容提升稿件吸引力； ? 8、媒體友好型素材： 殼牌海上項目（Shell Offshore）選用具新聞價值的圖片，兼顧媒體采用需求與內(nèi)容感染力。 讓圖片成為品牌故事的“搜索入口” 最后，補(bǔ)充一點關(guān)于圖說的重要性。作為圖片信息的補(bǔ)充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因為你永遠(yuǎn)不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發(fā)布來增加可見度。 如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關(guān)鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應(yīng)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中美通社發(fā)布的新聞圖片。 與稿件標(biāo)題一樣，圖說建議包含關(guān)鍵詞或與品牌相關(guān)的關(guān)鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標(biāo)題，而避免使用簡單的“現(xiàn)場照片”“會議現(xiàn)場”等毫無信息量的文字。 結(jié)語：多媒體素材需服務(wù)于敘事目標(biāo)——生活化場景拉近用戶距離，數(shù)據(jù)圖表簡化復(fù)雜信息，品牌視覺強(qiáng)化合作認(rèn)知，人物/事件圖片提升真實感，而靈活適配不同受眾（消費(fèi)者、媒體、投資者）的內(nèi)容形式，能最大化傳播效能。 當(dāng)消費(fèi)者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優(yōu)質(zhì)的Lifestyle圖片與精準(zhǔn)Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出?！坝脩舨粫阉髂愕钠放疲珪阉魉麄兿胍纳??！?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
體育IP、線下營銷：企業(yè)新聞稿如何講出吸睛新故事？ | 公關(guān)月歷
? 最近的一個發(fā)現(xiàn)：各家的沙龍展會，及體育營銷真的越來越多了。 在線上流量日益昂貴、用戶注意力碎片化的當(dāng)下，線下營銷以其真實的觸達(dá)與體驗，體育營銷憑借其強(qiáng)大的情感共鳴與全民關(guān)注度，正成為品牌尋求突破、塑造影響力的核心戰(zhàn)場。 疊加夏日黃金窗口期，品牌們更紛紛聚焦高頻場景，力圖通過夏日新品與情緒共鳴，搶占用戶心智。 如何讓線下活動、重磅體育資源、以及蓄勢待發(fā)的夏日產(chǎn)品故事，通過企業(yè)新聞稿這一核心武器，實現(xiàn)有效傳播，真正“出圈”觸達(dá)目標(biāo)人群，甚至引爆銷售轉(zhuǎn)化？ 點擊文末“閱讀原文”，可下載完整報告 體育營銷 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力體育營銷了。 因為體育賽事是天然的“高情緒流量場”，是一種跨性別、跨年齡、跨地域的“超級媒介”，核心價值在于能夠天然地激發(fā)受眾的強(qiáng)烈情感共鳴與集體歸屬感。 對企業(yè)來說，體育營銷提供了一條難以復(fù)制的捷徑，將品牌的核心精神融入激動人心的體育敘事，最終轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與可持續(xù)的商業(yè)回報。 運(yùn)動服飾品牌自不必說，食品飲料、汽車制造、健康醫(yī)藥等行業(yè)也紛紛投身其中，積極布局。 在此背景下，如何通過有效的新聞稿，講好體育營銷故事、放大其價值，成為企業(yè)傳播工作的關(guān)鍵。