出海必讀丨用社會(huì)熱點(diǎn)做 Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷：北美市場(chǎng)的12個(gè)月傳播思路
想象一下：你在媒體上滑動(dòng)信息流，看到兩條內(nèi)容—— “最新款智能空氣凈化器上市，開學(xué)季限時(shí)特惠立減 20 美元！” ?“開學(xué)季孩子容易感冒？這 3 個(gè)小技巧幫你凈化室內(nèi)空氣，降低疾病風(fēng)險(xiǎn)。” 哪一條更可能吸引你點(diǎn)進(jìn)去？對(duì)大多數(shù)人來說，答案顯而易見。第二條不僅提供實(shí)用信息，還和當(dāng)下生活場(chǎng)景緊密相關(guān)，讓人覺得這是“對(duì)我有用”的內(nèi)容。 在北美市場(chǎng)，單純依賴廣告已經(jīng)越來越難以打動(dòng)消費(fèi)者。受眾普遍對(duì)“硬廣”有較強(qiáng)的免疫力，尤其在生活方式、醫(yī)療健康、家庭和公益相關(guān)的話題上，他們更愿意相信知識(shí)型、故事型的內(nèi)容，這正是?Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷（非品牌化內(nèi)容）的優(yōu)勢(shì)所在。 相比直接宣傳產(chǎn)品，Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷更像是一種?價(jià)值共鳴?與?生活陪伴：它通過社會(huì)議題、健康知識(shí)或生活場(chǎng)景切入，讓品牌以“信息提供者”或“知識(shí)伙伴”的身份出現(xiàn)，從而降低受眾的防御心理，提升信任感。對(duì)于希望深耕北美的出海企業(yè)，這一點(diǎn)尤其關(guān)鍵——因?yàn)椋?受眾因素： 北美消費(fèi)者普遍信息渠道多元、選擇面廣，他們傾向于從中立、權(quán)威的信息源中獲取參考，而不是從廣告中做決策。 ? 傳播環(huán)境因素 媒體和社交平臺(tái)更青睞“有閱讀價(jià)值”的內(nèi)容，如科普、趨勢(shì)分析、生活場(chǎng)景指導(dǎo)，這類內(nèi)容更容易獲得二次傳播。 ? 品牌戰(zhàn)略因素 出海企業(yè)往往缺乏與本地消費(fèi)者的長(zhǎng)期情感聯(lián)系，直接廣告很難迅速建立認(rèn)同感；而 Unbranded 內(nèi)容則提供了一個(gè)低門檻、高親和力的入口。 ? 換句話說，Unbranded 內(nèi)容不是在賣產(chǎn)品，而是在賣價(jià)值觀和知識(shí)。它讓品牌在消費(fèi)者心中形成“陪伴生活、分享經(jīng)驗(yàn)”的印象，從而在潛移默化中完成品牌認(rèn)知和信任積累。 Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？ 內(nèi)容主角是話題，而非品牌： 推廣內(nèi)容聚焦行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)洞察、健康教育、社會(huì)現(xiàn)象等，品牌更多作為“信息來源”出現(xiàn)，而不是全程在推自己的產(chǎn)品/服務(wù)。 ? 價(jià)值優(yōu)先于銷售： 內(nèi)容提供給讀者的主要價(jià)值是知識(shí)、數(shù)據(jù)、解決方案啟發(fā)，而不是“買我這個(gè)產(chǎn)品”。讀者讀完后會(huì)覺得“學(xué)到了/被啟發(fā)”，而不是“被廣告轟炸”。 ? 品牌露出弱化 品牌名稱通常只在開頭、結(jié)尾或作為研究發(fā)布方出現(xiàn)。很少強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能、價(jià)格、購買渠道等直接營(yíng)銷信息。 ? 具備贏媒體傳播價(jià)值 媒體愿意作為“新聞話題”主動(dòng)報(bào)道（例如：研究數(shù)據(jù)、健康建議、行業(yè)趨勢(shì)），內(nèi)容更像新聞或生活方式報(bào)道，而非“品牌宣傳稿”。 那么，如何圍繞全年話題來構(gòu)建 Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷？以下結(jié)合北美市場(chǎng)的 12 個(gè)月度熱點(diǎn)，分享實(shí)操思路。 1-2月：New Year’s Day ?? 切入點(diǎn)：年度回顧、新年計(jì)劃、健康管理、理財(cái)規(guī)劃、生活方式趨勢(shì)。 ??品牌可結(jié)合數(shù)據(jù)報(bào)告、年度消費(fèi)洞察，輸出“2024 的總結(jié) & 2025 的預(yù)測(cè)” ?? 案例： Favor新年年初發(fā)布《How Texas Orders In》報(bào)告，盤點(diǎn)2024年德州人在送餐服務(wù)中最愛的菜品、季節(jié)趨勢(shì)與趣味下單片段，展現(xiàn)德州人的飲食偏好與生活瞬間。 https://www.prnewswire.com/news-releases/favor-reveals-second-annual-how-texas-orders-in-report-302330564.html 2月：Valentine’s Day ?? 切入點(diǎn)：愛情、消費(fèi)、禮物、情侶關(guān)系，浪漫經(jīng)濟(jì)。 ??品牌可從“情感 + 行為趨勢(shì)”切入，展現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣或社會(huì)心態(tài)。 ?? 案例： Binance 發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果顯示，近半數(shù)加密貨幣投資者（49%）將“長(zhǎng)期持有”（Forever HODL）理念應(yīng)用于財(cái)富和愛情，兩者皆以長(zhǎng)線為主導(dǎo)，顛覆了“沖動(dòng)投機(jī)者”刻板印象。 https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-survey-reveals-most-crypto-investors-take-a-long-term-approach-to-both-money-and-love-302376922.html TomoCredit 發(fā)布「財(cái)務(wù)自愛指南」，呼吁人們尤其是女性在情人節(jié)期間將關(guān)注對(duì)象從浪漫的“他/她”轉(zhuǎn)向“自己的財(cái)務(wù)健康”，通過平衡現(xiàn)在與未來、理性又溫和的理財(cái)方式踐行真正的自我關(guān)懷。 https://www.prnewswire.com/news-releases/tomocredit-releases-financial-self-love-guide-in-time-for-valentines-day-302375576.html 3月：International Women’s Day? ?? 切入點(diǎn)：女性成就、職場(chǎng)平等、女性健康與關(guān)懷。 ??品牌可分享女性健康研究、職場(chǎng)行為趨勢(shì)或社會(huì)倡議。 ?? 案例： Oclean 委托 IQS 展開的一項(xiàng)口腔衛(wèi)生研究發(fā)現(xiàn)，女性在刷牙頻率、牙刷更換周期、口氣清新度及預(yù)防性牙科就診方面更加系統(tǒng)且注重美觀，而男性則更偏好功能性、耐用性與簡(jiǎn)便性取向的產(chǎn)品選擇。 https://www.prnewswire.com/news-releases/oclean-women-vs-men---oral-hygiene-research-report-302395566.html 在 2025 年國(guó)際婦女節(jié)之際，Antonia Saint Dunbar呼吁業(yè)界重新設(shè)計(jì)女性用品制造方式，優(yōu)先關(guān)注健康、舒適與功能，讓鞋類產(chǎn)品真正服務(wù)于女性福祉。 https://www.prnewswire.com/news-releases/on-international-womens-day-2025-antonia-saint-dunbar-co-founder-thinx-and-antonia-saint-ny-calls-for-industry-wide-change-for-womens-health-in-manufacturing-302396058.html 4月：Earth Month環(huán)境保護(hù)月 ?? 切入點(diǎn)：人與自然共生。 ??品牌可從不同角度提供環(huán)保建議，可持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)或行動(dòng)指南，分享可落地的環(huán)保做法。 ?? 案例： Mercury Insurance 提供實(shí)用的環(huán)保家居建議，幫助房主通過選擇節(jié)能設(shè)備、定期維護(hù)和使用環(huán)保材料，降低碳足跡、節(jié)省開支，并可能降低保險(xiǎn)費(fèi)用。 https://www.prnewswire.com/news-releases/mercury-insurance-offers-eco-friendly-home-tips-that-benefit-you-and-the-planet-302442386.html 5月：National Pet Month 北美寵物月 ?? 切入點(diǎn)：寵物健康與關(guān)懷。 ??借助權(quán)威數(shù)據(jù)或研究，提供在寵物喂養(yǎng)或健康方面的專業(yè)指導(dǎo)。 ?? 案例： ASPCA 與紐約市警局合作的最新研究發(fā)現(xiàn)，在 2013–2022 年間紐約市超過 80% 的涉嫌虐待動(dòng)物案件涉及的是狗犬，其中忽視（如未提供足夠食水、庇護(hù)、醫(yī)護(hù)等）是最常見的虐待形式。 https://www.prnewswire.com/news-releases/new-aspca-research-analyzing-nyc-animal-cruelty-cases-confirms-neglect-most-common-form-of-cruelty-among-dogs-302446428.html 6-7月：戶外月（Outdoor month）/夏日主題 Summer Travel/Summer Heat ?? 切入點(diǎn)：夏季戶外旅行、家庭活動(dòng)，暑期出行安全、夏季高溫應(yīng)對(duì)。 ??品牌以實(shí)用指南、旅游亮點(diǎn)推薦或安全提醒等角度提供有用的生活信息。 ?? 案例： Nashville's Big Back Yard 推介夏季旅游亮點(diǎn)，推薦田納西州 13 個(gè)魅力小鎮(zhèn)和阿拉巴馬州 Shoals 地區(qū)，提供豐富的戶外探險(xiǎn)度假體驗(yàn)。 https://www.prnewswire.com/news-releases/summer-travel-hot-spots-in-nashvilles-big-back-yard-302483054.html 房屋翻新服務(wù)供應(yīng)商Ideal Siding 提供夏季外墻維護(hù)建議，強(qiáng)調(diào)選擇適合氣候的材料、專業(yè)安裝和定期檢查，以防止高溫引發(fā)的翹曲、褪色和密封膠老化等問題，確保房屋外觀和結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期健康。 https://www.prnewswire.com/news-releases/what-homeowners-need-to-know-about-exterior-damage-in-the-summer-heat-302502105.html 8月：母乳喂養(yǎng)月 ?? 切入點(diǎn)：母乳喂養(yǎng)科普、母嬰健康。 ?? 提供職場(chǎng)哺乳環(huán)境優(yōu)化建議和健康知識(shí)。 ?? 案例： Nessel 探討工作場(chǎng)合如何為職場(chǎng)哺乳母親提供合理的哺乳空間設(shè)計(jì) https://www.prnewswire.com/news-releases/talking-to-your-employer-about-breastfeeding-at-work-302533897.html 9月：Back-to-School ?? 切入點(diǎn)：學(xué)習(xí)準(zhǔn)備、校園安全、家庭教育管理。 ??通過教育成本數(shù)據(jù)、返校安全或健康指南分享，幫助家庭規(guī)劃開學(xué)季生活。 ?? 案例： Talker Research 調(diào)查揭示近六成美國(guó)家長(zhǎng)為返校開銷負(fù)債，回應(yīng)了媒體和家長(zhǎng)群體最關(guān)心的議題：“返校購物為何那么貴？家長(zhǎng)如何被迫透支？ https://www.prnewswire.com/news-releases/six-in-10-american-parents-are-going-into-debt-for-their-children-302529533.html 緊扣媒體及家長(zhǎng)關(guān)注的核心議題——如何確保孩子在返校季既安全又健康地適應(yīng)學(xué)校新節(jié)奏，醫(yī)療保險(xiǎn)提供方Fidelis Care 強(qiáng)調(diào)安全交通、營(yíng)養(yǎng)健康、年檢免疫、心理支持與日常作息等綜合舉措。 https://www.prnewswire.com/news-releases/back-to-school-basics-ensuring-a-safe-and-healthy-start-to-the-school-year-302529234.html 10月： Halloween ?? 切入點(diǎn)：創(chuàng)意裝扮、派對(duì)、家庭互動(dòng)。 ??分享節(jié)日文化、活動(dòng)攻略或趣味消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓受眾更多參與節(jié)日體驗(yàn)。 ?? 案例： 芝加哥自豪地強(qiáng)調(diào)了該市在這一節(jié)日季節(jié)中的重要角色，美國(guó)最受歡迎的萬圣節(jié)糖果與零食的生產(chǎn)地。 https://www.prnewswire.com/news-releases/chicago-where-americas-favorite-halloween-candy--snacks-are-made-302290145.html 11-12月：Thanksgiving/Black Friday/ Christmas ?? 切入點(diǎn)：節(jié)日禮物、家庭團(tuán)聚、消費(fèi)購物、年底總結(jié)與規(guī)劃。 ??提供節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)，購物推薦指南，實(shí)用參考和決策支持。 ?? 案例： Upgraded Points 發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告：在美國(guó)主要節(jié)日期間（如感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年）最適合外出用餐的城市中，布法羅（Buffalo）、里士滿（Richmond）和俄克拉荷馬城（Oklahoma City）名列前三，數(shù)據(jù)顯示這些城市在節(jié)日當(dāng)天餐廳開放率最高。 https://www.prnewswire.com/news-releases/upgraded-points-study-reveals-the-best-us-cities-to-dine-out-during-the-holidays-302308780.html 美通社最新推出英文特稿發(fā)布服務(wù)—— Unbranded 內(nèi)容營(yíng)銷的最佳出口 在具體傳播執(zhí)行上，借助?PR Newswire（美通社）最新推出 Feature Story Amplification (FSA)?服務(wù)，可以讓品牌的 Unbranded 內(nèi)容以特稿形式被廣泛分發(fā)至北美本地重點(diǎn)媒體網(wǎng)絡(luò)。相比普通新聞稿，特稿更強(qiáng)調(diào)故事性與可讀性，能讓內(nèi)容被媒體當(dāng)作“新聞背景/生活知識(shí)”使用，形成“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。而結(jié)合 FSA 特稿發(fā)布的下游媒體渠道，則能讓這些故事與知識(shí)在更大范圍被關(guān)注和引用，實(shí)現(xiàn)?軟傳播 + 強(qiáng)曝光?的雙重價(jià)值。 什么是英文特稿發(fā)布服務(wù)Feature Story Amplification (FSA) ？ 原?內(nèi)容呈現(xiàn)： 稿件以非廣告形式（無“贊助”標(biāo)簽）發(fā)布在媒體首?、分類版?（如財(cái)經(jīng)/科技版塊）或相關(guān)垂直頻道，保持完整署名，使您的品牌故事呈現(xiàn)出與贏得媒體報(bào)道?異的真實(shí)傳播效果。 擴(kuò)?贏來媒體覆蓋： 直通3900+美國(guó)媒體出版合作伙伴，（覆蓋商業(yè)、科技、區(qū)域媒體），包括《芝加哥商業(yè)周刊》、MSN等，平均上百次轉(zhuǎn)載，助力品牌快速獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可。 ? 長(zhǎng)效SEO增益： 內(nèi)容可嵌入dofollow外鏈，強(qiáng)化網(wǎng)站SEO權(quán)重，提升全球搜索排名與地理相關(guān)性流量；內(nèi)容可被Google News等聚合平臺(tái)收錄，持續(xù)放大品牌聲量。 ? 掌控品牌敘事： 確保90%以上轉(zhuǎn)載內(nèi)容保持原貌，保持品牌傳播話語權(quán)始終掌握在您手中，避免關(guān)鍵信息失真。 ? 傳播效果追蹤與分析： 通過深度數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)內(nèi)容傳播表現(xiàn)，精準(zhǔn)洞察受眾共鳴度，助您持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量與傳播策略。 ? PR Newswire（美通社）Feature Story Amplification (FSA) 服務(wù)客戶案例： 知名電動(dòng)工具品牌Dremel發(fā)布全新系列產(chǎn)品，專門DIY愛好者量身打造，重新定義DIY： Dremel? Reimagines DIY With New Blueprint Line of Tools? https://www.prnewswire.com/news-releases/dremel-reimagines-diy-with-new-blueprint-line-of-tools-302343631.html 美通社幫助客戶內(nèi)容重塑，改寫成為用戶需求導(dǎo)向的實(shí)用指南，去品牌化呈現(xiàn)，鎖定夏季DIY熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，讓受眾在獲取有價(jià)值信息的同時(shí)自然了解品牌，提升對(duì)品牌的認(rèn)知好感度。 《五個(gè)技巧讓你的DIY項(xiàng)目在這個(gè)夏天變得更加輕松》 傳播效果：193家美國(guó)本土媒體主動(dòng)關(guān)注并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，部分落稿示例： 5 tips to make your DIY projects easier this summer - AOL https://www.aol.com/lifestyle/5-tips-diy-projects-easier-132505340.html ? 5 tips to make your DIY projects easier this summer – ESPN 690 https://www.espn690.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer – WHIO TV 7 and WHIO Radio https://www.whio.com/news/5-tips-make-your-diy-projects-easier-this-summer/ARIZBVAXFJIMNNFQCFAQ7SN3RM/ 5 tips to make your DIY projects easier this summer - Branch Herald https://branchherald.com/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,37505 5 tips to make your DIY projects easier this summer - West Concord Messenger https://www.westconcordmn.net/premium/stacker/stories/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer,110126 5 tips to make your DIY projects easier this summer | The ANSWER Orlando - Orlando, FL https://theanswerorlando.com/lifestyle/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer 5 tips to make your DIY projects easier this summer | Arts And Entertainment | victoriaadvocate.com https://www.victoriaadvocate.com/lifestyle/arts_and_entertainment/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_d5f14f32-d19d-5afc-87ed-1c365a987e03.html 5 tips to make your DIY projects easier this summer | | insidenova.com https://www.insidenova.com/5-tips-to-make-your-diy-projects-easier-this-summer/article_85143ea8-d558-569c-be2d-779b6c022005.html 更多有關(guān)英文特稿發(fā)布服務(wù)Feature Story Amplification (FSA)產(chǎn)品信息，歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”，垂詢美通社傳播顧問。 本文作者：美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人?魏曉 資深海外傳播實(shí)踐者，2014年加入美通社以來，專注于企業(yè)新聞傳播、海外媒體關(guān)系管理及整合傳播策略等。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員，長(zhǎng)期服務(wù)中國(guó)各類型領(lǐng)先出海企業(yè)，協(xié)助中國(guó)品牌快速提升海外品牌力建設(shè)。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
AI搜索時(shí)代，為什么新聞稿更重要了？
作為傳播人，你是否已經(jīng)感覺到，身邊的人開始越來越多地使用AI工具了？ 今天筆者將探討幾個(gè)，AI時(shí)代新聞稿價(jià)值的核心問題。 ? AI搜索時(shí)代下，SEO的價(jià)值下降了嗎？ 從ChatGPT橫空而來到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我們?cè)絹碓接幸环N明顯的感受，AI工具正在特別快地融入每個(gè)人的工作與生活中。 根據(jù)美通社發(fā)布的《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》以及《2025企業(yè)傳播報(bào)告》的數(shù)據(jù)，全球65%的傳播業(yè)受訪人士認(rèn)同AI提升了他們的工作效率，目前已有53%的全球記者開始使用AI工具，同時(shí)還有37%的全球組織為員工開發(fā)或創(chuàng)建了一種專門的AI工具。 與此同時(shí)，一個(gè)疑問也隨之而來，AI對(duì)傳播人的具體影響，到底體現(xiàn)在哪里，好像工作還是原來的工作，但只是多了更好用的工具而已？ 可真正的答案是，其實(shí)很多傳播事項(xiàng)的邏輯與方法都要進(jìn)行升級(jí)改變。 舉一個(gè)非常典型的例子：AI搜索普及后，傳統(tǒng)搜索引擎對(duì)品牌傳播會(huì)帶來哪些影響？ 答案其實(shí)顯而易見： 隨著用戶更頻繁地使用AI工具直接檢索，這顯然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)搜索引擎頁面的打開率下降，企業(yè)SEO排名的可見度就自然下降。同時(shí)，AI搜索讓用戶從主動(dòng)篩選鏈接，變成直接獲取最終答案，這就使得傳統(tǒng)SEO追求的排名靠前的策略失效。 這種影響對(duì)傳播人工作邏輯和方法帶來的結(jié)果就是： 傳統(tǒng)SEO主要依賴關(guān)鍵詞的密度，而AI時(shí)代則將從關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換為理解用戶的意圖，企業(yè)就需要盡可能提供AI搜索引擎更偏愛內(nèi)容類型，才能更易獲得被AI模型直接引用的機(jī)會(huì)。 談到這里，我們也不得不進(jìn)入另一個(gè)話題：SEO效果受到影響后，又將對(duì)新聞稿傳播帶來哪些影響？ ? 新聞稿會(huì)因傳統(tǒng)SEO價(jià)值下降而縮水嗎？ SEO的排名影響力的下降，是否會(huì)削弱新聞稿在搜索引擎端的傳播價(jià)值呢？ 答案恰恰相反。 一個(gè)最直接的答案是，企業(yè)新聞稿官方、權(quán)威、及時(shí)和透明等基礎(chǔ)價(jià)值，恰巧是新興的AI搜索引擎更愿意引用的信息來源。 從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上說，企業(yè)新聞稿的官方正式性，以及清晰的內(nèi)容信息、常見的數(shù)據(jù)來源或?qū)＜冶硶葍?yōu)質(zhì)要素，可大幅提高AI的引用概率。相反網(wǎng)絡(luò)文章、社媒內(nèi)容等模糊表述會(huì)被標(biāo)記為低可信度。? 再從時(shí)效性看，AI搜索對(duì)時(shí)效敏感內(nèi)容會(huì)采用?實(shí)時(shí)的索引機(jī)制，在突發(fā)新聞事件中，企業(yè)通過新聞稿發(fā)布的信息平均會(huì)比社交媒體快1.5小時(shí)被AI抓取?，這也是企業(yè)新聞稿及時(shí)性所帶來的價(jià)值。 最后從媒體刊載角度，新聞稿發(fā)布后的媒體刊載，也將帶來積極效果。AI搜索引擎通常會(huì)通過?媒體權(quán)重評(píng)估算法識(shí)別一篇新聞稿的價(jià)值，并提升引用率，這是新聞稿被媒體刊載后所帶來的價(jià)值。 尤其要說明的是，通過美通社發(fā)布的新聞稿，被頭部權(quán)威網(wǎng)站引用刊載后的AI價(jià)值也將大幅提升。 因?yàn)锳I在提供便利的同時(shí)，也會(huì)帶來?虛假信息的泛濫，而權(quán)威新聞社的?事實(shí)核查機(jī)制?和?編輯流程?成為信息真實(shí)性的“防火墻”，提高企業(yè)新聞稿的可信度。AI也更傾向于引用這些高可信度來源的信息。 另外要特別提一句，企業(yè)新聞稿傳統(tǒng)SEO依然還有不可替代的長(zhǎng)尾效應(yīng)?，可積累成數(shù)據(jù)資產(chǎn)長(zhǎng)期影響公眾認(rèn)知，而AI生成的碎片化內(nèi)容更像“次拋”，缺乏長(zhǎng)效價(jià)值。 綜上，在AI搜索時(shí)代，企業(yè)新聞稿的價(jià)值不降反升，這不僅取決于新聞稿是AI工具會(huì)優(yōu)先選擇的信息源，還在于新聞稿提供的信息更有可信度與真實(shí)性，可抵御假各個(gè)來源的不實(shí)消息，更能承擔(dān)AI無法承擔(dān)的“責(zé)任”（如法律法規(guī)、內(nèi)容審查）等。 但問題是，我們?cè)撊绾胃淖冞壿嬇c方法，去提高新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)呢？ ? 如何提高新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)？ 在AI搜索時(shí)代，企業(yè)新聞稿要提升傳播效果，就不得不補(bǔ)充GEO的相關(guān)知識(shí)。 GEO指生成引擎優(yōu)化，主要是針對(duì)生成式AI平臺(tái)（如ChatGPT、DeepSeek）的內(nèi)容優(yōu)化，最終提升企業(yè)內(nèi)容被AI模型引用的概率，獲取流量?。 在GEO的需求下，筆者認(rèn)為，傳播人如果想要提升新聞稿在AI搜索時(shí)代的表現(xiàn)，更需要注意以下三點(diǎn)： 一、仍然重視傳統(tǒng)SEO的邏輯 在AI搜索時(shí)代，一篇新聞稿的關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)等核心要素仍然重要，傳統(tǒng)SEO的長(zhǎng)效價(jià)值，奠定了新聞稿在搜索引擎的長(zhǎng)期影響力。 二、打造AI更喜歡的內(nèi)容 “不想被AI淘汰，就要成為會(huì)使用AI的傳播人”，傳播人在AI搜索時(shí)代要進(jìn)行新的知識(shí)補(bǔ)充，了解AI需要什么樣的內(nèi)容，進(jìn)而結(jié)合AI搜索特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，舉幾個(gè)例子： 過去的新聞稿要注重關(guān)鍵詞，但如今可能要更加注重語義關(guān)聯(lián)度而非關(guān)鍵詞的密度； 重視內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化內(nèi)容的“含金量”，尤其側(cè)重在：經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度這四個(gè)層面，具備這些要素的新聞稿更容易為AI所用； 企業(yè)新聞稿要從“宣傳口徑”轉(zhuǎn)型為“知識(shí)庫建設(shè)”，要減少空洞宣傳，盡可能地提供AI可直接引用的結(jié)構(gòu)化信息，如增加數(shù)據(jù)可視化、案例研究等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容來呈現(xiàn)企業(yè)動(dòng)態(tài)，這樣能為AI爬蟲提供清晰的標(biāo)記； 在技術(shù)層面，還要優(yōu)化企業(yè)信息相關(guān)頁面的加載速度等技術(shù)指標(biāo)。 三、高頻發(fā)布，建立輿情防御體系 AI搜索時(shí)代，企業(yè)高頻發(fā)布新聞稿的重要性也越漸凸顯，因?yàn)楦哳l更新的新聞稿可以持續(xù)補(bǔ)充AI的?實(shí)時(shí)知識(shí)庫。 此外，在AI深度偽造技術(shù)泛濫的背景下，定期發(fā)布的新聞稿能建立企業(yè)信息“時(shí)間戳”證據(jù)鏈。當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時(shí)，經(jīng)GEO優(yōu)化的歷史新聞稿可快速被AI調(diào)取作為可信信源。 綜上，AI搜索的崛起并未使SEO排名變得不重要，而是改變了其規(guī)則體系。而對(duì)新聞稿的傳統(tǒng)SEO價(jià)值（如外鏈建設(shè)）確實(shí)有所減弱，但其作為權(quán)威信源和品牌背書的作用在AI時(shí)代反而更加關(guān)鍵。 企業(yè)要打造AI搜索時(shí)代成功的新聞稿傳播策略，就需要同時(shí)兼顧傳統(tǒng)SEO與新興GEO優(yōu)化，將新聞稿轉(zhuǎn)化為AI友好的知識(shí)節(jié)點(diǎn)，重視內(nèi)容的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化和多模態(tài)適配能力，而非單純將新聞稿視為的曝光工具，這才是更好的應(yīng)對(duì)AI時(shí)代之道。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire
從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景：高手都在用“場(chǎng)景”打動(dòng)用戶 | 公關(guān)月歷
“消費(fèi)者不為產(chǎn)品功能買單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票?！?這句話精準(zhǔn)道破了當(dāng)下營(yíng)銷的核心。 場(chǎng)景營(yíng)銷，正是將這一洞察落地的關(guān)鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點(diǎn)的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。如何通過新聞稿生動(dòng)呈現(xiàn)這種“生活解決方案”？ 8月公關(guān)月歷，連同寵物經(jīng)濟(jì)、AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地?zé)衢T話題一起為你拆解。 寵物經(jīng)濟(jì) 8月8日是國(guó)際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經(jīng)濟(jì)”是近年來快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，寵物的角色早已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人寵關(guān)系的變化成為品牌不得不關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。人們對(duì)于寵物需求的關(guān)注走向情緒、社交、空間等更全面的升級(jí)。寵物經(jīng)濟(jì)正成為品牌表達(dá)情緒價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的雙重抓手。 話題比較適合快消品、新消費(fèi)/電商平臺(tái)、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產(chǎn)等行業(yè)企業(yè)撰寫，可以從最直接的產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)，突出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；或者可以從社會(huì)責(zé)任和公益、消費(fèi)者的角度出發(fā)，深化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任。 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： 寵物消費(fèi)新趨勢(shì)的企業(yè)洞察 企業(yè)寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境 企業(yè)跨界布局寵物市場(chǎng)或公布寵物戰(zhàn)略 【寵物消費(fèi)新趨勢(shì)的企業(yè)洞察】話題可以這么寫：結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布自家寵物消費(fèi)觀察/用戶研究，展現(xiàn)市場(chǎng)敏銳度。核心是突出企業(yè)緊跟趨勢(shì)、有洞察、有話語權(quán)，具備對(duì)寵物市場(chǎng)的研究能力和前瞻判斷。 瑪氏發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果，83%的寵主認(rèn)為寵物對(duì)心理健康有積極影響?http://m.jceap.cn/story/490540-1.shtml 這篇企業(yè)新聞稿通過 “數(shù)據(jù)揭示趨勢(shì) — 情感深化聯(lián)結(jié) — 實(shí)踐落地價(jià)值” 的結(jié)構(gòu)化敘事，精準(zhǔn)傳遞瑪氏對(duì)寵物消費(fèi)核心趨勢(shì)的深刻把握。解讀趨勢(shì)細(xì)節(jié)的同時(shí)，鏈接企業(yè)實(shí)踐，將短期的趨勢(shì)解讀升華為長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，讓受眾感知到企業(yè)對(duì)寵物消費(fèi)趨勢(shì)的持續(xù)投入。 【寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布】話題則相對(duì)來說比較容易操作：發(fā)布寵物零食、玩具、智能設(shè)備等新品/新服務(wù)，結(jié)合用戶痛點(diǎn)講解決方案。核心突出企業(yè)對(duì)細(xì)分需求的理解和響應(yīng)速度。 藍(lán)氏新品亮相它博會(huì) “富養(yǎng)天性”引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)糧品質(zhì)升級(jí)?http://m.jceap.cn/story/488313-1.shtml 稿件首段直接點(diǎn)明藍(lán)氏在第五屆 TOPS 上海它博會(huì)舉辦新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品。并且聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)節(jié)，分層展示核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)專家與用戶聯(lián)動(dòng)，為創(chuàng)新提供權(quán)威背書。加之 “效果驗(yàn)證 + 公益行動(dòng)”，讓創(chuàng)新從 “產(chǎn)品層面” 延伸至 “用戶關(guān)系 + 社會(huì)價(jià)值” 層面，增強(qiáng)品牌可信度與好感度。 【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境】話題則可以從企業(yè)自有門店/辦公空間等進(jìn)行“寵物友好”改造切入，強(qiáng)化品牌親和力和差異化。從而表現(xiàn)出品牌溫度與場(chǎng)景化體驗(yàn)，展現(xiàn)企業(yè)以人為本、富有情感連接的形象。 希爾頓集團(tuán)旗下近160家酒店升級(jí)寵物友好全新體驗(yàn)?http://m.jceap.cn/story/497418-1.shtml 稿件首段直接宣布希爾頓集團(tuán)旗下近 160 家酒店升級(jí)寵物友好服務(wù)，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規(guī)?；?的雙層展示，既體現(xiàn)寵物友好空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)，又證明服務(wù)的可復(fù)制性與規(guī)模化能力，將短期的服務(wù)升級(jí)升華為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，強(qiáng)化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認(rèn)知。 AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地 隨著AI技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室加速滲透至產(chǎn)業(yè)一線，醫(yī)療、制造、零售等領(lǐng)域正涌現(xiàn)出深度應(yīng)用場(chǎng)景。企業(yè)通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)重構(gòu)中挖掘全新增長(zhǎng)動(dòng)能。 企業(yè)主動(dòng)展示AI在具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的落地成果，強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)智能化浪潮中的先鋒形象。將技術(shù)投入轉(zhuǎn)化為可感知的降本增效證據(jù)，增強(qiáng)投資者與客戶信心。 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新 垂直行業(yè)解決方案 解決傳統(tǒng)難題上的突破 賦能核心業(yè)務(wù)流程再造 與產(chǎn)業(yè)知識(shí)/專家經(jīng)驗(yàn)的深度融合 例如【AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新】方向，價(jià)值在于展示公司利用AI進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，保持競(jìng)爭(zhēng)力，滿足市場(chǎng)新需求。 稿件內(nèi)容則可以寫企業(yè)如何將AI技術(shù)深度集成到自身產(chǎn)品或服務(wù)中，創(chuàng)造出新的功能、體驗(yàn)或商業(yè)模式。 聯(lián)合利華重磅發(fā)布"AI for Science"創(chuàng)新平臺(tái)，開啟AI驅(qū)動(dòng)科研新時(shí)代?http://m.jceap.cn/story/497817-1.shtml 稿件以 “2025 世界人工智能大會(huì)（WAIC）” 為核心場(chǎng)景切入，強(qiáng)調(diào)聯(lián)合利華發(fā)布 “AI for Science” 創(chuàng)新平臺(tái)，拆解技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應(yīng)用，通過 “技術(shù)原理 + 實(shí)際價(jià)值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅(qū)動(dòng)科研標(biāo)桿” 的品牌認(rèn)知。 【AI在解決傳統(tǒng)難題上的突破】話題則針對(duì)行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在、難以解決的痛點(diǎn)，展示AI技術(shù)帶來的突破性解決方案和實(shí)際效果。 會(huì)認(rèn)路、能嘮嗑：移遠(yuǎn)這套方案，讓AI機(jī)器人服務(wù)力直接拉滿?http://m.jceap.cn/story/497810-1.shtml 稿件開篇借 2025 世界人工智能大會(huì)契機(jī)，推出移遠(yuǎn)通信 AI 商業(yè)服務(wù)機(jī)器人整體解決方案，直指?jìng)鹘y(tǒng)服務(wù)機(jī)器人在導(dǎo)航、交互、場(chǎng)景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側(cè)智能 + 云端大模型” 架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)方案在商業(yè)服務(wù)、配送、客服等場(chǎng)景的適配性，展現(xiàn) AI 對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式的重塑，既體現(xiàn)技術(shù)突破的硬核性，又強(qiáng)化解決實(shí)際問題的價(jià)值感。 【AI與產(chǎn)業(yè)知識(shí)/專家經(jīng)驗(yàn)的深度融合】一般來說是突出技術(shù)與行業(yè)深度的結(jié)合，體現(xiàn)落地的扎實(shí)性。?強(qiáng)調(diào)AI落地不僅是技術(shù)問題，更是與行業(yè)Know-How和專家經(jīng)驗(yàn)深度結(jié)合的過程。 晶泰科技與輝瑞深化戰(zhàn)略合作，共建AI藥物與新材料研發(fā)分子模擬平臺(tái)?http://m.jceap.cn/story/494847-1.shtml 稿件點(diǎn)明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺(tái)，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發(fā)中的專家經(jīng)驗(yàn)深度結(jié)合的成果；強(qiáng)調(diào)升級(jí)后的平臺(tái)將針對(duì)輝瑞專有化學(xué)空間開發(fā)精準(zhǔn)模型，進(jìn)一步體現(xiàn) AI 對(duì)產(chǎn)業(yè)特定知識(shí)與專家需求的適配。 場(chǎng)景營(yíng)銷 消費(fèi)者不單單為“產(chǎn)品功能”買單，而是為“產(chǎn)品在我生活中的意義”投票。場(chǎng)景營(yíng)銷正是通過精準(zhǔn)捕捉用戶生活中的具體情境，將產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為解決痛點(diǎn)的“生活方案”，讓品牌從“可選項(xiàng)”升級(jí)為“必需品”。 場(chǎng)景營(yíng)銷正成為品牌建立深度連接、破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。它要求企業(yè)跳出單純的產(chǎn)品宣講，將自身定位為用戶生活痛點(diǎn)的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： 圍繞場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù) 節(jié)日/節(jié)點(diǎn)“沉浸式”體驗(yàn) 打通多場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)“適配力” 場(chǎng)景營(yíng)銷呈現(xiàn)趨勢(shì)洞察 線下空間背后的場(chǎng)景設(shè)計(jì) 最常見的【圍繞真實(shí)生活場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用方案】看似只要展示用戶在具體場(chǎng)景中的，使用體驗(yàn)+對(duì)應(yīng)用戶日常行為的使用痛點(diǎn)與產(chǎn)品解決方式逐一對(duì)應(yīng)就可以，但最重要的是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品不是賣點(diǎn)，解決場(chǎng)景痛點(diǎn)才是”，突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“合理性+貼近生活”。 守護(hù)當(dāng)"夏"，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://m.jceap.cn/story/497553-1.shtml 稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實(shí)天氣場(chǎng)景對(duì)輪胎的嚴(yán)苛考驗(yàn)，引出佳通輪胎的全場(chǎng)景解決方案；接著針對(duì)高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風(fēng)險(xiǎn)等具體出行場(chǎng)景，逐一對(duì)應(yīng)介紹產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用，展現(xiàn)方案對(duì)場(chǎng)景痛點(diǎn)的精準(zhǔn)響應(yīng)，讓產(chǎn)品方案在真實(shí)生活場(chǎng)景中體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值，強(qiáng)化品牌對(duì)用戶出行安全的關(guān)懷與保障。 【借助節(jié)日/節(jié)點(diǎn)打造“沉浸式”營(yíng)銷體驗(yàn)】也是常見的切入點(diǎn)，將品牌理念自然嵌入節(jié)日?qǐng)鼍爸?，?qiáng)化情緒連接與記憶點(diǎn)。 321世界睡眠日|幫寶適聯(lián)合世界睡眠學(xué)會(huì)重磅發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://m.jceap.cn/story/482580-1.shtml 借 3 月 21 日世界睡眠日這一節(jié)點(diǎn)，通過聯(lián)合世界睡眠學(xué)會(huì)發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學(xué)育兒知識(shí)與產(chǎn)品使用場(chǎng)景深度融合，形成 “知識(shí)傳遞 + 產(chǎn)品體驗(yàn)” 的沉浸式體驗(yàn)；同時(shí)推出全新升級(jí)的安睡拉拉褲，從理念到產(chǎn)品再到服務(wù)，構(gòu)建起覆蓋家長(zhǎng)認(rèn)知、寶寶需求的全場(chǎng)景沉浸式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者在節(jié)日氛圍中自然接收品牌信息。 【打通多場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對(duì)多元用戶生活的理解就可以。 從專業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領(lǐng)中國(guó)戶外消費(fèi)升級(jí)http://m.jceap.cn/story/497728-1.shtml 稿件通過北京西山徒步、杭州露營(yíng)、成都滑雪等多元戶外場(chǎng)景，展現(xiàn)迪卡儂產(chǎn)品對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的覆蓋，體現(xiàn)產(chǎn)品在 “戶外 + 環(huán)保”“戶外 + 地域文化” 等創(chuàng)新場(chǎng)景中的適配性，同時(shí)提及產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)調(diào)其對(duì)徒步等多場(chǎng)景的靈活滿足。還通過社群活動(dòng)和 “裝備租賃 + 維護(hù)” 服務(wù)，展示產(chǎn)品從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到社交、綠色消費(fèi)等場(chǎng)景的延伸，凸顯產(chǎn)品在打通多場(chǎng)景中的 “適配力”，強(qiáng)化品牌 “讓運(yùn)動(dòng)觸手可及” 的理念。 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報(bào)告丨傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南
開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，自己能有興趣地讀完嗎？ 雖然看似有點(diǎn)無厘頭，但事實(shí)上，這可是檢驗(yàn)一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。 抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞 對(duì)于企業(yè)傳播人而言，企業(yè)新聞稿作為品牌發(fā)聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。 雖然經(jīng)年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創(chuàng)作同一內(nèi)容類型時(shí)，也容易讓撰稿人陷入到“創(chuàng)作疲勞”中。 也就是容易產(chǎn)生慣性的撰寫思維——類似的標(biāo)題思路+文章結(jié)構(gòu)+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創(chuàng)作文章時(shí)的興奮與靈感，內(nèi)容效果也就大打折扣。 事實(shí)上，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，從寫完到真正達(dá)到效果，還會(huì)存在很長(zhǎng)的距離，而這個(gè)距離，常常需要更加積極的創(chuàng)作心態(tài)。 如何抵御這種創(chuàng)作“疲勞”，如何了解新聞稿創(chuàng)作到發(fā)布的全面細(xì)節(jié)？ 美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設(shè)定一些挑戰(zhàn)目標(biāo)，以此增加寫作時(shí)的動(dòng)力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實(shí)際傳播效果，這些常見的目標(biāo)包括： 是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？ 如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉(zhuǎn)載的新聞素材？ 如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？ 如何讓專業(yè)內(nèi)容變得易懂，避免變成枯燥的行業(yè)黑話？ ... ... 此外，您還少不了這份全新的報(bào)告。 作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)撰寫新聞稿的前期準(zhǔn)備、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、新聞稿分發(fā)等重要領(lǐng)域進(jìn)行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領(lǐng)域，提供了數(shù)十種細(xì)節(jié)建議，這使本報(bào)告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創(chuàng)作不再缺乏靈感。 以下是部分重要觀點(diǎn)： 動(dòng)筆前，應(yīng)該做哪些準(zhǔn)備工作？ 報(bào)告認(rèn)為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因?yàn)檫@些目標(biāo)可以確保是在正確的框架下進(jìn)行新聞稿創(chuàng)作，諸如： 目標(biāo)受眾是誰？ 你的新聞稿是面向媒體、消費(fèi)者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達(dá)對(duì)你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請(qǐng)務(wù)必根據(jù)你對(duì)目標(biāo)受眾的了解來撰寫新聞稿內(nèi)容。 傳播目標(biāo)是什么？ 你的公關(guān)或營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是關(guān)注品牌知名度、媒體報(bào)道、網(wǎng)站流量，還是其他目標(biāo)？換言之，你希望目標(biāo)受眾如何理解這則新聞？ 預(yù)算是多少？ 你需要確定發(fā)布預(yù)算?？紤]照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行業(yè)列表、付費(fèi)投放等各項(xiàng)費(fèi)用。 報(bào)告認(rèn)為，至少要回答完這三個(gè)問題后，才可以進(jìn)行接下來的新聞稿創(chuàng)作。當(dāng)然，您也可以根據(jù)傳播的具體需求，設(shè)定更多的Target。 讓新聞稿獲得更好的SEO效果 衡量企業(yè)新聞稿有效性的核心指標(biāo)之一是其搜索引擎表現(xiàn)，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名穩(wěn)定性（如核心詞進(jìn)入首頁且排名靠前）。這些表現(xiàn)會(huì)逐步轉(zhuǎn)化為品牌的?長(zhǎng)期數(shù)字資產(chǎn)?，獲得持續(xù)的品牌曝光、自然流量增長(zhǎng)，以及行業(yè)權(quán)威外鏈的積累。 而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)告也針對(duì) SEO（搜索引擎優(yōu)化）提供了最佳實(shí)踐的創(chuàng)作指導(dǎo)，包括： 注重內(nèi)容質(zhì)量 在搜索引擎時(shí)代，“新聞價(jià)值”的定義已有所擴(kuò)展，新聞稿不再僅供記者閱讀或?yàn)槠渥珜懯褂?。然而，知名的通訊社在分發(fā)前仍會(huì)評(píng)估新聞稿內(nèi)容質(zhì)量。通常，有針對(duì)性、相關(guān)性高、文筆出色且能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的內(nèi)容，會(huì)獲得搜索引擎的青睞并促進(jìn)讀者分享。 以核心亮點(diǎn)開篇 搜索引擎結(jié)果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標(biāo)題、副標(biāo)題及首段部分內(nèi)容，說服讀者投入時(shí)間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應(yīng)迅速呈現(xiàn)經(jīng)典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時(shí)間 (When)、地點(diǎn) (Where)、原因 (Why)。利用這個(gè)寶貴段落，向受眾闡明關(guān)注價(jià)值，這個(gè)故事為何重要且值得繼續(xù)閱讀？ 優(yōu)化正文內(nèi)容 吸引讀者注意力后，便可展開細(xì)節(jié)闡述。搜索引擎青睞實(shí)質(zhì)性內(nèi)容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結(jié)果中排名更高。避免關(guān)鍵詞堆砌與行業(yè)術(shù)語堆砌。使用短句和項(xiàng)目符號(hào)來分隔文本，可增強(qiáng)可讀性與版面的視覺效果。 此外報(bào)告還對(duì)：多媒體素材、思想領(lǐng)導(dǎo)力、行動(dòng)號(hào)召（CTA）、超鏈策略優(yōu)化、公司簡(jiǎn)介模版、媒體聯(lián)系人、本地化策略等提升SEO效果的領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)的創(chuàng)作指導(dǎo)，您可點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 最后報(bào)告介紹了美通社作為新聞稿發(fā)布合作伙伴的一系列獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)大幅節(jié)省您的寶貴時(shí)間，提供7*24小時(shí)的專業(yè)編輯服務(wù)、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強(qiáng)發(fā)布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強(qiáng)的傳播落地效果。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