從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，新聞稿可重點圍繞以下幾個方向進(jìn)行策劃與傳播： 合作類：借勢賽事/運(yùn)動員；宣布成為賽事/球隊/運(yùn)動員合作伙伴；邀請運(yùn)動員成為代言人或內(nèi)容共創(chuàng)者 活動類：借勢體育熱點；圍繞重大體育賽事發(fā)起品牌營銷活動 產(chǎn)品類：打造運(yùn)動場景產(chǎn)品力；針對運(yùn)動人群推出新品類、限定包裝；推出適配運(yùn)動生活方式的健康解決方案 社會責(zé)任類：塑造品牌正面形象；關(guān)注青少年體育、基層體育發(fā)展 內(nèi)容類：強(qiáng)化品牌價值溝通；發(fā)布體育題材廣告片、紀(jì)錄片等創(chuàng)意內(nèi)容；分享體育營銷背后的品牌洞察與創(chuàng)意策略 成效類：呈現(xiàn)成果與影響力；展示體育營銷帶來的品牌聲量/銷售提升 【宣布成為賽事/球隊/運(yùn)動員合作伙伴】這類新聞稿，應(yīng)該突出“合作身份的官方確認(rèn)”與“品牌價值觀/產(chǎn)品定位與體育精神的匹配”，能夠快速借勢體育IP自帶的影響力，提升品牌的專業(yè)性和公眾認(rèn)知度。 《官宣：特步成為2025年世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商》http://m.jceap.cn/story/485964-1.shtml 新聞稿開頭直入主題，點明特步正式簽約成為賽事官方賽事支持商。后續(xù)回顧特步自 2007 年深耕路跑領(lǐng)域以來取得的成效，通過這些內(nèi)容，展示特步在體育領(lǐng)域的深厚積累和強(qiáng)大實力，為其成為世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商提供有力背書，讓受眾對特步的品牌能力更有信心。著重強(qiáng)調(diào)此次合作對特步國際化戰(zhàn)略的重要意義，提升了合作的戰(zhàn)略高度，突出特步的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，升華品牌形象。 【針對運(yùn)動人群推出新品類、限定包裝】也是常見的新聞稿類型，這類話題適合有消費(fèi)品、穿戴設(shè)備、健康食品、美妝個護(hù)等屬性的品牌，適合在新品上線、聯(lián)名發(fā)布或進(jìn)入大型體育營銷節(jié)點前后集中傳播。稿件重點應(yīng)圍繞聚焦在“運(yùn)動場景下的實際使用價值”或者挖掘產(chǎn)品背后的用戶洞察或趨勢展開。 《破風(fēng)前行，競速不止：迪桑特推出全新DELTA PRO EXP V2跑鞋》http://m.jceap.cn/story/485943-1.shtml 稿件開頭直接宣布迪桑特推出全新 DELTA PRO EXP V2 跑鞋，明確產(chǎn)品定位為 “專為鐵人三項與馬拉松競速打造”，重點聚焦垂直場景，從輕量化、推進(jìn)力、回彈三大維度切入產(chǎn)品核心優(yōu)勢，數(shù)據(jù)支撐+可視化技術(shù)，建立 “專業(yè)運(yùn)動裝備” 的第一印象。 并且平衡情感共鳴，通過 “破風(fēng)前行” 的精神詮釋，將產(chǎn)品與 “突破自我” 的運(yùn)動精神綁定，吸引追求競技目標(biāo)的高端跑者，建立品牌情感護(hù)城河。 【呈現(xiàn)成果與影響力】類選題則不同，不只是講“企業(yè)做了什么”，而是重點呈現(xiàn)“帶來了什么”，把行動和結(jié)果串起來。這類稿件的關(guān)注點在于量化成果，如品牌聲量的提升、社交媒體熱度、產(chǎn)品銷售增長等。 但要注意，如果沒有完整記錄活動后的數(shù)據(jù)或無法量化實際影響，稿件就容易空泛。 《春日狂彪，像美洲獅一樣飛馳！PUMA閃耀無錫賽場，品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十！》http://m.jceap.cn/story/441653-1.shtml 稿件借助無錫馬拉松的影響力，重點展示 PUMA 在無錫馬拉松破三跑鞋穿著率的排名數(shù)據(jù)，與過往成績對比體現(xiàn)進(jìn)步，列舉知名選手選擇的鞋款。