必讀丨盤點(diǎn)企業(yè)出海傳播常見的各種“雷區(qū)”
在全球化浪潮下，中國(guó)企業(yè)出海已歷經(jīng)數(shù)十載，從 “產(chǎn)品出?！薄扒莱龊！保~向當(dāng)下的 “品牌出?！保髽I(yè)持續(xù)深耕、鞏固海外市場(chǎng)。其中，海外傳播是連接企業(yè)與全球受眾的關(guān)鍵橋梁。但世界各國(guó)差異巨大，出海征程并非坦途。策劃撰寫新聞稿時(shí)，若對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解不足，極易觸及當(dāng)?shù)匚幕?、政治或宗教敏感點(diǎn)，如同踏入布滿暗礁的海域，面臨 “觸礁” 風(fēng)險(xiǎn)！? 宗教? 全球宗教信仰者占八成，多分布在包括將特定宗教定為國(guó)教的國(guó)家，以及宗教信仰呈多元化態(tài)勢(shì)的國(guó)家。日本、韓國(guó)、印尼、泰國(guó)和越南對(duì)宗教話題的提及有所禁忌，因此企業(yè)在做海外傳播時(shí)，應(yīng)規(guī)避涉及宗教相關(guān)的內(nèi)容。此外，各國(guó)或地區(qū)均有認(rèn)定和明確的邪教組織，任何與邪教組織相關(guān)的內(nèi)容，都絕對(duì)禁止發(fā)布。 與宗教話題緊密相關(guān)的還有以下方面： LGBTQI（性別少數(shù)群體） 印尼、馬來西亞、新加坡、俄羅斯和中東地區(qū)國(guó)家嚴(yán)禁傳播此話題。各宗教內(nèi)部對(duì)這個(gè)少數(shù)群體的看法存在顯著的差異和復(fù)雜性 – 或從教義上的明確反對(duì)，或有寬容和接納的聲音。對(duì)此，在發(fā)往這些地區(qū)的稿件中要避免提及或使用代表象征性別少數(shù)群體的符號(hào)。? 反面案例：眾所周知，性別少數(shù)群體的旗幟 “彩虹旗” 是LGBT身份或團(tuán)結(jié)的象征。某科技公司在馬來西亞發(fā)布了一款彩虹色的腕帶手表，引起軒然大波。最終，該公司悄然下架了該款產(chǎn)品。? 正面案例：泰國(guó)是東南亞首個(gè)承認(rèn)同性婚姻的國(guó)家，對(duì)性別少數(shù)群體的包容也催生了獨(dú)特的泰國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)。泰國(guó)尚泰地產(chǎn)(Central Pattana)在臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行宣傳時(shí)，選用布滿彩虹色元素的現(xiàn)場(chǎng)圖片，塑造對(duì)性別少數(shù)群體友好的旅游目的地形象。 鏈接：https://www.prnewswire.com/apac/zh/news-releases/pride-for-all2024-302164357.html ?? 酒類產(chǎn)品 盡管酒類產(chǎn)品在多數(shù)國(guó)家不是違法物，但在一些宗教國(guó)家，如印度、印尼、馬來西亞、泰國(guó)、立陶宛、波蘭、俄羅斯、土耳其和中東國(guó)家，宣傳酒精產(chǎn)品或過度飲酒容易被視為冒犯宗教文化。因此，要想美酒飄香海外，需要注意不要觸碰這些國(guó)家酒類的宣傳推廣。? 反面案例：在一些宗教節(jié)日，“酒入豪腸?”也許會(huì)釀下大禍。在印度教排燈節(jié)期間，某國(guó)家政府舉辦慶?；顒?dòng)，但因活動(dòng)上出現(xiàn)肉類和酒精飲品而引起教徒不滿。最終，該國(guó)政府發(fā)表聲明，承認(rèn)犯了個(gè)錯(cuò)誤，向印度教徒道歉。? 正面案例：中國(guó)白酒品牌出海東南亞成為近年來的趨勢(shì)。五糧液發(fā)布全球區(qū)域的新聞稿中，避免了與宗教相關(guān)話題，借助博鰲亞洲論壇等國(guó)際平臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化魅力，進(jìn)一步拓展品牌全球布局。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/399303-1.shtml 政治 在飯桌上討論政治話題可能導(dǎo)致沖突，同理，新聞稿里對(duì)政治話題的提及和討論也會(huì)引來爭(zhēng)議。發(fā)布印度、印尼、日本、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、俄羅斯、土耳其和巴西等國(guó)的新聞稿禁止提及與政府、軍事、國(guó)家安全等相關(guān)的政治話題。 此外，我們還應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)： ?? 基本常識(shí) 國(guó)家名稱、國(guó)旗、首都、通用語言、人口等等是我們?cè)谧龊Ｍ鈧鞑r(shí)，需要掌握的目標(biāo)市場(chǎng)的基本常識(shí)，否則極有可能在傳播內(nèi)容中出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤。企業(yè)將國(guó)家名稱混淆、錯(cuò)用國(guó)旗等，將使受眾對(duì)傳播主體產(chǎn)生專業(yè)性存疑的負(fù)面印象，陷入輿論危機(jī)，損害品牌的國(guó)際形象 。? 反面案例：北愛爾蘭和愛爾蘭是一個(gè)國(guó)家嗎？很多人可能還存在這么個(gè)疑問。實(shí)際上，北愛爾蘭是英國(guó)的一部分，愛爾蘭共和國(guó)（簡(jiǎn)稱“愛爾蘭”）是一個(gè)獨(dú)立國(guó)家。一位科技公司客服員工試圖在平臺(tái)上幫助一位用戶，他們向用戶表示北愛爾蘭不是英國(guó)的一部分而遭到群嘲。? 正面案例：世界上竟有八個(gè)地方被稱作"瑞典"！除了大家最熟知的北歐瑞典，其他的"瑞典"多數(shù)是位于北美的城鎮(zhèn)。為確保國(guó)家名稱的獨(dú)特性，瑞典申請(qǐng)注冊(cè)目的地名稱商標(biāo)，還發(fā)布了宣傳片"歡迎來到正版瑞典"。在我們寫海外地名時(shí)，盡可能說清楚是哪個(gè)國(guó)家的地方，以免引發(fā)烏龍。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/472180-1.shtml ?? 對(duì)皇室的討論 目前，全球有 43 個(gè)主權(quán)國(guó)家以君主作為國(guó)家元首，例如沙特阿拉伯、泰國(guó)、日本、英國(guó)等。這些國(guó)家的法律賦予國(guó)王及王室崇高地位，禁止任何對(duì)國(guó)王和王室的指責(zé)或批評(píng)。企業(yè)在開展海外傳播時(shí)，需特別注意規(guī)避涉及君主制國(guó)家王室的敏感內(nèi)容，謹(jǐn)慎處理與王室相關(guān)的話題。 正面案例：以泰國(guó)皇室素博·巴莫親王為首的考察團(tuán)參加上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。這類關(guān)于皇室的商業(yè)、文化、旅游交流的新聞稿，屬于積極和正面的宣傳案例，有助于加強(qiáng)中泰經(jīng)貿(mào)、文旅等產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。? 鏈接：http://m.jceap.cn/story/407515-1.shtml? ?? 納粹話題 發(fā)布到德國(guó)和俄羅斯的新聞稿禁止涉及納粹相關(guān)話題。?這兩個(gè)國(guó)家都有法律明確規(guī)定，任何美化或模仿納粹主義的言行都將受到法律制裁。例如納粹禮、納粹符號(hào)、納粹旗幟等代表著仇恨、恐怖等消極色彩，在新聞稿中要避免使用。? ?? 文化習(xí)俗 文化堪稱企業(yè)海外傳播中最容易觸碰到的 “敏感地帶”，稍有不慎就可能引發(fā)公關(guān)危機(jī)，影響品牌聲譽(yù)，甚至導(dǎo)致市場(chǎng)損失。其中，語言禁忌、符號(hào)誤讀、刻板印象等是常見的三大“文化陷阱”。 語言禁忌 美國(guó)給人印象是整體寬松的言論環(huán)境，但對(duì)種族歧視詞匯非常敏感，如使用“Negro”“N-word” 等詞被視為對(duì)黑人的侮辱。為捍衛(wèi)語言純潔性，加拿大實(shí)行以英語和法語為官方語言的雙語政策。法國(guó)則更甚，商業(yè)和公共領(lǐng)域強(qiáng)制使用法語，限制英語詞匯。 反面案例：加拿大某航空公司首席執(zhí)行官在魁北克面向商界領(lǐng)袖發(fā)表演講時(shí)，僅使用 20 秒法語，其余內(nèi)容全程以英語呈現(xiàn)。演講結(jié)束后，其向記者表示 "即便不說法語，也能在魁北克立足"。這番言論與行為觸發(fā)了加拿大社會(huì)關(guān)于語言使用的敏感議題，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。 ?? 符號(hào)誤讀 企業(yè)在出海傳播過程中，常因?qū)μ囟ǚ?hào)的文化內(nèi)涵缺乏認(rèn)知，引發(fā)誤解或冒犯。例如，日本皇室專用徽章 “十六瓣一重表菊紋” 嚴(yán)禁任何企業(yè)在商品、廣告及公共場(chǎng)合使用；澳大利亞的象征動(dòng)物袋鼠與考拉，在商業(yè)設(shè)計(jì)中需避免過度 “擬人化” 或 “娛樂化” 處理，以免觸達(dá)當(dāng)?shù)匚幕伞?反面案例：西方文化中龍（Dragon）象征邪惡危險(xiǎn)，而東亞文化里代表祥瑞、權(quán)力與智慧。越南某電動(dòng)汽車品牌在歐美推出新車時(shí)，車標(biāo)采用龍形圖案以象征力量革新，但部分歐美消費(fèi)者認(rèn)為其 “獠牙”“利爪” 設(shè)計(jì)接近西方惡龍形象，將車標(biāo)與 “危險(xiǎn)”“侵略性” 關(guān)聯(lián)。 ?? 刻板印象 隨著對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解，企業(yè)傳播人很容易將當(dāng)?shù)匚幕械哪承┨攸c(diǎn)標(biāo)簽化，導(dǎo)致海外傳播中存在誤解和偏見。例如，將印度等同于貧民窟、中東等同于石油等等，都是標(biāo)簽化的結(jié)果。企業(yè)應(yīng)該深入挖掘文化復(fù)雜性、與本地團(tuán)隊(duì)協(xié)作，從而避免先入為主而產(chǎn)生的刻板印象。 反面案例：德國(guó)某家裝公司曾推出一則廣告，畫面中一名亞洲女性嗅聞白人男子汗?jié)竦呐K衣服。這一內(nèi)容被批評(píng) “強(qiáng)化了亞洲女性性順從的刻板印象”。中日韓消費(fèi)者聯(lián)合發(fā)起請(qǐng)?jiān)?，指?zé)該廣告 “將亞洲女性簡(jiǎn)化為白人男性的欲望對(duì)象”。該企業(yè)最終刪除廣告，并承諾 “加強(qiáng)跨文化審查” 以避免類似爭(zhēng)議。 上述內(nèi)容僅列舉了部分宗教、政治及文化習(xí)俗層面的傳播禁忌。事實(shí)上，在企業(yè)出海過程中，目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)同樣是海外傳播不可忽視的關(guān)鍵要素。以下是熱門出海市場(chǎng)需要注意的事項(xiàng)： 歐美 美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)對(duì)虛假廣告和誤導(dǎo)性宣傳監(jiān)管嚴(yán)格，違規(guī)企業(yè)將遭受法律制裁。因此，傳播內(nèi)容必須真實(shí)且合法。酒類產(chǎn)品宣傳中不得出現(xiàn)未成年人的形象。俄羅斯廣告法禁止對(duì)企業(yè)自家產(chǎn)品與競(jìng)品進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)谋容^。“最佳”“最大”“第一” 等極限詞需在有合理依據(jù)的情況下使用。德國(guó)自 2022 年 7 月 1 日起，德國(guó)設(shè)立公法機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)起訴非法賭博廣告。在任何情況下，企業(yè)均不得向德國(guó)境內(nèi)傳播在線博彩、實(shí)體賭場(chǎng)等任何賭博相關(guān)內(nèi)容。 中東 中東國(guó)家普遍以伊斯蘭教為核心信仰體系，在傳播活動(dòng)中需嚴(yán)守教義邊界，避免將宗教元素商業(yè)化、展示女性暴露著裝，以及宣傳豬肉、酒精類產(chǎn)品。中東地區(qū)因領(lǐng)土爭(zhēng)端、教派矛盾及國(guó)際關(guān)系等因素，形成復(fù)雜的地緣政治與社會(huì)敏感議題。需特別注意的是，任何涉及激進(jìn)組織的言論或內(nèi)容，均會(huì)被視為嚴(yán)重冒犯，需在傳播中嚴(yán)格規(guī)避。 日韓 韓國(guó)法律十分重視對(duì)個(gè)人及企業(yè)名譽(yù)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊各類誹謗、詆毀行為，以維護(hù)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與健康的社會(huì)秩序。根據(jù)日本法規(guī)，保健品廣告嚴(yán)禁虛假夸大宣傳。不得宣稱某營(yíng)養(yǎng)品可治愈癌癥、糖尿病等重大疾病，亦不可使用 “絕對(duì)有效”“神奇功效” 等夸大性表述。 東南亞 被譽(yù)為 “The Fine City” 的新加坡，既有 “美好城市” 之意，也因 “Fine” 含罰款之意被調(diào)侃為 “罰款之城”。在新加坡，傳播任何淫穢信息均可能面臨監(jiān)禁和罰款。新加坡、印尼、馬來西亞、泰國(guó)、越南都不接受酒精、煙草和賭博相關(guān)話題。泰國(guó)法律明確規(guī)定，任何外匯交易（包括買賣、兌換、借貸等）均需通過持有外匯交易牌照的機(jī)構(gòu)開展，包括商業(yè)銀行、授權(quán)貨幣兌換商、外匯經(jīng)紀(jì)商等。 此外，以下是一些小眾但仍需注意的禁區(qū)： 絕對(duì)避免提及邪教組織 印度禁用牛制品宣傳 避開各國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念日發(fā)布商業(yè)內(nèi)容 伊斯蘭國(guó)家齋月期間禁用飲食推廣 歐盟案例需符合GDPR（如用戶數(shù)據(jù)匿名化） ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
從Labubu看企業(yè)如何講好“情緒價(jià)值”故事 | 公關(guān)月歷
最近頻頻刷屏的 Labubu，反映出一個(gè)重要信號(hào)：即使不夠?qū)嵱?，潮流玩具依然可以憑借“收藏欲”與“陪伴感”快速俘獲人心。這類現(xiàn)象背后，其實(shí)反映出一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)——用戶對(duì)情緒價(jià)值的重視，正在不斷提升。 對(duì)于企業(yè)來說，誰能更早、更準(zhǔn)地讀懂這種深層次的情感需求，誰就有機(jī)會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中建立更穩(wěn)固的用戶連接，拓展長(zhǎng)期價(jià)值。 與此同時(shí)，七月也是企業(yè)展現(xiàn)戰(zhàn)略定力、深化核心溝通的絕佳契機(jī)。 基于以上兩點(diǎn)洞察，我們提煉出三個(gè)極具實(shí)操性的新聞稿選題方向： 情緒價(jià)值 “情緒價(jià)值”指的是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌互動(dòng)或體驗(yàn)超越其基礎(chǔ)功能/實(shí)用價(jià)值，為用戶/客戶帶來的積極情感體驗(yàn)和心理滿足感。它關(guān)注的是能否讓用戶感到愉悅、安心、被治愈或獲得希望等。 在物質(zhì)豐富的時(shí)代，消費(fèi)者購買決策越來越受到情感驅(qū)動(dòng)。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，情感連接成為品牌差異化和建立忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。關(guān)注“情緒價(jià)值”體現(xiàn)了品牌對(duì)用戶深層次心理需求的洞察和滿足，是現(xiàn)代營(yíng)銷和品牌建設(shè)的重要趨勢(shì)。 Labubu、谷子經(jīng)濟(jì)等盛行，便是證明了這一點(diǎn)。 這個(gè)話題，區(qū)別于單純的功能性宣傳，主要展示品牌的溫度、人文關(guān)懷和對(duì)用戶心理的深刻理解，塑造更具吸引力和共鳴力的品牌形象。 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： 產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)角度 品牌理念與溝通角度 客戶體驗(yàn)與關(guān)懷角度 員工關(guān)懷與文化角度 社會(huì)責(zé)任與情感連接角度 【產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)角度】 這個(gè)角度的稿件，應(yīng)該突出的核心是——產(chǎn)品的“情感化設(shè)計(jì)”能力，對(duì)用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的極致追求，將無形情緒轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值。 比如DQ這篇產(chǎn)品發(fā)布/升級(jí)稿： 《CFB集團(tuán)不卷價(jià)格卷價(jià)值 DQ王牌暴風(fēng)雪系列再迎香菜檸檬新口味》 稿件以 DQ 暴風(fēng)雪系列推出香菜檸檬、百香果檸檬新口味為核心事件，聚焦產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì) Z 世代情緒價(jià)值的深度挖掘與滿足。通過解析新品在口味創(chuàng)新、口感層次、場(chǎng)景適配等方面的設(shè)計(jì)邏輯，展現(xiàn)品牌如何將 “快樂體驗(yàn)”“社交認(rèn)同”“獵奇心理” 等情緒需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品形態(tài)。 同時(shí)，結(jié)合過往爆款案例（薄荷巧克力、開心果風(fēng)味）的市場(chǎng)表現(xiàn)，強(qiáng)化 “情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新” 的品牌認(rèn)知，凸顯 DQ 作為冰淇淋連鎖頭部品牌對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握。 【品牌理念與溝通角度】 這個(gè)角度則偏向品牌價(jià)值觀如何圍繞情緒價(jià)值，并通過溝通傳遞情感共鳴。核心應(yīng)該突出品牌的情感定位與共鳴力，在精神層面與用戶建立的深層連接，超越功能/價(jià)格的品牌靈魂。 《十載IP再回歸，【可口可樂】"分享瓶"登陸福建和你"樂在一起"》 稿件以可口可樂 “分享瓶” IP 回歸為核心事件，聚焦品牌如何通過 “分享” 這一核心理念，與 Z 世代建立深度情緒聯(lián)結(jié)。通過將本土社交文化、年輕人社交人設(shè)融入瓶身設(shè)計(jì)，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的情緒載體，展現(xiàn)可口可樂從 “飲品提供者” 向 “社交場(chǎng)景賦能者” 的角色升級(jí)。同時(shí)，結(jié)合福建市場(chǎng)的落地活動(dòng)（打卡點(diǎn)位、聯(lián)名快閃店），凸顯品牌以地域化、場(chǎng)景化溝通強(qiáng)化情緒價(jià)值傳遞的策略，強(qiáng)化 “樂在一起” 的情感共鳴。 《從哲學(xué)香氛到破圈營(yíng)銷：NodOff攜手鷺卓開啟品牌新紀(jì)元》 NodOff 與鷺卓的合作為載體，核心在于傳遞 “品牌理念需通過情緒價(jià)值與消費(fèi)者深度溝通” 的核心主張。通過將 “哲學(xué)思辨” 轉(zhuǎn)化為明星合作的情感共鳴、產(chǎn)品的感官體驗(yàn)、生活的精神指引，讓抽象理念成為可感知、可參與、可共鳴的消費(fèi)符號(hào)，既滿足 Z 世代對(duì) “精神棲息地” 的需求，也構(gòu)建了品牌 “哲學(xué)香氛開創(chuàng)者” 的差異化定位。最終，通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)認(rèn)可印證這一邏輯的有效性，為香氛行業(yè) “從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi)” 的升級(jí)提供范本，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。 【客戶體驗(yàn)與關(guān)懷角度】 角度側(cè)重服務(wù)全流程中如何嵌入情緒關(guān)懷，管理并提升用戶情緒狀態(tài)。適合那些以服務(wù)業(yè)為核心的企業(yè)：零售(線上線下)、餐飲、酒店、航空、醫(yī)療、物業(yè)服務(wù)、B2B的高接觸度服務(wù)等。 重中之重是要突出服務(wù)的溫度與人性化，將“用戶情緒體驗(yàn)”視為核心指標(biāo)，將每次互動(dòng)轉(zhuǎn)化為積極情感記憶的能力。 《以港式匠心拉滿航空服務(wù) "情緒價(jià)值" 網(wǎng)友：香港航空你懂我》 以香港航空「用心出發(fā) 全心服務(wù)」升級(jí)計(jì)劃為核心，聚焦航空服務(wù)中情緒價(jià)值的構(gòu)建，通過香港文化內(nèi)核與服務(wù)細(xì)節(jié)的結(jié)合，展現(xiàn)品牌對(duì)旅客情感需求的精準(zhǔn)捕捉。從行李政策、機(jī)上餐飲、貴賓室體驗(yàn)到寵物客艙服務(wù)等多維度，解析香港航空如何將功能性服務(wù)轉(zhuǎn)化為情感化體驗(yàn)，傳遞 “有人在關(guān)心旅客” 的品牌溫度，強(qiáng)化 “港式匠心” 的差異化服務(wù)形象。 在中國(guó)，為中國(guó) 這個(gè)話題不僅適用于外企，國(guó)內(nèi)企業(yè)也同樣是適用。 對(duì)于跨國(guó)企業(yè)而言，強(qiáng)調(diào)將全球優(yōu)勢(shì)資源與中國(guó)本土洞察、人才、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新活力緊密結(jié)合，打造真正貼合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣、解決中國(guó)市場(chǎng)痛點(diǎn)、服務(wù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。 對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，它則彰顯了立足本土、服務(wù)本土初心與擔(dān)當(dāng)。 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： 本土化戰(zhàn)略升級(jí)與里程碑宣示 本土化行動(dòng)深化（制造、研發(fā)、供應(yīng)鏈） 【本土化戰(zhàn)略升級(jí)與里程碑宣示】 這個(gè)話題意在聚焦頂層設(shè)計(jì)與長(zhǎng)期承諾。通過戰(zhàn)略發(fā)布或周年節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)性傳遞企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和長(zhǎng)期投入決心，塑造“深耕者”形象。 企業(yè)可以發(fā)布核心信息：發(fā)布或升級(jí)企業(yè)在華本土化戰(zhàn)略藍(lán)圖；慶祝重要里程碑（如工廠投產(chǎn)XX周年），展示成就、重申承諾、展望未來。 適合需要強(qiáng)化戰(zhàn)略高度或利用紀(jì)念日傳播的場(chǎng)景。 《康樂保深耕中國(guó)30年：本土智造進(jìn)階創(chuàng)新，加碼個(gè)性化護(hù)理賽道》 新聞稿以康樂保在華 30 年的發(fā)展歷程為核心敘事線索，聚焦其本土化戰(zhàn)略的升級(jí)軌跡與關(guān)鍵里程碑事件。從寫作角度上來看，稿件以時(shí)間為軸串聯(lián)發(fā)展歷程，并且多維度呈現(xiàn)本土化實(shí)踐：業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)體系、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)合作等方面展開闡述，全方位論證企業(yè)本土化戰(zhàn)略的落地成效。最后結(jié)合政策與未來展望，向外界傳遞企業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定立場(chǎng)。 《費(fèi)列羅杭州工廠迎來10周年里程碑》 稿件開篇即點(diǎn)明杭州工廠 10 周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過 “從投資杭州到全球重要‘質(zhì)造’基地” 的定位轉(zhuǎn)變，直接凸顯本土化戰(zhàn)略的階段性成果，強(qiáng)化 “長(zhǎng)期主義” 的品牌印象。并且圍繞 “品質(zhì)、供應(yīng)鏈、研發(fā)、全球協(xié)同” 四大核心，多維拆解本土化實(shí)踐。最后在總結(jié)十年成果的基礎(chǔ)上，提出 “中國(guó)需求，本土質(zhì)造，全球共享” 的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)升級(jí)目標(biāo)。 【本土化行動(dòng)深化】 這個(gè)角度則突出企業(yè)的“硬投入”與執(zhí)行力。一般企業(yè)會(huì)宣布本土化具體舉措：生產(chǎn)基地投產(chǎn)/升級(jí)、研發(fā)中心啟動(dòng)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。 《立邦最大汽車涂料生產(chǎn)基地于天津投產(chǎn)，"智"啟汽車行業(yè)高質(zhì)量新篇章》 稿件選取立邦天津汽車涂料生產(chǎn)基地投產(chǎn)這一關(guān)鍵事件，從本土化行動(dòng)深化的視角進(jìn)行創(chuàng)作。聚焦于立邦通過此基地建設(shè)，在產(chǎn)能提升、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化、綠色發(fā)展等多維度對(duì)本土化戰(zhàn)略的深度實(shí)踐。并引用立邦高管發(fā)言，提及未來在研發(fā)投入、與本土車企聯(lián)合開發(fā)等方面的計(jì)劃，呼應(yīng)本土化行動(dòng)深化的主題。 《飛諾美(Phenomenex)中國(guó)研發(fā)中心正式啟動(dòng)，全球戰(zhàn)略布局再添創(chuàng)新引擎》 開篇直接宣告中國(guó)研發(fā)中心啟動(dòng)的核心事件，強(qiáng)調(diào)其對(duì) “強(qiáng)化全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)” 和 “助推本土化創(chuàng)新” 的雙重價(jià)值，快速建立 “本土化行動(dòng)深化” 的認(rèn)知基調(diào)。然后從戰(zhàn)略協(xié)同層面、資源整合層面、具體實(shí)踐層面分層解構(gòu)本土化研發(fā)邏輯。展現(xiàn)其從 “引入全球技術(shù)” 到 “本土自主研發(fā) + 全球資源聯(lián)動(dòng)” 的戰(zhàn)略升級(jí)。 企業(yè)出海 企業(yè)出海是企業(yè)發(fā)展到一定階段，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)、分散風(fēng)險(xiǎn)、利用全球資源、提升品牌國(guó)際影響力的重要戰(zhàn)略。是一個(gè)極具戰(zhàn)略意義且內(nèi)容豐富的新聞稿話題：不僅能展示企業(yè)的雄心、實(shí)力與全球化視野，也是吸引投資者、合作伙伴、人才和潛在海外客戶的重要窗口。 這個(gè)話題，不僅適合已開展或者打算開展海外業(yè)務(wù)的公司，也同樣適合那些助力企業(yè)出海的輔助服務(wù)企業(yè)。但不論哪種企業(yè)，稿件里都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“價(jià)值創(chuàng)造”，突出“差異化優(yōu)勢(shì)”以及傳遞“本地化”深度。 主體企業(yè)角度：戰(zhàn)略發(fā)布、里程碑突破、本地化實(shí)踐、合作共贏、責(zé)任踐行 輔助服務(wù)商角度：服務(wù)升級(jí)/發(fā)布、成功案例賦能、洞察報(bào)告發(fā)布、生態(tài)合作、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證 企業(yè)可以從以下幾個(gè)角度切入： 《三一交付澳大利亞首個(gè)加氫站項(xiàng)目，綠色能源出海計(jì)劃取得新進(jìn)展》 稿件以三一集團(tuán)向澳大利亞交付首個(gè)加氫站項(xiàng)目為核心里程碑事件，聚焦企業(yè)在綠色能源領(lǐng)域出海的技術(shù)突破與市場(chǎng)拓展成果。通過展現(xiàn)項(xiàng)目從技術(shù)研發(fā)到國(guó)際認(rèn)證的全流程突破，凸顯三一從 “國(guó)內(nèi)氫能龍頭” 到 “全球氫能解決方案提供者” 的戰(zhàn)略跨越。 《長(zhǎng)城汽車基于亞馬遜云科技構(gòu)建全球聯(lián)絡(luò)中心 提升客戶體驗(yàn)助力海外業(yè)務(wù)拓展》 稿件解析長(zhǎng)城汽車與亞馬遜云科技的合作案例，全面展示技術(shù)賦能對(duì)車企出海的關(guān)鍵作用，塑造長(zhǎng)城汽車 “以科技驅(qū)動(dòng)全球服務(wù)升級(jí)” 的先鋒形象。為其他出海企業(yè)提供 “云技術(shù) + 全球服務(wù)體系” 的可借鑒范本，凸顯案例的行業(yè)賦能價(jià)值，同時(shí)強(qiáng)化亞馬遜云科技作為 “出海技術(shù)伙伴” 的專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏的 PR 效果。 閱讀原文丨下載完整版7月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
報(bào)告丨公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南
開篇提問：請(qǐng)問您了解生成式AI，在公關(guān)傳播領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)展嗎？ 根據(jù)美通社母公司Cision與PRWeek在2025年對(duì)300余位全球公關(guān)與傳播高管展開的調(diào)研顯示： 67%受訪者表示生成式AI已深度融入其整體傳播戰(zhàn)略； 超過三分之一的受訪者表示，其團(tuán)隊(duì)定期將生成式AI應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容審核與優(yōu)化以及營(yíng)銷策略參考。 從數(shù)據(jù)來看，大部分公關(guān)傳播人士乃至其所在組織已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，這也正是今天這份全新報(bào)告的重要價(jià)值。 近日，美通社推出重要報(bào)告《公關(guān)傳播人士使用生成式AI的完整指南》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告），將真正從實(shí)戰(zhàn)角度，為企業(yè)傳播人士解讀運(yùn)用生成式AI的進(jìn)階方法。通過本報(bào)告的重要發(fā)現(xiàn)，將能助您通過AI提升工作效率與傳播表現(xiàn)并改善策略。 以下是報(bào)告的部分重要觀點(diǎn)，您可點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告： 生成式AI與公關(guān)傳播工作結(jié)合的優(yōu)勢(shì) 效率與規(guī)?；奶嵘?AI能簡(jiǎn)化內(nèi)容創(chuàng)作流程，并批量化生成各類內(nèi)容，例如將一篇新聞稿轉(zhuǎn)化為博客文章、產(chǎn)品著陸頁及一系列社交媒體帖子。借助AI這一創(chuàng)意助手，您可以提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，從而騰出更多時(shí)間專注于戰(zhàn)略性公關(guān)工作。 營(yíng)銷活動(dòng)效果的優(yōu)化 在受眾注意力稀缺的時(shí)代，高度個(gè)性化的公關(guān)策略能使品牌脫穎而出。AI可幫助針對(duì)不同受眾、媒體機(jī)構(gòu)和社交平臺(tái)定制傳播內(nèi)容，從而提升與記者、網(wǎng)紅、客戶、潛在客戶及其他利益相關(guān)方的互動(dòng)質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)更佳的營(yíng)銷活動(dòng)效果。 快速響應(yīng)能力 危機(jī)處理的關(guān)鍵在于時(shí)效性。AI能快速生成符合受眾特征和事態(tài)敏感度的初步回應(yīng)方案，確保團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)、恰當(dāng)?shù)貞?yīng)對(duì)危機(jī)，并且保持各渠道口徑一致。 創(chuàng)意支持 盡管AI無法取代人類創(chuàng)造力（需謹(jǐn)記其輸出基于既有數(shù)據(jù)訓(xùn)練），但它能提供營(yíng)銷活動(dòng)、其他活動(dòng)及內(nèi)容方面的創(chuàng)意支持，包括構(gòu)思具有媒體吸引力的新聞選題以獲得報(bào)道機(jī)會(huì)。 AI在公關(guān)傳播領(lǐng)域的四大應(yīng)用方式 AI并不是全新出現(xiàn)在公關(guān)傳播領(lǐng)域的工具，過去其一直作為底層技術(shù)存在于傳播管理平臺(tái)中（例如情感分析功能）。但隨著生成式AI的普及，公關(guān)與傳播團(tuán)隊(duì)如今能自主決定AI的應(yīng)用方式、使用場(chǎng)景及使用深度。 以下就是四種常見的應(yīng)用場(chǎng)景。 內(nèi)容開發(fā)與創(chuàng)作 根據(jù)《2025 企業(yè)傳播報(bào)告》，37%的傳播專業(yè)人士會(huì)“定期”使用生成式AI進(jìn)行內(nèi)容審核與優(yōu)化。從撰寫媒體推介和新聞稿，到創(chuàng)作社交媒體帖子和文章，AI能顯著優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作流程。例如，公關(guān)人士可利用AI基于新聞稿為特定媒體機(jī)構(gòu)撰寫文章，或針對(duì)不同渠道和受眾群體創(chuàng)作社交媒體帖子。 危機(jī)與聲譽(yù)管理 AI驅(qū)動(dòng)的媒體監(jiān)測(cè)工具可提前識(shí)別并化解潛在的公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，避免形成全面的品牌危機(jī)。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，生成式AI能快速起草初步應(yīng)對(duì)內(nèi)容，包括新聞稿、內(nèi)部通訊或社交媒體帖子，幫助在所有渠道快速傳播關(guān)鍵信息，并根據(jù)不同受眾(投資者、客戶、員工等 ) 進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。 媒體報(bào)道 AI可幫助識(shí)別并建立相關(guān)媒體聯(lián)系人名單，用于定向推介。此外，AI還能根據(jù)特定記者的個(gè)人資料和過往作品，為其量身定制推介內(nèi)容。研究表明，記者更青睞數(shù)據(jù)和多媒體內(nèi)容，因此AI生成的信息圖表和數(shù)據(jù)可視化能使媒體推介更具吸引力。 活動(dòng)與營(yíng)銷管理 生成式AI工具不僅能進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的主題、標(biāo)語或概念等內(nèi)容的建議，還能幫助制作針對(duì)特定受眾和渠道的各類宣傳材料，以及活動(dòng)后續(xù)的跟進(jìn)信息。利用AI創(chuàng)建著陸頁、活動(dòng)邀請(qǐng)函，并提供日程安排建議，可使您的營(yíng)銷活動(dòng)或其他活動(dòng)更具吸引力。 使用生成式AI的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避方法 在了解使用生成式AI創(chuàng)作內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)后，可通過以下措施降低風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)品牌、客戶及行業(yè)利益。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法一 明確界定何時(shí)、何地以及如何使用AI生成內(nèi)容。這有助于您評(píng)估AI內(nèi)容對(duì)品牌聲譽(yù)和公眾認(rèn)知的潛在影響。請(qǐng)審慎考量使用AI的適當(dāng)時(shí)機(jī)，并判斷在哪些場(chǎng)景下您的客戶與受眾可能期待（并接受）AI生成的內(nèi)容。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法二 制定AI應(yīng)用指南并建立明確的工作流程，要求領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)所有AI生成內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確性核驗(yàn)。 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法三 咨詢法律顧問以了解動(dòng)態(tài)更新的版權(quán)法。這將幫助您更清晰地了解如何合理使用 AI生成內(nèi)容（以及如何基于自有內(nèi)容訓(xùn)練AI模型）。 ? 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方法四 在當(dāng)前缺乏統(tǒng)一監(jiān)管的情況下，應(yīng)率先踐行負(fù)責(zé)任的AI使用原則。推動(dòng)管理層制定企業(yè)倫理準(zhǔn)則或內(nèi)部規(guī)范，與政策制定者合作，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與指南的建立提供建議。 ? ? 更多風(fēng)險(xiǎn)須知事項(xiàng)，請(qǐng)參見完整報(bào)告 人類與生成式AI的協(xié)作分工 可以斷言，生成式AI是自社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最具顛覆性的技術(shù)飛躍。同樣可以預(yù)見的是，正如昔日的社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)，它將以我們尚未預(yù)料的方式重塑行業(yè)格局。 當(dāng)前可確定的是，無論AI技術(shù)如何突飛猛進(jìn)，人類的參與始終不可或缺——既要確保負(fù)責(zé)任、符合道德規(guī)范的技術(shù)應(yīng)用，更要守護(hù)品牌最珍貴的資產(chǎn)“聲譽(yù)”所依賴的真實(shí)性內(nèi)核。 根據(jù) Cision的CASED框架，在以下五大關(guān)鍵領(lǐng)域，人類仍將發(fā)揮不可替代的作用，確保我們能夠有效運(yùn)用AI并獲益： 情感理解 Context 公關(guān)傳播人士必須為所使用的AI模型提供業(yè)務(wù)、未來計(jì)劃及理念等關(guān)鍵背景信息。 協(xié)同感知 Awareness 在多AI協(xié)同系統(tǒng)中，當(dāng)多個(gè)應(yīng)用執(zhí)行不同任務(wù)時(shí)，各AI工具不僅需要感知其他AI的存在，還需識(shí)別系統(tǒng)中的人類操作者。 戰(zhàn)略制定 Strategy 在明確目標(biāo)與預(yù)期成果方面，仍需由公關(guān)傳播專業(yè)人士主導(dǎo)決策過程。 共情判斷 Empathy 人性化判斷至關(guān)重要。AI模型可能提供技術(shù)上“正確”的輸出，但其是否符合倫理標(biāo)準(zhǔn)與道德準(zhǔn)則仍需人類把關(guān)。 方向把控 Direction 人類必須始終掌握最終決策權(quán)。AI不應(yīng)有自主控制權(quán)，確保其應(yīng)用始終處于人類監(jiān)督之下，這是公關(guān)傳播人員的職責(zé)。 除此之外，報(bào)告還帶來了：AI在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用簡(jiǎn)史、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、AI應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容，還會(huì)“手把手”教您如何與生成式AI完成一項(xiàng)傳播工作，以及了解提示詞和AI術(shù)語等重要內(nèi)容。 歡迎您掃描上圖二維碼或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 ? ?閱讀原文丨下載《生成式AI應(yīng)用完整指南》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire? ?
獨(dú)家｜拉布布海外有多火？CisionOne AI助手盤點(diǎn)拉布布全球圈粉熱況
過去的一個(gè)月里，你被拉布布圈粉了嗎？ 這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國(guó)品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？ 根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點(diǎn)，海外媒體關(guān)于拉布布的集中報(bào)道和社媒熱議開始出現(xiàn)，并且于整個(gè)5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報(bào)道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長(zhǎng)，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。 *CisionOne是美通社母公司Cision多年來深耕中國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)企業(yè)級(jí)傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺(tái)。 從報(bào)道和熱議數(shù)據(jù)總量來看，全球媒體對(duì)于拉布布的各類報(bào)道聲量高達(dá)近4.7萬篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬篇次，從單獨(dú)發(fā)帖人數(shù)來看，已經(jīng)超過了130萬，總互動(dòng)量超20.5億。 從單日影響力數(shù)據(jù)來看，在6月21日達(dá)到最高新聞?dòng)|達(dá)量近10.6億，社媒影響力達(dá)2.1億。此外從最能反應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注度的數(shù)據(jù)——在線時(shí)間分布來看，海外網(wǎng)友對(duì)拉布布話題熱情高漲，近一個(gè)月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時(shí)均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達(dá)著對(duì)拉布布的深度關(guān)注和喜愛。 頭部媒體爭(zhēng)相報(bào)道 拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂時(shí)尚界和幣圈 那么，是哪些報(bào)道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實(shí)體識(shí)別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國(guó)新加坡等東南亞國(guó)家的售賣盛況的各語種報(bào)道最為熱門。 此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見拉布布在娛樂界和幣圈的廣泛影響力。 隨后便是最為關(guān)注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國(guó)等，對(duì)于拉布布區(qū)域市場(chǎng)售賣盛況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)趨勢(shì)分析、時(shí)尚流行趨勢(shì)分析和明星幣圈代言等等話題密切關(guān)注。 同時(shí)，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢(shì)變化來看，近一年來，媒體對(duì)于拉布布的品牌報(bào)道趨于正面，品牌風(fēng)險(xiǎn)話題處于長(zhǎng)時(shí)間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢(shì)，但其實(shí)也從另一個(gè)角度反饋出拉布布強(qiáng)大的品牌影響力。 社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語語種和泰語的網(wǎng)友中，“可愛”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達(dá)。 具體產(chǎn)品來說，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當(dāng)天，社媒就誕生了6個(gè)聲量過萬的熱門話題，并且#Labubu單日熱度超6萬之巨。 全球圈粉 拉布布收獲各級(jí)區(qū)域市場(chǎng)媒體廣泛贊譽(yù) 借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語，日語，韓語，俄語設(shè)置了拉布布搜索詞條。 搜索結(jié)果顯示，關(guān)注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來自東南亞國(guó)家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒有開設(shè)泡泡馬特實(shí)體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關(guān)注度。 具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門話題可以了解到，多國(guó)媒體對(duì)于拉布布所取得的市場(chǎng)成績(jī)表示充分認(rèn)可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂時(shí)尚界、年輕一代中取得的廣泛認(rèn)同也在媒體報(bào)道中得到充分印證。 在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風(fēng)，多個(gè)消費(fèi)品牌推出了毛絨玩具促銷活動(dòng)，搭載拉布布流量的便車。正如媒體普遍認(rèn)為的那樣，拉布布其所蘊(yùn)含的情感價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和收藏價(jià)值，是中國(guó)外交軟性實(shí)力的充分體現(xiàn)。 作為海外市場(chǎng)營(yíng)銷高度成功的一大范例，拉布布在海外市場(chǎng)取得了傲人的戰(zhàn)績(jī)，對(duì)于廣大傳播人士，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)具備可觀的分析和學(xué)習(xí)價(jià)值。 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測(cè)部門高級(jí)情報(bào)顧問 ? 閱讀原文丨下載《拉布布海外傳播影響力報(bào)告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場(chǎng)景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時(shí)代早就不是一個(gè)新鮮話題了，人人都會(huì)拍攝記錄和分享。對(duì)于企業(yè)公關(guān)傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實(shí)際上，在美通社每年發(fā)布的數(shù)萬篇行業(yè)新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標(biāo)配。 我們比以往任何時(shí)候都更能體會(huì)到，當(dāng)一篇稿件包含多媒體元素時(shí)，內(nèi)容會(huì)變得更加引人入勝。當(dāng)下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協(xié)助，每篇新聞稿都應(yīng)包含圖片或視頻（除LOGO之外）。 那么，在日常為新聞稿挑選圖片時(shí)，面對(duì)攝影師甩過來的幾個(gè)G的照片庫，要怎么選擇更能打動(dòng)讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 --?生活體驗(yàn)感配圖。 生活化場(chǎng)景圖片 生活化場(chǎng)景圖片（lifestyle photo）通過“真實(shí)場(chǎng)景+情感共鳴”的視覺敘事，展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)如何融入用戶日常生活，有助于在個(gè)人層面上與內(nèi)容建立更緊密的聯(lián)系，以真實(shí)的方式展示新聞故事的應(yīng)用，傳遞品牌價(jià)值觀。 例如，新加坡旅游局發(fā)布的"世界美食之都"全球品牌活動(dòng)，打造出游客身臨其境大快朵頤的場(chǎng)景。 企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品新聞稿時(shí)，除了靜態(tài)的產(chǎn)品照片，還可以展示用戶的使用場(chǎng)景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯(lián)系。 例如，F(xiàn)IC在推出AR HUD（增強(qiáng)顯示抬頭顯示器）時(shí)，通過多張駕駛場(chǎng)景圖片和視頻，生動(dòng)展示創(chuàng)新技術(shù)對(duì)駕駛體驗(yàn)的提升。 相對(duì)來說，生活化場(chǎng)景圖片與傳統(tǒng)產(chǎn)品靜態(tài)圖不同，其核心是打造場(chǎng)景化代入感，比靜態(tài)產(chǎn)品照片更具吸引力，因?yàn)樗苤v述一個(gè)故事，幫助消費(fèi)者想象產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中的使用場(chǎng)景。 這一方法之所以有效，具體原因如下： a.情感連接： 生活化場(chǎng)景圖片通過展示人們享受產(chǎn)品的畫面喚起情感，幫助潛在買家想象自己也在做同樣的事。 例如，樂高集團(tuán)鼓勵(lì)粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場(chǎng)景，體現(xiàn)樂高的傳承，與活動(dòng)主題呼應(yīng)。 b.情境化： 在相關(guān)場(chǎng)景中看到產(chǎn)品，能幫助觀眾理解產(chǎn)品如何融入他們的生活，使其更具親和力和吸引力。 例如，巴黎貝甜在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布"Let's Paris"廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾的目光。 ? c.理想生活訴求： 生活化場(chǎng)景圖片常常觸及人們的理想追求——無論是奢華、冒險(xiǎn)、健康還是家庭生活——讓產(chǎn)品成為人們向往的理想生活的一部分，比如徒步時(shí)戴在手腕上的手表。 例如，佳明的新產(chǎn)品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場(chǎng)景，契合標(biāo)題中的“突破自我極限”。 d. 視覺吸引力： 生活化場(chǎng)景圖片通常更具動(dòng)態(tài)感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態(tài)產(chǎn)品照片更能吸引眼球。 例如，海港城的香港迪士尼100周年活動(dòng)，圖片展示家庭出游的歡樂時(shí)刻。 人物元素：賦予故事溫度 無論企業(yè)的業(yè)務(wù)是否具有視覺屬性（如非實(shí)體產(chǎn)品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如： a.創(chuàng)始人或員工故事： 展現(xiàn)企業(yè)幕后人物與業(yè)務(wù)的互動(dòng)，如工作中的場(chǎng)景（案例：DHL集團(tuán)將投資20億歐元發(fā)展醫(yī)療保健物流業(yè)務(wù)，配圖為快遞員送貨場(chǎng)景） ? b.實(shí)體行業(yè)： 新零售或餐飲品牌的報(bào)道若配以在店內(nèi)柜臺(tái)服務(wù)、與顧客演示產(chǎn)品的生動(dòng)圖片，會(huì)更具感染力。（案例： 擎朗智能發(fā)布首款人形具身服務(wù)機(jī)器人，配圖為酒吧服務(wù)的場(chǎng)景） 講故事的圖片：拒絕抽象與刻板 a.色彩與活力至上： 選擇色彩鮮明、個(gè)性強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)圖片，盡量避免使用靜態(tài)商務(wù)風(fēng)或抽象藝術(shù)類圖像。（案例： Mars發(fā)布全球最大養(yǎng)寵人士調(diào)查，配圖為擼貓的輕松畫面） ? b.傳遞品牌內(nèi)核： 努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：貝思瑞besrey推出一系列嬰兒睡眠用品的溫情圖片）。 根據(jù)美通社《2025年媒體報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內(nèi)容中使用了公關(guān)代表或機(jī)構(gòu)提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網(wǎng)絡(luò)流量，提供相關(guān)的高質(zhì)量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項(xiàng)包括數(shù)據(jù)可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調(diào)查?！?新聞稿中多媒體素材的運(yùn)用要點(diǎn)總結(jié)： 1、生活化場(chǎng)景增強(qiáng)共鳴： 華為新品通過生活化場(chǎng)景圖片，直觀傳遞產(chǎn)品體驗(yàn)。 ? 2、品牌聯(lián)合視覺化： 海信與Discovery頻道的合作稿將雙方商標(biāo)整合于一張圖片中，黑暗中尋求光亮的探險(xiǎn)場(chǎng)景，激發(fā)人們探索和好奇的精神。 ? 3、視頻強(qiáng)化信息密度： 紐約證券交易所（NYSE）通過短視頻預(yù)告每日市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，凸顯視頻在復(fù)雜信息傳達(dá)中的高效性； ? 4、數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新： Realtor.com以“信息速覽圖”（Infobite）聚焦單一核心數(shù)據(jù)；阿爾茨海默協(xié)會(huì)通過經(jīng)典信息圖表簡(jiǎn)化復(fù)雜內(nèi)容； ? 5、多樣化財(cái)報(bào)呈現(xiàn)： 伊利的財(cái)報(bào)用信息圖輔助解讀，優(yōu)化復(fù)雜財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可讀性。 ? 6、人物形象提升親和力： 《財(cái)富》的年度500強(qiáng)公告包含了雜志封面人物，展示了人物圖片效果。 ? 7、無圖時(shí)創(chuàng)意補(bǔ)位： SAS（北歐航空）即使無現(xiàn)成素材，仍設(shè)計(jì)專屬視覺內(nèi)容提升稿件吸引力； ? 8、媒體友好型素材： 殼牌海上項(xiàng)目（Shell Offshore）選用具新聞價(jià)值的圖片，兼顧媒體采用需求與內(nèi)容感染力。 讓圖片成為品牌故事的“搜索入口” 最后，補(bǔ)充一點(diǎn)關(guān)于圖說的重要性。作為圖片信息的補(bǔ)充和延伸，圖說為品牌提供了一個(gè)額外的展示途徑。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道受眾會(huì)在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發(fā)布來增加可見度。 如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關(guān)鍵詞， 搜索谷歌或百度這個(gè)特定短語會(huì)得到相應(yīng)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中美通社發(fā)布的新聞圖片。 與稿件標(biāo)題一樣，圖說建議包含關(guān)鍵詞或與品牌相關(guān)的關(guān)鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標(biāo)題，而避免使用簡(jiǎn)單的“現(xiàn)場(chǎng)照片”“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”等毫無信息量的文字。 結(jié)語：多媒體素材需服務(wù)于敘事目標(biāo)——生活化場(chǎng)景拉近用戶距離，數(shù)據(jù)圖表簡(jiǎn)化復(fù)雜信息，品牌視覺強(qiáng)化合作認(rèn)知，人物/事件圖片提升真實(shí)感，而靈活適配不同受眾（消費(fèi)者、媒體、投資者）的內(nèi)容形式，能最大化傳播效能。 當(dāng)消費(fèi)者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時(shí)，優(yōu)質(zhì)的Lifestyle圖片與精準(zhǔn)Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出?！坝脩舨粫?huì)搜索你的品牌，但會(huì)搜索他們想要的生活?！?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