同時介紹PUMA 圍繞無錫馬拉松開展的一系列活動和賽事中亮相的 2024 氮?dú)馀苄易瀹a(chǎn)品，展示品牌對賽事的深度參與和對跑者的關(guān)懷，為產(chǎn)品推廣做鋪墊。 夏季消費(fèi) 從618電商節(jié)點、暑期出游高峰到戶外運(yùn)動、夏日清涼消費(fèi)、學(xué)生放假、節(jié)日（如父親節(jié)、七夕）集中，夏季不僅是消費(fèi)熱情高漲的時段，也是情緒表達(dá)與生活方式激活的季節(jié)。通過與用戶共同創(chuàng)造夏日記憶，沉淀品牌情感資產(chǎn)、實現(xiàn)人群破圈、推動生意轉(zhuǎn)化。 核心是“先理解消費(fèi)者怎么過夏天，再輸出品牌視角”。 因此，從企業(yè)傳播視角出發(fā)，可圍繞以下方向策劃新聞稿： 產(chǎn)品與服務(wù)的夏季場景化：推出夏季限定/升級款產(chǎn)品；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應(yīng)用優(yōu)勢 品牌內(nèi)容與情緒連接：組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名；打造具有情緒氛圍的夏日品牌符號 節(jié)點借勢與熱點聯(lián)動：借力618、父親節(jié)、七夕、畢業(yè)季、暑期檔等重點節(jié)點造勢/出稿；蹭暑期熱門內(nèi)容熱點打造輕話題稿件 【強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場景下的應(yīng)用優(yōu)勢】這個話題方向目的是“讓消費(fèi)者知道“我為什么現(xiàn)在買你”。操作重點在于將產(chǎn)品或服務(wù)，與夏季特有的高頻生活場景進(jìn)行重新關(guān)聯(lián)，形成“應(yīng)季剛需”的感知，品牌“主動適應(yīng)夏天”的形象更立體。 《后百億時代安踏兒童"科技創(chuàng)新"再亮劍 發(fā)布空調(diào)T新品重新定義兒童夏日運(yùn)動裝備》http://m.jceap.cn/story/486355-1.shtml 圍繞安踏兒童空調(diào) T 新品在夏季運(yùn)動場景的應(yīng)用優(yōu)勢展開：開篇錨定夏季痛點，點明兒童夏季運(yùn)動面臨 “悶熱黏膩”“體重管理” 等痛點，建立場景化需求，然后通過幾個活動場景化演繹，直觀展示空調(diào) T 在高強(qiáng)度運(yùn)動中的涼感與速干表現(xiàn)，避免單純 “技術(shù)說教”。同時拆解技術(shù)細(xì)節(jié)，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為 “涼感、速干、透氣” 等夏季剛需功能，建立 “專業(yè)解決方案” 的品牌形象。 【組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名】快閃打卡活動的本質(zhì)是 “創(chuàng)造可傳播的線下內(nèi)容”，傳播稿件需要重點圍繞 “視覺獨(dú)特性、體驗稀缺性、社交便捷性” 三大要素設(shè)計，逐層遞進(jìn)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接與社交熱度。 夢龍這篇新聞稿以為 “場景營造 — 體驗設(shè)計 — 傳播裂變 — 品牌升華” 的結(jié)構(gòu)化敘事，開篇引爆打卡懸念，激活參與欲望；之后精細(xì)化拆解打卡場景：空間 + 路線雙維度設(shè)計，用“明星效應(yīng) + UGC 驅(qū)動”整合打卡傳播要素，最后植入品牌價值：將快閃店從 “短期促銷活動” 升華為 “城市文化事件”，提升品牌在城市消費(fèi)群體中的心智占位。 《夢龍快閃登陸上海，打造流動的歡愉盛宴》http://m.jceap.cn/story/487433-1.shtml 線下營銷 線下營銷，正強(qiáng)勢回歸為品牌構(gòu)建深度用戶關(guān)系的“價值高地”。 在數(shù)字營銷觸達(dá)漸顯疲態(tài)的當(dāng)下，品牌紛紛將目光投向“在線下重新被真實感知”的戰(zhàn)略機(jī)遇。這源于消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的渴望：他們追求的不再僅是信息接收，而是可觸摸、可參與、能引發(fā)共情的沉浸式體驗。品牌方的目標(biāo)也隨之升級：從短期曝光轉(zhuǎn)向深度的場景滲透、高黏性的人群運(yùn)營與持久品牌記憶的鑄造。 因此，線下遠(yuǎn)非簡單的“曝光工具”，已然成為品牌資產(chǎn)長期沉淀與用戶信任構(gòu)建的核心基石。 從企業(yè)傳播角度出發(fā)，可重點圍繞以下方向策劃新聞稿傳播： 參加行業(yè)大型展會：適合ToB企業(yè)發(fā)聲、塑造專業(yè)影響力 自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇：控制力強(qiáng)、內(nèi)容集中，適合ToB與ToC品牌統(tǒng)一發(fā)聲 快閃/線下打卡空間：營造“品牌在現(xiàn)場”的高感知場景，適合ToC消費(fèi)品牌 城市聯(lián)動/本地共創(chuàng)：品牌貼近用戶生活，打造“在地感” 【參加行業(yè)大型展會】選題角度有很多，可以是發(fā)布新品/新戰(zhàn)略，展示技術(shù)/解決方案；或者是聯(lián)合合作伙伴共建展臺或生態(tài)展區(qū)，白皮書發(fā)布等等。比起通篇流水式綜述，稿件更應(yīng)該突出企業(yè)參展“有什么不同”：比如首發(fā)新品、核心技術(shù)等參展亮點或者是定位與展會主題的呼應(yīng)，強(qiáng)化“為什么我們出現(xiàn)在這里”的行業(yè)洞察與專業(yè)度。 《科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，綠色引領(lǐng)可持續(xù)未來 -- 自然堂集團(tuán)亮相CBE美博會》http://m.jceap.cn/story/489189-1.shtml 這篇新聞稿通過 “高站位開局 — 科技感填充 — 體驗化落地 — 責(zé)任化升華” 的策略，將線下展會轉(zhuǎn)化為品牌形象升級的 “超級觸點”：開篇點明展會參與，奠定品牌高度，隨后分層呈現(xiàn)展會亮點，發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗場景，做好線下營銷的轉(zhuǎn)化支點。同時發(fā)布綠色戰(zhàn)略發(fā)布，錨定長期品牌價值，提升傳播厚度。 【自辦發(fā)布會或行業(yè)論壇】話題類新聞稿，除了重磅新品/戰(zhàn)略升級外，還可以以客戶答謝會為由，沉淀客戶關(guān)系資產(chǎn)，或者舉辦閉門研討會/思享會，聯(lián)動行業(yè)專家共話趨勢。 與【參加行業(yè)大型展會】相比，這類稿件側(cè)重內(nèi)容深度與思想引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在行業(yè)中的話語權(quán)和專業(yè)影響力，更注重觀點和合作價值的傳達(dá)。比如，行業(yè)論壇類 PR 活動的關(guān)鍵在于：以解決行業(yè)共性問題為出發(fā)點，以開放合作姿態(tài)凝聚生態(tài)伙伴，最終將品牌塑造成行業(yè)變革的‘必要參與者’而非‘可選服務(wù)商’。 《綠色驅(qū)動未來 TüV萊茵在滬舉辦汽車供應(yīng)鏈ESG轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍》http://m.jceap.cn/story/491192-1.shtml 這篇稿件首段點明 TüV 萊茵在上海舉辦 “汽車供應(yīng)鏈 ESG 轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍”，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)參與，聚焦綠色轉(zhuǎn)型與生態(tài)共贏。 