體育IP、線下營(yíng)銷：企業(yè)新聞稿如何講出吸睛新故事？ | 公關(guān)月歷
? 最近的一個(gè)發(fā)現(xiàn)：各家的沙龍展會(huì)，及體育營(yíng)銷真的越來越多了。 在線上流量日益昂貴、用戶注意力碎片化的當(dāng)下，線下營(yíng)銷以其真實(shí)的觸達(dá)與體驗(yàn)，體育營(yíng)銷憑借其強(qiáng)大的情感共鳴與全民關(guān)注度，正成為品牌尋求突破、塑造影響力的核心戰(zhàn)場(chǎng)。 疊加夏日黃金窗口期，品牌們更紛紛聚焦高頻場(chǎng)景，力圖通過夏日新品與情緒共鳴，搶占用戶心智。 如何讓線下活動(dòng)、重磅體育資源、以及蓄勢(shì)待發(fā)的夏日產(chǎn)品故事，通過企業(yè)新聞稿這一核心武器，實(shí)現(xiàn)有效傳播，真正“出圈”觸達(dá)目標(biāo)人群，甚至引爆銷售轉(zhuǎn)化？ 點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，可下載完整報(bào)告 體育營(yíng)銷 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力體育營(yíng)銷了。 因?yàn)轶w育賽事是天然的“高情緒流量場(chǎng)”，是一種跨性別、跨年齡、跨地域的“超級(jí)媒介”，核心價(jià)值在于能夠天然地激發(fā)受眾的強(qiáng)烈情感共鳴與集體歸屬感。 對(duì)企業(yè)來說，體育營(yíng)銷提供了一條難以復(fù)制的捷徑，將品牌的核心精神融入激動(dòng)人心的體育敘事，最終轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與可持續(xù)的商業(yè)回報(bào)。 運(yùn)動(dòng)服飾品牌自不必說，食品飲料、汽車制造、健康醫(yī)藥等行業(yè)也紛紛投身其中，積極布局。 在此背景下，如何通過有效的新聞稿，講好體育營(yíng)銷故事、放大其價(jià)值，成為企業(yè)傳播工作的關(guān)鍵。從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，新聞稿可重點(diǎn)圍繞以下幾個(gè)方向進(jìn)行策劃與傳播： 合作類：借勢(shì)賽事/運(yùn)動(dòng)員；宣布成為賽事/球隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員合作伙伴；邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員成為代言人或內(nèi)容共創(chuàng)者 活動(dòng)類：借勢(shì)體育熱點(diǎn)；圍繞重大體育賽事發(fā)起品牌營(yíng)銷活動(dòng) 產(chǎn)品類：打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品力；針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群推出新品類、限定包裝；推出適配運(yùn)動(dòng)生活方式的健康解決方案 社會(huì)責(zé)任類：塑造品牌正面形象；關(guān)注青少年體育、基層體育發(fā)展 內(nèi)容類：強(qiáng)化品牌價(jià)值溝通；發(fā)布體育題材廣告片、紀(jì)錄片等創(chuàng)意內(nèi)容；分享體育營(yíng)銷背后的品牌洞察與創(chuàng)意策略 成效類：呈現(xiàn)成果與影響力；展示體育營(yíng)銷帶來的品牌聲量/銷售提升 【宣布成為賽事/球隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員合作伙伴】這類新聞稿，應(yīng)該突出“合作身份的官方確認(rèn)”與“品牌價(jià)值觀/產(chǎn)品定位與體育精神的匹配”，能夠快速借勢(shì)體育IP自帶的影響力，提升品牌的專業(yè)性和公眾認(rèn)知度。 《官宣：特步成為2025年世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商》http://m.jceap.cn/story/485964-1.shtml 新聞稿開頭直入主題，點(diǎn)明特步正式簽約成為賽事官方賽事支持商。后續(xù)回顧特步自 2007 年深耕路跑領(lǐng)域以來取得的成效，通過這些內(nèi)容，展示特步在體育領(lǐng)域的深厚積累和強(qiáng)大實(shí)力，為其成為世界田聯(lián)接力賽官方賽事支持商提供有力背書，讓受眾對(duì)特步的品牌能力更有信心。著重強(qiáng)調(diào)此次合作對(duì)特步國(guó)際化戰(zhàn)略的重要意義，提升了合作的戰(zhàn)略高度，突出特步的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，升華品牌形象。 【針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群推出新品類、限定包裝】也是常見的新聞稿類型，這類話題適合有消費(fèi)品、穿戴設(shè)備、健康食品、美妝個(gè)護(hù)等屬性的品牌，適合在新品上線、聯(lián)名發(fā)布或進(jìn)入大型體育營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)前后集中傳播。稿件重點(diǎn)應(yīng)圍繞聚焦在“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的實(shí)際使用價(jià)值”或者挖掘產(chǎn)品背后的用戶洞察或趨勢(shì)展開。 《破風(fēng)前行，競(jìng)速不止：迪桑特推出全新DELTA PRO EXP V2跑鞋》http://m.jceap.cn/story/485943-1.shtml 稿件開頭直接宣布迪桑特推出全新 DELTA PRO EXP V2 跑鞋，明確產(chǎn)品定位為 “專為鐵人三項(xiàng)與馬拉松競(jìng)速打造”，重點(diǎn)聚焦垂直場(chǎng)景，從輕量化、推進(jìn)力、回彈三大維度切入產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)支撐+可視化技術(shù)，建立 “專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備” 的第一印象。 并且平衡情感共鳴，通過 “破風(fēng)前行” 的精神詮釋，將產(chǎn)品與 “突破自我” 的運(yùn)動(dòng)精神綁定，吸引追求競(jìng)技目標(biāo)的高端跑者，建立品牌情感護(hù)城河。 【呈現(xiàn)成果與影響力】類選題則不同，不只是講“企業(yè)做了什么”，而是重點(diǎn)呈現(xiàn)“帶來了什么”，把行動(dòng)和結(jié)果串起來。這類稿件的關(guān)注點(diǎn)在于量化成果，如品牌聲量的提升、社交媒體熱度、產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)等。 但要注意，如果沒有完整記錄活動(dòng)后的數(shù)據(jù)或無法量化實(shí)際影響，稿件就容易空泛。 《春日狂彪，像美洲獅一樣飛馳！PUMA閃耀無錫賽場(chǎng)，品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十！》http://m.jceap.cn/story/441653-1.shtml 稿件借助無錫馬拉松的影響力，重點(diǎn)展示 PUMA 在無錫馬拉松破三跑鞋穿著率的排名數(shù)據(jù)，與過往成績(jī)對(duì)比體現(xiàn)進(jìn)步，列舉知名選手選擇的鞋款。同時(shí)介紹PUMA 圍繞無錫馬拉松開展的一系列活動(dòng)和賽事中亮相的 2024 氮?dú)馀苄易瀹a(chǎn)品，展示品牌對(duì)賽事的深度參與和對(duì)跑者的關(guān)懷，為產(chǎn)品推廣做鋪墊。 夏季消費(fèi) 從618電商節(jié)點(diǎn)、暑期出游高峰到戶外運(yùn)動(dòng)、夏日清涼消費(fèi)、學(xué)生放假、節(jié)日（如父親節(jié)、七夕）集中，夏季不僅是消費(fèi)熱情高漲的時(shí)段，也是情緒表達(dá)與生活方式激活的季節(jié)。通過與用戶共同創(chuàng)造夏日記憶，沉淀品牌情感資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)人群破圈、推動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。 核心是“先理解消費(fèi)者怎么過夏天，再輸出品牌視角”。 因此，從企業(yè)傳播視角出發(fā)，可圍繞以下方向策劃新聞稿： 產(chǎn)品與服務(wù)的夏季場(chǎng)景化：推出夏季限定/升級(jí)款產(chǎn)品；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場(chǎng)景下的應(yīng)用優(yōu)勢(shì) 品牌內(nèi)容與情緒連接：組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名；打造具有情緒氛圍的夏日品牌符號(hào) 節(jié)點(diǎn)借勢(shì)與熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)：借力618、父親節(jié)、七夕、畢業(yè)季、暑期檔等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)造勢(shì)/出稿；蹭暑期熱門內(nèi)容熱點(diǎn)打造輕話題稿件 【強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在高頻夏季場(chǎng)景下的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)】這個(gè)話題方向目的是“讓消費(fèi)者知道“我為什么現(xiàn)在買你”。操作重點(diǎn)在于將產(chǎn)品或服務(wù)，與夏季特有的高頻生活場(chǎng)景進(jìn)行重新關(guān)聯(lián)，形成“應(yīng)季剛需”的感知，品牌“主動(dòng)適應(yīng)夏天”的形象更立體。 《后百億時(shí)代安踏兒童"科技創(chuàng)新"再亮劍 發(fā)布空調(diào)T新品重新定義兒童夏日運(yùn)動(dòng)裝備》http://m.jceap.cn/story/486355-1.shtml 圍繞安踏兒童空調(diào) T 新品在夏季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)展開：開篇錨定夏季痛點(diǎn)，點(diǎn)明兒童夏季運(yùn)動(dòng)面臨 “悶熱黏膩”“體重管理” 等痛點(diǎn)，建立場(chǎng)景化需求，然后通過幾個(gè)活動(dòng)場(chǎng)景化演繹，直觀展示空調(diào) T 在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中的涼感與速干表現(xiàn)，避免單純 “技術(shù)說教”。同時(shí)拆解技術(shù)細(xì)節(jié)，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為 “涼感、速干、透氣” 等夏季剛需功能，建立 “專業(yè)解決方案” 的品牌形象。 【組織夏日代言/快閃打卡/夏日主題聯(lián)名】快閃打卡活動(dòng)的本質(zhì)是 “創(chuàng)造可傳播的線下內(nèi)容”，傳播稿件需要重點(diǎn)圍繞 “視覺獨(dú)特性、體驗(yàn)稀缺性、社交便捷性” 三大要素設(shè)計(jì)，逐層遞進(jìn)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接與社交熱度。 夢(mèng)龍這篇新聞稿以為 “場(chǎng)景營(yíng)造 — 體驗(yàn)設(shè)計(jì) — 傳播裂變 — 品牌升華” 的結(jié)構(gòu)化敘事，開篇引爆打卡懸念，激活參與欲望；之后精細(xì)化拆解打卡場(chǎng)景：空間 + 路線雙維度設(shè)計(jì)，用“明星效應(yīng) + UGC 驅(qū)動(dòng)”整合打卡傳播要素，最后植入品牌價(jià)值：將快閃店從 “短期促銷活動(dòng)” 升華為 “城市文化事件”，提升品牌在城市消費(fèi)群體中的心智占位。 《夢(mèng)龍快閃登陸上海，打造流動(dòng)的歡愉盛宴》http://m.jceap.cn/story/487433-1.shtml 線下營(yíng)銷 線下營(yíng)銷，正強(qiáng)勢(shì)回歸為品牌構(gòu)建深度用戶關(guān)系的“價(jià)值高地”。 在數(shù)字營(yíng)銷觸達(dá)漸顯疲態(tài)的當(dāng)下，品牌紛紛將目光投向“在線下重新被真實(shí)感知”的戰(zhàn)略機(jī)遇。這源于消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的渴望：他們追求的不再僅是信息接收，而是可觸摸、可參與、能引發(fā)共情的沉浸式體驗(yàn)。品牌方的目標(biāo)也隨之升級(jí)：從短期曝光轉(zhuǎn)向深度的場(chǎng)景滲透、高黏性的人群運(yùn)營(yíng)與持久品牌記憶的鑄造。 因此，線下遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的“曝光工具”，已然成為品牌資產(chǎn)長(zhǎng)期沉淀與用戶信任構(gòu)建的核心基石。 從企業(yè)傳播角度出發(fā)，可重點(diǎn)圍繞以下方向策劃新聞稿傳播： 參加行業(yè)大型展會(huì)：適合ToB企業(yè)發(fā)聲、塑造專業(yè)影響力 自辦發(fā)布會(huì)或行業(yè)論壇：控制力強(qiáng)、內(nèi)容集中，適合ToB與ToC品牌統(tǒng)一發(fā)聲 快閃/線下打卡空間：營(yíng)造“品牌在現(xiàn)場(chǎng)”的高感知場(chǎng)景，適合ToC消費(fèi)品牌 城市聯(lián)動(dòng)/本地共創(chuàng)：品牌貼近用戶生活，打造“在地感” 【參加行業(yè)大型展會(huì)】選題角度有很多，可以是發(fā)布新品/新戰(zhàn)略，展示技術(shù)/解決方案；或者是聯(lián)合合作伙伴共建展臺(tái)或生態(tài)展區(qū)，白皮書發(fā)布等等。比起通篇流水式綜述，稿件更應(yīng)該突出企業(yè)參展“有什么不同”：比如首發(fā)新品、核心技術(shù)等參展亮點(diǎn)或者是定位與展會(huì)主題的呼應(yīng)，強(qiáng)化“為什么我們出現(xiàn)在這里”的行業(yè)洞察與專業(yè)度。 《科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，綠色引領(lǐng)可持續(xù)未來 -- 自然堂集團(tuán)亮相CBE美博會(huì)》http://m.jceap.cn/story/489189-1.shtml 這篇新聞稿通過 “高站位開局 — 科技感填充 — 體驗(yàn)化落地 — 責(zé)任化升華” 的策略，將線下展會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌形象升級(jí)的 “超級(jí)觸點(diǎn)”：開篇點(diǎn)明展會(huì)參與，奠定品牌高度，隨后分層呈現(xiàn)展會(huì)亮點(diǎn)，發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)場(chǎng)景，做好線下營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化支點(diǎn)。同時(shí)發(fā)布綠色戰(zhàn)略發(fā)布，錨定長(zhǎng)期品牌價(jià)值，提升傳播厚度。 【自辦發(fā)布會(huì)或行業(yè)論壇】話題類新聞稿，除了重磅新品/戰(zhàn)略升級(jí)外，還可以以客戶答謝會(huì)為由，沉淀客戶關(guān)系資產(chǎn)，或者舉辦閉門研討會(huì)/思享會(huì)，聯(lián)動(dòng)行業(yè)專家共話趨勢(shì)。 與【參加行業(yè)大型展會(huì)】相比，這類稿件側(cè)重內(nèi)容深度與思想引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在行業(yè)中的話語權(quán)和專業(yè)影響力，更注重觀點(diǎn)和合作價(jià)值的傳達(dá)。比如，行業(yè)論壇類 PR 活動(dòng)的關(guān)鍵在于：以解決行業(yè)共性問題為出發(fā)點(diǎn)，以開放合作姿態(tài)凝聚生態(tài)伙伴，最終將品牌塑造成行業(yè)變革的‘必要參與者’而非‘可選服務(wù)商’。 《綠色驅(qū)動(dòng)未來 TüV萊茵在滬舉辦汽車供應(yīng)鏈ESG轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍》http://m.jceap.cn/story/491192-1.shtml 這篇稿件首段點(diǎn)明 TüV 萊茵在上海舉辦 “汽車供應(yīng)鏈 ESG 轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展沙龍”，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)參與，聚焦綠色轉(zhuǎn)型與生態(tài)共贏。 中段則是通過 “趨勢(shì)洞察 — 方法指導(dǎo) — 案例驗(yàn)證” 三層內(nèi)容，從趨勢(shì)到實(shí)操的階梯式輸出，滿足不同受眾（決策者、管理者、執(zhí)行者）需求，擴(kuò)大傳播覆蓋面。 主體以 “論壇主辦方 + 解決方案提供者 + 認(rèn)證服務(wù)方” 多重角色自然融入——融入場(chǎng)景而非生硬曝光——通過 “軟植入 + 硬實(shí)力” 結(jié)合，提升傳播接受度，將 TüV 萊茵從 “服務(wù)提供商” 塑造成 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心參與者”，通過搭建對(duì)話平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)共生共長(zhǎng)。 閱讀原文丨下載美通社2025年6月公關(guān)月歷 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
重磅丨即刻下載《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》
如今，世界媒體格局已然全面進(jìn)入“算法主導(dǎo)、流量為王”的碎片化生態(tài)。而在這樣的生態(tài)中，媒體記者在真實(shí)的堅(jiān)守、內(nèi)容的質(zhì)量與點(diǎn)擊率的壓力間掙扎，公關(guān)傳播人員也在信息過載中艱難地塑造品牌聲量與價(jià)值。 對(duì)企業(yè)來說，精準(zhǔn)把握媒體運(yùn)作規(guī)律與記者們的痛點(diǎn)需求，才能更好地實(shí)現(xiàn)信息的有效觸達(dá)，才能在嘈雜的輿論場(chǎng)中構(gòu)建“媒體-公眾-品牌”的價(jià)值傳遞閉環(huán)。 對(duì)此，近十余年來，美通社母公司Cision推出的《全球媒體調(diào)查報(bào)告》，始終是公關(guān)傳播人士洞察全球媒體生態(tài)的重要指南。 近日，美通社重磅發(fā)布《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告）。作為一份連續(xù)發(fā)布十六年的媒體生態(tài)洞察報(bào)告，今年將繼續(xù)為公關(guān)傳播人士揭示全球媒體運(yùn)作的幕后真相，助力其優(yōu)化媒體關(guān)系、完善傳播策略，最終幫助品牌和客戶獲得更具價(jià)值的贏得媒體報(bào)道。 今年的報(bào)告調(diào)查收集了全球 19 個(gè)市場(chǎng) 3,126 位媒體受訪者的反饋，這些市場(chǎng)包括：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國(guó)大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港。 我們相信，本報(bào)告將能夠助您不斷進(jìn)階為一名具有全球視野的媒體公關(guān)傳播專家，尤其對(duì)出海企業(yè)來說，本報(bào)告將是您了解海外媒體記者現(xiàn)狀與需求的有力助手。以下是本報(bào)告的部分重要發(fā)現(xiàn)與亮點(diǎn)。您可通過上圖和文末長(zhǎng)圖二維碼，或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 全球媒體挑戰(zhàn)升級(jí)：渠道、AI、公信力 報(bào)告顯示，連續(xù)多年作為全球媒體記者最大挑戰(zhàn)的——“保持作為可靠新聞來源的可信度”/ 應(yīng)對(duì)‘假新聞’，如今已位居第二。而“適應(yīng)受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為”已成為全球記者面臨的首要挑戰(zhàn)。 兩大挑戰(zhàn)的排名發(fā)生互換，反映出記者們正在竭盡全力應(yīng)對(duì)日益碎片化的媒體生態(tài)，這也是公關(guān)傳播人員同樣面臨的挑戰(zhàn)。 另一顯著變化是：“人工智能的崛起”從去年的第六大挑戰(zhàn)躍升至第四，有30%的記者將其列為過去12個(gè)月中的最大挑戰(zhàn)之一。 從區(qū)域來看，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)的記者，更加疲于應(yīng)對(duì)受眾不斷變化的媒體消費(fèi)行為，亞太地區(qū)記者最擔(dān)憂的則是人工智能帶來的行業(yè)顛覆。 AI 改寫媒體生態(tài)，亞太地區(qū)差異顯著 報(bào)告顯示，全球已有53%的記者在工作中開始使用 ChatGPT等生成式 AI 工具。這一數(shù)據(jù)與去年相比，呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。另有14%計(jì)劃開始使用。 其中，北美記者對(duì)人工智能的接受度最低，近半數(shù)（49%）表示目前未使用且無使用計(jì)劃，這一比例在歐洲、中東及非洲地區(qū)為 30%，在亞太地區(qū)僅為 11%。這也就是說，目前亞洲地區(qū)的媒體記者對(duì)AI的接受度更高。 記者使用AI的主要用途包括：研究特定主題25%；協(xié)助訪談及音頻轉(zhuǎn)錄23%；協(xié)助總結(jié)文本20%。其他用途還包括：協(xié)助創(chuàng)建內(nèi)容大綱或初稿；構(gòu)思采訪問題；構(gòu)思報(bào)道選題；制作多媒體；了解受眾等。 在研究、文字轉(zhuǎn)錄和內(nèi)容摘要這三個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中，歐洲、中東及非洲以及北美地區(qū)記者使用 AI最為普遍；而亞太地區(qū)記者則更傾向于使用生成式AI生成內(nèi)容大綱或初稿。 另外，媒體記者對(duì)于公關(guān)傳播人員使用生成式AI這一問題時(shí)持開放態(tài)度，僅27%的受訪者表示“強(qiáng)烈反對(duì)”。其中，北美記者對(duì)公關(guān)傳播人士使用 AI 的反對(duì)聲最為強(qiáng)烈，高達(dá)五分之二的受訪者表示強(qiáng)烈反對(duì)；與之形成鮮明對(duì)比的是亞太地區(qū)記者，該群體對(duì) AI 的使用度和接受度相對(duì)更高。 而記者拒絕公關(guān)傳播人士使用AI的主要顧慮存在于：擔(dān)心AI內(nèi)容可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤；擔(dān)心內(nèi)容數(shù)量增加但質(zhì)量未同步提升；擔(dān)心內(nèi)容缺乏真實(shí)性或創(chuàng)造性；擔(dān)心內(nèi)容涉及版權(quán)侵權(quán)和抄襲指控；擔(dān)心AI生成內(nèi)容存在潛在偏見。 當(dāng)我們邀請(qǐng)全球記者說出他們使用或不使用AI的原因時(shí)，他們?nèi)绱嗽u(píng)價(jià)： “我會(huì)用 AI 輔助總結(jié)研究，但多次發(fā)現(xiàn)其錯(cuò)誤離譜到令人震驚，反而需要額外核查，適得其反。” “我時(shí)常試用AI，但其準(zhǔn)確性存疑，始終讓我難以放心?！?對(duì)此，報(bào)告建議公關(guān)傳播人士使用AI時(shí)，應(yīng)注意以下三點(diǎn)： 真實(shí)性優(yōu)先：當(dāng)記者確信AI生成內(nèi)容不僅事實(shí)準(zhǔn)確，而且包含引人入勝的敘事時(shí)，他們的接受度最高。務(wù)必精心打磨AI生成內(nèi)容，確保品牌獨(dú)特的聲音和觀點(diǎn)得以凸顯。 切勿輕信 AI 輸出：鑒于記者對(duì)AI生成內(nèi)容的合理擔(dān)憂，公關(guān)傳播人士應(yīng)坦誠(chéng)說明AI的使用情況，并確保內(nèi)容經(jīng)過驗(yàn)證、真實(shí)可信。 向記者取經(jīng)：記者們正在多維度探索AI應(yīng)用，公關(guān)傳播人士可借鑒這一思路：大膽嘗試AI工具以提升效率、激發(fā)創(chuàng)意，但必須確保所有AI生成內(nèi)容都經(jīng)過行業(yè)專家驗(yàn)證。 重塑公關(guān)中的“關(guān)系”本質(zhì) 幫助企業(yè)與媒體和受眾建立牢固的友好關(guān)系，是公關(guān)傳播人士的基礎(chǔ)工作與價(jià)值體現(xiàn)。但現(xiàn)狀是，正如一位受訪記者所言：“太多公關(guān)傳播人士忘記了公關(guān)中‘關(guān)系’一詞所代表的含義里面，有一個(gè)重要步驟正是主動(dòng)接觸與建立聯(lián)系?！?一方面的原因是，渠道、內(nèi)容碎片化，傳播工具化，讓公關(guān)傳播人士不得不進(jìn)入更多公式化、程序化的工作流程，因此缺少與記者真正建立聯(lián)系和交流的時(shí)間與空間。另一方面，隨著記者的資源受限，他們每天也充斥在繁忙的工作中。 如今，公關(guān)傳播人士與記者的聯(lián)系，是否足夠健康、廣泛且深入嗎？這是值得思考的問題。 今年的報(bào)告數(shù)據(jù)卻指出，即便記者工作繁忙，但他們大多數(shù)對(duì)與公關(guān)傳播人士建立聯(lián)系持開放態(tài)度，但關(guān)鍵在于采取正確的方式。 然而各地區(qū)記者的首選答案卻出奇簡(jiǎn)單：“通過郵件自我介紹并說明聯(lián)系目的”，有高達(dá)85%的受訪者選擇此選項(xiàng)，遠(yuǎn)超第二、三位選項(xiàng)：“向我推介新的相關(guān)選題思路”和“邀請(qǐng)我參加行業(yè)活動(dòng)”。 下圖提供了更詳細(xì)的與記者建立聯(lián)系的方式。 報(bào)告進(jìn)一步探究了公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)聯(lián)系記者時(shí)，提供給他們真正所需的內(nèi)容有哪些。與歷年報(bào)告一致的發(fā)現(xiàn)是：新聞稿仍是記者最需要的內(nèi)容。此外，多數(shù)記者也表示需要獨(dú)家新聞和原創(chuàng)研究報(bào)告。 如果說有什么比了解記者需求更重要的事，那必定是知道他們的禁忌。當(dāng)被問及最無法容忍的公關(guān)行為時(shí)，“向我發(fā)送垃圾郵件，推介不相關(guān)的內(nèi)容”高居榜首（不過亞太地區(qū)記者對(duì)此容忍度較高），其次是“包裝成軟文的推介”。在所有地區(qū)，“提供不準(zhǔn)確或來源不明的信息”均位列前三雷區(qū)。 除了以上重要內(nèi)容，報(bào)告還揭露了：記者的推介內(nèi)容偏好、全球媒體記者社交平臺(tái)使用情況、多媒體要素分析等重要內(nèi)容。歡迎您掃描下圖二維碼，或點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整報(bào)告。 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
方法論和傳播案例，誰更重要？丨美通社案例庫