中段則是通過 “趨勢洞察 — 方法指導(dǎo) — 案例驗證” 三層內(nèi)容，從趨勢到實操的階梯式輸出，滿足不同受眾（決策者、管理者、執(zhí)行者）需求，擴(kuò)大傳播覆蓋面。 主體以 “論壇主辦方 + 解決方案提供者 + 認(rèn)證服務(wù)方” 多重角色自然融入——融入場景而非生硬曝光——通過 “軟植入 + 硬實力” 結(jié)合，提升傳播接受度，將 TüV 萊茵從 “服務(wù)提供商” 塑造成 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心參與者”，通過搭建對話平臺，實現(xiàn)品牌與行業(yè)共生共長。 閱讀原文丨下載美通社2025年6月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
重磅丨即刻下載《2025全球媒體調(diào)查報告》
如今，世界媒體格局已然全面進(jìn)入“算法主導(dǎo)、流量為王”的碎片化生態(tài)。而在這樣的生態(tài)中，媒體記者在真實的堅守、內(nèi)容的質(zhì)量與點擊率的壓力間掙扎，公關(guān)傳播人員也在信息過載中艱難地塑造品牌聲量與價值。 對企業(yè)來說，精準(zhǔn)把握媒體運(yùn)作規(guī)律與記者們的痛點需求，才能更好地實現(xiàn)信息的有效觸達(dá)，才能在嘈雜的輿論場中構(gòu)建“媒體-公眾-品牌”的價值傳遞閉環(huán)。 對此，近十余年來，美通社母公司Cision推出的《全球媒體調(diào)查報告》，始終是公關(guān)傳播人士洞察全球媒體生態(tài)的重要指南。 近日，美通社重磅發(fā)布《2025全球媒體調(diào)查報告》（下文簡稱報告）。作為一份連續(xù)發(fā)布十六年的媒體生態(tài)洞察報告，今年將繼續(xù)為公關(guān)傳播人士揭示全球媒體運(yùn)作的幕后真相，助力其優(yōu)化媒體關(guān)系、完善傳播策略，最終幫助品牌和客戶獲得更具價值的贏得媒體報道。 今年的報告調(diào)查收集了全球 19 個市場 3,126 位媒體受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。 我們相信，本報告將能夠助您不斷進(jìn)階為一名具有全球視野的媒體公關(guān)傳播專家，尤其對出海企業(yè)來說，本報告將是您了解海外媒體記者現(xiàn)狀與需求的有力助手。以下是本報告的部分重要發(fā)現(xiàn)與亮點。您可通過上圖和文末長圖二維碼，或點擊文末“閱讀原文”下載完整報告。 全球媒體挑戰(zhàn)升級：渠道、AI、公信力 報告顯示，連續(xù)多年作為全球媒體記者最大挑戰(zhàn)的——“保持作為可靠新聞來源的可信度”/ 應(yīng)對‘假新聞’，如今已位居第二。而“適應(yīng)受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為”已成為全球記者面臨的首要挑戰(zhàn)。 兩大挑戰(zhàn)的排名發(fā)生互換，反映出記者們正在竭盡全力應(yīng)對日益碎片化的媒體生態(tài)，這也是公關(guān)傳播人員同樣面臨的挑戰(zhàn)。 另一顯著變化是：“人工智能的崛起”從去年的第六大挑戰(zhàn)躍升至第四，有30%的記者將其列為過去12個月中的最大挑戰(zhàn)之一。 從區(qū)域來看，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)的記者，更加疲于應(yīng)對受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為，亞太地區(qū)記者最擔(dān)憂的則是人工智能帶來的行業(yè)顛覆。 AI 改寫媒體生態(tài)，亞太地區(qū)差異顯著 報告顯示，全球已有53%的記者在工作中開始使用 ChatGPT等生成式 AI 工具。