對(duì)企業(yè)傳播人來說，在工作閑余汲取能量時(shí)，通常會(huì)側(cè)重關(guān)注一些趨勢(shì)性、洞察性、方法論領(lǐng)域的內(nèi)容居多。這是因?yàn)樾袠I(yè)與傳播生態(tài)總是在不斷變化，這驅(qū)動(dòng)傳播人需要去及時(shí)了解、補(bǔ)充最新的趨勢(shì)、需求、痛點(diǎn)以及傳播方法。 ? 但是否只需要這類內(nèi)容，就足夠了呢？ ? 方法論雖好，但也有局限性 ? 顯而易見，汲取越多的上層建筑知識(shí)，會(huì)越好地提高自己的傳播視野與知識(shí)縱深，加強(qiáng)自己面對(duì)不同傳播挑戰(zhàn)時(shí)的應(yīng)對(duì)能力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)的傳播效果。 ? 但我們回過頭仔細(xì)想一想，是不是總是覺得：“我這一生聽了那么多道理，卻總是過不好這一生”？ ? 這是因?yàn)閺拇蟮目蚣?、知識(shí)體系、方法論，實(shí)際落地到自身的企業(yè)問題時(shí)，總是會(huì)存在一定的偏差或者溝壑，或者是沒有那么清晰的實(shí)踐操作路線，這就容易導(dǎo)致最終的實(shí)際效果差強(qiáng)人意。 ? 比如在品牌年輕化的問題上，你看到了一個(gè)很好的方法論，但這個(gè)方法論主要是針對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)品牌出發(fā)的，其中的方法對(duì)新興品牌是否完全適用，這是需要打個(gè)問號(hào)的。 ? 又例如，美通社最新發(fā)布的《2025企業(yè)傳播報(bào)告》中，提到了員工正在成為最具影響力的人群，而名人反而墊底了。這是否是說，企業(yè)要改變自己的媒介投放配比了？但顯然這是需要進(jìn)一步分析才能得知的答案。 ?? 所以從趨勢(shì)、方法落地到企業(yè)實(shí)操，仍舊需要更多的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、數(shù)據(jù)和人的智慧來參與進(jìn)來，才能制定出符合企業(yè)自身情況的方案。 ? 說到此，也就不得不向您推薦，另一個(gè)值得關(guān)注，卻容易忽略的知識(shí)領(lǐng)域，就是Case-Study。 ? 傳播案例復(fù)盤，更好的知識(shí)補(bǔ)充 ? 熟悉廣告公司工作流程的朋友都知道Case Study（傳播案例復(fù)盤）。它是一種傳播項(xiàng)目結(jié)束后的系統(tǒng)性復(fù)盤報(bào)告，內(nèi)容會(huì)覆蓋整個(gè)傳播項(xiàng)目的過程、結(jié)果、亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)等等，屬于廣告公司內(nèi)部的知識(shí)管理工具，也是對(duì)外展示專業(yè)性的戰(zhàn)略資產(chǎn)。 ? 當(dāng)然廣告公司的傳播案例，常常關(guān)注的是創(chuàng)意實(shí)踐領(lǐng)域，主要目的也是在于提煉可重復(fù)使用的創(chuàng)意方法，以及為客戶背書。但事實(shí)是，這種思路與內(nèi)容不僅適用于創(chuàng)意領(lǐng)域，也適用于整個(gè)傳播領(lǐng)域，包括公關(guān)傳播，以及各行各業(yè)的企業(yè)。 ? 例如，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司阿里、字節(jié)跳動(dòng)等，就將Case Study納入考核體系，要求業(yè)務(wù)部門定期輸出用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品迭代等領(lǐng)域的實(shí)操案例。B2B領(lǐng)域甲方也要求供應(yīng)商提供Solution Case Study作為投標(biāo)必備材料，通過第三方實(shí)施案例驗(yàn)證技術(shù)方案的可行性。 ? 而在美通社，我們也建立了專門的美通社案例庫，并依據(jù)不同的行業(yè)、業(yè)務(wù)、受眾與傳播目標(biāo)，制作了非常多的優(yōu)質(zhì)傳播案例，涵蓋眾多行業(yè)，如：汽車、快消、3C、光伏等，同時(shí)還覆蓋各種類型的傳播項(xiàng)目，如：品牌周年傳播、初創(chuàng)公司傳播、海外傳播等。 ? 美通社案例庫地址： http://m.jceap.cn/resources/casestudy/ ?美通社在通過制作客戶傳播案例中也發(fā)現(xiàn)了，案例資料不僅能為客戶的成功案例做背書，也進(jìn)一步?驗(yàn)證了美通社傳播工具與方法的效果與價(jià)值，還能為更廣大的客戶群體，提供更符合他們企業(yè)的，更具針對(duì)性和參考性的傳播案例方法。 ? ? 對(duì)此，我們也建議傳播人士應(yīng)關(guān)注案例復(fù)盤類的知識(shí)內(nèi)容，因?yàn)檫@類內(nèi)容將能夠帶來顯著的五點(diǎn)優(yōu)勢(shì)： ? 第一：?jiǎn)l(fā)靈感與傳播方向 當(dāng)企業(yè)在面對(duì)一些傳播任務(wù)時(shí)，可以通過參考同類型的傳播案例方法，來啟發(fā)自己的傳播靈感與傳播方向，同時(shí)還可以進(jìn)一步了解成功案例中的經(jīng)驗(yàn)與技巧，有助于獲得更好的傳播效果。但需注意，參考案例并非照搬全抄，而是綜合提煉其中要領(lǐng)，結(jié)合具體問題具體分析。 ? 第二：降低商業(yè)決策風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)于企業(yè)來說，每一個(gè)的商業(yè)決策背后，所承擔(dān)的代價(jià)與期待都是十分巨大的。當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境要求企業(yè)決策必須基于更多的客觀證據(jù)而非主觀經(jīng)驗(yàn)，這才能更好地保證企業(yè)傳播的ROI。而優(yōu)質(zhì)案例通常包含已驗(yàn)證的傳播邏輯，就是一種相對(duì)客觀的參考資料。 ? 第三：提升傳播人的專業(yè)能力 對(duì)傳播人而言，更多的案例積累，也能夠顯著提高自己的傳播知識(shí)面，可以更好地進(jìn)行橫向比較，建立自己的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)；參考相似的傳播案例，還可以優(yōu)化自己的投放資源配比；以及通過案例最終質(zhì)量，反向去評(píng)估傳播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)適配度，提升自己的團(tuán)隊(duì)管理能力。 ? 第四：加速行業(yè)經(jīng)驗(yàn)沉淀 事實(shí)上，當(dāng)你系統(tǒng)化地研究了企業(yè)所在行業(yè)的各類案例后，就能夠更好地理解整個(gè)行業(yè)的特性與傳播規(guī)律，了解不同傳播渠道的效果以及評(píng)估方法，從而快速幫助企業(yè)填補(bǔ)在行業(yè)傳播領(lǐng)域的盲區(qū)。 ? 第五：吸引新客戶/新投資者 各行各業(yè)都有自己的客戶群體以及核心利益相關(guān)方，而企業(yè)梳理更多的成功案例，并逐漸積累成自身的企業(yè)資產(chǎn)，這些內(nèi)容將能夠更直觀、更客觀地說明企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的新客戶與投資者。 ? 綜上，企業(yè)可以嘗試梳理或建立自身業(yè)務(wù)案例庫，也必須要更多地閱讀和了解行業(yè)成功案例。我們也在文末向您推薦“美通社案例庫”，這是一個(gè)不斷更新，針對(duì)各行各業(yè)企業(yè)的傳播資料庫，您可點(diǎn)擊“閱讀原文”，前往查看并下載您所關(guān)注的企業(yè)案例。 ? 推薦閱讀 | 下載報(bào)告： 重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報(bào)告》 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
邁入年中，這三個(gè)品牌話題不可少|(zhì) 公關(guān)月歷
對(duì)于希望在5月打好傳播戰(zhàn)役的企業(yè)來說，現(xiàn)在正是提前布局、搶占話題高地的最佳時(shí)機(jī)。 ? 隨著“五一”假期、母親節(jié)、520等重要節(jié)點(diǎn)接連到來，疊加春夏換季、體重管理等熱點(diǎn)趨勢(shì)，品牌可以圍繞多個(gè)方向進(jìn)行深度內(nèi)容布局，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)溝通效果。 ? 無論是講述品牌的成長(zhǎng)故事，積累長(zhǎng)線信任資產(chǎn)；還是積極響應(yīng)國(guó)家對(duì)健康管理，打造符合時(shí)代需求的新消費(fèi)場(chǎng)景；亦或是借助假日經(jīng)濟(jì)浪潮，打破圈層、激發(fā)購買力，本期美通社公關(guān)月刊將結(jié)合具體案例，為你系統(tǒng)梳理一批5月最具可操作性的新聞稿溝通角度。 ? 中國(guó)品牌日 ? 2017年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”，旨在助力更多中國(guó)品牌大放異彩。 ? 每年的主題有所不同，下面列一些歷屆中國(guó)品牌日活動(dòng)主題供參考：? 2017年：深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代 2018年：中國(guó)品牌，世界共享 2019年：中國(guó)品牌，世界共享 年度主題：加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力 2020年：中國(guó)品牌，世界共享 年度主題：全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)“疫”，品牌力量 2021年：中國(guó)品牌，世界共享 年度主題：聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi) 2023年：中國(guó)品牌，世界共享 年度主題：品牌新力量，品質(zhì)新生活 2024年：中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來 ?? 簡(jiǎn)單來說，中國(guó)品牌最適合在這一天講故事不過了！而且最適合娓娓道來的企業(yè)成長(zhǎng)性故事稿件，比較好操作的有以下幾個(gè)切入方向： 品牌建設(shè)類：企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌崛起路徑、本土認(rèn)同感打造 產(chǎn)品創(chuàng)新類：年輕化創(chuàng)新、技術(shù)賦能品牌 ? 【品牌崛起路徑】是企業(yè)最好操作的一個(gè)角度：講述企業(yè)如何從小做大，如何走向“更強(qiáng)大的品牌”，突出戰(zhàn)略調(diào)整、組織升級(jí)、產(chǎn)品打磨等背后的系統(tǒng)投入，讓品牌成為核心資產(chǎn)。 ? 比如，稿件《27年成長(zhǎng)史，中國(guó)紅牛如何實(shí)現(xiàn)"長(zhǎng)紅"》。首先從標(biāo)題就已經(jīng)劇透：我們將完整講述品牌在27年的成長(zhǎng)故事。內(nèi)容則從【長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略奠基、精準(zhǔn)定位與市場(chǎng)開拓、全方位品牌精細(xì)化塑造、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建】四個(gè)角度詳細(xì)展現(xiàn)了企業(yè)從無到有，逐步成為功能飲料市場(chǎng)頭部品牌的完整路徑，突出了戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品打磨、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等背后的系統(tǒng)投入 ，體現(xiàn)品牌如何成為核心資產(chǎn)。 ?? 稿件鏈接：http://m.jceap.cn/story/364065-1.shtml ?? 【本土認(rèn)同感打造】這個(gè)話題的優(yōu)勢(shì)在于，外企也有話語權(quán)。企業(yè)可以圍繞“中國(guó)品牌日”，結(jié)合企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的深耕歷程，展現(xiàn)如何打造有溫度、有文化認(rèn)同感的品牌形象，提升用戶忠誠(chéng)度。 ? 比如，《把握新消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，立邦亮相2023中國(guó)品牌日巡展》。以立邦亮相 2023 中國(guó)品牌日巡展為核心，介紹巡展活動(dòng)概況與立邦的參與情況，突出立邦魔術(shù)漆畫面點(diǎn)亮外灘地標(biāo)大屏這一亮點(diǎn)；隨后結(jié)合上海打造新型消費(fèi)城市背景，闡述立邦通過參與城市新場(chǎng)景打造、開展公益活動(dòng)、跨界藝術(shù)空間合作等舉措，履行社會(huì)責(zé)任并緊跟消費(fèi)趨勢(shì)；最后表達(dá)立邦洞察市場(chǎng)需求、創(chuàng)新發(fā)展、踐行使命推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和城市發(fā)展的愿景，整體結(jié)構(gòu)清晰，有效塑造了立邦積極正面的品牌形象 。 ? http://m.jceap.cn/story/403618-1.shtml ? 【年輕化創(chuàng)新】這個(gè)切入角度是近幾年比較熱門的話題，尤其是面向年輕人的消費(fèi)品，更應(yīng)該講述品牌年輕化的故事?？梢試@產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、視覺語言、社交玩法等維度，講述企業(yè)如何打造年輕人喜愛的中國(guó)品牌。 ? 《為世界打造有溫度的好文具 晨光持續(xù)五年助力中國(guó)品牌日》強(qiáng)調(diào)晨光作為民族品牌，基于消費(fèi)者洞察在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、融入情感環(huán)保元素等方面的成果——與多個(gè)國(guó)際知名 IP 聯(lián)名，推出綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、環(huán)?；a(chǎn)品的需求，并契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和生活方式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌聯(lián)名、消費(fèi)場(chǎng)景等維度進(jìn)行創(chuàng)新，吸引年輕消費(fèi)群體，全方位呈現(xiàn)了晨光文具的品牌實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃?。 ? http://m.jceap.cn/story/403745-1.shtml ? 當(dāng)然，以上稿件都不是只寫一個(gè)切入方向，都是采用“一主多副”的結(jié)構(gòu)：大篇幅寫其中一個(gè)方向，同時(shí)再簡(jiǎn)單寫幾個(gè)其他方向。 ? 比如紅牛推出的新聞稿，除了“品牌崛起路徑”之外，還描述了根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品配方、設(shè)計(jì)符合國(guó)人口味和審美的包裝、創(chuàng)造貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用場(chǎng)景的廣告語，融入中國(guó)特色的體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷等【本土認(rèn)同感打造】的動(dòng)作，以及【行業(yè)責(zé)任類】（打擊仿冒、山寨等非法產(chǎn)品，一定程度上體現(xiàn)了維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任）和【本地化故事】（中國(guó)紅牛與經(jīng)銷商、合作伙伴長(zhǎng)達(dá)多年的緊密合作故事，以及與奧瑞金的合作歷程，從側(cè)面展現(xiàn)了品牌與商業(yè)伙伴共同成長(zhǎng)的歷程），多角度、立體敘述了品牌發(fā)展進(jìn)程。 ? 此外，本地化也是很好講故事的方向，聚焦于某個(gè)城市、某位員工或者某個(gè)區(qū)域，講述企業(yè)依托于城市的成長(zhǎng)故事： ? 城市共成長(zhǎng)：講述品牌如何在某個(gè)城市/區(qū)域扎根發(fā)展，與地方經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群或人才生態(tài)共同成長(zhǎng)，構(gòu)建“品牌即地方名片”的形象。 ? 人物故事：聚焦品牌背后的某類代表人物，如女性員工、新生代管理者、匠人團(tuán)隊(duì)等，通過個(gè)人視角展現(xiàn)品牌精神和溫度。 ? 區(qū)域文化融合：展現(xiàn)企業(yè)如何結(jié)合地域文化進(jìn)行品牌建設(shè)，如融入地方非遺、風(fēng)俗、語言等，讓品牌與城市/文化建立深度連接。 ? 體重管理與身體健康 ? 今年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮明確指出，實(shí)施“體重管理年”三年行動(dòng)，是普及健康生活方式、強(qiáng)化慢性病防治工作的重要舉措。 同時(shí)，話題也非常適合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季節(jié)”+“馬上要穿短袖”的心理氛圍，是體重管理、健康習(xí)慣、減脂產(chǎn)品、輕食、運(yùn)動(dòng)服務(wù)等企業(yè)的天然傳播窗口。 ? 這也是近期美通社發(fā)布稿件的趨勢(shì)話題之一，包括運(yùn)動(dòng)服飾品牌、醫(yī)療藥企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、旅游企業(yè)等都在參與相關(guān)企業(yè)活動(dòng)。 ? 常見切入方向： 政策響應(yīng)/品牌社會(huì)價(jià)值表達(dá) 產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值呈現(xiàn) 品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè) 品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) ? 【品牌生態(tài)布局 / 數(shù)字化能力建設(shè)】 角度來講述企業(yè)如何通過跨平臺(tái)合作，共同構(gòu)建慢病與體重管理的數(shù)字化解決方案，突出“平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+專業(yè)閉環(huán)”的能力，呈現(xiàn)其生態(tài)型企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字轉(zhuǎn)型成果。 ? 《諾和諾德與京東健康攜手構(gòu)筑慢病全周期數(shù)字化管理新生態(tài)》 http://m.jceap.cn/story/486086-1.shtml ? 上篇稿件以諾和諾德與京東健康的合作為核心信息，通過介紹合作背景、內(nèi)容及雙方表態(tài)，傳達(dá)出雙方攜手應(yīng)對(duì)慢病挑戰(zhàn)，借助數(shù)字化技術(shù)打造全周期管理新生態(tài)，為患者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力 “健康中國(guó) 2030” 戰(zhàn)略實(shí)施的信息，體現(xiàn)了企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家健康戰(zhàn)略，致力于改善公眾健康的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。 ? 即使暫時(shí)沒有相關(guān)產(chǎn)品或合作，也可以通過【政策響應(yīng)/品牌社會(huì)價(jià)值表達(dá)】角度來表明對(duì)“體重管理年”國(guó)家倡議的支持，展示企業(yè)主動(dòng)對(duì)齊政策目標(biāo)。比如可以通過門診服務(wù)、科普宣教、公益活動(dòng)等方式回應(yīng)公共健康議題，強(qiáng)化品牌的社會(huì)責(zé)任感與專業(yè)可信度。 ? 《北上廣三地地鐵上線肥胖癥公益科普：體重管理只為健康獲益》 http://m.jceap.cn/story/469708-1.shtml ? 此外，企業(yè)還可以策劃綜合性內(nèi)容，例如從品牌責(zé)任與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)角度，講述品牌如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、社群活動(dòng)等多維度行動(dòng)，推動(dòng)健康生活方式的普及和社會(huì)責(zé)任的落實(shí)。在這一方向下，企業(yè)不僅要通過提供實(shí)際的健康解決方案來回應(yīng)社會(huì)需求，還需要在品牌推廣過程中展示出對(duì)社會(huì)健康事業(yè)的積極貢獻(xiàn)和長(zhǎng)期承諾。 ? 《解碼體重管理新范式：迪卡儂減肥大作戰(zhàn)背后的全民健身破局密碼》 http://m.jceap.cn/story/484556-1.shtml ? 上篇稿件妙借國(guó)家啟動(dòng) “體重管理年” 行動(dòng)的契機(jī)，將自身業(yè)務(wù)與國(guó)家戰(zhàn)略緊密相連。開篇強(qiáng)調(diào)肥胖問題的嚴(yán)峻性以及國(guó)家對(duì)體重管理的重視，順勢(shì)引出迪卡儂積極響應(yīng)《全民健康體重管理三年行動(dòng)計(jì)劃》，表明企業(yè)助力解決社會(huì)健康問題的決心。 ? 五一：假日經(jīng)濟(jì) ? “五一假期”是每年重要的假期之一，與消費(fèi)者購物、旅游、休閑活動(dòng)密切相關(guān)，媒體和大眾關(guān)注度高，話題具有較強(qiáng)的時(shí)效性和價(jià)值。企業(yè)發(fā)布相關(guān)稿件，不僅能夠抓住市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，還能通過精準(zhǔn)的媒體傳播增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。 ? 今年也有新的新趨勢(shì)和政策，企業(yè)可多關(guān)注以下幾個(gè)話題：縣城度假、AI做旅行規(guī)劃、入境游、離境退稅“即買即退”、文體旅游消費(fèi)。 ? 常見切入方向： 節(jié)日服務(wù)背書：假期保障不打烊、重點(diǎn)場(chǎng)景強(qiáng)支撐 節(jié)日?qǐng)鼍皞鞑ィ何逡幌薅ㄉ闲?、假期?nèi)容聯(lián)動(dòng) 企業(yè)實(shí)力展示：節(jié)日熱銷成績(jī)單 節(jié)日大數(shù)據(jù)發(fā)布 ? 【節(jié)日?qǐng)鼍皞鞑ァ科髽I(yè)可以聚焦五一限定新品，以節(jié)日為契機(jī)推出限定款、場(chǎng)景化組合或聯(lián)名合作，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)展示品牌“與用戶共度假期”的親近感?；蛘邎?chǎng)景種草式營(yíng)銷：圍繞出游、聚會(huì)、宅家等具體五一生活方式，展示產(chǎn)品如何融入用戶節(jié)日體驗(yàn)，提升實(shí)際使用價(jià)值感。 ? 《FILA呈現(xiàn)「動(dòng)不動(dòng)都出片」特別企劃，多元聯(lián)動(dòng)解鎖五一假期穿搭靈感》http://m.jceap.cn/story/485892-1.shtml ? FILA這篇稿件以五一假期為背景，通過 “動(dòng)”（如戶外探索、運(yùn)動(dòng)）與 “靜”（如都市休閑、親子陪伴）場(chǎng)景的劃分，展示各品牌系列產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的適配性，為消費(fèi)者提供全面的穿搭靈感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。 ? 節(jié)前節(jié)后【發(fā)布五一消費(fèi)/出行趨勢(shì)報(bào)告】大數(shù)據(jù)也是媒體偏好的一個(gè)角度：結(jié)合平臺(tái)交易數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好變化等，輸出對(duì)行業(yè)或用戶行為的觀察，強(qiáng)化企業(yè)數(shù)據(jù)能力與行業(yè)話語權(quán)。 ? 《Airbnb愛彼迎發(fā)布五一出境游趨勢(shì)報(bào)告：日本持續(xù)霸榜，歐洲徒步、自駕、海島游出圈》 http://m.jceap.cn/story/484474-1.shtml ? 愛彼迎通過發(fā)布報(bào)告，幫助中國(guó)旅行者了解五一出境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供熱門目的地和特色玩法信息，展示愛彼迎對(duì)旅游市場(chǎng)的深度洞察。在為消費(fèi)者提供出行參考的同時(shí)，提升品牌的專業(yè)形象，使消費(fèi)者能夠據(jù)此規(guī)劃更符合自身需求的旅行，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴感。 ? ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire
必備工具書丨2025旅游行業(yè)媒體概況白皮書
2025年旅游行業(yè)迎來了眾多有利市場(chǎng)的新變化。例如，過境免簽延時(shí)，入境旅游的便利度進(jìn)一步升級(jí)；小眾旅游景點(diǎn)熱度上升，越來越多的目的地正在成為新熱門；演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)有效拉動(dòng)周邊城市旅游消費(fèi)等等。 在這些利好趨勢(shì)下，旅游行業(yè)內(nèi)的上中下游企業(yè)都迎來了一次新機(jī)遇。無論是景區(qū)、酒店、出行、各地旅游局、第三方平臺(tái)、餐飲娛樂等，都可以通過不同媒體與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多游客。 但面對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境，旅游行業(yè)企業(yè)的媒體策略，不僅需要兼顧主流媒體與社交媒體，還要在垂直媒體里進(jìn)一步深耕滲透。同時(shí)每一年，媒體的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)也在不斷變化與更新。 對(duì)此，美通社作為企業(yè)與媒體之間的橋梁，就針對(duì)性地推出了最新的《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》白皮書。本白皮書將詳細(xì)盤點(diǎn)旅游行業(yè)的重點(diǎn)媒體清單，并帶來了最新的媒體觀點(diǎn)與參考案例，豐富的內(nèi)容將使之成為旅游行業(yè)企業(yè)必備的工具書。（點(diǎn)擊此處下載完整白皮書） 本白皮書將為您梳理旅游行業(yè)的最新媒體概況，其中將重點(diǎn)介紹數(shù)十家旅游行業(yè)媒體的詳細(xì)信息。目前，美通社的媒體數(shù)據(jù)庫在中國(guó)大陸覆蓋了超過 560 家文旅行業(yè)媒體。有超過 6,000 位記者、編輯、主編與自媒體作者，在日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。 ? ? 此外，白皮書還訪問了多位旅游媒體的主編、編輯、記者等，他們將帶來一線的，旅游行業(yè)媒體最新關(guān)注的內(nèi)容重點(diǎn)，幫助企業(yè)策劃內(nèi)容時(shí)可以找到更好的話題點(diǎn)與借力點(diǎn)。 ? ? 本白皮書還集合了眾多優(yōu)質(zhì)傳播案例，案例類型覆蓋了：各地政府/旅游局、酒店、景區(qū)景點(diǎn)、出行、旅游配套等類別，可提供眾多的傳播話題與內(nèi)容撰寫參考。 ? ? 美通社媒體概況系列白皮書，旨在幫助企業(yè)了解行業(yè)媒體的發(fā)展情況、 各自特點(diǎn)與風(fēng)格，促進(jìn)企業(yè)傳播人士對(duì)媒體的理解與認(rèn)知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點(diǎn)，創(chuàng)作出既符合媒體和目標(biāo)受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內(nèi)容。未來我們還將持續(xù)推出科技、醫(yī)療等更多行業(yè)的媒體概況白皮書，歡迎您持續(xù)關(guān)注。 ? 您可以點(diǎn)擊此處下載完整白皮書：《旅游行業(yè)媒體概況與傳播案例》 ?? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
2025年寶馬展深度指南丨B2B企業(yè)海外參展通用策略