這一數(shù)據(jù)與去年相比，呈現(xiàn)顯著增長。另有14%計劃開始使用。 其中，北美記者對人工智能的接受度最低，近半數(shù)（49%）表示目前未使用且無使用計劃，這一比例在歐洲、中東及非洲地區(qū)為 30%，在亞太地區(qū)僅為 11%。這也就是說，目前亞洲地區(qū)的媒體記者對AI的接受度更高。 記者使用AI的主要用途包括：研究特定主題25%；協(xié)助訪談及音頻轉(zhuǎn)錄23%；協(xié)助總結(jié)文本20%。其他用途還包括：協(xié)助創(chuàng)建內(nèi)容大綱或初稿；構(gòu)思采訪問題；構(gòu)思報道選題；制作多媒體；了解受眾等。 在研究、文字轉(zhuǎn)錄和內(nèi)容摘要這三個應(yīng)用場景中，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)記者使用 AI最為普遍；而亞太地區(qū)記者則更傾向于使用生成式AI生成內(nèi)容大綱或初稿。 另外，媒體記者對于公關(guān)傳播人員使用生成式AI這一問題時持開放態(tài)度，僅27%的受訪者表示“強(qiáng)烈反對”。其中，北美記者對公關(guān)傳播人士使用 AI 的反對聲最為強(qiáng)烈，高達(dá)五分之二的受訪者表示強(qiáng)烈反對；與之形成鮮明對比的是亞太地區(qū)記者，該群體對 AI 的使用度和接受度相對更高。 而記者拒絕公關(guān)傳播人士使用AI的主要顧慮存在于：擔(dān)心AI內(nèi)容可能存在事實性錯誤；擔(dān)心內(nèi)容數(shù)量增加但質(zhì)量未同步提升；擔(dān)心內(nèi)容缺乏真實性或創(chuàng)造性；擔(dān)心內(nèi)容涉及版權(quán)侵權(quán)和抄襲指控；擔(dān)心AI生成內(nèi)容存在潛在偏見。 當(dāng)我們邀請全球記者說出他們使用或不使用AI的原因時，他們?nèi)绱嗽u價： “我會用 AI 輔助總結(jié)研究，但多次發(fā)現(xiàn)其錯誤離譜到令人震驚，反而需要額外核查，適得其反。” “我時常試用AI，但其準(zhǔn)確性存疑，始終讓我難以放心?！?對此，報告建議公關(guān)傳播人士使用AI時，應(yīng)注意以下三點： 真實性優(yōu)先：當(dāng)記者確信AI生成內(nèi)容不僅事實準(zhǔn)確，而且包含引人入勝的敘事時，他們的接受度最高。務(wù)必精心打磨AI生成內(nèi)容，確保品牌獨(dú)特的聲音和觀點得以凸顯。 切勿輕信 AI 輸出：鑒于記者對AI生成內(nèi)容的合理擔(dān)憂，公關(guān)傳播人士應(yīng)坦誠說明AI的使用情況，并確保內(nèi)容經(jīng)過驗證、真實可信。 向記者取經(jīng)：記者們正在多維度探索AI應(yīng)用，公關(guān)傳播人士可借鑒這一思路：大膽嘗試AI工具以提升效率、激發(fā)創(chuàng)意，但必須確保所有AI生成內(nèi)容都經(jīng)過行業(yè)專家驗證。 重塑公關(guān)中的“關(guān)系”本質(zhì) 幫助企業(yè)與媒體和受眾建立牢固的友好關(guān)系，是公關(guān)傳播人士的基礎(chǔ)工作與價值體現(xiàn)。但現(xiàn)狀是，正如一位受訪記者所言：“太多公關(guān)傳播人士忘記了公關(guān)中‘關(guān)系’一詞所代表的含義里面，有一個重要步驟正是主動接觸與建立聯(lián)系?！?一方面的原因是，渠道、內(nèi)容碎片化，傳播工具化，讓公關(guān)傳播人士不得不進(jìn)入更多公式化、程序化的工作流程，因此缺少與記者真正建立聯(lián)系和交流的時間與空間。另一方面，隨著記者的資源受限，他們每天也充斥在繁忙的工作中。 如今，公關(guān)傳播人士與記者的聯(lián)系，是否足夠健康、廣泛且深入嗎？這是值得思考的問題。 今年的報告數(shù)據(jù)卻指出，即便記者工作繁忙，但他們大多數(shù)對與公關(guān)傳播人士建立聯(lián)系持開放態(tài)度，但關(guān)鍵在于采取正確的方式。 