全球規(guī)模最大的建筑行業(yè)貿(mào)易展——慕尼黑工程機(jī)械展（bauma，即“寶馬展”）將于2025年4月7日至13日再度登陸德國(guó)慕尼黑。這將成為相關(guān)企業(yè)探索前沿創(chuàng)新、深化商業(yè)合作、把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的絕佳機(jī)會(huì)。 以下參展指南將助力品牌在2025年寶馬展脫穎而出。 ? 企業(yè)參展前，為什么要錨定目標(biāo)？ ? 作為行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)，明確品牌的參展目標(biāo)可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)參展價(jià)值： ? 明確訴求：72%的參展商希望在貿(mào)易展會(huì)上結(jié)識(shí)新客戶并促成新銷售。因此，參展前需厘清品牌需求優(yōu)先級(jí)：是尋求新供應(yīng)商、創(chuàng)新技術(shù)，還是合作伙伴？有了清晰的目標(biāo)，就可以加速?zèng)Q策流程，確保展會(huì)時(shí)間的高效利用。 調(diào)研參展商：通過寶馬展的在線平臺(tái)（https://bauma.de/en/trade-fair/）梳理參展商名錄，鎖定品牌想關(guān)注的參展公司。如此一來，可以把握臨展前的交流機(jī)會(huì)，或者是針對(duì)性地制作推介材料，優(yōu)化展位呈現(xiàn)效果。 聚焦解決方案和關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，建立品牌定位：以完整連貫的報(bào)道呈現(xiàn)差異化定位，從同行中脫穎而出。 安排會(huì)議：提前對(duì)接關(guān)鍵參展商并預(yù)約會(huì)面，確保能夠進(jìn)行有效的交流。 請(qǐng)務(wù)必深入了解展會(huì)的關(guān)鍵議題 ? 2025年寶馬展將聚焦引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的五大核心議題。建議圍繞這些主題定制傳播策略。參考以下新聞稿案例，精準(zhǔn)優(yōu)化信息傳遞方式。 ? 點(diǎn)擊鏈接可閱讀相關(guān)新聞稿 ? 1、氣候中和：探索建筑采礦領(lǐng)域減少碳排放、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新成果。 https://www.prnewswire.com/news-releases/xcmg-delivers-customized-electric-excavators-to-europe-boosting-eco-friendly-construction-302230241.html ? 這篇新聞稿指出，徐工集團(tuán)向歐洲交付了定制款電動(dòng)挖掘機(jī)，彰顯了該公司對(duì)氣候中和的承諾。這些挖掘機(jī)搭載零排放磷酸鐵鋰電池，相比柴油機(jī)型節(jié)能70%，符合嚴(yán)格的歐洲排放標(biāo)準(zhǔn)。徐工集團(tuán)通過推廣環(huán)保施工解決方案，積極助力可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，降低城市項(xiàng)目中的碳足跡。 ? 2、替代驅(qū)動(dòng)概念：聚焦電動(dòng)、混合動(dòng)力和氫動(dòng)力機(jī)械的最新進(jìn)展，這些機(jī)械旨在提高效率并減少對(duì)環(huán)境的影響。https://www.prnewswire.com/news-releases/sungrow-hydrogen-won-the-bidding-for-the-worlds-largest-green-hydrogen-ammonia-and-methanol-integrated-project-302184640.html ? 這則新聞稿介紹了陽光電源氫能裝備參與全球最大綠色氫、氨和甲醇綜合項(xiàng)目的情況，展示了氫能解決方案的最新進(jìn)展。該項(xiàng)目每年可生產(chǎn)11萬噸綠色氫能，證明了氫能作為替代驅(qū)動(dòng)概念，在減少環(huán)境影響、推動(dòng)可持續(xù)能源系統(tǒng)方面的潛力。陽光電源的創(chuàng)新制氫技術(shù)，與提升效率、支持低碳產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)相契合。 ? 3、聯(lián)網(wǎng)施工：了解數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和人工智能(AI)如何將施工現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑ヂ?lián)環(huán)境。 https://www.prnewswire.com/news-releases/smart-xcmg-empower-solid-future-at-bauma-china-2024-302332173.html ? 在2024年上海寶馬展上，徐工集團(tuán)借助“數(shù)智空間站”展現(xiàn)了其在聯(lián)網(wǎng)施工領(lǐng)域的決心。此舉凸顯了徐工集團(tuán)在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)和融資等環(huán)節(jié)的端到端數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，生動(dòng)演示了如何融合數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)，打造智能互聯(lián)的施工環(huán)境。 ? 4、綠色施工：深入了解正在重新定義建筑行業(yè)的環(huán)保材料、減廢策略和節(jié)能實(shí)踐。 https://www.prnewswire.com/news-releases/greener-development-brighter-future-zoomlion-to-exhibit-green-intelligent-equipment-at-bauma-2025-leading-the-industry-towards-a-sustainable-future-302406813.html ? 在2025年寶馬展上，中聯(lián)重科將展出67臺(tái)智能環(huán)保設(shè)備，彰顯其對(duì)綠色施工的承諾。該公司的展品將包括全球首款碳纖維管、混凝土機(jī)械智能管理系統(tǒng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在降低環(huán)境影響。這些成果凸顯了中聯(lián)重科在推動(dòng)建筑行業(yè)邁向更可持續(xù)未來進(jìn)程中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 5、礦業(yè)挑戰(zhàn)：以創(chuàng)新機(jī)械、自動(dòng)化和安全解決方案，應(yīng)對(duì)采礦行業(yè)獨(dú)特挑戰(zhàn)。 https://www.prnewswire.com/news-releases/construction-and-mining-brigade-to-showcase-site-vehicle-safety-solutions-at-bauma-2025-302410765.html ? 2025年寶馬展上，Brigade Electronics將展示其專為采礦行業(yè)設(shè)計(jì)的先進(jìn)安全解決方案，以應(yīng)對(duì)采礦行業(yè)的獨(dú)特挑戰(zhàn)。該公司的Backeye360AI攝像頭系統(tǒng)、雷達(dá)探測(cè)技術(shù)等一系列產(chǎn)品，旨在降低采礦采石業(yè)中頻發(fā)的致命事故風(fēng)險(xiǎn)（據(jù)歐洲統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)）。這些創(chuàng)新技術(shù)通過提升作業(yè)可見度，可防止在采礦作業(yè)常見危險(xiǎn)環(huán)境中發(fā)生碰撞事故。 ? 媒體互動(dòng)策略：如何讓故事出圈？ ? 在2025年寶馬展上，借助媒體報(bào)道提升聲量十分關(guān)鍵。以下策略可助力品牌故事獲得應(yīng)有的媒體關(guān)注： ? 把握臨展前的媒體機(jī)會(huì)：邀請(qǐng)記者和影響者參觀展位或演示，提前展示創(chuàng)新成果，借助寶馬展媒體名單擴(kuò)大宣傳。 策劃展會(huì)預(yù)熱活動(dòng)：在社交媒體上發(fā)布短視頻或圖片，使用#bauma2025標(biāo)簽。內(nèi)容應(yīng)著重宣傳展位活動(dòng)，通過評(píng)論、分享促進(jìn)互動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)媒體互動(dòng)：活動(dòng)期間安排新聞發(fā)布會(huì)或一對(duì)一記者采訪。在公司網(wǎng)站上創(chuàng)建優(yōu)化后的活動(dòng)頁，及時(shí)更新信息，方便媒體報(bào)道。 社交媒體平臺(tái)：利用Twitter、LinkedIn和Instagram等平臺(tái)，分享實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、高質(zhì)量圖片和官方活動(dòng)標(biāo)簽。企業(yè)賬號(hào)可與媒體賬號(hào)互動(dòng)，提高曝光度。 活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)：展會(huì)結(jié)束后，給參展和會(huì)面過的記者發(fā)送個(gè)性化郵件，附上活動(dòng)反饋問卷。這既有助于在回顧報(bào)道中露臉，又能為未來活動(dòng)積累人脈。 做好收尾工作，活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn) 寶馬展的價(jià)值不會(huì)隨著活動(dòng)的結(jié)束而消散。品牌可采取以下措施： 搭建并分享信息中心：展會(huì)期間，記者日程往往很緊張，需走訪多個(gè)展位進(jìn)行采訪，但零散的新聞線索和筆記讓記者在回溯信息、組織報(bào)道時(shí)千頭萬緒。企業(yè)對(duì)此可搭建在線信息中心，既能幫他們回顧與品牌互動(dòng)時(shí)的關(guān)鍵亮點(diǎn)，還能方便他們填補(bǔ)信息空白。 此外，信息中心還能讓品牌與更廣泛的受眾保持聯(lián)系，包括無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的潛在客戶、合作伙伴及決策者，從而打造持續(xù)影響力的平臺(tái)。例如，DEWALT在MultiVu上的PowerShift新聞資料包，提供了多媒體內(nèi)容，方便訪問產(chǎn)品詳細(xì)信息和加強(qiáng)活動(dòng)后的互動(dòng)。 復(fù)盤關(guān)鍵要點(diǎn)：梳理最重要的洞察、聯(lián)系人和潛在機(jī)會(huì)。 重新聯(lián)系合作伙伴：聯(lián)系展會(huì)上結(jié)識(shí)的參展商或客戶，鞏固關(guān)系并探討后續(xù)合作。 學(xué)以致用：運(yùn)用在寶馬展上積累的知識(shí)和人脈，推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與增長(zhǎng)。 策劃創(chuàng)作本地報(bào)道：旨在吸引當(dāng)?shù)厥鼙姡屗麄兞私鈪^(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)。 以下是寶馬展結(jié)束后的本地報(bào)道示例（分別來自2022年寶馬展和2024年寶馬展- Conexpo展）： ? 來自《Construction Week Online》 ? 來自《Motor India》雜志 ? 2025年寶馬展是匯聚建筑和采礦行業(yè)精英的全球盛會(huì)，是展示新技術(shù)、結(jié)識(shí)業(yè)界領(lǐng)袖、探索重塑行業(yè)未來的創(chuàng)新解決方案的絕佳機(jī)會(huì)。只要精心準(zhǔn)備、積極參與，定能助力品牌拓展業(yè)務(wù)、建立人脈、發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)和成功機(jī)遇。 ? 如需獲取更多建議，助力品牌從數(shù)千家參展商中脫穎而出，請(qǐng)點(diǎn)擊下方鏈接立即聯(lián)系我們。http://m.jceap.cn/mkt_events/sn_604.shtml?utm_medium=owned_social&utm_source=wechat&utm_content=content&utm_campaign=2025-wechat-blog&sessionid=-1277169507 ?? 本文作者：Richard O' Neill 美通社亞太區(qū)海外傳播策略顧問 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
戰(zhàn)術(shù)丨 產(chǎn)品海外營(yíng)銷做好輿情管理的四個(gè)關(guān)鍵步驟
企業(yè)為什么要特別聚焦產(chǎn)品端的輿情管理？ 看看剛剛過去的央視315晚會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)輿情全面聚焦的正是產(chǎn)品服務(wù)問題，甚至有企業(yè)在回應(yīng)聲明中表示“放棄公關(guān)”。“放棄公關(guān)”這一看似無奈之舉，實(shí)則體現(xiàn)出產(chǎn)品服務(wù)在觸及誠(chéng)信、人性等道德紅線后，對(duì)于企業(yè)品牌本身的毀滅性打擊。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來在315的曝光下，近10家品牌已注銷或吊銷，更是充分凸顯了產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的輿情工作，對(duì)于品牌傳播的重要性。 同理，如果出海企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)生輿情危機(jī)，后果也將不可估量，因?yàn)閷?duì)于出海企業(yè)來說，亮出的第一張名片就是“中國(guó)制造”的產(chǎn)品服務(wù)。所以，產(chǎn)品先于品牌在海外落地，做好產(chǎn)品輿情管理是出海企業(yè)做好品牌傳播工作的第一步。 在此，筆者借助美通社母公司Cision最新推出的CisionOne一體化傳播云平臺(tái)，從品牌傳播的角度，幫助大家從策略層面，探討產(chǎn)品出海后如何有效進(jìn)行海外輿情管理。 出海前期調(diào)研 行業(yè)標(biāo)桿分析，鎖定潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn) 企業(yè)對(duì)自身敏感話題的精準(zhǔn)預(yù)判和處理，須建立在對(duì)整個(gè)行業(yè)的傳播現(xiàn)狀有全面認(rèn)知之上。其中，很重要的一項(xiàng)是對(duì)同業(yè)品牌和準(zhǔn)入市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)桿分析，充分掌握目標(biāo)市場(chǎng)的政策變化、高敏感話題點(diǎn)和上下游企業(yè)背景業(yè)務(wù)趨勢(shì)等重要的前置信息，才能為后續(xù)的輿情管理積累充分的勢(shì)能。 ? 相對(duì)于搜索引擎、行業(yè)報(bào)告訂閱、媒體站內(nèi)檢索等方式，CisionOne傳播數(shù)據(jù)管理工具，可以支持較為復(fù)雜的布林邏輯，精準(zhǔn)設(shè)定關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)在全媒體渠道的海量大數(shù)據(jù)中，進(jìn)行有效信息的精準(zhǔn)提取，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的針對(duì)性洞察。 ? 例如，近年來中國(guó)和墨西哥在貿(mào)易、投資、科技和創(chuàng)新等領(lǐng)域開展了廣泛合作，墨西哥政府為吸引外資采取了一系列開放和友好的政策。但?去年以來，墨西哥通過一系列法令，包括：對(duì)155個(gè)紡織服裝稅號(hào)產(chǎn)品征收臨時(shí)關(guān)稅（襯衫稅），對(duì)來自非自由貿(mào)易協(xié)定國(guó)家的544項(xiàng)商品，包括鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類等多個(gè)領(lǐng)域，加征5%至50%不等的臨時(shí)進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)一步保護(hù)國(guó)內(nèi)紡織業(yè)。 ? 針對(duì)以上宏觀政策趨勢(shì)，出海企業(yè)在墨西哥建廠籌備階段，CisionOne就可以提供相關(guān)的洞察結(jié)果，能夠作為企業(yè)的參考依據(jù)之一；同理，CisionOne還可以針對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策變化情況、清潔能源細(xì)則、維修法案、歐洲個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)政策等產(chǎn)出洞察，這些均可成為不同行業(yè)企業(yè)出海后的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)方向。 ? 常態(tài)化監(jiān)測(cè) 敏感話題分析與分級(jí)管理體系的建立 ? 除了宏觀市場(chǎng)背景的分析，企業(yè)還需要對(duì)產(chǎn)品端的每一個(gè)評(píng)論聲音都進(jìn)行分析判斷，而這個(gè)工作量是人為難以達(dá)到的，此時(shí)就需要工具的幫助。 ? CisionOne可以做到：快速識(shí)別負(fù)面話題，并有效溯源，及時(shí)對(duì)話題進(jìn)行定性定級(jí)，這是日常產(chǎn)品輿情高效管理的基本訴求。此外，還能分析的維度包括：話題聲量趨勢(shì)、媒體渠道影響力等常規(guī)性維度，以及內(nèi)容情感識(shí)別、話題分類等高階維度。 ? ? 如今，AI技術(shù)的應(yīng)用也拓展了傳播數(shù)據(jù)內(nèi)容分析的深度，如新聞敏感話題類別探測(cè)和評(píng)分、社媒高互動(dòng)量表現(xiàn)話題識(shí)別、受眾情緒分布等等。 ? 產(chǎn)品相關(guān)敏感話題種類多、爆發(fā)具有隨機(jī)性，結(jié)合大家熟知的$Appeals消費(fèi)者需求洞察模型，輿情管理工具可將產(chǎn)品話題進(jìn)一步拆分歸類，在分析大數(shù)據(jù)時(shí)所表現(xiàn)出的穩(wěn)定性和高效性，將是人工無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。 ? ? 如電子消費(fèi)品等領(lǐng)域，可觀測(cè)的媒體受眾評(píng)價(jià)角度較為多元化，大家可從售前、售中、售后整個(gè)周期入手，全面建立產(chǎn)品輿情管理體系。 ? 例如某車企在東南亞試運(yùn)營(yíng)推出某款新車階段，本地用戶對(duì)于定價(jià)問題高度敏感，且對(duì)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不夠完善的問題頻繁在多個(gè)社媒渠道吐槽，聲量在1天內(nèi)超過了500余條，隨后該車企緊急調(diào)整了定價(jià)體系，并且在社媒中及時(shí)公布多個(gè)售后服務(wù)渠道信息，及時(shí)將輿情平息的效率控制在3天內(nèi)。 ? 復(fù)盤和優(yōu)化 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)源補(bǔ)充和分析方法論的完善 ? 沒有從一開始就完美的危機(jī)管理策略，但是我們可以不斷趨于完善。結(jié)合對(duì)于行業(yè)更深入的認(rèn)知，以及輿情工具更熟練的應(yīng)用，我們可以從關(guān)鍵詞調(diào)試和信息源補(bǔ)充兩大方向，優(yōu)化產(chǎn)品的輿情管理策略。 ? ? 例如美國(guó)、英國(guó)、荷蘭等國(guó)家政府官網(wǎng)會(huì)定期發(fā)布產(chǎn)品召回列表，美國(guó)對(duì)華言論激烈的政客，越南信息通信部、工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)司等六大部委的發(fā)聲會(huì)直接決定針對(duì)外資企業(yè)政策走向；INS和YouTube的細(xì)分行業(yè)話語權(quán)集中在少量評(píng)測(cè)類博主中，尤其是電子產(chǎn)品、游戲、美妝、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域。 ? 危機(jī)處理和品牌修復(fù) 分析行業(yè)先例，進(jìn)行有效溝通 ? 在充分的前期調(diào)研、精細(xì)的日常追蹤以及輿情管理策略不斷優(yōu)化趨于完善后，若企業(yè)遭遇輿情事件將從容不迫，可擁有充足的時(shí)間來研究行業(yè)優(yōu)秀案例，從溝通發(fā)起部門、溝通對(duì)象和傳播內(nèi)容三個(gè)角度，快速形成行之有效的應(yīng)對(duì)策略。 ? ? 例如某中國(guó)品牌前些年不幸成為中美經(jīng)濟(jì)科技較量的新靶心，但其在中國(guó)商務(wù)部的有力支持下進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，這樣的案例對(duì)提振“中國(guó)制造”正向影響力具有歷史性的參考價(jià)值。 ? 普通企業(yè)案例中，我們觀測(cè)到某品牌產(chǎn)品因涉及在地緣政治話題集中的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而出現(xiàn)在美國(guó)出口管制“實(shí)體名單”中，該品牌數(shù)據(jù)分析了同業(yè)品牌在遇到類似危機(jī)時(shí)應(yīng)對(duì)方式，通過及時(shí)更換產(chǎn)品VI，加強(qiáng)合作方資質(zhì)管理等方式有效避免了更大的損失。 ? 在社媒危機(jī)話題管理方面，我們也看到了很多優(yōu)秀的案例。 ? 例如某出海品牌在X平臺(tái)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)疑聲較多的情況，該品牌充分迎合社交用戶，不僅及時(shí)回帖應(yīng)對(duì)，還以開貼投票、互動(dòng)游戲等方式，提供開放式的溝通環(huán)境，定期與讀者互動(dòng)，給讀者提供有效的意見出口，讓輿論得到健康的宣泄，建立了與讀者溝通的有效機(jī)制。產(chǎn)品輿情有效處置的同時(shí)，還在半年時(shí)間內(nèi)構(gòu)建了相對(duì)成熟社群生態(tài)環(huán)境，不斷增強(qiáng)了用戶粘性和品牌公信力。 ? 在品牌修復(fù)期，ESG&CSR和社媒娛樂互動(dòng)類話題的穩(wěn)定露出，是有效對(duì)沖稀釋負(fù)面事件影響力較為常見的應(yīng)對(duì)方式。 ? 具體形式可包括部署輕量化、互動(dòng)型內(nèi)容，如節(jié)日互動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)愒掝}、自然美景藝術(shù)傳統(tǒng)文化類話題，常見的節(jié)日包括世界回收日、世界水日、地球一小時(shí)類全球性節(jié)日，地域性的穆斯林齋月節(jié)，復(fù)活節(jié)等。此外發(fā)布非官方為主體的傳播內(nèi)容也是另一種選擇，如創(chuàng)作者設(shè)計(jì)師訪談、品牌趣聞歷史故事等加深品牌正面影響力的話題。 ? 近年來，隨著中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的不斷提升，中資背景企業(yè)的一些投融資積極信號(hào)、AI智能化、新能源技術(shù)等話題成為了海外重要媒體高度關(guān)注的對(duì)象，如何深度掌握海外媒體傳播趨勢(shì)規(guī)律，正確展示“中國(guó)制造”的力量，把握產(chǎn)品品牌塑造紅利期的機(jī)遇，是廣大傳播人士都在深思的問題。以上四大海外產(chǎn)品輿情管理策略，希望可以幫助到大家做好產(chǎn)品輿情管理，有效提升產(chǎn)品品牌在目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的正向影響力。 ? 您可以點(diǎn)擊此處下載完整資料：《產(chǎn)品海外營(yíng)銷輿情管理四個(gè)步驟》 ? 本文作者：Irene Li（李潔）美通社媒體監(jiān)測(cè)部門高級(jí)情報(bào)顧問 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
重磅丨美通社發(fā)布《2025企業(yè)傳播報(bào)告》
近日，美通社母公司Cision聯(lián)合全球知名公關(guān)媒體《PRWeek》共同發(fā)布了《2025企業(yè)傳播報(bào)告：傳播進(jìn)階之路，重構(gòu)品牌敘事》（下文簡(jiǎn)稱報(bào)告）。這是Cision連續(xù)第八年發(fā)布此份重磅報(bào)告，并在每一年的調(diào)查中都會(huì)持續(xù)跟蹤并評(píng)估，傳播行業(yè)當(dāng)下最優(yōu)先采用的策略與工具，可為全球傳播人士提供參考與實(shí)踐價(jià)值。 今年的報(bào)告除了詳解傳播策略與工具外，還新增了兩大看點(diǎn)： ? 第一點(diǎn)是隨著生成式AI的快速普及，傳播人士對(duì)這項(xiàng)AI工具的認(rèn)知與應(yīng)用層面，已經(jīng)進(jìn)階到哪一步了，這是所有傳播人士都應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)。 ? 第二個(gè)點(diǎn)是今年的調(diào)查數(shù)據(jù)與2017年首次調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了大量對(duì)比。時(shí)隔8年，傳播人士在傳播策略與工具層面發(fā)生了哪些巨大變化，這也是值得關(guān)注的一個(gè)問題。 ? 下文將分享報(bào)告的部分精彩內(nèi)容，您還可以點(diǎn)擊下載完整報(bào)告。點(diǎn)此下載 ? 01?企業(yè)使用AI工具的最大挑戰(zhàn)：對(duì)外溝通 一個(gè)打破認(rèn)知的調(diào)查結(jié)果是，傳播人士對(duì)AI的最大的擔(dān)憂，已經(jīng)不是其對(duì)工作穩(wěn)定性的影響，而是如何對(duì)外溝通。 ? 調(diào)查中有32%的受訪者將，“如何對(duì)利益相關(guān)者傳達(dá)企業(yè)使用了AI，又會(huì)對(duì)組織產(chǎn)生哪些影響”列為AI帶來的最大挑戰(zhàn)，該數(shù)據(jù)占比最多。 ? 緊隨其后，傳播人士還擔(dān)心AI帶來的不良后果有：工作崗位的淘汰28%，傳播預(yù)算的削減26%，傳播人士爭(zhēng)取到的“決策席位”將被邊緣化14%。 ? ? 02?37%的公司自主開發(fā)了AI工具 報(bào)告認(rèn)為，一項(xiàng)技術(shù)真正普及的標(biāo)志在于，從業(yè)者開始為企業(yè)創(chuàng)建自己的專有工具。 ? 在 AI 和營(yíng)銷傳播領(lǐng)域，報(bào)告向受訪者提出問題：貴組織是否已開發(fā) /創(chuàng)建至少一種專有 AI 工具供內(nèi)部或客戶使用？有37%的受訪者，表示企業(yè)已經(jīng)開發(fā)了相關(guān)AI工具。 ? ? 受訪者還進(jìn)一步介紹了，其公司開發(fā)使用的AI工具類型，包括： ? ● RAG（檢索增強(qiáng)生成）工具：高效處理并總結(jié)公司海量知識(shí)產(chǎn)權(quán)和研究?jī)?nèi)容。 ? ● 專有洞察引擎：通過分析大數(shù)據(jù)集，追蹤受眾對(duì)公司行業(yè)相關(guān)話題的參與度，識(shí)別關(guān)鍵影響者，整合來自媒體組織和影響者的洞察。該工具提升了工作效率與專業(yè)水平，支持快速創(chuàng)建定制內(nèi)容，并針對(duì)特定客戶實(shí)時(shí)提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。 ? ● 專有 AI 工具：用于評(píng)估客戶增長(zhǎng)情況，并將其與我們的所有投資及每項(xiàng)應(yīng)用的投資回報(bào)率進(jìn)行對(duì)比。 ? ● AI 會(huì)議自動(dòng)化工具：在會(huì)議結(jié)束后自動(dòng)整理幻燈片、內(nèi)容、行動(dòng)事項(xiàng)等，供銷售人員發(fā)送給客戶。 ? 03?數(shù)據(jù)分析工具最有用的兩大價(jià)值 毫無疑問，在追求營(yíng)銷科學(xué)化的今天，數(shù)據(jù)分析工具是無比重要的方式，而與之相關(guān)的系列問題也依然是今年報(bào)告的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。 ? 報(bào)告顯示，有90%的受訪者表示，當(dāng)下的他們比以往任何時(shí)候都更依賴數(shù)據(jù)分析工具。 ? 而如何使用數(shù)據(jù)分析工具，受訪者表示最常用其的兩個(gè)方面是：受眾定位46%與ROI評(píng)估36%。值得注意的是，策略制定這一選項(xiàng)的比例最低，這證明在創(chuàng)造力與邏輯能力等方面，數(shù)據(jù)分析工具的幫助度有限。 ? 04?員工是最具影響力人群，名人墊底 本報(bào)告在八年的研究中，持續(xù)關(guān)注的另一話題是：消費(fèi)者最看重哪些第三方的推薦。 ? 今年的報(bào)告列出了八類影響者并進(jìn)行排名，結(jié)果出人意料，員工首次成為最具影響力人群，有52%的受訪者選擇了該選項(xiàng)。排名第二、第三的分別是：普通消費(fèi)者51%，企業(yè)高管40%。 ? 可見，員工傳播的覆蓋面雖然有限，但他們的影響力正在加強(qiáng)，企業(yè)需要學(xué)會(huì)，如何在尊重和共贏的基礎(chǔ)上，去激活這種企業(yè)內(nèi)部所蘊(yùn)含的巨大影響力。 ? 名人的影響力在今年的調(diào)查問卷中處于墊底狀態(tài)。 ? 報(bào)告還揭露了按不同行業(yè)劃分，八類影響者的排名情況，這些排名可對(duì)該行業(yè)的KOL策略帶來參考。這些行業(yè)包括藝術(shù)、娛樂、金融、醫(yī)療、科技、互聯(lián)網(wǎng)等。 *詳情見報(bào)告P9 ? 05?2025傳播人應(yīng)聚焦的三大工作事項(xiàng) 2025年傳播人士自我期許的三大重點(diǎn)關(guān)注事項(xiàng)，都包括哪些？ ? 調(diào)查中，排名前三的選項(xiàng)分別是：分析與報(bào)告 46%，內(nèi)容創(chuàng)作45%，媒體推廣/影響者管理 37%。從TOP3的選項(xiàng)能發(fā)現(xiàn)，它們都緊密相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。企業(yè)是否擁有具備管理能力的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其重要性不言而喻。 ? 此外，社交聆聽、媒體報(bào)道、ROI分析、聲譽(yù)管理、媒體監(jiān)測(cè)與媒體數(shù)據(jù)庫管理，依然是傳播人士聚焦的重點(diǎn)。 ? 下方信息圖將進(jìn)一步展示一些調(diào)查結(jié)果，您可以點(diǎn)擊下載完整報(bào)告。點(diǎn)此下載 ? ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公關(guān)傳播ROI？