然而各地區(qū)記者的首選答案卻出奇簡單：“通過郵件自我介紹并說明聯(lián)系目的”，有高達(dá)85%的受訪者選擇此選項，遠(yuǎn)超第二、三位選項：“向我推介新的相關(guān)選題思路”和“邀請我參加行業(yè)活動”。 下圖提供了更詳細(xì)的與記者建立聯(lián)系的方式。 報告進(jìn)一步探究了公關(guān)傳播團(tuán)隊聯(lián)系記者時，提供給他們真正所需的內(nèi)容有哪些。與歷年報告一致的發(fā)現(xiàn)是：新聞稿仍是記者最需要的內(nèi)容。此外，多數(shù)記者也表示需要獨(dú)家新聞和原創(chuàng)研究報告。 如果說有什么比了解記者需求更重要的事，那必定是知道他們的禁忌。當(dāng)被問及最無法容忍的公關(guān)行為時，“向我發(fā)送垃圾郵件，推介不相關(guān)的內(nèi)容”高居榜首（不過亞太地區(qū)記者對此容忍度較高），其次是“包裝成軟文的推介”。在所有地區(qū)，“提供不準(zhǔn)確或來源不明的信息”均位列前三雷區(qū)。 除了以上重要內(nèi)容，報告還揭露了：記者的推介內(nèi)容偏好、全球媒體記者社交平臺使用情況、多媒體要素分析等重要內(nèi)容。歡迎您掃描下圖二維碼，或點擊“閱讀原文”下載完整報告。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
方法論和傳播案例，誰更重要？丨美通社案例庫
對企業(yè)傳播人來說，在工作閑余汲取能量時，通常會側(cè)重關(guān)注一些趨勢性、洞察性、方法論領(lǐng)域的內(nèi)容居多。這是因為行業(yè)與傳播生態(tài)總是在不斷變化，這驅(qū)動傳播人需要去及時了解、補(bǔ)充最新的趨勢、需求、痛點以及傳播方法。 ? 但是否只需要這類內(nèi)容，就足夠了呢？ ? 方法論雖好，但也有局限性 ? 顯而易見，汲取越多的上層建筑知識，會越好地提高自己的傳播視野與知識縱深，加強(qiáng)自己面對不同傳播挑戰(zhàn)時的應(yīng)對能力，驅(qū)動企業(yè)的傳播效果。 ? 但我們回過頭仔細(xì)想一想，是不是總是覺得：“我這一生聽了那么多道理，卻總是過不好這一生”？ ? 這是因為從大的框架、知識體系、方法論，實際落地到自身的企業(yè)問題時，總是會存在一定的偏差或者溝壑，或者是沒有那么清晰的實踐操作路線，這就容易導(dǎo)致最終的實際效果差強(qiáng)人意。 ? 比如在品牌年輕化的問題上，你看到了一個很好的方法論，但這個方法論主要是針對傳統(tǒng)老字號品牌出發(fā)的，其中的方法對新興品牌是否完全適用，這是需要打個問號的。 ? 又例如，美通社最新發(fā)布的《2025企業(yè)傳播報告》中，提到了員工正在成為最具影響力的人群，而名人反而墊底了。這是否是說，企業(yè)要改變自己的媒介投放配比了？但顯然這是需要進(jìn)一步分析才能得知的答案。 ?? 所以從趨勢、方法落地到企業(yè)實操，仍舊需要更多的經(jīng)驗、知識、數(shù)據(jù)和人的智慧來參與進(jìn)來，才能制定出符合企業(yè)自身情況的方案。 ? 說到此，也就不得不向您推薦，另一個值得關(guān)注，卻容易忽略的知識領(lǐng)域，就是Case-Study。 ? 傳播案例復(fù)盤，更好的知識補(bǔ)充 ? 熟悉廣告公司工作流程的朋友都知道Case Study（傳播案例復(fù)盤）。它是一種傳播項目結(jié)束后的系統(tǒng)性復(fù)盤報告，內(nèi)容會覆蓋整個傳播項目的過程、結(jié)果、亮點、經(jīng)驗和教訓(xùn)等等，屬于廣告公司內(nèi)部的知識管理工具，也是對外展示專業(yè)性的戰(zhàn)略資產(chǎn)。 ? 當(dāng)然廣告公司的傳播案例，常常關(guān)注的是創(chuàng)意實踐領(lǐng)域，主要目的也是在于提煉可重復(fù)使用的創(chuàng)意方法，以及為客戶背書。但事實是，這種思路與內(nèi)容不僅適用于創(chuàng)意領(lǐng)域，也適用于整個傳播領(lǐng)域，包括公關(guān)傳播，以及各行各業(yè)的企業(yè)。 ? 例如，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司阿里、字節(jié)跳動等，就將Case Study納入考核體系，要求業(yè)務(wù)部門定期輸出用戶增長、產(chǎn)品迭代等領(lǐng)域的實操案例。B2B領(lǐng)域甲方也要求供應(yīng)商提供Solution Case Study作為投標(biāo)必備材料，通過第三方實施案例驗證技術(shù)方案的可行性。 ? 而在美通社，我們也建立了專門的美通社案例庫，并依據(jù)不同的行業(yè)、業(yè)務(wù)、受眾與傳播目標(biāo)，制作了非常多的優(yōu)質(zhì)傳播案例，涵蓋眾多行業(yè)，如：汽車、快消、3C、光伏等，同時還覆蓋各種類型的傳播項目，如：品牌周年傳播、初創(chuàng)公司傳播、海外傳播等。 ? 美通社案例庫地址： http://m.jceap.cn/resources/casestudy/ ?美通社在通過制作客戶傳播案例中也發(fā)現(xiàn)了，案例資料不僅能為客戶的成功案例做背書，也進(jìn)一步?驗證了美通社傳播工具與方法的效果與價值，還能為更廣大的客戶群體，提供更符合他們企業(yè)的，更具針對性和參考性的傳播案例方法。 ? ? 對此，我們也建議傳播人士應(yīng)關(guān)注案例復(fù)盤類的知識內(nèi)容，因為這類內(nèi)容將能夠帶來顯著的五點優(yōu)勢： ? 第一：啟發(fā)靈感與傳播方向 當(dāng)企業(yè)在面對一些傳播任務(wù)時，可以通過參考同類型的傳播案例方法，來啟發(fā)自己的傳播靈感與傳播方向，同時還可以進(jìn)一步了解成功案例中的經(jīng)驗與技巧，有助于獲得更好的傳播效果。但需注意，參考案例并非照搬全抄，而是綜合提煉其中要領(lǐng)，結(jié)合具體問題具體分析。 ? 第二：降低商業(yè)決策風(fēng)險 對于企業(yè)來說，每一個的商業(yè)決策背后，所承擔(dān)的代價與期待都是十分巨大的。當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境要求企業(yè)決策必須基于更多的客觀證據(jù)而非主觀經(jīng)驗，這才能更好地保證企業(yè)傳播的ROI。而優(yōu)質(zhì)案例通常包含已驗證的傳播邏輯，就是一種相對客觀的參考資料。 ? 第三：提升傳播人的專業(yè)能力 對傳播人而言，更多的案例積累，也能夠顯著提高自己的傳播知識面，可以更好地進(jìn)行橫向比較，建立自己的評估標(biāo)準(zhǔn)；參考相似的傳播案例，還可以優(yōu)化自己的投放資源配比；以及通過案例最終質(zhì)量，反向去評估傳播團(tuán)隊的專業(yè)適配度，提升自己的團(tuán)隊管理能力。 ? 第四：加速行業(yè)經(jīng)驗沉淀 事實上，當(dāng)你系統(tǒng)化地研究了企業(yè)所在行業(yè)的各類案例后，就能夠更好地理解整個行業(yè)的特性與傳播規(guī)律，了解不同傳播渠道的效果以及評估方法，從而快速幫助企業(yè)填補(bǔ)在行業(yè)傳播領(lǐng)域的盲區(qū)。 ? 第五：吸引新客戶/新投資者 各行各業(yè)都有自己的客戶群體以及核心利益相關(guān)方，而企業(yè)梳理更多的成功案例，并逐漸積累成自身的企業(yè)資產(chǎn)，這些內(nèi)容將能夠更直觀、更客觀地說明企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，吸引更多的新客戶與投資者。 ? 綜上，企業(yè)可以嘗試梳理或建立自身業(yè)務(wù)案例庫，也必須要更多地閱讀和了解行業(yè)成功案例。我們也在文末向您推薦“美通社案例庫”，這是一個不斷更新，針對各行各業(yè)企業(yè)的傳播資料庫，您可點擊“閱讀原文”，前往查看并下載您所關(guān)注的企業(yè)案例。 ? 推薦閱讀 | 下載報告： 重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?