如今一個(gè)司空見慣的畫面是，某一天被朋友問道，你最近有沒有看過某個(gè)視頻或梗圖時(shí)，自己卻一臉茫然。 ? 這當(dāng)然不是什么稀奇事了，我們身處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容洶涌而來，算法不斷推送自己關(guān)注的內(nèi)容... ...可以說，每個(gè)人如今都生活在一個(gè)個(gè)不同的信息繭房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大創(chuàng)意，也難以獲得昔日的曝光效果。 ? 對(duì)此，品牌只能尋求在媒介投放中投入更多的精力與資源，以確保品牌聲音在喧囂中嶄露頭角。美通社認(rèn)為當(dāng)下最有效的傳播策略一定需要渠道整合，這也是美通社提出Multichannel Amplification?的核心思路，即品牌通過多個(gè)渠道擴(kuò)大信息覆蓋面。 ?事實(shí)也證明，越來越多的品牌正在采用這一傳播策略，以有效提升其傳播投資回報(bào)率(ROI)。 什么是Multichannel Amplification?？ 如前所述，Multichannel Amplification?指的是利用多個(gè)渠道拓寬信息傳播范圍，主要方法是：針對(duì)每個(gè)獨(dú)立的傳播渠道去定制傳播策略，以最大化放大企業(yè)的傳播效果，而非簡(jiǎn)單地在各個(gè)渠道復(fù)制戰(zhàn)術(shù)。其背后的核心目標(biāo)在于：通過全域傳播思維，讓品牌在不同渠道與客戶成功建立聯(lián)系。 Multichannel Amplification?帶來的啟示與案例 Multichannel Amplification?的出現(xiàn)，正是為了應(yīng)對(duì)媒介傳播環(huán)境的改變，以及消費(fèi)者媒介行為習(xí)慣的改變，與之而來也為傳播人士帶來一些新的啟示： ? 啟示1：隨著渠道碎片化，傳播人士要重新審視“贏得媒體是衡量傳播成功的主要標(biāo)準(zhǔn)”這一觀念。 ? 在公關(guān)和傳播領(lǐng)域，贏得媒體一直是衡量傳播效果的黃金標(biāo)準(zhǔn)。然而，隨著傳統(tǒng)新聞受眾的減少、媒體的集中化以及記者工作負(fù)擔(dān)的加重，公關(guān)傳播人士不能僅依靠贏得媒體來觸達(dá)目標(biāo)群體，還要充分利用自有媒體、共享媒體和付費(fèi)媒體這三個(gè)渠道。 ? 啟示2：美通社發(fā)現(xiàn)制作有助于講述品牌故事的多媒體素材，能夠顯著提升受眾參與度，加深信息記憶。因此，在運(yùn)用自有、共享和付費(fèi)媒體時(shí)，融入多媒體素材，可提升傳播內(nèi)容的效果。 ? 近期多媒體新聞稿佳作示例（點(diǎn)擊鏈接觀看）： ? Ketel One Family Made Vodka和添加利金酒(Tanqueray Gin)邀請(qǐng)粉絲與帕特里克-施瓦辛格(Patrick Schwarzenegger)一起“暢飲，走進(jìn)《白蓮花度假村》(The White Lotus)”，觀看HBO?原創(chuàng)熱門劇集第三季 https://www.multivu.com/ketel_one/9318451-en-ketel-one-tanqueray-sip-into-the-white-lotus-with-patrick-schwarzenegger-hbo ? Cole Haan以創(chuàng)新“伴你同行”，歡慶春日 https://www.multivu.com/cole-haan/9313651-en-cole-haan-innovation-that-moves-you-spring-campaign ? Bush's? Beans宣布推出全新Chop. Drop. Chili!紙牌游戲，將烹飪時(shí)間變?yōu)榧彝g聚時(shí)光 https://www.multivu.com/bushs-beans/9280954-en-bushs-beans-chop-drop-chili-card-game-makes-cooking-time-family-time ? 接下來，讓我們看看某品牌如何通過該策略取得成功。在美通社，我們通過Multichannel Amplification?策略幫助眾多品牌傳播信息，而最近一次的合作更是將某品牌的相關(guān)提及量提高了36700%。 ? 該品牌近期加大內(nèi)容創(chuàng)作投入，力求在全球范圍內(nèi)達(dá)到廣泛傳播的效果。其明確的目標(biāo)包括：增加品牌專家露面的媒體渠道數(shù)量，以及提高內(nèi)容的互動(dòng)率和轉(zhuǎn)載量。 ? 其傳播活動(dòng)的主要方式包括： ? 每日發(fā)布新聞稿內(nèi)容預(yù)告，提醒讀者關(guān)注最新視頻。 每日發(fā)布多渠道新聞稿，讓記者能夠訪問活動(dòng)的全部多媒體素材庫。 策劃電視媒體巡回宣傳，覆蓋全美地方媒體早間節(jié)目。 而傳播結(jié)果是：品牌內(nèi)容觀看量飆升，廣播部分表現(xiàn)超出行業(yè)平均水平70%以上。 Multichannel Amplification?策略的三大好處 ? 企業(yè)與美通社合力執(zhí)行Multichannel Amplification?，將能獲得以下好處： ? 提高可見度：讓品牌內(nèi)容無處不在，利用更多渠道傳播信息，意味著擁有更多機(jī)會(huì)觸及目標(biāo)受眾。即使已經(jīng)擁有穩(wěn)定的傳播渠道，能夠?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)受眾，但嘗試新渠道能讓品牌接觸到新用戶，幫助品牌挖掘前所未知的洞察。 增加品牌曝光，帶動(dòng)銷售：營(yíng)銷專家Jeffrey Lant博士表示，潛在客戶平均需要看到某條信息七次，才會(huì)留意它或購買廣告中的產(chǎn)品。這就是為什么營(yíng)銷人員會(huì)通過多個(gè)渠道傳播信息，以吸引客戶的注意力。公關(guān)專業(yè)人士戰(zhàn)略性地運(yùn)用付費(fèi)、共享和自有渠道，可以最大化信息的傳播范圍和影響力。 更好地掌控品牌：通過付費(fèi)、共享和自有渠道講述品牌故事時(shí)，品牌能掌握敘事主導(dǎo)權(quán)。如果主要依靠贏得媒體傳播新聞，品牌故事可能會(huì)受記者制約，他們可能會(huì)忽略或降低品牌想傳達(dá)的關(guān)鍵信息的優(yōu)先級(jí)。通過多個(gè)渠道傳遞一致的戰(zhàn)略信息，能確保品牌故事被準(zhǔn)確傳達(dá)。 總結(jié) 在注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，未采用渠道整合策略的傳播活動(dòng)，成功之路會(huì)更加艱難。為盡可能提高傳播活動(dòng)效果，品牌應(yīng)在策略中融合付費(fèi)、自有和共享媒體。核心信息一旦確定，跨渠道傳播并產(chǎn)生共鳴將帶來更大的傳播價(jià)值。 本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire) 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
學(xué)習(xí)名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿
談到成功的出海企業(yè)，總有一些繞不開的名單，而在新能源領(lǐng)域，隆基更是繞不開的一家企業(yè)。今天，學(xué)習(xí)名企寫新聞稿系列文章為您分析，隆基如何打造出色的海外新聞稿傳播。 ? 為什么出海傳播，少不了新聞稿這一環(huán)？ ? 進(jìn)入正題前，還是有必要借隆基的案例淺聊一下，為什么出海企業(yè)需要重視新聞稿傳播。 ? 隆基如今在出海方面已經(jīng)取得了顯著成績(jī)，企業(yè)提供的光伏產(chǎn)品、解決方案與清潔技術(shù)，已經(jīng)深入到歐洲、中東、印度、美國(guó)、澳大利亞等地區(qū)與國(guó)家。 ? 但與之而來的也可想而知，企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)也將更加復(fù)雜化。 ? 針對(duì)單一海外市場(chǎng)時(shí)，傳播容易精準(zhǔn)放矢，但企業(yè)如果面臨多元市場(chǎng)、多元受眾、多元媒體，就提出了更高的要求，既要有整體的品牌傳播策略做核心主干，還需要體系化的傳播架構(gòu)與內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)多個(gè)市場(chǎng)的傳播目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)“平地起高山”的傳播效果。 ? 可如果我們站在“山腳看山峰”，會(huì)發(fā)現(xiàn)在一眾的出海傳播事項(xiàng)里，能夠起到打基礎(chǔ)，貫穿性，覆蓋廣，適應(yīng)度高的內(nèi)容種類，一定是企業(yè)新聞稿。 ? 因?yàn)闊o論是對(duì)于潛在客戶與受眾，還是媒體或當(dāng)?shù)卮蟊妬碚f，認(rèn)識(shí)一家新進(jìn)入本地市場(chǎng)的企業(yè)，它的新聞稿件以及所帶動(dòng)的媒體報(bào)道，都是了解這家公司的核心渠道之一。 ? 試想一個(gè)場(chǎng)景，一位海外客戶打開搜索引擎搜索企業(yè)名稱后：寥寥無幾的新聞VS鋪滿搜索引擎的各類豐富新聞，同時(shí)還刊登在一些權(quán)威海外媒體網(wǎng)站時(shí)。哪種場(chǎng)景會(huì)吸引客戶？ ?可見，出海企業(yè)重視新聞稿，對(duì)于品牌建設(shè)、提高在地市場(chǎng)的知名度與信任度，都有極大的好處。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重視在海外進(jìn)行新聞稿傳播的企業(yè)，且有非常多值得學(xué)習(xí)與參考的經(jīng)驗(yàn)。 高頻且多元的飽和傳播 ? 建立品牌知名度的一個(gè)重要方式是，讓品牌不斷地出現(xiàn)在受眾眼中，使他們產(chǎn)生印象，或者加深對(duì)品牌的認(rèn)知。 ? 這種思路對(duì)于一個(gè)進(jìn)入新市場(chǎng)，亟需打開品牌知名度、認(rèn)知度的出海企業(yè)來說，是很有必要的一種策略。而一篇經(jīng)由美通社發(fā)布的新聞稿，會(huì)盡最大限度地被海外媒體發(fā)布，則將成倍放大這種傳播效果。 ? 打開隆基在美通社的官方新聞室，我們可以從下圖看到，近半年里隆基每個(gè)月都至少會(huì)發(fā)布1～2條新聞稿。正是這種高頻率的傳播，讓企業(yè)每個(gè)月至少能夠觸達(dá)一次受眾，這樣經(jīng)年累月下來的效果對(duì)于品牌的海外建設(shè)將打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 ? ? 此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，隆基的新聞稿話題是多元且立體的，新聞故事類型非常豐富，包含了：產(chǎn)品推廣、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)宣傳、ESG、企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容（趨勢(shì)分享）、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言等等。以下就是一些除了產(chǎn)品之外，品牌發(fā)布的多元話題案例。 ? 點(diǎn)擊訪問 ? 參考案例1，原創(chuàng)內(nèi)容：LONGi Achieves Nearly 40% Reduction in Operational Emissions in Climate Action White Paper Released at COP28 - PR Newswire APAC ? 參考案例2，活動(dòng)預(yù)熱：LONGi Confirms Its Attendance for the WEF 2024 Annual Meeting in Davos - PR Newswire APAC ? 參考案例3，第三方背書：Recognized by WEF as Global Lighthouse Factory, LONGi Leads Smart and Sustainable Manufacturing in the PV Industry - PR Newswire APAC ? 豐富的新聞稿內(nèi)容策略也更符合一個(gè)企業(yè)的品牌屋結(jié)構(gòu)：從上層建筑的品牌使命&愿景，再到中層的品牌定位&主張，最后到底層的產(chǎn)品功能點(diǎn)/情感功能等一應(yīng)俱全。如果您想查看隆基更多的英文新聞稿件，可通過下方鏈接前往隆基在美通社的官方新聞室：https://en.prnasia.com/mediaroom/14316-0.shtml 接下來，本文還將分析在出海新聞稿撰寫中，隆基的一些方法技巧。 ? 打造優(yōu)質(zhì)的英文新聞稿標(biāo)題 ? 標(biāo)題是企業(yè)新聞稿給讀者與媒體的第一印象，所以要盡可能讓標(biāo)題具備吸引力，且能讓受眾知道從報(bào)道中大概能了解到哪些信息。 ? 無論是哪種語言的新聞稿，這里都有一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)：讀完標(biāo)題后，讀者如果不了解“為什么這篇新聞很重要？”，那么你的標(biāo)題可能就需要改變一下。 ? 舉幾個(gè)隆基的案例： ? 案例1 ：LONGi publishes the company's first Human Rights Policy at 2024 Intersolar Europe - PR Newswire APAC ? 這是隆基宣布在2024年歐洲太陽能展上發(fā)布了公司的第一份人權(quán)政策，整個(gè)標(biāo)題將事件進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)提供了兩個(gè)亮點(diǎn)：1）這是隆基推出的首份人權(quán)報(bào)告；2）在以產(chǎn)品宣傳為核心的展會(huì)中，進(jìn)行品牌與ESG傳播，則格外吸睛。 ? 案例2：LONGi advocates for accelerating the energy just transition through green innovation at COP29 - PR Newswire APAC ? 標(biāo)題《隆基在第29屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)上倡導(dǎo)通過綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型》，依然是將新聞稿的內(nèi)容重點(diǎn)進(jìn)行了提煉總結(jié)，也體現(xiàn)了場(chǎng)景COP29、事件（綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型）這兩個(gè)亮點(diǎn)。 ? 而總體分析，可以發(fā)現(xiàn)隆基的新聞稿標(biāo)題基本包含了三個(gè)核心要素：品牌+場(chǎng)景+事件（做什么/即將要做什么）。在海外市場(chǎng)進(jìn)行新聞稿傳播時(shí)，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題策略，要在標(biāo)題中展現(xiàn)品牌以及品牌帶來的故事/價(jià)值。 ? 此外，我們鼓勵(lì)在標(biāo)題的前 60 個(gè)英文字符中，一定要設(shè)置一個(gè)積極行動(dòng)的動(dòng)詞，以傳達(dá)您的關(guān)鍵信息。比如在上方兩個(gè)案例內(nèi)，都是如此，第一篇是publish（發(fā)布），第二篇是advocate（倡導(dǎo)）。 ? 最后，出于搜索引擎優(yōu)化的目的，美通社推薦英文新聞稿的標(biāo)題，應(yīng)始終控制在 100 個(gè)英文字符以內(nèi)（約20～25個(gè)單詞），以確保搜索引擎可以盡可能地完整展示標(biāo)題內(nèi)容。 ? 創(chuàng)作品效互融的新聞故事 ? 企業(yè)出海發(fā)布新聞稿時(shí)，普遍會(huì)想到如何圍繞“產(chǎn)品”來做新聞稿，目標(biāo)就是宣傳產(chǎn)品，或者與之配套的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。這樣其實(shí)是只專注了“效果”做傳播。 ? 而盤點(diǎn)隆基的海外新聞稿，卻可以發(fā)現(xiàn)它不僅專注品效的話題搭配，同時(shí)也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的內(nèi)容撰寫。 ?例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award - PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學(xué)家兼隆基中央研究院副院長(zhǎng)徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎(jiǎng)。 這是一篇典型的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎(jiǎng)新聞、頒獎(jiǎng)組織背景、獲獎(jiǎng)人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過介紹個(gè)人榮譽(yù)的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績(jī)。 “LONGi is not only the creator of the world record for solar cell efficiency, but also a leader in promoting innovation in the global photovoltaic industry. In recent years, LONGi has collaborated with upstream and downstream partners in the industry chain to innovate multiple industry-leading innovative technologies, including diamond wire cutting technology, monocrystalline PERC technology, HPBC solar cell industrialization, etc., making positive contributions to the cost reduction and efficiency increase of the entire industry, as well as the reduction of photovoltaic electricity costs. ? LONGi has always been the company with the most R&D investment in the PV industry. Since its listing in 2012 until the end of 2023, LONGi has accumulated more than 30 billion yuan in R&D investment and has obtained a total of 2,879 authorized patents of various types.” ?簡(jiǎn)譯：隆基不僅是太陽能電池效率世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者，也是推動(dòng)全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，包括金剛石線切割技術(shù)、單晶PERC技術(shù)、HPBC太陽能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個(gè)行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻(xiàn)。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計(jì)研發(fā)投入超過300億元，累計(jì)獲得各類授權(quán)專利2879項(xiàng)。 上面的案例是品牌榮譽(yù)新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells - PR Newswire APAC 該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，所以整體的稿件邏輯應(yīng)該是圍繞產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)勢(shì)來展開。但由于該產(chǎn)品相對(duì)窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無法放大整體品牌的價(jià)值。 隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀(jì)錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價(jià)值。 總而言之，面對(duì)不熟悉品牌，也不熟悉產(chǎn)品的海外市場(chǎng)與受眾，任何傳播內(nèi)容都要有品效合一的思維，不能只想著“帶貨”，也不能在“品宣”的時(shí)候忘了“帶貨”。而是盡可能用合理的篇幅與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與品牌互融的內(nèi)容，提高在地市場(chǎng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與好感。 ?重視視覺審美對(duì)品牌調(diào)性的體現(xiàn) 研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲(chǔ)能力，可以在幾周或幾個(gè)月后回憶起這些圖像。 而對(duì)于純文字的新聞稿來說，讀者每天都會(huì)接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲(chǔ)企業(yè)信息，且日后還能回想起來。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。 而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會(huì)插入1～3張的配圖，同時(shí)在圖片審美上也做到了精細(xì)化的設(shè)計(jì)。 隆基在不同新聞稿中的配圖 我們相信，這些看似細(xì)微的配圖設(shè)計(jì)，其實(shí)也會(huì)發(fā)揮非常大的潛在價(jià)值，對(duì)于出海企業(yè)來說，我們要在每一個(gè)能體現(xiàn)品牌是誰、品牌調(diào)性的細(xì)節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認(rèn)識(shí)品牌。 綜上，通過案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機(jī)出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標(biāo)的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個(gè)高頻的傳播節(jié)奏來推進(jìn)。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場(chǎng)。 本文作者：美通社內(nèi)容營(yíng)銷主管 Heron 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
下載報(bào)告丨從CES 2025媒體趨勢(shì)，看科技展會(huì)風(fēng)向
2025 CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）在今年1月初已成功舉辦，作為全球規(guī)模最大、最具影響力的科技展會(huì)之一，CES一直被譽(yù)為全球消費(fèi)電子行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。而關(guān)于CES的傳播趨勢(shì)分析，也成為科技類展會(huì)乃至國(guó)際展會(huì)傳播的重要風(fēng)向。 美通社母公司Cision于近日推出《CES 2025媒體趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告將通過數(shù)據(jù)盤點(diǎn)2025 CES 的整體傳播表現(xiàn)，展會(huì)亮點(diǎn)話題與傳播洞察。您可跟隨下文了解報(bào)告重點(diǎn)，并下載完整報(bào)告。希望本內(nèi)容可助您的企業(yè)更好地策劃參展傳播，更好地吸引媒體關(guān)注。點(diǎn)擊下載 發(fā)現(xiàn)一：CES 2025都有哪些重要趨勢(shì)？ ? 報(bào)告對(duì)CES 2025的主要亮點(diǎn)進(jìn)行了梳理，以下為其中的重要發(fā)現(xiàn)： ? AI 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革 ? AI是 CES 2025 上的絕對(duì)主角，為游戲、健康、日?？萍紟碇T多創(chuàng)新應(yīng)用。無論是英偉達(dá)助推AI渲染技術(shù)的 Blackwell GPU，還是診斷鏡、實(shí)時(shí)翻譯眼鏡等智能設(shè)備，A| 正在重塑各行各業(yè)。英飛凌等公司正帶頭努力降低 AI能耗，進(jìn)一步凸顯這項(xiàng)變革性技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展方向。 ? CES 仍是出行解決方案的領(lǐng)航者 ? 本屆CES中，出行創(chuàng)新成果再次閃耀全場(chǎng)，自動(dòng)駕駛與未來汽車設(shè)計(jì)展現(xiàn)新風(fēng)貌。寶馬全景駕駛艙顯示屏、英偉達(dá)攜手豐田和 Aurora 推出自動(dòng)駕駛汽車 AI驅(qū)動(dòng)- DriveOS，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深度融合了尖端技術(shù)，旨在重新定義駕駛體驗(yàn)和出行解決方案。 ? 醫(yī)療保健解決方案呈最強(qiáng)上升趨勢(shì) ? CES 2025 呈現(xiàn)的醫(yī)療保健成果涵蓋 AI技術(shù)、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)及老齡化和健康管理創(chuàng)新技術(shù)。關(guān)鍵趨勢(shì)包括：用于早期診斷的預(yù)測(cè)性 AI技術(shù)、增強(qiáng)移動(dòng)能力的外骨骼等機(jī)器人技術(shù)以及以消費(fèi)者為本的更多應(yīng)用。盡管可穿戴設(shè)備激增，但如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可操作洞察的難題也隨之而來，說明健康科技亟需更多以用戶為中心的解決方案。 ? 發(fā)現(xiàn)二：CES 2025全球傳播度下降，但在中國(guó)市場(chǎng)上升 ? 報(bào)告通過分析CES在全球傳統(tǒng)媒體（在線、印刷、電視）和社交媒體端（Instagram、Facebook、TikTok、微博、微信）的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)2025年CES的全球媒體曝光量相比2024年，同比下降了18%。其中主要原因是，受洛杉磯山火與特朗普當(dāng)選總統(tǒng)等因素，美國(guó)本土市場(chǎng)的曝光量較去年有較大幅度下滑。 ? ? 但在CES媒體曝光度度排第二的中國(guó)市場(chǎng)，今年的媒體曝光度較2024年卻上升了3%?？梢姡袊?guó)媒體對(duì)國(guó)際展會(huì)、科技產(chǎn)品展會(huì)的關(guān)注度仍在提高。 ? 發(fā)現(xiàn)三：熱門行業(yè)與品牌的曝光度排名 ? 報(bào)告還通過數(shù)據(jù)分析了，CES 2025展商在行業(yè)討論度、品牌曝光度等維度的排名。 ? 其中，CES 2025備受關(guān)注并產(chǎn)生熱議的話題，主要集中在：AI、出行、智能設(shè)備三大領(lǐng)域。AI是絕對(duì)的主角，這也得益于大部分參展品牌都在發(fā)布AI相關(guān)產(chǎn)品，或在產(chǎn)品中加入AI功能。 ? 此外，智能醫(yī)療解決方案的出現(xiàn)相比往年更加頻繁，2024 CES醫(yī)療保健領(lǐng)域的媒體曝光度為5%，今年上升至11.4%，位列第四。智能家居相較2024年也提升了4%的曝光度，位列第五。 ? ? CES 2025最受關(guān)注的前五大品牌，按排名順序分別為：英偉達(dá)、AMD、三星、LG、SONY，2024年最受關(guān)注的前五大品牌為：三星、LG、奔馳、大眾、英特爾。 ? 而在一眾展會(huì)演講中，最受關(guān)注的前五名品牌演講，分別來自：英偉達(dá)、X、豐田、SONY、沃爾沃。從這個(gè)演講嘉賓排名也證明，品牌想要在展會(huì)獲得更高的媒體曝光度，品牌演講也將是重要的環(huán)節(jié)。 ? ? 解鎖完整報(bào)告，歡迎您點(diǎn)擊下載。 ? 您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire?
